Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο από ψεύτικο, κλεμμένο, αναδημοσιευμένο και χαμηλής προσπάθειας περιεχόμενο — και η Meta έχει δηλώσει, τουλάχιστον δημόσια, ότι εργάζεται για να κόψει κάποια πρόσβαση.
Από το 2024, η εταιρεία έκανε σταδιακά ανακοινώσεις λέγοντας ότι θα αρχίσει να περιορίζει τη σύσταση «μη πρωτότυπου» περιεχομένου στο Instagram. Αυτό σήμαινε ότι εάν κατεβάζατε και αναδημοσιεύατε τους Κυλίνδρους κάποιου ή αν στέλνατε με ανεπιθύμητο περιεχόμενο το ίδιο κλιπ ξανά και ξανά, το περιεχόμενό σας δεν θα εμφανιζόταν σε ροές προτάσεων ή σε μέρη όπως η καρτέλα Εξερεύνηση. Παρόμοιοι κανόνες ανακοινώθηκαν αργότερα για το Facebook, όπου οι «μη αυθεντικοί» λογαριασμοί κινδυνεύουν να χάσουν την ικανότητά τους να δημιουργούν έσοδα από περιεχόμενο. Η ιδέα είναι ότι ο αρχικός δημιουργός του περιεχομένου πρέπει να είναι αυτός που λαμβάνει διανομή και προβολές — αλλά αντίκειται επίσης στον τρόπο δημιουργίας και κοινής χρήσης πολλών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά σε μια εποχή όπου το ίδιο περιεχόμενο μοιράζεται ξανά και ξανά από διαφορετικούς λογαριασμούς.
Το Instagram επεκτείνει τώρα αυτούς τους κανόνες πέρα από το περιεχόμενο βίντεο σε φωτογραφίες και καρουζέλ, θέτοντας ουσιαστικά υπό ειδοποίηση μια εντελώς νέα ομάδα λογαριασμών. Για να είναι κατάλληλοι για προτάσεις, οι λογαριασμοί πρέπει να δημοσιεύουν περιεχόμενο που “δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου από αυτούς ή αντικατοπτρίζει τη μοναδική τους οπτική, όπως φωτογραφίες ή βίντεο που τράβηξαν, περιεχόμενο που δημιούργησαν ή περιεχόμενο τρίτων που επεξεργάστηκαν ουσιαστικά”. Αυτό σημαίνει ότι οι μαζικοί λογαριασμοί που κοινοποιούν τακτικά αντίγραφα εικόνων από viral tweets ή στιγμιότυπα οθόνης βίντεο TikTok χωρίς να προσθέτουν τίποτα, είναι πιθανό να αποκλειστούν. Αλλά και περισσότεροι λογαριασμοί επιμέλειας θα μπορούσαν επίσης να σαρωθούν με τον νέο κανόνα: Ένας λογαριασμός που μοιράζεται πίνακες διάθεσης γεμάτους φωτογραφίες στο Pinterest θα μπορούσε επίσης να σαρωθεί στους νέους περιορισμούς.
Ένα μιμίδιο με επικάλυψη του κειμένου σας ή προσθήκη της δικής σας πινελιάς μπορεί να είναι εντάξει, αλλά ένα στιγμιότυπο οθόνης του μιμιδίου χωρίς το αρχικό πλαίσιο μπορεί να θεωρηθεί μη αυθεντικό. Το περιεχόμενο θα εξακολουθεί να είναι ορατό στο Instagram, αλλά χωρίς να συνιστάται σε μη ακόλουθους, η προσέγγιση χρηστών πιθανότατα θα μειωθεί για λογαριασμούς που δημοσιεύουν κυρίως μη αυθεντικό περιεχόμενο που προέρχεται από κάποιον άλλο. Οι λογαριασμοί μπορούν να γίνουν ξανά κατάλληλοι για προτάσεις εάν δημοσιεύουν “πρωτότυπο” περιεχόμενο σε μια κυλιόμενη περίοδο 30 ημερών.
Υπάρχει μια ένταση μεταξύ των μετα-στόχων και του ευρύτερου τοπίου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Από τη μια πλευρά, το να προσπαθείς να κατευθύνεις απόψεις και να απευθύνεσαι στο άτομο που έφτιαξε κάτι είναι μια ευγενική προσπάθεια. Είναι επίσης αλήθεια ότι οι ροές στο Instagram και σε άλλες πλατφόρμες είναι γεμάτες διπλές φωτογραφίες και βίντεο.
