“ΕΓΩ«Τώρα βρίσκομαι στο σημείο που θα αγοράσω ακόμα περισσότερα ρούχα», λέει η Hayley Grice, 50 ετών, από το Shropshire, η οποία έχει πέσει επτά νούμερα από τότε που ξεκίνησε το φάρμακο αδυνατίσματος GLP-1 Mounjaro πριν από δύο χρόνια. «Είμαι πολύ χαρούμενος με το σχήμα του σώματός μου τώρα».
Η Grice, η οικονομική διευθύντρια της επιχείρησης που άνοιξε με τον σύζυγό της, δοκίμασε χειρουργική επέμβαση γαστρικής παράκαμψης το 2009, αλλά ανέκτησε το μεγαλύτερο μέρος του βάρους της και πέρασε ολόκληρη την ενήλικη ζωή της φορώντας ρούχα μεταξύ των μεγεθών ΗΒ 26 και 28 (μεγέθη ΗΠΑ 22 και 24).
«Όταν είσαι τόσο νοσηρά παχύσαρκος, ντύνεσαι με ό,τι μπορείς και ό,τι σου ταιριάζει», λέει. «Δεν μπορείς να επιλέξεις την τελευταία λέξη της μόδας ή το στυλ σου». Τώρα είναι ένα μέγεθος 12 στο Ηνωμένο Βασίλειο και ψωνίζει σε τυπικά καταστήματα και όχι σε ηλεκτρονικά καταστήματα plus size.
«Θα απέφευγα το χρώμα, οτιδήποτε θα τραβούσε την προσοχή σε εμένα», προσθέτει η Grice. «Τώρα δεν με νοιάζει, αν μου αρέσει, θα το φορέσω».
Η ευρεία χρήση φαρμάκων για την απώλεια βάρους, όπως το Wegovy της Novo Nordisk και το Mounjaro της Eli Lilly, δεν αλλάζει μόνο τις διατροφικές συνήθειες, αλλά και τις δαπάνες σε όλα τα επίπεδα — και ειδικότερα στην ντουλάπα.
Στις ΗΠΑ, όπου ένας στους πέντε ενήλικες (21%) έχει δοκιμάσει φάρμακα GLP-1, οι δαπάνες για φαγητό, αλκοόλ και ρούχα έχουν αλλάξει σημαντικά.
Το Ηνωμένο Βασίλειο φαίνεται να βρίσκεται σε παρόμοια τροχιά, με το 5% των ενηλίκων, ή σχεδόν 3 εκατομμύρια ανθρώπους, να χρησιμοποιούν σήμερα ναρκωτικά και το 9% να τα έχουν κάνει κάποια στιγμή, σύμφωνα με νέα έρευνα από την εταιρεία συμβούλων PwC. Μέχρι το τέλος του επόμενου έτους, ο αριθμός αυτός αναμένεται να ανέλθει στο 13% – περίπου 7 εκατομμύρια άνθρωποι.
«Μια κατηγορία φαρμάκων επηρεάζει ήδη τον τρόπο με τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι στη Βρετανία τρώνε, πίνουν, ασκούνται και ψωνίζουν», λέει η PwC. “Τα GLP-1 κάνουν πολλά περισσότερα από το να μειώνουν απλώς την όρεξη. Δημιουργούν έναν νέο καταναλωτή.”
Περίπου το 60% των χρηστών GLP-1 είναι γυναίκες. Το 6% προέρχεται από νοικοκυριά χαμηλού εισοδήματος, ενώ το 20% προέρχεται από τα πλουσιότερα. Σύμφωνα με την PwC, το 83% των πιθανών χρηστών δήλωσαν ότι θα ήταν πιο πιθανό να λάβουν GLP-1 εάν ήταν διαθέσιμο σε μορφή δισκίου.
Μία στις 10 γυναίκες ηλικίας 35 έως 54 ετών κάνει χρήση ναρκωτικών και η χρήση κορυφαίων 13% μεταξύ των ατόμων ηλικίας 25 έως 44 ετών, λέει η Tamara Sender Seron, επικεφαλής λιανικής μόδας στην ερευνητική εταιρεία Mintel.
Όλες οι έρευνες που έχουν πραγματοποιηθεί μέχρι στιγμής από την ερευνητική εταιρεία Circana δείχνουν ότι όσοι παίρνουν ναρκωτικά τρώνε λιγότερο, τρώνε πιο υγιεινά τρόφιμα και μειώνουν την κατανάλωση αλκοόλ. Αγοράζουν περισσότερα ρούχα από πριν, καθώς και προϊόντα περιποίησης δέρματος και μαλλιών, αθλητικό εξοπλισμό, παιχνίδια και παιχνίδια και gadgets για να παρακολουθούν την πρόοδο και την υγεία τους.
