Καθώς το Wimbledon ξεδιπλώνεται, η προσοχή του κόσμου στρέφεται φυσικά στους ανταγωνισμούς, τις ανατροπές και τα πρωταθλήματα. Αλλά πίσω από κάθε αγώνα κρύβεται ένα ολοένα και πιο εξελιγμένο επίπεδο τεχνολογίας που αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθείται, αναλύεται και κερδίζεται το τένις.
Η τεχνητή νοημοσύνη έχει επιταχύνει την εξέλιξη των αθλητικών δεδομένων από έναν πόρο back-office σε ένα στρατηγικό επιχειρηματικό περιουσιακό στοιχείο. Σήμερα, εκατομμύρια σημεία δεδομένων σε πραγματικό χρόνο τροφοδοτούν τα πάντα, από βελτιωμένες εκπομπές και εξατομικευμένες εμπειρίες θαυμαστών μέχρι αναλυτικά προγράμματα καθοδήγησης και εμπορικές συνεργασίες. Καθώς τα κυβερνητικά όργανα και οι εταιρείες τεχνολογίας συνεχίζουν να επενδύουν σε πλουσιότερα σύνολα δεδομένων, η εστίαση βρίσκεται πέρα από τη συλλογή πληροφοριών στην εξαγωγή νοήματος από αυτές και στον προσδιορισμό του ποιος ωφελείται.
Αυτή η αλλαγή αλλάζει και τα οικονομικά του αθλήματος. Τα δικαιώματα μετάδοσης έχουν καθορίσει εδώ και καιρό την επιχείρηση του επαγγελματικού τένις, αλλά τα δικαιώματα επίσημων δεδομένων γίνονται όλο και πιο πολύτιμο από μόνα τους. Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει πλουσιότερη αφήγηση, προγνωστικές πληροφορίες και πιο εξατομικευμένες εμπειρίες προβολής, η εμπορική αξία των ζωντανών αθλητικών δεδομένων εκτείνεται πολύ πέρα από τις παραδοσιακές εφαρμογές, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για εταιρείες πολυμέσων, χορηγούς, παρόχους τεχνολογίας και κατόχους δικαιωμάτων.
Για τον Πάτρικ Μοστμπόεκ, τον ανώτερο αντιπρόεδρο της Sportradar για την εμπλοκή των φιλάθλων, αυτή η μεταμόρφωση μόλις ξεκινά. Ενώ τα αθλητικά δεδομένα συνδέονται συχνά με τα στοιχήματα, υποστηρίζει ότι η μεγαλύτερη ευκαιρία έγκειται στη δημιουργία νέας αξίας για τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, τους κατόχους δικαιωμάτων και τους αθλητές, ενώ παράλληλα κάνει το τένις πιο ελκυστικό και προσβάσιμο για τους θαυμαστές. Κοιτάζοντας το μέλλον, πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι θεατές βιώνουν ζωντανούς αγώνες μέσω προγνωστικών πληροφοριών, εξατομικευμένου περιεχομένου και βελτιωμένων εκπομπών που προσθέτουν περιεχόμενο σε πραγματικό χρόνο.
Ο Observer μίλησε με τον Mostbeck για το πώς έχει εξελιχθεί η εμπορική αξία των δεδομένων του τένις, γιατί τα δικαιώματα στα επίσημα δεδομένα γίνονται όλο και πιο στρατηγικά και πού κατευθύνεται η αφοσίωση των θαυμαστών με τεχνητή νοημοσύνη. Αποκαλύπτει επίσης γιατί ένας από τους παλαιότερους θεσμούς του αθλήματος είναι απίθανο να γίνει πεδίο δοκιμών για κάποια από τις πιο πρόσφατες τεχνολογίες και γιατί το επόμενο κεφάλαιο του τένις μπορεί να οριστεί όχι μόνο από το τι συμβαίνει στο γήπεδο, αλλά από τα δεδομένα.
