Αυτό είναι Χαμηλός διάδρομος Του Γιάνκο Ράτγκερςένα ενημερωτικό δελτίο σχετικά με τη διαρκώς εξελισσόμενη διασταύρωση τεχνολογίας και ψυχαγωγίας, που δημοσιεύεται ειδικά για Ακρη Συνδρομητές μία φορά την εβδομάδα.
Τι θα έπαιρνες αν έπαιρνες ένα σωρό σκισμένους άντρες αστέρες της K-Pop φορώντας γάντια του μποξ και τους έβαζες στο ρινγκ μέχρι να ιδρώσουν; Για το Netflix: άλλη μια παγκόσμια επιτυχία.
Κορεάτικο δράμα του ραδιοτηλεοπτικού φορέα ΚυνηγόσκυλαΤο , τώρα στη δεύτερη σεζόν του, αυτή τη στιγμή σκίζει τα παγκόσμια τσαρτ τηλεθέασης. Η δεύτερη σεζόν προσέλκυσε 7,4 εκατομμύρια θεατές την περασμένη εβδομάδα, καθιστώντας την την πιο δημοφιλή μη αγγλική τηλεοπτική εκπομπή παγκοσμίως στην υπηρεσία και την τρίτη πιο δημοφιλή εκπομπή συνολικά.
Κυνηγόσκυλα Το Netflix δεν αποτελεί εξαίρεση. Την περασμένη εβδομάδα, τρία από τα 10 μη αγγλικά προγράμματα με τις περισσότερες προβολές στην υπηρεσία ήταν κορεατικά. Την προηγούμενη εβδομάδα, το ποσοστό ήταν τέσσερα στα δέκα και την προηγούμενη εβδομάδα ήταν τρία. Ποιες είναι οι τρεις τηλεοπτικές σεζόν με τις περισσότερες προβολές όλων των εποχών στο Netflix και σε ποια γλώσσα; Όλα κορεάτικα.
Αυτές οι τρεις σεζόν είναι οι εποχές 1-3 του Παιχνίδι με καλαμάρια. Το δράμα του διαγωνισμού ζωής ή θανάτου έσπασε ρεκόρ κοινού όταν έκανε το ντεμπούτο του το 2021, συγκεντρώνοντας 1,65 δισεκατομμύρια ώρες τηλεθέασης τις πρώτες τέσσερις εβδομάδες του. «Μπορεί να ήταν η μεγαλύτερη εκπομπή στην ιστορία της τηλεόρασης», υποστήριξε ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, το 2022. Από την έναρξή της, ο συνολικός αριθμός τηλεθεατών Παιχνίδι με καλαμάρια Η προβολή ξεπέρασε τις 4,5 δισεκατομμύρια ώρες.
Αλλά εδώ είναι το θέμα Παιχνίδι με καλαμάρια: Παρά την απαράμιλλη επιτυχία του, ήταν υπεύθυνο μόνο για ένα μικρό ποσοστό της συνολικής προβολής κορεατικού περιεχομένου στο Netflix, με τους θεατές σε όλο τον κόσμο να αγκαλιάζουν ολόψυχα την κορεατική αφήγηση. Από το 2023 έως το 2025, οι συνδρομητές του Netflix μετέφεραν περισσότερες από 51 δισεκατομμύρια ώρες κορεατικών ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών, σύμφωνα με τα δεδομένα του Netflix που ανέλυσα πρόσφατα για μια νέα ειδική. Χαμηλός διάδρομος μια αναφορά.
Από μικρές τσέπες ενδιαφέροντος σε παγκόσμιο φαινόμενο
Η επιτυχία του Netflix με τα κορεάτικα δράματα δεν ήρθε από το πουθενά, όπως παραδέχτηκε ο ίδιος ο Σαράντος το 2021. «Δεν είναι ότι πρέπει να μπούμε και να διδάξουμε σε κανέναν στη Νότια Κορέα πώς να δημιουργεί εξαιρετικό περιεχόμενο», είπε στους επενδυτές του Netflix εκείνη τη χρονιά. “Είναι μια μεγάλη αγορά για αυτό. Και πάντα υπήρχε περιέργεια σε όλο τον κόσμο. Η αγορά του K-drama είχε πάντα λίγες πιθανότητες επιτυχίας παντού.”
Αυτό περιλαμβάνει τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου υπηρεσίες όπως το DramaFever, το Viki και το KDrama προσπάθησαν να φέρουν την κορεατική αφήγηση στο δυτικό κοινό πολύ πριν την ύπαρξή της. Παιχνίδι με καλαμάρια Έγινε τεράστια επιτυχία για το Netflix. Ειδικότερα, τα στελέχη του DramaFever συνειδητοποίησαν γρήγορα ότι υπήρχε αναξιοποίητο κοινό για κορεατικό περιεχόμενο στις Ηνωμένες Πολιτείες. «Εξυπηρετούμε κυρίως γυναίκες μέσης ηλικίας στα Midwest, καθώς και έφηβες Λατίνες», λέει ο Hyun Park, συνιδρυτής του DramaFever.