Η κατανάλωση στη Βρετανία αναμένεται να αυξηθεί περαιτέρω με τη διαθεσιμότητα του GLP-1 σε μορφή δισκίου αυτή την εβδομάδα, με τα φαρμακεία του Ηνωμένου Βασιλείου να προετοιμάζονται για αύξηση των αιτημάτων για τα δισκία Wegovy’s μία φορά την ημέρα, τα οποία είναι πλέον διαθέσιμα μόνο με ιατρική συνταγή.
Ήταν η πρώτη έκδοση δισκίου του φαρμάκου GLP-1, που κυκλοφόρησε στις Ηνωμένες Πολιτείες στις αρχές Ιανουαρίου και έχει αποδειχθεί πολύ δημοφιλής μέχρι στιγμής. Στις αρχές Απριλίου, η Eli Lilly κυκλοφόρησε ένα ανταγωνιστικό tablet στις Ηνωμένες Πολιτείες με το όνομα Foundayo (orforglyprone). Και τα δύο είναι φθηνότερα από τα ενέσιμα φάρμακα απώλειας βάρους.
Ο Δρ Craig Primack, από την αμερικανική εταιρεία τηλεϊατρικής Hims & Hers, δήλωσε: «Πρόκειται για μια εντελώς νέα ομάδα ανθρώπων που… δεν έχουν χρησιμοποιήσει κανένα φάρμακο για να χάσουν βάρος και τώρα νιώθουν άνετα με αυτό».
Οι τιμές για τα δισκία Wegovy στα διαδικτυακά φαρμακεία του Ηνωμένου Βασιλείου κυμαίνονται από 69 £ για την παροχή ενός μήνα αρχικής δόσης 1,5 mg έως 269 £ για μέγιστη δόση 25 mg. Το ισοδύναμο τρύπημα κοστίζει μεταξύ 79 και 250 £ για την προμήθεια ενός μήνα, ενώ το Munjaro κοστίζει μεταξύ 54 και 300 £ το μήνα.
Οι πιθανοί ασθενείς προειδοποιούνται ότι τα φάρμακα GLP-1 μπορεί να προκαλέσουν παρενέργειες όπως ναυτία, διάρροια, δυσκοιλιότητα και έμετο, καθώς και πιο σοβαρά προβλήματα όπως νεφρική βλάβη.
Η Melody Evert, από τη Μινεσότα των ΗΠΑ, έπαιρνε φάρμακα GLP-1 για σχεδόν ένα χρόνο και επίσης ξοδεύει περισσότερα χρήματα σε ρούχα καθώς τα μεγέθη των ρούχων της έχουν μικρύνει. Έπαιρνε χάπια Wegovy για τρεις εβδομάδες, αλλά λέει ότι ένιωθε ότι δεν ήταν καθόλου καλά και οι περίοδοι της σταμάτησαν, γι’ αυτό επέστρεψε στα εμβόλια της Eli Lilly’s Zepbound έναντι μηνιαίας αμοιβής 450 $.
«Αγόραζα ρούχα ως επί το πλείστον από καταστήματα λιανικής και ράφια», λέει η 45χρονη. “Εξακολουθώ να χάνω βάρος, οπότε δεν θέλω να αγοράσω μια εντελώς νέα ντουλάπα μέχρι να φτάσω τον στόχο μου των 150 λιρών. Τα σουτιέν και τα εσώρουχα είναι αυτά που πρέπει να αγοράσω περισσότερο γιατί μπορώ να φορέσω ένα πουκάμισο που είναι πολύ μεγάλο για μένα, αλλά το να φοράω μεγάλα εσώρουχα δεν λειτουργεί.”
Προσθέτει ότι πλέον φοράει περισσότερα χρώματα από το μαύρο και περισσότερα layers γιατί νιώθει λιγότερο ζεστή.
Το Wegovy είχε ως αποτέλεσμα μια μέση απώλεια 21 κιλών (46 λίβρες). πάνω από 72 εβδομάδες ιατρικής έρευνας, που ισοδυναμούν με τέσσερα μεγέθη ρούχων. Ακόμη και μια πιο συντηρητική εκτίμηση θα μπορούσε να ενισχύσει σημαντικά τις πωλήσεις σε αλυσίδες ρούχων, βοηθώντας στην αντιμετώπιση των προκλήσεων σε κεντρικούς δρόμους και εμπορικά κέντρα.
μετά την προώθηση του ενημερωτικού δελτίου
Ο Stephen Fitzgerald, πρώην εμπορικός διευθυντής της M&S, λέει ότι μια μέση απώλεια βάρους 5 κιλών με μέση μείωση του μεγέθους της μέσης κατά 4-5 cm ισοδυναμεί με μια πλήρη αλλαγή μεγέθους.
«Υπάρχουν προβλέψεις ότι μέχρι το 2030, το 10-15% του πληθυσμού του Ηνωμένου Βασιλείου θα μπορεί να πάρει αυτά τα φάρμακα», λέει. «Ο αντίκτυπος στους λιανοπωλητές ενδυμάτων θα πρέπει να είναι σημαντικός».