Το Wimbledon θεωρείται συχνά ως ένα από τα πιο παραδοσιακά τουρνουά στο τένις. Ταυτόχρονα, προσανατολιζόμαστε περισσότερο στα δεδομένα. Πώς έχει αλλάξει η εμπορική αξία των δεδομένων του τένις την τελευταία δεκαετία και τι ρόλο θα παίξει η τεχνητή νοημοσύνη σε αυτή την εξέλιξη;
Αν κοιτάξετε πίσω τα τελευταία 10 χρόνια, νομίζω ότι τα αθλητικά δεδομένα έχουν εξελιχθεί αρκετά στο τένις. Αν κοιτάξετε πίσω στις αρχές αυτής της δεκαετίας, τα αθλητικά δεδομένα αφορούσαν κυρίως τη βαθμολογία και τα προγράμματα, τα πιο βασικά σημεία δεδομένων. Τα τελευταία χρόνια, έχει εξελιχθεί σταδιακά σε εργαλείο εμπλοκής. Έχει εξελιχθεί σε εργαλείο περαιτέρω εμπορευματοποίησης.
Ένα βασικό μέρος αυτής της μετάβασης είναι ότι καθώς συλλέγονται περισσότερα σημεία δεδομένων, τόσο αυξάνεται και η ανάγκη να δοθεί νόημα σε αυτά τα σημεία δεδομένων. Εδώ είναι ξεκάθαρα όπου η τεχνητή νοημοσύνη παίζει βασικό ρόλο. Επειδή όταν συλλέγετε χιλιάδες σημεία δεδομένων κάθε δευτερόλεπτο, είναι αδύνατο για τους ανθρώπους (όντα) ή το ανθρώπινο μάτι όχι μόνο να συλλέξει αυτά τα σημεία δεδομένων, αλλά και να αποδώσει νόημα σε αυτά.
Σαφώς, η τεχνητή νοημοσύνη παίζει βασικό ρόλο εδώ στην επεξεργασία αυτών των δεδομένων, στη δημιουργία και τη διανομή ιστοριών από αυτά τα σημεία δεδομένων.
Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί πλέον να δημιουργήσει πλουσιότερες πληροφορίες από αγώνες σε σχέση με τα παραδοσιακά στατιστικά στοιχεία. Τι είδους πληροφορίες συλλέγονται ή συνάγονται τώρα που δεν ήταν δυνατές πριν από μερικά χρόνια;
Νομίζω ότι υπάρχουν όλα τα είδη δεδομένων, αλλά για να σας δώσω ορισμένα συγκεκριμένα παραδείγματα, νομίζω ότι φυσικά αυτό που είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον για εμάς δεν είναι μόνο πού βρίσκονται οι παίκτες στο γήπεδο, αλλά πού ακριβώς προσγειώνεται η μπάλα.
Αισθάνομαι σαν ένα πολύ ασήμαντο πράγμα, αλλά νομίζω ότι το να είσαι πολύ ακριβής και λεπτομερής[για αυτό]είναι κάτι πάνω στο οποίο ο κόσμος του τένις δουλεύει εδώ και πολύ καιρό. Θα διαπιστώσετε ότι στα περισσότερα τουρνουά, ένα μεγάλο μέρος της διαιτησίας (διαδικασίας) γίνεται χωρίς ανθρώπινη παρέμβαση.
Οι πληροφορίες σχετικά με το πού προσγειώνεται η μπάλα και πού είναι τοποθετημένοι οι παίκτες παρέχουν προφανώς πρόσθετες ευκαιρίες για χρήση σε εφαρμογές αφοσίωσης θαυμαστών, εφαρμογές αναλυτικών προπονητών κ.λπ.