Οι προσπάθειες του Meta έρχονται επίσης σε μια εποχή που οι τακτικές εξάπλωσης του ιού γίνονται όλο και πιο μη δημοφιλείς και όταν ορισμένοι υποστηρίζουν ότι το κλειδί για να γίνει viral είναι πρωτίστως θέμα κλίμακας. Πάρτε, για παράδειγμα, πρόσφατες συζητήσεις σχετικά με το “snipping” – την οικονομία των μιμιδίων και των σελίδων συγκέντρωσης που αποκόπτουν και αναδημοσιεύουν σύντομα κλιπ από μεγαλύτερα podcast, βίντεο, ροές ή συμβάντα. Πολλοί από αυτούς τους λογαριασμούς πληρώνονται για να το κάνουν αυτό και κερδίζουν χρήματα με βάση τον αριθμό των προβολών που μπορούν να λάβουν. Τα μεγαλύτερα θέματα κλιπ μπορεί να έχουν χιλιάδες λογαριασμούς που συναγωνίζονται για να προσεγγίσουν και να αποσπάσουν τις ίδιες στιγμές. Ακολουθεί ένα πρόσφατο παράδειγμα περιεχομένου στο Instagram του streamer Clavcular που συναντά έναν πιγκουίνο:
Είναι το ίδιο κλιπ ξανά και ξανά με ελαφρώς διαφορετικό κείμενο ή με μεγάλες λεζάντες που ακούγονται σαν AI που περιγράφουν τη συσκευή ροής. (Ακολουθούν δύο αναρτήσεις από δύο διαφορετικούς λογαριασμούς με πανομοιότυπες λεζάντες. Η μία έχει 855.000 προβολές.) Η αποκοπή επιτρέπει ακόμη και σε άτομα επιρροής με σχετικά μικρούς ακόλουθους να προσλάβουν έναν στρατό από παραγωγούς περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να προσπαθήσουν να χακάρουν την αλληλεπίδρασή τους και να αποκτήσουν τον δρόμο τους προς το virality. Ο Meta ρώτησε εάν οι λογαριασμοί που ουσιαστικά κόβονται από άλλους streamers θα θεωρούνται «μη πρωτότυποι».
«Εξετάζουμε μια σειρά παραγόντων, όχι μόνο αν υπάρχει ήδη παρόμοιο περιεχόμενο στο Instagram, για να προσδιορίσουμε εάν ένας λογαριασμός δημοσιεύει πρωτότυπο περιεχόμενο ή ανεβάζει ξανά τη δουλειά άλλων», λέει ο εκπρόσωπος της Meta, Colin Heaney. “Εάν ένας λογαριασμός κοινοποιεί κάτι που δεν δημιούργησε ή τροποποίησε ουσιαστικά, ανεξάρτητα από την εφαρμογή ή την πλατφόρμα από την οποία προήλθε, θα θεωρείται μη αυθεντικός. Οι δημιουργοί που θέλουν να χρησιμοποιήσουν περιεχόμενο από άλλους πρέπει να βάλουν τη δική τους σφραγίδα και να προσθέσουν πραγματική δημιουργική αξία για να παραμείνουν κατάλληλοι για προτάσεις.”
Είναι «αυθεντικές» οι αναρτήσεις των κλείδων πιγκουίνου; Αυτό είναι μάλλον αρκετό για τα πρότυπα του Instagram. Αλλά αν η Meta αρχίσει να λαμβάνει μέτρα εναντίον αυτών των λογαριασμών και τους κρίνει “μη αυθεντικούς”, ολόκληρο το επιχειρηματικό μοντέλο των Clippers θα καταρρεύσει.
Αλλά υπάρχει επίσης το αναπόφευκτο γεγονός ότι αν οι άνθρωποι παρακολουθούν μία από τις 5.000 αναρτήσεις που αντιγράφουν το ίδιο πρωτότυπο υλικό, αυτός είναι ακόμα ο χρόνος που ξοδεύουν στην πλατφόρμα. Οι χρήστες που καταναλώνουν και ασχολούνται με το algo-slop εξακολουθεί να είναι καλό για τα αποτελέσματα του Instagram. Οι ατελείωτες ροές συστάσεων χρειάζονται κάτι να προσφέρουν στη συνέχεια.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com