Όταν το Netflix εξαγόρασε τη μυστηριώδη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης του Μπεν Άφλεκ, InterPositive, νωρίτερα αυτό το έτος, χτύπησε τη βιομηχανία.
Ποια ήταν η εταιρεία; Τι εργαλεία δημιούργησε για τους κινηματογραφιστές; Πώς θα τα χρησιμοποιούσε το Netflix και πώς θα χρησιμοποιούσε τον Άφλεκ, ο οποίος δεσμεύτηκε να εργαστεί ως ανώτερος σύμβουλος της εταιρείας στη συμφωνία;
Και μετά υπήρχε το ζήτημα της τιμής. Πόσο άξιζε η εταιρεία για τον γίγαντα του streaming; Χάρη σε μια νέα κατάθεση τίτλων, γνωρίζουμε την απάντηση σε αυτήν την τελική ερώτηση.
Το Netflix αποκάλυψε την Παρασκευή ότι πλήρωσε 587 εκατομμύρια δολάρια για την InterPositive, σε μετρητά. Η γνωστοποίηση έγινε στο έντυπο 10-Q της εταιρείας, γράφοντας ότι «τον Μάρτιο του 2026, η Εταιρεία ολοκλήρωσε μια εξαγορά η οποία λογιστικοποιήθηκε ως επιχειρηματική συνένωση για συνολική τιμή αγοράς περίπου 587 εκατομμυρίων δολαρίων, αποτελούμενη από αντιπαροχή μετρητών».
Ενώ η κατάθεση δεν αναφέρει το όνομα InterPositive, το Netflix ανακοίνωσε τη συμφωνία στις 5 Μαρτίου.
Το InterPositive δημιουργήθηκε το 2022 καθώς το multi-hyphenate άρχισε να εξερευνά τον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης, με ιδιαίτερη έμφαση στα ανοδικά οπτικά εφέ χωρίς να επηρεάζει το δημιουργικό κομμάτι της δημιουργίας ταινιών, από το σενάριο και τη σκηνοθεσία έως την υποκριτική και τον σχεδιασμό παραγωγής.
“Ήξερα ότι είχα ευθύνη απέναντι στους συνομηλίκους μου και στον κλάδο μας, να προστατεύσω τη δύναμη της ανθρώπινης δημιουργικότητας και τους ανθρώπους πίσω από αυτήν. Δημιουργώντας το InterPositive, επιδίωξα να κάνω ακριβώς αυτό”, έγραψε ο Affleck σε μια ανάρτηση εκείνη την εποχή. “Από την εφεύρεση της κινούμενης εικόνας στη μετάβαση στην ψηφιακή, από την καταγραφή κίνησης στην εικονική παραγωγή, η τεχνολογία έχει εξελιχθεί μαζί με τους καλλιτέχνες που τη χρησιμοποιούν. Η κοινή μας δέσμευση για τη συνέχιση αυτής της κληρονομιάς καθιστά τη συνένωση ένα φυσικό επόμενο βήμα, εκτός από την εμπειρία δεκαετιών του Netflix στην υπεύθυνη εφαρμογή και κλιμάκωση της τεχνολογίας.”
Η εταιρεία κατέγραψε ένα ιδιόκτητο σύνολο δεδομένων σε μια κλειστή ηχητική σκηνή, που τελικά οδήγησε στο πρώτο μοντέλο της εταιρείας, το οποίο ο Affleck έγραψε ότι ήταν «εκπαιδευμένο να κατανοεί την οπτική λογική και τη συντακτική συνέπεια, διατηρώντας τους κινηματογραφικούς κανόνες σε πραγματικές προκλήσεις παραγωγής, όπως χαμένες λήψεις, αντικαταστάσεις φόντου ή λανθασμένος φωτισμός».
Ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, δήλωσε στην κλήση κερδών της εταιρείας αυτήν την εβδομάδα ότι περίπου 300 παραγωγές χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή την τεχνητή νοημοσύνη στη διαδικασία τους, κυρίως στο post-production.
«Η Gen AI κλιμακώνεται γρήγορα σε ολόκληρη τη δημιουργική διαδικασία, από το concept έως το pre-vis μέσω της αποστολής και της παράδοσης», είπε ο Sarandos. “Παράγουμε παραγωγή υψηλότερης ποιότητας πιο γρήγορα και αποτελεσματικά από ό,τι θα μπορούσαμε να έχουμε χρησιμοποιώντας παραδοσιακές μεθόδους. Έτσι, οι ροές εργασιών τεχνητής νοημοσύνης της γενιάς έχουν πλέον χρησιμοποιηθεί σε περίπου 300 από τους τίτλους μας με τη μεγαλύτερη συγκέντρωση μέχρι σήμερα να είναι μετά την παραγωγή. Αλλά αξιοποιούμε τη γενιά AI για πολύ περίπλοκες λήψεις και σεκάνς.”
Ο συνδιευθυντής του Netflix ανέφερε ως παράδειγμα το έγγραφο που υποστηρίζεται από τον Τομ Χανκς Το αμερικανικό πείραματο οποίο είχε 17 λεπτά από αυτό που ο Σαράντος αποκαλούσε πλάνα «βελτιωμένο με AI». “Μας επέτρεψε να επεκτείνουμε το εύρος της σειράς με τρόπους που απλά δεν θα ήταν εφικτό πριν. Αυτά τα 17 λεπτά”, πρόσθεσε, “Παρήχθησαν δύο φορές πιο γρήγορα και με το μισό κόστος από τις προηγούμενες επιλογές.”
