WΜε άνετους καναπέδες και ένα μενού με γκουρμέ λιχουδιές, όπως υπέροχα μπιφτέκια Béarnaise και μοντέρνο Whispering Angel ροζέ αξίας 47 λιρών ανά μπουκάλι, το Everyman ευδοκιμεί ως πολυτελής αλυσίδα εστιατορίων που πηγαίνουν στον κινηματογράφο.
Ωστόσο, ένα τέταρτο του αιώνα αφότου η αλυσίδα arthouse επανεφηύρε την κινηματογραφική εμπειρία από μια μοναδική τοποθεσία στο Hampstead του Λονδίνου, σε μια εθνική παίκτρια με 49 τοποθεσίες, αντιμετωπίζει προκλήσεις καθώς οι αντίπαλοι αντιγράφουν την επιτυχημένη φόρμουλα της.
Ο Everyman εξέδωσε μια προειδοποίηση κέρδους στις αρχές Δεκεμβρίου, ωθώντας τους ανησυχημένους επενδυτές να εξαλείψουν σχεδόν το ένα πέμπτο της αγοραίας αξίας της εταιρείας, και μέρες αργότερα ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας ανακοίνωσε ότι αποχωρεί.
Μέχρι το τέλος του μήνα, ο Alex Scrimgeour, πρώην στέλεχος εστιατορίου της Cat, ο οποίος εντάχθηκε στην εταιρεία το 2021 και ανέλαβε να ηγηθεί της ανάκαμψης από την πανδημία, παραιτήθηκε από διευθύνων σύμβουλος με άμεση ισχύ, περιορίζοντας αυτό που εκτιμούσε ένας αναλυτής. “Ένας χρόνος για να ξεχάσω”.
Ενώ το 2025 μπορεί να ήταν μια τρομερή χρονιά για τον μέσο άνθρωπο, τα υποκείμενα προβλήματα αυξάνονται από τότε που ο Covid έκλεισε προσωρινά τους κινηματογράφους και η τιμή της μετοχής της εταιρείας έπεσε σχεδόν 80% τα τελευταία πέντε χρόνια, καθώς ο κλάδος αντιμετώπισε επίσης απεργίες από ηθοποιούς και συγγραφείς του Χόλιγουντ και μια άνιση ροή επιτυχιών.
Ο David Hancock, επικεφαλής αναλυτής μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας στην εταιρεία έρευνας αγοράς Omdia, δήλωσε: “Κάποια στιγμή η Everyman έχασε το προβάδισμά της. Δεν νομίζω ότι αφορά μόνο τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν όλοι οι παίκτες στην αγορά.”
“Όλοι έθεσαν τον πήχη στην premium αγορά και έγιναν αυτοί που όλοι οι άλλοι πυροβολούσαν. Μεγάλοι ανταγωνιστές όπως η Odeon και η Vue έχουν λανσάρει πρωτότυπα βασισμένα σε premium. Ο ανταγωνισμός είναι μεγαλύτερος τώρα από ποτέ.”
Πραγματοποίησε ζημίες προ φόρων άνω των 56 εκατομμυρίων λιρών τα τελευταία έξι χρόνια και δεν είχε κέρδη προ φόρων από το 2019, ενώ το χρέος συνεχίζει να αυξάνεται.
Οι συνήθως αισιόδοξες τριμηνιαίες οικονομικές εκθέσεις της οφείλονταν σε μεγάλο βαθμό στη συνεχιζόμενη επέκταση των εγκαταστάσεων της που καλύπτει προβλήματα αλλού, με το τελευταίο της άνοιγμα στο The Whiteley στο δυτικό Λονδίνο τον περασμένο Αύγουστο.