Το DramaFever και άλλες υπηρεσίες που ειδικεύονται στην κορεατική ψυχαγωγία έχουν επίσης εκμεταλλευτεί τα τυφλά σημεία του Χόλιγουντ: Ενώ τα μεγάλα στούντιο στοιχηματίζουν σε ολοένα μεγαλύτερα franchise με τεράστιους προϋπολογισμούς και γνωστούς αστέρες, οι κορεατικές εκπομπές και ταινίες έχουν σε μεγάλο βαθμό αγνοηθεί. Αυτό μείωσε το κόστος αδειοδότησης και έδωσε τη δυνατότητα σε αυτές τις υπηρεσίες να αγοράζουν δικαιώματα στο εξωτερικό για κορεατικές τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες για μια ευκαιρία.
Ωστόσο, το DramaFever ήταν στο τέλος πολύ νωρίς. Η υπηρεσία φέρεται να έχει συγκεντρώσει λίγο περισσότερους από 400.000 συνδρομητές επί πληρωμή — όχι αρκετοί για τη Warner Bros., η οποία έκλεισε το DramaFever το 2018, μόλις δύο χρόνια μετά την απόκτησή του από τη Softbank.
Μία από τις προκλήσεις που αντιμετώπισε το DramaFever ήταν να προσπαθήσει να δημιουργήσει ένα κοινό για αριστοκρατικές εκπομπές από την αρχή. Το Netflix, από την άλλη πλευρά, έχει ένα ενσωματωμένο κοινό, μια τεράστια διαδικασία μεταγλώττισης και αλγόριθμους συστάσεων που βοηθούν τους θεατές σε όλο τον κόσμο να ανακαλύψουν τίτλους που μπορεί να τους αρέσουν — είτε πρόκειται για μια γεμάτη δράση δυστοπική εκπομπή όπως π. Παιχνίδι με καλαμάριασυγκινητικό δράμα όπως Ο έκτακτος δικηγόρος Wuή ένα θρίλερ με ζόμπι γυμνασίου όπως Όλοι μας είμαστε νεκροί.
Αυτό που ενώνει πολλές από αυτές τις σειρές και ταινίες, εκτός από τους μεγάλους προϋπολογισμούς και τις κομψές παραγωγές, είναι μεγάλες, συναισθηματικά φορτισμένες ιστορίες για τη φιλία, την αγάπη και την απώλεια. Συγχρόνως, Παιχνίδι με καλαμάρια Μια άποψη για τον καπιταλισμό των τελευταίων σταδίων, σαν παράσταση αστυνομικού παράξενος Εξερευνά την ανικανότητα του διαχωρισμού των κρατικών εξουσιών και την αναταραχή Δόξα Αναζητά λογοδοσία για τον εκφοβισμό και τη συναισθηματική κακοποίηση – όλα τα πράγματα που μιλούν για μια καθολική επιθυμία να διορθωθούν τα λάθη.
Εκτός από το κοινό και τους αλγορίθμους του, το Netflix έχει επίσης βαθιές τσέπες και ήταν πρόθυμο να ξοδέψει πολλά για ό,τι λειτουργεί, ακόμα κι αν έρχεται σε αντίθεση με τις παραδοσιακές ιδέες του Χόλιγουντ σχετικά με τη σημασία των δυτικών σταρ και σκηνοθετών. Το Netflix έχει δεσμευτεί να επενδύσει 500 εκατομμύρια δολάρια σε κορεατικό περιεχόμενο το 2021. Μέχρι το 2023, το Netflix έχει δεσμευτεί να δαπανήσει άλλα 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια σε κορεατικές ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές. Περισσότερες επενδύσεις θα μπορούσαν να γίνουν ήδη φέτος.
Θα χαλάσει όλη αυτή η επιτυχία το κορεάτικο δράμα;
Η στρατηγική του Netflix στην Κορέα έχει επίσης επωφεληθεί από ορισμένες άλλες τάσεις: Η πανδημία του COVID-19 όχι μόνο τροφοδότησε τη μετάβαση στο streaming, αλλά ώθησε επίσης τα στούντιο του Χόλιγουντ να σταματήσουν την παραγωγή πολλών δημοφιλών εκπομπών — και μαζί της, οι θεατές ανυπομονούν να βρουν κάτι νέο.
Όλα αυτά συνέπεσαν με το αυξανόμενο ενδιαφέρον για την K-beauty και την K-pop, συμβάλλοντας σε έναν ενάρετο κύκλο: πολλοί αστέρες της K-pop εργάζονται ως ηθοποιοί και η μουσική τους γίνεται έμπνευση για νέες ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές. Παράδειγμα: Κυνηγοί δαιμόνων στο kpopη οποία είναι πλέον η ταινία με τη μεγαλύτερη ροή όλων των εποχών στο Netflix. Και ναι, είναι κατασκευασμένο στις ΗΠΑ, αλλά η ιστορία του θα προσελκύσει περισσότερους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για την κορεάτικη διασκέδαση.
