Φαίνεται ότι η εποχή αναζήτησης της Google με τεχνητή νοημοσύνη επεκτείνεται και στη διαφήμισή της. Τώρα, όταν κάνετε αναζήτηση για ένα προϊόν, το chatbot Gemini AI της Google θα εμφανίσει σχετικά στοιχεία και θα δημιουργήσει μια “εξατομικευμένη εξήγηση” για το γιατί πρέπει να αγοράσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Η ενημέρωση έρχεται μόλις μία ημέρα αφότου η Google αποκάλυψε ένα νέο πλαίσιο αναζήτησης για μεγαλύτερα, περισσότερα ερωτήματα συνομιλίας, μαζί με εστίαση στα αποτελέσματα που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Σε ένα παράδειγμα που κοινοποιείται από την Google, κάποιος που αναζητά “συμπαγής μηχανή εσπρέσο” μπορεί να δει το Nespresso Vertuo Up κάτω από μια ετικέτα “Προϊόν χορηγίας”, μαζί με μια περιγραφή που δημιουργείται από AI που λέει:
Για μια ποιοτική μηχανή, αναζητήστε τη συμβατότητα με λοβό και την ευελιξία της γεύσης, τη δυνατότητα παραγωγής πλούσιας κρέμας, γρήγορη θέρμανση και επιλογές με ένα πάτημα για προσαρμοσμένα μεγέθη φλιτζανιών και παγωμένο καφέ. Μια λεπτή, γρήγορης δράσης μηχανή που χρησιμοποιεί κάψουλες Vertuo με πλούσια γεύση και προσαρμοσμένες συγκεντρώσεις παρασκευής (π.χ. για παγωμένο καφέ). Θερμαίνεται σε 3 δευτερόλεπτα και κάνει 6 μεγέθη φλιτζανιών.
Η αναζήτηση θα εμφανίζει επίσης διαφημίσεις χρησιμοποιώντας το ενσωματωμένο chatbot. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζουν ένα κουμπί “Κάντε μια ερώτηση”, στο οποίο μπορείτε να κάνετε κλικ για να ξεκινήσετε μια συνομιλία με έναν Δίδυμο. Το chatbot AI θα χρησιμοποιήσει στη συνέχεια πληροφορίες από τον ιστότοπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας για να απαντήσει στις ερωτήσεις σας και μπορεί ακόμη και να σας ζητήσει να συμπληρώσετε μια φόρμα για να σας φέρει σε επαφή με την εταιρεία.
Η Google δοκιμάζει επίσης νέους τύπους διαφημίσεων στη λειτουργία AI – μια εμπειρία αναζήτησης τύπου chatbot – επίσης. Η εταιρεία παρουσίασε για πρώτη φορά ένα «χορηγούμενο» αποτέλεσμα για ορισμένα ερωτήματα σε λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης πέρυσι, αλλά αυτές οι μορφές διαφήμισης είναι πιο ανοιχτές.
Μία από αυτές τις επιλογές θα μπορούσε να περιλαμβάνει ένα προϊόν χορηγίας που απαντά σε μια συγκεκριμένη ερώτηση, όπως “Ποιοι είναι μερικοί τρόποι χαμηλής συντήρησης για να κάνω το σπίτι μου να μυρίζει εκπληκτικά;” Η λειτουργία AI μπορεί να παρέχει ένα «χορηγούμενο» αποτέλεσμα για το αποσμητικό χώρου κάτω από την απόκρισή του, με περιγραφή προϊόντος και εικόνες. Στο παράδειγμα της Google, η διαφήμιση φαίνεται να καταλαμβάνει ολόκληρη την οθόνη μόλις τοποθετήσετε το δείκτη του ποντικιού πάνω της.
Η Google πειραματίζεται επίσης με μια μορφή διαφήμισης που εμφανίζει εμφανώς χορηγούμενα προϊόντα ή υπηρεσίες στη λίστα προτάσεών της. Εάν αναζητάτε μια υπηρεσία εκμάθησης γλώσσας, για παράδειγμα, η λειτουργία AI μπορεί να εμφανίσει μια διαφήμιση για το Duolingo στο κάτω μέρος της λίστας, με πληροφορίες σχετικά με τις δυνατότητες της εφαρμογής.
«Επανεφευρίσκουμε διαφημίσεις για αναζήτηση τεχνητής νοημοσύνης, ώστε να αισθάνονται χρήσιμες προσθήκες στη συνομιλία σας», έγραψε στην ανακοίνωση ο Vidhya Srinivasan, αντιπρόεδρος διαφήμισης και εμπορίου της Google. “Αυτές οι μορφές διαφήμισης επόμενης γενιάς γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ της αρχικής ερώτησης ενός ατόμου και της τελικής του αγοράς, ενώ διευκολύνουν την ανακάλυψη νέων επωνυμιών στην πορεία.”