Στα παρασκήνια, μερικά από τα θέατρα που έχει στην κατοχή του υπολειτουργούν. Η Everyman έχει καταγράψει περισσότερα από 6 εκατομμύρια £ σε χρεώσεις απομείωσης τα τελευταία τρία χρόνια, αφού μια ετήσια αξιολόγηση του εργοταξίου διαπίστωσε ότι “οι μελλοντικές ταμειακές ροές δεν υποστηρίζουν τη λογιστική αξία των περιουσιακών στοιχείων που σχετίζονται με την τοποθεσία”.
Η ευθύνη για την αλλαγή της κατεύθυνσης της επιχείρησης έπεσε στον Farah Golant, του οποίου το ιστορικό περιλαμβάνει τη λειτουργία του All3Media, μιας ομάδας τηλεοπτικών παραγωγών που είναι υπεύθυνη για εκπομπές όπως Traitors και Call the Midwife, καθώς και τη διεύθυνση μιας διαφημιστικής εταιρείας που παράγει διαφημίσεις υψηλού προφίλ. συμπεριλαμβανομένου του κλασικού Surfer από το βιβλίο των ρεκόρ Γκίνες.
Ο 61χρονος διορίστηκε προσωρινός διευθύνων σύμβουλος την ημέρα της ξαφνικής αποχώρησης του Scrimgeour, έχοντας ενταχθεί στο διοικητικό συμβούλιο της Everyman τον Σεπτέμβριο. Πάγωσε αμέσως το πρόγραμμα επέκτασης για να επικεντρωθεί στην εξόφληση του χρέους ύψους 21,6 εκατομμυρίων λιρών. Οι επενδυτές ανταποκρίθηκαν θετικά, με την τιμή της μετοχής να αυξάνεται κατά 24% από έτος μέχρι σήμερα στις 36 π.μ.
Τον Απρίλιο, ο Golant είπε ότι το επόμενο έτος θα είναι μια “επαναφορά για να οδηγήσει την ανάπτυξη”. Αν και δεν έχει ακόμη ανακοινώσει λεπτομέρειες για το σχέδιο αναδιάρθρωσής της, αναλυτές που έχουν συναντηθεί με την εταιρεία λένε ότι υπάρχει άφθονο περιθώριο για να γίνει κάτι τέτοιο.
Οι αλλαγές θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν την προπαραγγελία πριν από την άφιξη των θεατών, επιτρέποντας στις κουζίνες να λειτουργούν πιο αποτελεσματικά και να αποφέρουν περισσότερα κέρδη από τις πωλήσεις τροφίμων και ποτών. Μια άλλη προτεραιότητα είναι πιθανό να είναι το πρόγραμμα μελών, το οποίο κοστίζει μεταξύ 95 και 680 £ ετησίως και είδε τον αριθμό των μελών να αυξάνεται κατά 18,5% σε 67.000 πέρυσι.
Δεδομένης της γοητείας της Everyman, οι αναλυτές πιστεύουν επίσης ότι βρίσκεται σε ιδανική θέση για να επωφεληθεί από την άνθηση των ταινιών μεταξύ του Gen Z -των ατόμων που γεννήθηκαν μεταξύ 1997 και 2012 που μεγάλωσαν με υπηρεσίες ροής και μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως προεπιλεγμένη ψυχαγωγία τους- που αναζητούν όλο και περισσότερο πραγματικές εμπειρίες.
«Η όρεξη της αγοράς για premium σινεμά αυξάνεται», είπε ο Golant. «Βάζοντας το κοινό και τις εμπειρίες του στον πυρήνα της αναπτυξιακής μας στρατηγικής, μπορούμε να σκεφτόμαστε διαφορετικά τον τρόπο με τον οποίο προγραμματίζουμε, να μεγιστοποιήσουμε την αξία των συνδρομών μας, να σχεδιάζουμε για οικογένειες και το Gen Z, να βελτιστοποιήσουμε τους ζωντανούς χώρους μας ως τρίτοι χώροι και να αναπτύξουμε σχέσεις με διανομείς και συνεργάτες επωνυμίας».
