Κουρασμένη να βλέπει μη εξουσιοδοτημένες εκδόσεις των χαρακτήρων της που δημιουργούνται από AI να πολλαπλασιάζονται σε διάφορες πλατφόρμες, η Hasbro εγκαινιάζει το δικό της στούντιο τεχνητής νοημοσύνης που ονομάζεται Sixth Wall, το οποίο θα επιτρέψει στον στάβλο χαρακτήρων του γίγαντα παιχνιδιών να αναπτυχθεί από τρίτους στις νέες εμπειρίες που επιτρέπει η τεχνολογία.
Και μια ιδιαίτερη σημείωση για το Χόλιγουντ: η Hasbro συνεργάζεται με πραγματικούς φωνητικούς ηθοποιούς, συμπεριλαμβανομένων των αυθεντικών φωνητικών ηθοποιών για πολλούς από τους πιο δημοφιλείς χαρακτήρες της, για να τη βοηθήσει να το κάνει.
«Κάθε κάτοχος IP κοιτάζει όλες τις εκατομμύρια μη εξουσιοδοτημένες εκδόσεις των χαρακτήρων του σε άλλες τεχνολογικές πλατφόρμες και μοντέλα προορισμού, και δεν είναι μια εξαιρετική εμπειρία για τους θαυμαστές και δεν είναι στην επωνυμία μας», λέει η CEO της Sixth Wall, Roberta Thomson, σε μια συνέντευξη με The Hollywood Reporter. “Έχετε λοιπόν μερικές επιλογές ως κάτοχος IP: Θα μπορούσατε να αποφασίσετε να επιβάλλετε τα πάντα, να χτυπήσετε ένα mole, να στείλετε ένα σωρό παύσεις και να σταματήσετε. Θα μπορούσατε να αποφασίσετε να ενεργοποιήσετε το UGC απευθείας με τους καταναλωτές … αλλά το ερώτημα που θέσαμε ήταν, τι θα γινόταν αν απλώς προσφέραμε την εξουσιοδοτημένη έκδοση μπλε ελέγχου από άκρο σε άκρο του χαρακτήρα ότι μια εταιρεία θα μπορούσε ήδη να εγγυηθεί ότι θα μας αποδείξει την εφαρμογή; και νιώσε άνετα και εμφανίσου με τρόπο που είναι μέσα στα προστατευτικά κιγκλιδώματα που έχουμε θέσει με τον χαρακτήρα».
«Αυτή τη στιγμή όλη η IP μας βρίσκεται σε στατικά μέσα, παγιδευμένη σε ένα παιχνίδι σε ένα ράφι, μια ταινία, ένα βιντεοπαιχνίδι, αλλά καθώς αυτοί οι χαρακτήρες ζωντανεύουν και αλληλεπιδρούν και μιλούν σε πραγματικό χρόνο, πρέπει να ρυθμίσετε τη συμπεριφορά τους, που είναι ένα διαφορετικό σύνολο τεχνικών προκλήσεων και προκλήσεων επωνυμίας, και αυτή η τεχνογνωσία έχουμε αναπτύξει», προσθέτει.
Έτσι, η εταιρεία έχει αναπτύξει τη δική της εσωτερική πλατφόρμα που ονομάζεται CharacterOS (η Thomson το αποκαλεί «χρυσό ρεκόρ» για κάθε κομμάτι IP), που θέτει προστατευτικά κιγκλιδώματα και χαρακτηριστικά προσωπικότητας για κάθε χαρακτήρα. Ο κύριος πατάτας, για παράδειγμα, δεν θα δώσει συμβουλές για το πώς να μαγειρέψετε τα καλύτερα τηγανητά τηγανητά. Το Cobra Commander επικεντρώνεται κυρίως στην κατάκτηση του πλανήτη γη, χωρίς να δίνει συστάσεις για μεσημεριανό γεύμα δύναμης, καθώς The Hollywood Reporter προσπάθησε να βγει από μέσα του σε μια φωνητική συνομιλία.
“Το CharacterOS είναι συναρπαστικό επειδή ξεκλειδώνει έναν μεγαλύτερο δημιουργικό καμβά ενώ αντιμετωπίζει μια πραγματική πρόκληση στην τεχνητή νοημοσύνη: τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση περιεχομένου. Είναι χτισμένο γύρω από ένα μοντέλο πρώτου δημιουργού που δίνει στα φωνητικά ταλέντο και στα δημιουργικά μια ουσιαστική θέση στο τραπέζι. Δίνει στις επωνυμίες έναν αξιόπιστο τρόπο για να φέρουν τους χαρακτήρες σε νέες πλατφόρμες με δυνατότητα AI, χωρίς να ξεκολλάνε”. Hasbro. «Και το πιο συναρπαστικό για μένα, ανοίγει εντελώς νέες επιφάνειες για παιχνίδι και αφήγηση, από το να κάνει έναν χαιρετισμό στο κατάστημα να αισθάνεται μαγικό μέχρι τη μετατροπή μιας εμπειρίας αναμονής κλήσης σε μια στιγμή με τον αγαπημένο χαρακτήρα ενός θαυμαστή».