Η έκρηξη του K-drama streaming δεν ήταν χωρίς τα αρνητικά της. Μερικοί κριτικοί φοβούνται ότι η παγκόσμια επιτυχία των K-dramas θα οδηγήσει την κινηματογραφική βιομηχανία της χώρας να μειώσει τις παραγωγές της, για παράδειγμα εγκαταλείποντας την εξερεύνηση θεμάτων που σχετίζονται με τις ταξικές διαφορές που πολλά K-dramas θίγουν σήμερα. Δείτε τι είπε ο βοηθός καθηγητής Jining Chui στο Πανεπιστήμιο Georgetown σε συνέντευξή του τον περασμένο μήνα:
“Όταν τα φώτα γίνονται τόσο φωτεινά, η λογική της παραγωγής μπορεί να αλλάξει: μεγαλύτεροι προϋπολογισμοί, πιο αυστηρά χρονοδιαγράμματα, υψηλότερες προσδοκίες, περισσότεροι ενδιαφερόμενοι. Και όταν οι κίνδυνοι αρχίζουν να φαίνονται πολύ ακριβοί, τα έργα μπορούν να οδηγηθούν σε ό,τι έχει ήδη αποδειχθεί – γνωστά beats, οικεία υποκριτική, οικείος ρυθμός. Η ανησυχία που ακούτε είναι μήπως καταλήξετε με ένα σετ από Οι ιστορίες φιλικές προς τον αλγόριθμο δυσκολεύονται να τις δημιουργήσουν».
Υπάρχουν επίσης ανησυχίες ότι η παγκόσμια έκρηξη στο K-drama θα μετατοπίσει την εστίαση της κορεατικής βιομηχανίας ψυχαγωγίας προς το διεθνές κοινό για να αντισταθμίσει την παραπαίουσα εγχώρια αγορά. Οι πωλήσεις εισιτηρίων στη Νότια Κορέα μειώθηκαν 16% κατά τους πρώτους 11 μήνες του 2025. Ενώ οι αίθουσες ανέκαμψαν από την πανδημία σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές, φτάνοντας το 80% του συνόλου τους το 2019 στις Ηνωμένες Πολιτείες πέρυσι, οι πωλήσεις εισιτηρίων στην Κορέα εξακολουθούν να είναι περίπου οι μισές από αυτές που ήταν πριν από την πανδημία.
Η Park πιστεύει ότι ένα από τα προβλήματα που μαστίζουν την κινηματογραφική και τηλεοπτική βιομηχανία της χώρας είναι η βραχυπρόθεσμη σκέψη της που την εμποδίζει να δημιουργήσει μόνιμα franchise. «Οι κορεατικές εταιρείες ήταν κακές στη διατήρηση και τη διατήρηση της πνευματικής ιδιοκτησίας», λέει. “Δίνουμε την πνευματική μας ιδιοκτησία σε όποιον την πληρώσει, κάνουμε μια σεζόν της ιστορίας μας και μετά προχωράμε στην επόμενη σεζόν. Νομίζω ότι αυτό έχει καταστρέψει την αγορά μας.” Αντί να δημιουργούν μακροπρόθεσμα franchise, τα κορεατικά στούντιο αντιμετωπίζουν παραδοσιακά τις εκπομπές ως βραχυπρόθεσμα έργα, πουλώντας όλα τα δικαιώματα σε τοπικούς σταθμούς εκπομπής. Ανησυχεί ότι εταιρείες ροής όπως το Netflix, που θέλουν παγκόσμια δικαιώματα στα έργα τους, θα μπορούσαν να επιδεινώσουν την τάση.
Υπάρχει όμως μια προειδοποίηση. «Η αποποίηση ευθύνης μου είναι: Χάρη στο Netflix, το κορεατικό περιεχόμενο είναι εδώ», λέει η Park.
Αυτό ισχύει αμφίδρομα: Χάρη στην επιτυχία που είχε με το κορεατικό περιεχόμενο, το Netflix αισθάνεται επίσης τολμημένο να επενδύσει περισσότερο σε άλλες αγορές που παραδοσιακά δεν θεωρούνταν πολλά υποσχόμενα κυνήγι για παγκόσμιες τηλεοπτικές επιτυχίες. Η εταιρεία παράγει πλέον πρωτότυπα σε 50 χώρες και πραγματοποιεί σημαντικές επενδύσεις σε αγορές όπως η Ιαπωνία και η Ινδία.
Ή όπως είπε ο Σαράντος, μιλώντας για επιτυχία Παιχνίδι με καλαμάρια Το 2021: «Αποδεικνύει ότι η μεγάλη αφήγηση από οπουδήποτε στον κόσμο μπορεί να διασκεδάσει τον κόσμο».
Για περισσότερα δεδομένα και πληροφορίες σχετικά με την επιτυχία του Netflix με κορεατικά δράματα, Δείτε τη δωρεάν αναφορά μου: Το φαινόμενο K-Flix.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com