Η χρηματιστηριακή αξία της Everyman των 32 εκατομμυρίων λιρών είναι ουσιαστικά η ίδια με εκείνη όταν εισήχθη στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου το 2013, όταν κατείχε μόνο μερικά site αλλά είχε εθνικές φιλοδοξίες.
Ο μεγαλύτερος μέτοχός της, η Blue Coast, η οποία ανήκει τελικά στην οικογένεια Lewis που είναι οι ιδρυτές της River Island, έχει αυξήσει το μερίδιό της από περίπου 20% σε περισσότερο από 29% από τα τέλη του 2023 – λίγο κάτω από το όριο που απαιτείται για μια προσφορά εξαγοράς.
Οι Lewises είναι ένας από τους τρεις μεγάλους οικογενειακούς μετόχους που στήριξαν την Everyman από τις πρώτες μέρες της, παρέχοντας μέρος της επένδυσης 7 εκατομμυρίων λιρών που επέτρεψε την εξαγορά των Screen Cinemas το 2008, ανοίγοντας το δρόμο για την IPO και την εθνική επέκτασή της.
Οι άλλοι είναι ο Adam και ο Sam Kaye, ιδρυτές των αλυσίδων πίτσας Ask και Zizzi, ο πρώτος των οποίων είναι διευθύνων σύμβουλος, και η οικογένεια Dorfman.
Ο Lloyd Dorfman, ιδρυτής της Travelex, υπηρέτησε ως διευθυντής για αρκετά χρόνια, ενώ ο γιος του Charles ήταν στο διοικητικό συμβούλιο για 17 χρόνια και διορίστηκε προσωρινός δημιουργικός διευθυντής τον Φεβρουάριο.
Μαζί ελέγχουν πάνω από το 50% των μετοχών της Everyman, με τον όμιλο private equity Gresham House τον επόμενο μεγαλύτερο επενδυτή με μερίδιο 9,54%.
Αυτή η χρονιά θα είναι μια κρίσιμη δοκιμασία όχι μόνο για τους επενδυτές της Everyman, αλλά και για την κινηματογραφική βιομηχανία, η οποία εξακολουθεί να προσπαθεί να βρει μια νέα κανονικότητα εν μέσω συνεχούς ανταγωνισμού από εταιρείες ροής και αυξανόμενων δαπανών των νοικοκυριών, κάνοντας τους καταναλωτές πιο προσεκτικούς από ποτέ σχετικά με το πού ξοδεύουν τα χρήματά τους.
Πέρυσι, οι εισπράξεις από τα ταμεία του Ηνωμένου Βασιλείου έφτασαν τα 989,5 εκατομμύρια £, το υψηλότερο επίπεδο από το 2019, αλλά ακόμα πολύ κάτω από τα 1,25 δισεκατομμύρια £ που δημιούργησε η βιομηχανία από τις πωλήσεις εισιτηρίων εκείνο το έτος. Και ενώ οι εισπράξεις από τα ταμεία μπορεί να αυξάνονται, οι συνολικοί αριθμοί επισκεπτών μειώθηκαν στα 123,5 εκατομμύρια πέρυσι και παραμένουν 30% κάτω από τα προ πανδημίας επίπεδα, σύμφωνα με τον οργανισμό UKCA.
Ο Andrew Renton, διευθυντής έρευνας στην Cavendish, λέει ότι η Everyman αντιμετωπίζει ένα «έτος ενοποίησης», αλλά η αλυσίδα εξακολουθεί να έχει «πολύ ισχυρή αξία επωνυμίας».
«Είναι σαν τον Γουέιτροουζ», είπε. “Οι άνθρωποι αγαπούν κάποιον που βρίσκεται στην πόλη ή το χωριό τους, ειδικά όταν ο κεντρικός δρόμος είναι υπό πίεση. Είναι ακόμα ωραίο και οι άνθρωποι εξακολουθούν να απολαμβάνουν αυτή την εμπειρία πολυτέλειας, αυτή την ιδιαίτερη απόλαυση. Φέτος είναι η λυδία λίθος γι’ αυτό.”