Η αρχική λίστα των χαρακτήρων θα περιλαμβάνει τον Mr. Potato Head, τον Megatron από τους Transformers, τον Cobra Commander από τον GI Joe και το καστ του επιτραπέζιου παιχνιδιού Clue. Άλλα θα προστεθούν αργότερα. Υπάρχει ακόμη και ο Optimus Prime, με τη φωνή του Peter Cullen, ο οποίος εκφράζει τον χαρακτήρα από τη δεκαετία του 1980. Για χαρακτήρες χωρίς καθιερωμένο ηθοποιό φωνής, η εταιρεία προσέγγισε επαγγελματίες του χώρου και βρήκε κάποιους που ενδιαφέρθηκαν να συμμετάσχουν.
Στην πραγματικότητα, ο Thomson λέει ότι η χρήση πραγματικών φωνητικών ηθοποιών είναι ένα «κρίσιμο» μέρος της στρατηγικής της εταιρείας στον χώρο: Το στούντιο δεν θα χρησιμοποιήσει τις φωνές για τη δημιουργία ταινιών ή τηλεοπτικών εκπομπών, μόνο για διαδραστικές εμπειρίες με δυνατότητα AI.
«Θα μπορούσαμε να είχαμε αποφασίσει να προχωρήσουμε με συνθετικές φωνές και όλα τα μοντέλα δίνουν μια καλή προσέγγιση αυτών των φωνών επειδή είναι εκεί έξω, αλλά δεν ήταν το σωστό», λέει. “Καθώς μιλούσαμε με το ταλέντο της φωνής, είπαμε πολύ ειλικρινά, αυτό θα πρέπει να είναι μια νέα πηγή εσόδων για εσάς. Επειδή αυτές οι εμπειρίες ενεργοποιούνται από την τεχνολογία, είναι δυναμικές, διαδραστικές και εξατομικευμένες. Δεν αντικαθιστούν κάτι για το οποίο θα πηγαίνατε στο στούντιο αυτήν τη στιγμή, όπως μια φωνή μεγάλης διάρκειας ταινίας. Επομένως, δεν θα χρησιμοποιούσαμε τις φωνές για κάτι τέτοιο”.
Αντίθετα, είπε, το Sixth Wall θα λειτουργεί «σχεδόν όπως οι πράκτορες ταλέντων που προσφέρουν αυτούς τους χαρακτήρες σε δικαιοδόχους που μπορεί να θέλουν να δημιουργήσουν διασκεδαστικές εμπειρίες μαζί τους», με τις πραγματικές φωνές να αποτελούν μέρος αυτού του πακέτου.
Η εταιρεία συνεργάζεται επίσης με την ElevenLabs για να φέρει επιλεγμένους χαρακτήρες Hasbro στην αγορά ήχου της.
Το Sixth Wall έχει ήδη συνομιλήσει με πιθανούς δικαιοδόχους και η Thomson λέει ότι ο ενθουσιασμός από αυτούς τους συνεργάτες είναι πραγματικός.
Επί του παρόντος, η εταιρεία επικεντρώνεται σε εμπειρίες και περιπτώσεις εταιρικής χρήσης που απευθύνονται σε καταναλωτές 13 ετών και άνω, με ιδιαίτερη έμφαση σε συγκεκριμένους τομείς όπως: Διαδραστικές εμπειρίες αφήγησης. Παιχνίδια συνομιλίας και ψηφιακοί σύντροφοι. Συνδεδεμένα φυσικά προϊόντα και ρομποτική. Πρεσβευτές επωνυμίας με τεχνητή νοημοσύνη. Εμπειρίες ψυχαγωγίας βάσει τοποθεσίας. και Δυναμικοί πράκτορες αφοσίωσης πελατών.
“Φανταστείτε σαν ένα γιγάντιο ρομπότ animatronic (ας πούμε, ίσως, το Optimus Prime;) να περπατά σε ένα θεματικό πάρκο και να διασκεδάζει τους επισκέπτες καθώς περιμένουν στην ουρά. Ξαφνικά, η αναμονή μιας ώρας στην ουρά γίνεται μια πραγματικά διασκεδαστική, απολαυστική και συναρπαστική εμπειρία”, λέει. “Φανταστείτε ότι περιμένετε σε αναμονή έναν πράκτορα εξυπηρέτησης πελατών που παίζει ένα φωνητικό παιχνίδι του Trivial Pursuit. Ξαφνικά, δεν θα σας πείραζε η αναμονή των 10 λεπτών. Μπορεί να πείτε, “περίμενε, δεν τελείωσα”. Στα πιο βασικά της, υπάρχουν εμπειρίες αφήγησης με άπειρα κλαδιά, όπου, επειδή αυτές οι εμπειρίες είναι νέες και προσθετικές, είναι δυναμικές, εξατομικευμένες. Μπορείτε να πάρετε μια ιστορία προς οποιαδήποτε κατεύθυνση.”
Το Sixth Wall είναι ίσως ένα μοντέλο για μια νέα πορεία προς τα εμπρός για τους ιδιοκτήτες IP, που όλοι παλεύουν με την κακή χρήση των χαρακτήρων τους σε νέα μέρη. Πέρυσι, η Disney έκλεισε συμφωνία με το OpenAI για να φέρει τους χαρακτήρες της στην πλατφόρμα Sora, αφού τους είδε να χρησιμοποιούνται κατάχρηση εκεί, αν και αυτή η συμφωνία κατέληξε να είναι βραχύβια. Ίσως η αδειοδότηση των χαρακτηριστικών και των φωνών αυτών των χαρακτήρων είναι το επόμενο λογικό βήμα.