Τα ζωντανά αθλητικά δεδομένα έχουν γίνει από μόνα τους πολύτιμο πλεονέκτημα. Γιατί τα δεδομένα του τένις είναι τόσο σημαντικά εμπορικά; Ποιος ωφελείται τελικά από την αξία του; Είναι το τουρνουά, το διοικητικό όργανο, ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας, ο πάροχος τεχνολογίας ή οι οπαδοί;
Για μένα προσωπικά, οι δύο πιο σημαντικοί φορείς ήταν πάντα οι φίλαθλοι από τη μια πλευρά και οι αθλητές από την άλλη. Γιατί είναι οι μόνοι χωρίς τους οποίους ολόκληρο το οικοσύστημα δεν μπορεί πραγματικά να ζήσει και να αναπνεύσει. Με βάση αυτούς τους δύο ηθοποιούς, νομίζω ότι είναι ξεκάθαρο ότι οι θαυμαστές εκτιμούν τις βαθύτερες πληροφορίες και το πρόσθετο πλαίσιο.
Η χρήση αυτού του πρόσθετου βάθους δεδομένων στο τένις μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στην εκπαίδευση (τους θαυμαστές). Αντιμετωπίζει πραγματικά τις ανάγκες πληροφόρησης των οπαδών, με αποτέλεσμα οι θαυμαστές να ασχολούνται περισσότερο και να περνούν περισσότερο χρόνο με το άθλημα του τένις, κάτι που τελικά οδηγεί σε εμπορικές ευκαιρίες. Και προφανώς, αυτό δημιουργεί έναν φαύλο κύκλο: όσο περισσότεροι θαυμαστές συμμετέχουν σε ένα άθλημα, τόσο περισσότερα χρήματα καταλήγουν να ξοδεύουν για αυτό το άθλημα.
Αυτό είναι ένα μέρος όπου οι παίκτες συμμετέχουν ισότιμα. Εδώ παίρνουν μέρος τα τουρνουά. Οι κλάδοι των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας μπορούν να παράγουν καλά έργα μόνο εάν υπάρχει έντονο ενδιαφέρον από τους θαυμαστές, επομένως η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης συμμετέχει επίσης σε αυτό. Οπότε όλα συνδυάζονται, αλλά για μένα είναι ξεκάθαρο ότι οι οπαδοί είναι στο κέντρο.
Κοιτάζοντας το μέλλον, πιστεύετε ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα δημιουργήσει εντελώς νέες εμπορικές ευκαιρίες γύρω από το τένις μέσω εξατομικευμένων εμπειριών προβολής, νέων προϊόντων πολυμέσων και διαφορετικών μορφών αφοσίωσης των θαυμαστών;
Η μεγαλύτερη ευκαιρία για να βελτιώσετε τον τρόπο με τον οποίο οι θαυμαστές βλέπουν και βιώνουν το άθλημα του τένις δεν είναι μακριά, αλλά ήδη εδώ. Είναι πλέον δυνατή η επέκταση της μετάδοσης, όπως συνήθως παρακολουθούν οι περισσότεροι θαυμαστές τένις.
Από αθλητική άποψη, δημιουργήσαμε ένα προϊόν που ονομάζεται 4Sight για να ενισχύσουμε το άθλημα του τένις. Πιο συγκεκριμένα, παρέχει πρόσθετες επικαλύψεις δεδομένων με βάση τα συμφραζόμενα απευθείας στη ροή, εξηγώντας τι συμβαίνει κατά τη διάρκεια του αγώνα, γιατί ορισμένοι παίκτες είναι πιο πιθανό να κερδίσουν, γιατί άλλοι είναι πιο πιθανό να χάσουν και πώς όλα τα δεδομένα ενσωματώνονται για να παρέχουν το πλαίσιο.
Νομίζω ότι αυτό, από τη μία πλευρά, μας δίνει την ευκαιρία να δημιουργήσουμε πιο ελκυστικά προϊόντα ψυχαγωγίας. Και αυτό οδηγεί τελικά στους θαυμαστές να παραμένουν αφοσιωμένοι περισσότερο.
