Το απόγευμα της Τρίτης η βόμβα έπεσε. Η OpenAI έκλεινε τη Sora και η συμφωνία της με τη Disney είχε τελειώσει. Το μεγάλο εργαλείο δημιουργίας βίντεο που υποτίθεται ότι θα μετατρέψει το Disney+ σε έναν παράδεισο που δημιουργήθηκε από τους χρήστες — ή ένα πεδίο memeslop, ανάλογα με την άποψή σας — δεν είναι πλέον. Και ίσως, μαζί του, οι φιλοδοξίες του OpenAI στο Χόλιγουντ έχουν χαθεί επίσης.
Τρεις βετεράνοι Hollywood Reporter Οι συντάκτες — ο διευθυντής σύνταξης Ντέιβιντ Κατς και οι ανώτεροι συντάκτες Στίβεν Ζάιττσικ και Τζούλιαν Σάνκτον — συγκεντρώθηκαν για να κατανοήσουν την είδηση.
Στίβεν Ζάιττσικ: Κύριοι, έχουμε τη μεγαλύτερη ιστορία στο Χόλιγουντ και την τεχνολογία εδώ και πολλούς μήνες. Η Σόρα είναι νεκρή και η Disney+ δεν θα στερηθεί τη Σόρα. Ποια είναι η πρώτη σου αντίδραση;
Ντέιβιντ Κατς: Από την άποψη της Disney σκέφτομαι τον (νέο διευθύνοντα σύμβουλο) Josh D’Amaro και τι τρελή εξέλιξη είναι για αυτόν. Πιθανότατα το πούλησαν στη Wall Street ως μια 100X ευκαιρία για μελλοντική προστασία. Και τώρα πρέπει να εξηγήσουν γιατί χάθηκε η ευκαιρία.
SZ: Η επόμενη κλήση κερδών θα είναι ένα ταξίδι — η γιγάντια εισερχόμενη «δεν πειράζει» τύπου Gilda Radner. Φυσικά μπορεί απλώς να ρίξει την ευθύνη στον Μπομπ Ίγκερ — ήπια — και να πει ότι αυτή ήταν η αμφισβητήσιμη απόφαση του προκατόχου του.
ΔΓ: Είναι πολλά να ασχοληθεί ένας νέος διευθύνων σύμβουλος, αλλά είναι αλήθεια ότι δεν ήταν ο υπεύθυνος όταν ολοκληρώθηκε η συμφωνία. Και τουλάχιστον τον βγάζει από κάτι που δεν ήταν δημοφιλές στο Χόλιγουντ. Θα πάρουν – πιθανότατα – την επένδυσή τους των δισεκατομμυρίων δολαρίων πίσω, ακόμα κι αν τώρα δεν μπορούν να κερδίσουν αυτό το υποτιθέμενο πολλαπλάσιο και όλη αυτή την ανάπτυξη τύπου Valley που προσδοκούσαν.
Τζούλιαν Σάνκτον: Νομίζω ότι είναι ξεκάθαρο πόσο ενοχλήθηκε η Disney από αυτό. Έβγαλαν μια δήλωση λέγοντας ότι «σεβόμαστε την απόφαση του OpenAI να εγκαταλείψει την επιχείρηση παραγωγής βίντεο και να μετατοπίσει τις προτεραιότητές του αλλού», κάτι που φαίνεται σαν ένα πολύ μεγάλο πρόβλημα.
SZ: Το ερώτημα είναι αν είναι απλώς μια βίδα στο OpenAI ή μια βίδα που σας βιδώνει γενικά. Για μένα, μια εταιρεία που έχει τόση IP δεν αποχωρεί απλώς από την ευκαιρία να τα εξορύξει όλα με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης και βίντεο που δημιουργείται από χρήστες.
ΔΓ: Η προσέγγιση «βγάλτε χρήματα χωρίς να κάνετε τίποτα».
SZ (γέλια): Θέλω να πω, αυτό περιμένει η Wall Street από έναν όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων αυτές τις μέρες. Αυτό θα μπορούσε να είναι απλώς μια ευκαιρία για έναν μούλιγκαν. Όπως, εντάξει, δεν το κάναμε να λειτουργήσει με το OpenAI. Αλλά αν θέλετε να ταλαντευτείτε ξανά από το μπλουζάκι, η Google και η Byte Dance περιμένουν ένα γήπεδο γκολφ.
JS: Ο D’Amaro πρέπει απλώς να περιμένει μέχρι να καθαρίσει το αυγό από το πρόσωπό του.
ΔΓ: Αλλά μπορείτε επίσης να τους δείτε να το καθίσουν έξω, τουλάχιστον για λίγο. Ο Τζος μπορεί να το χρησιμοποιήσει ως παιχνίδι ταλέντων. Λέει σε όλους τους συγγραφείς, τους ηθοποιούς και τους σκηνοθέτες «η Disney μου δεν πουλάει στη Big Tech».