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το 42% των χρηστών του GLP-1 ξοδεύουν περισσότερα για ρούχα, ειδικά για ενεργά ρούχα για το γυμναστήριο, αλλά και για επίσημα ρούχα για ένα πάρτι ή επίσημη εκδήλωση, όπως ένας γάμος, σύμφωνα με την PwC.
Η Jacqueline Windsor, επικεφαλής λιανικής στη συμβουλευτική εταιρεία στο Ηνωμένο Βασίλειο, λέει ότι οι άνθρωποι θέλουν μια ευέλικτη εφαρμογή, μια “μεταβατική γκαρνταρόμπα” και έχουν γίνει “περήφανοι για το σώμα” – επιλέγουν πιο προσαρμοσμένα ρούχα για να αναδείξουν το νέο τους μέγεθος και σχήμα.
Τα ρούχα μπορεί να γίνουν πιο δημοφιλή μεταξύ των ατόμων που χάνουν βάρος γρήγορα, οδηγώντας σε περιοχές με χαλάρωση και χαλάρωση του δέρματος. Οι επωνυμίες ομορφιάς και μαλλιών έχουν εισαγάγει νέες σειρές ειδικά για τους χρήστες του GLP-1 για την καταπολέμηση των αδύνατων αδύναμων προσώπων και των λεπτών μαλλιών.
Η Anne Critchlow, αναλύτρια στο Berenberg, προτείνει ότι η μετάβαση από τα φαρδιά και κουτιά σχήματα της μόδας κατά τη διάρκεια των ετών Covid και μετά την πανδημία (όταν η αύξηση βάρους ήταν ένα κοινό θέμα) σε μια πιο συνειδητή, κωνική και δομημένη σιλουέτα δεν είναι τυχαία. Οι αναλυτές της Berenberg εκτιμούν ότι η συνολική αγορά ενδυμάτων GLP-1 του Ηνωμένου Βασιλείου θα αυξηθεί κατά 1% σε καθένα από τα επόμενα τρία χρόνια. Οι μεγάλοι νικητές θα είναι λιανοπωλητές μεσαίας αγοράς, όπως οι M&S, Next και Zara, οι οποίοι στοχεύουν σε μεγαλύτερους και πλουσιότερους πελάτες.
Εν τω μεταξύ, τα αγαθά που απευθύνονται σε μεγαλύτερους αγοραστές έχουν υποφέρει. Ο Simon Wolfson, διευθύνων σύμβουλος της Next, είπε σε αναλυτές ότι οι πωλήσεις πολύ μεγάλων μεγεθών μειώθηκαν, ενώ οι λιανοπωλητές plus-size και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού ανέφεραν απότομη πτώση.
Στην M&S, σε ορισμένες κατηγορίες γυναικείων ενδυμάτων, όπως τα τζιν, το 65% των πωλήσεων είναι πλέον σε μικρότερα μεγέθη (6-12), έναντι ιστορικά μόνο 40%, εν μέρει επειδή ο πωλητής θέλει να προσελκύσει νεότερους αγοραστές.
Οι μεγάλοι λιανοπωλητές αισθάνονται την πρέζα
Οι λιανοπωλητές πλεονάζοντος μεγέθους και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού ανέφεραν απότομες μειώσεις στις πωλήσεις. Η BeigePlus με έδρα το Λονδίνο, η οποία πουλά επώνυμα ρούχα για γυναίκες σε μεγέθη 16 έως 28 στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχει δει τις πωλήσεις της να μειώνονται κατά 20% τα τελευταία δύο χρόνια. «Ο αντίκτυπος ήταν απολύτως καταστροφικός», λέει ο Henny Fearnley, διευθύνων σύμβουλος.
Ενώ είναι χαρούμενη για όλους όσους βελτιώνουν την υγεία και τη ζωή τους, «από εμπορική άποψη, αυτά τα φάρμακα αλλάζουν την αγορά της μόδας με εκπληκτικό ρυθμό». Εν τω μεταξύ, οι αγοραστές plus-size ανησυχούν για τη μείωση του μεγέθους χωρίς αποκλεισμούς και την κουλτούρα του skinny που επιβεβαιώνει ξανά την κυριαρχία του.
Για όσους χάνουν βάρος, η αγορά καινούργιων ρούχων είναι ταυτόχρονα αναγκαιότητα και ευχαρίστηση.
«Στην πραγματικότητα κάνει μεγάλη διαφορά στη ζωή των ανθρώπων», λέει ο Windsor της PwC. “Αν ήσουν υπέρβαρος ή ταλαιπωρήθηκες με το βάρος σου και έχεις χάσει δύο ή τρία μεγέθη, είναι ένας νέος εσύ, μια νέα προσωπικότητα… Για τους λιανοπωλητές, εξυπηρετεί έναν πελάτη που μπορεί να αισθάνεται πολύ καλά με τον εαυτό του για πρώτη φορά.”