Ενώ το Wimbledon είναι συνώνυμο της παράδοσης, η τεχνητή νοημοσύνη αντιπροσωπεύει συνεχή καινοτομία. Πώς πιστεύετε ότι το τένις μπορεί να εξισορροπήσει αυτές τις δύο ταυτότητες χωρίς να χάσει τον ιδιαίτερο χαρακτήρα του ως άθλημα;
Για μένα προσωπικά, κάνουν εξαιρετική δουλειά για να διατηρήσουν σωστά αυτή την ισορροπία. Όταν κοιτάζετε όχι μόνο πόσο ελάχιστα παρουσιάζονται και επώνυμα τα γήπεδα του Wimbledon κάθε χρόνο, αλλά και τον αντίκτυπο που μπορούν να επιτύχουν ορισμένες επωνυμίες μέσω της επωνυμίας τους και ταυτόχρονα μέσω όλης της δημιουργίας περιεχομένου και της δημιουργίας αξίας μέσα και γύρω από το τουρνουά, νομίζω ότι αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς έχουμε ακόμα δυνατότητες και ευκαιρίες για ανάπτυξη.
Νομίζω ότι μεγάλο μέρος αυτής της εμπορευματοποίησης μπορεί ακόμα να συνδεθεί με πρόσθετα, βαθύτερα σημεία δεδομένων. Συγκεκριμένα, πώς οι επωνυμίες, οι επιχειρήσεις και οι διάφοροι ενδιαφερόμενοι φορείς αλληλεπιδρούν με τα παιχνίδια, βρίσκουν ευκαιρίες μέσα στα παιχνίδια και λένε ιστορίες μέσα από παιχνίδια. Αυτή παραμένει μια από τις μεγάλες ευκαιρίες στον αθλητισμό. Όλοι εμείς που εργαζόμαστε σε αυτόν τον κλάδο μπορούμε να συνεισφέρουμε συνεργαζόμενοι στενά για να εξερευνήσουμε ευκαιρίες.
Πολλοί άνθρωποι σπεύδουν να συσχετίσουν τα αθλητικά δεδομένα με τον τζόγο, αλλά οι χρήσεις του ξεπερνούν πολύ αυτό. Πέρα από το στοίχημα, πού πιστεύετε ότι τα δεδομένα του τένις με τεχνητή νοημοσύνη θα δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη αξία τα επόμενα πέντε χρόνια;
Οι δύο πιο άμεσες περιπτώσεις χρήσης είναι προφανώς η πρώτη είναι στον χώρο των μέσων και της ψυχαγωγίας. Τα αθλητικά δεδομένα έχουν μια τεράστια ευκαιρία να εμπλουτίσουν και να βελτιώσουν τη μετάδοση και τη ροή του τένις. Εξετάζοντας το τρέχον τοπίο του τρόπου μετάδοσης του τένις, πιστεύω ότι υπάρχουν ακόμη σημαντικές ευκαιρίες για βελτίωση της εμπειρίας προβολής τόσο για τους παραδοσιακούς όσο και για τους νέους παίκτες.
Νομίζω ότι αυτή είναι μια από τις ομορφιές του αθλήματος του τένις. Το τένις έχει μια πραγματική ευκαιρία να γίνει ένα από τα πραγματικά παγκόσμια αθλήματα. Αν κοιτάξετε τους κορυφαίους 20 ή τους κορυφαίους 50 αθλητές, θα δείτε ότι υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές εθνικότητες που συμμετέχουν και ότι υπάρχει ενδιαφέρον για το άθλημα από σχεδόν όλες τις περιοχές του κόσμου.