SZ: Ο Ya Disney σίγουρα δεν είναι ήρωας εδώ στη δημιουργική κοινότητα, αλλά ίσως είναι λίγο λιγότερο κακός. Θα μπορούσε να το χρησιμοποιήσει για να πάρει λίγο νόμισμα πίσω. Απλώς αναρωτιέμαι αν βρεθεί αντιμέτωπη με το σταυροδρόμι μεταξύ συγγραφέων και Wall Street, η Disney τελικά θα επιλέξει πραγματικά συγγραφείς.
ΔΓ: Αν το παρελθόν είναι προηγούμενο, θα επιλέξει την οδό.
SZ: Και ας μην ξεχνάμε, ανεξάρτητα από το τι κάνει η Disney που μπορεί να κάνει τώρα ένας ανταγωνιστής. Ο David Ellison έχει μιλήσει για πολλές περισσότερες ώρες αφοσίωσης και έσοδα από τις παραστάσεις της Paramount από τις δύο ώρες την εβδομάδα που έχουν αυτή τη στιγμή. Μπορούσα να τους δω να κάνουν συμφωνία με κάποιον και η κούρσα των εξοπλισμών ξανάρχεται.
JS: Ναι, νομίζω ότι μπορούμε ακόμα να δούμε μια κλιμάκωση εδώ. Αυτό είναι πολύ δελεαστικό για αυτούς.
SZ: Θα μπορούσε να είναι σαν μια συνθήκη μη διάδοσης των πυρηνικών όπλων. Μια χώρα διακηρύσσει «Όχι νέα όπλα!» και όλοι ενθουσιάζονται. Και μετά η χώρα περιμένει ένα λεπτό και πάει να χτίσει ένα εντελώς νέο οπλοστάσιο. Θέλω να κάνω περιστροφή και να ρωτήσω για το OpenAI όλων. Ήταν τόσο πρόθυμοι να κάνουν εισβολές στα μέσα ενημέρωσης και στο Χόλιγουντ για τόσο καιρό, που χρονολογούνται από το ChatGPT και Οι New York Times αγωγή και συνέχιση με όλες τις συναντήσεις τους στο στούντιο τα τελευταία χρόνια. Είναι πραγματικά αυτό το τέλος για αυτούς;
JS: Λοιπόν λένε ότι δεν βγαίνουν από τη γενιά βίντεο, αν τους πιστέψουμε, κάτι που δεν είμαι σίγουρος ότι το κάνω. Έχουν κηρύξει τον «κώδικα κόκκινο» και προσπαθούν να φτάσουν το Anthropic για τις επιχειρήσεις και την άμυνα και όλα αυτά. Μπορώ να δω πού αποσπά την προσοχή από αυτήν την προτεραιότητα. Ή από την εξοικονόμηση άλλων τμημάτων της επιχείρησης.
ΔΓ: Και ο υπολογισμός είναι τόσο ακριβός. Θα μπορούσαν απλώς να κάνουν έναν υπολογισμό, δεν άξιζε τον κόπο.
SZ: Ακόμα κι αν είναι ένα θέμα με επίκεντρο τα μετρητά, απλά δεν καταλαβαίνω πώς ξοδεύεις τόσα δισεκατομμύρια για να χτίσεις κάτι και μετά το χάνεις πριν γίνει επιχείρηση και αρχίσει να αποσπά πραγματικά έσοδα. Έχουν ήδη κάνει όλη την επένδυση.
JS: Μα τι είναι καλοί σε αυτό; Κυρίως αναγνώριση ονόματος. Δεν είμαι σίγουρος ότι αυτό σας κάνει καλό στη δημιουργία μιας βιώσιμης επιχείρησης, ακόμη και στο memeslop.
SZ: Ωστόσο, όλη αυτή η αναγνώριση ονόματος έχει επιχειρηματική αξία — δείτε στο ChatGPT. Είναι απλά τρελό που μια εταιρεία με 900 εκατομμύρια συνδρομητές – μια εταιρεία τόσο δημοφιλής στους καταναλωτές – θα έλεγε, ε, δεν θέλουμε πραγματικά να ασχολούμαστε με το πώς οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με το Διαδίκτυο, που είναι το βίντεο. Και είχαν τον καλύτερο συνεργάτη για να το κάνουν — την εταιρεία που κατείχε πολλά από τα πιο δημοφιλή βίντεο στον κόσμο. Κάτι δεν αθροίζεται.
JS: Λέτε ότι το OpenAI δεν έχει σαφή, καλά επιλεγμένη λωρίδα και στρατηγική.
SZ (γέλια): Υποθέτω ότι δεν είναι και τόσο περίεργο, δεδομένου του πόσο έχουν πάει παντού. Απλώς εκπλήσσομαι που σκοτώνονται αυτό μονοπάτι.
JS: Θα δούμε. Υπάρχει πολύς περισσότερος χρόνος για να γίνει αυτό.
Σύνδεσμος πηγής: www.hollywoodreporter.com