Το δεύτερο που θέλω να τονίσω είναι η προπονητική και η ανάλυση. Προφανώς, ένα από τα βασικά ενδιαφερόμενα μέρη είναι, όπως ανέφερα προηγουμένως, οι ίδιοι οι παίκτες: οι αθλητές. Για αυτούς, η κατανόηση των δεδομένων πίσω από τη δική τους ανάλυση απόδοσης και απόδοσης και η κατοχή εργαλείων που θα τους βοηθήσουν να ερμηνεύσουν αυτές τις πληροφορίες, είναι ένα φυσικό επόμενο βήμα σε αυτήν την εξέλιξη.
Τα δικαιώματα εκπομπής θεωρούνταν από καιρό χρυσωρυχείο για τα αθλητικά μέσα. Θα μπορούσαν τα δικαιώματα δεδομένων να γίνουν εξίσου στρατηγικά;
Η απάντηση είναι απολύτως ναι. Κατά κάποιο τρόπο, νομίζω ότι βρισκόμαστε ήδη στο δρόμο για τη δημιουργία αυτών των πρόσθετων εμπορικών ευκαιριών, αλλά για άλλους, μάλλον δεν γνωρίζουμε καν τι είναι δυνατό ακόμα. Η εξατομίκευση της εμπειρίας των θαυμαστών είναι μια σημαντική ευκαιρία. Αλλά όταν σκέφτεστε το merchandising μέσω της διαφήμισης και της χορηγίας, νομίζω ότι η ευκαιρία να συνδυάσετε αυτά τα σημεία δεδομένων, ή ακόμα πιο βαθιά δεδομένα, με την επωνυμία σας και να τοποθετήσετε διαφημίσεις σε κατάλληλες χρονικές στιγμές είναι μια σημαντική ευκαιρία. Αυτό είναι ακριβώς όπου τα αθλητικά δεδομένα από τη μια πλευρά και η εμπορευματοποίηση από την άλλη συνεργάζονται για να δημιουργήσουν περαιτέρω οφέλη.
Νομίζω ότι αυτοί οι δύο τομείς συνεργάζονται καλά. Είναι πάντα δύσκολο να προβλέψουμε πώς θα αναπτυχθεί κάθε σύστημα αξιών. Τα δικαιώματα δεδομένων και τα προϊόντα που αναπτύχθηκαν από δεδομένα έχουν ξεκάθαρη πορεία προς την ανάπτυξη, όπως και τα δικαιώματα πολυμέσων. Επομένως, πιστεύω ότι υπάρχουν σαφή οφέλη από την παράλληλη ανάπτυξη και των δύο αυτών τομέων, τόσο από την οπτική γωνία των κατόχων δικαιωμάτων όσο και από την αθλητική σκοπιά.
Εάν επρόκειτο να ξανακάνετε αυτή τη συζήτηση σε πέντε χρόνια από τώρα, τι πιστεύετε ότι έχει αλλάξει πιο δραματικά στον κλάδο του τένις λόγω της τεχνητής νοημοσύνης;
Φυσικά, οι κρυστάλλινες μπάλες θα είναι πάντα άπιαστες, αλλά οι προγνωστικές ικανότητες θα γίνονται όλο και περισσότερο ο κανόνας σε όλα τα αθλήματα, και ειδικότερα στο τένις. Αυτή τη στιγμή, τα περισσότερα από τα δεδομένα για τα οποία μιλάμε βασίζονται σε γεγονότα του παρελθόντος ή πρόσφατα γεγονότα.
Μπορώ να φανταστώ ένα μέλλον όπου μεγάλο μέρος του χώρου μετάδοσης και ψυχαγωγίας κινείται προς προγνωστικές πληροφορίες όπως τι θα συμβεί το επόμενο λεπτό, τι θα συμβεί στα επόμενα πέντε λεπτά και αυτά τα δεδομένα χρησιμοποιούνται σε κάθε είδους εφαρμογές ψυχαγωγίας. Είτε πρόκειται για αθλητικά στοιχήματα, αθλητικά μέσα ή εφαρμογές προπόνησης, νομίζω ότι αυτός ο προγνωστικός τύπος δεδομένων είναι εξαιρετικά χρήσιμος.
