Οι συγγραφείς ξεφεύγουν από τον φόρο υποστοίβας

Το Substack, η άλλοτε πολυσύχναστη πλατφόρμα ενημερωτικών δελτίων, χάνει μια νέα συγγραφή συγγραφέων σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν ακούσει. Μόλις τον περασμένο μήνα, Αστράγαλοςμια από τις πιο δημοφιλείς εκδόσεις του Substack, έφυγε για μια πλατφόρμα που του δίνει περισσότερο έλεγχο στον ιστότοπό του. Άλλοι που έχουν Αφήστε την υποστοίβα Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, έχουν εκφράσει παρόμοια παράπονα και ανέφεραν την αυξανόμενη εστίαση της πλατφόρμας στα κοινωνικά χαρακτηριστικά καθώς και σε ένα μοντέλο τιμολόγησης που στραγγαλίζει την επιχείρησή τους.

Η Substack αντιμετώπισε μια διαρροή ταλέντων το 2024 μέσω της ναζιστικής πλατφόρμας ενημερωτικών δελτίων της, αλλά τώρα δεν είναι μόνο η στάση της πλατφόρμας στη ρητορική μίσους που απομακρύνει τους δημιουργούς.

Sean Haykin, δημιουργός της έκδοσης που εστιάζει στο NBA Έκθεση Rose GardenΛέει The VergeΚερδίζει «περισσότερα χρήματα» μετά τη μετάβαση από το Substack στο Ghost τον περασμένο Απρίλιο. «Όταν μπήκα για πρώτη φορά, το Substack μου έδωσε τεράστια ώθηση, με παρουσίασε και οδήγησε σε μεγάλη επισκεψιμότητα, κάτι που οδήγησε σε μεγάλη ανάπτυξη», λέει ο Haykin. «Αλλά από τη στιγμή που δεν ήμουν ένα από τα «νεοστρατολογημένα ταλέντα» που μπορούσαν να προωθήσουν, σταμάτησαν να με παρουσιάζουν και είδα την ανάπτυξή μου να παραμένει στάσιμη». Ο Highkin πληρώνει τώρα 2.052 $ ετησίως με το Ghost και ένα πρόσθετο που ονομάζεται Outpost, σε σύγκριση με 4.968 $ ετησίως στο Substack. Έκθεση Rose GardenΟ Haykin λέει: Η βάση συνδρομητών του Facebook έχει αυξηθεί κατά 22 τοις εκατό από τα τέλη του 2024.

Είναι παρόμοια ιστορία για τους δημιουργούς που μεταβαίνουν σε άλλες πλατφόρμες όπως το Beehiiv. Ματ Μπράουν, εφευρέτης Επιπλέον πόντουςπου έχει επί του παρόντος 71.000 συνδρομητές, απομακρύνθηκε από το Substack το 2021 και τελικά προσγειώθηκε στο Beehiiv, όπου εξοικονομεί χιλιάδες δολάρια ετησίως. “Δεδομένου του μεγέθους της έκδοσής μου αυτή τη στιγμή, θα έπρεπε να πληρώνω στο Substack περισσότερα από 25.000 $ ετησίως σε τέλη”, λέει ο Brown. Πληρώνω στην Beehiiv μια αμοιβή περίπου 3.000 $.

Αστράγαλος – Μια δημοφιλής δημοσίευση για τη βιομηχανία ψυχαγωγίας – Ανακοινώθηκαν τα σχέδια Για να αποχωρήσετε από το Substack for Passport, μια πλατφόρμα που δημιουργήθηκε μέσω συνεργασίας με τον ιδιοκτήτη του WordPress.com Automattic και Strachry Ιδρυτής Ben Thompson. «Αυτός ο μετασχηματισμός αντιπροσωπεύει μια καθοριστική στιγμή σε αυτό που συμβαίνει τώρα: τη μετάβαση από τα ενημερωτικά δελτία σε μια πλήρως ενοποιημένη εταιρεία μέσων ενημέρωσης, που συγκεντρώνεται πλέον σε ένα εύκολο στην πλοήγηση σπίτι». ΑστράγαλοςJanice Min και Richard Rushfield Γράψτε σε μια ανάρτηση ιστολογίου Εξηγήστε την αλλαγή.

Η Μέιν απηχεί αυτό σε μια δήλωση στον Όλιβερ Ντάρσι κατάσταση Εγκύκλιος, Ρητό Αστράγαλος «Χρειάζεται περισσότερη ευελιξία και έλεγχο σε προϊόντα, έσοδα και σχέσεις κοινού από ό,τι επιτρέπει η πλατφόρμα (Substack). αλλά Αστράγαλος Μακριά από το μόνο αξιοσημείωτο έντυπο ή ενημερωτικό δελτίο που έχει μετατραπεί σε εναλλακτικό Substack τους τελευταίους μήνες. Τον περασμένο Οκτώβριο, Μελέτη πολιτισμού δημιουργός Anne Helen Petersen Μετακινήθηκε από την υποστοίβα στον Patreon, λέγοντας: “Δεν ήθελα να είμαι σε μια πλατφόρμα που ήταν σταθερά – και όχι διακριτικά – χαρούμενη.” κατάσταση Αναφέρει επίσης ότι Το φρούριοτου Μεχντί Χασάν ΖήτιοΚαι η Έμιλυ Σάντμπεργκ Ταΐστε με Έχουμε «αθόρυβα εξερευνήσει» τη μετάβαση σε άλλη πλατφόρμα.

Το Substack κυκλοφόρησε το 2017 ως μια πλατφόρμα που επιτρέπει στους συγγραφείς να δημιουργούν τα δικά τους ενημερωτικά δελτία και να διαχειρίζονται συνδρομητές που πληρώνουν. Σε αντίθεση με ορισμένους από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές του, το Substack μειώνει κατά 10% τα συνολικά έσοδα από συνδρομές. Αυτός ο φόρος μπορεί να μην φαίνεται πολύς στην αρχή, αλλά γρήγορα αθροίζεται καθώς οι δημιουργοί αποκτούν συνδρομητές και αρχίζουν να χρεώνουν περισσότερα για τις συνδρομές τους. ΕΝΑ Αριθμομηχανή στον ιστότοπο του Substack Υπολογίζεται ότι για ένα ενημερωτικό δελτίο που χρεώνει 10 $ το μήνα με 400 συνδρομητές, το συνολικό μηνιαίο κόστος — συμπεριλαμβανομένης της έκπτωσης της πλατφόρμας 10 τοις εκατό και των τελών επεξεργασίας πιστωτικών καρτών — θα ανέλθει στα 636 $. Αυτό το κόστος εκτινάσσεται στα 15.900 $ το μήνα με 10.000 συνδρομητές και αυξάνεται στα 79.500 $ το μήνα για 50.000 μέλη – σχεδόν 1 εκατομμύριο $ ετησίως.

Πολλοί από τους ανταγωνιστές του Substack χρεώνουν ένα πάγιο μηνιαίο τέλος, αντί για προμήθεια. Η Ghost, μια πλατφόρμα ιστολογίων και ενημερωτικών δελτίων ανοιχτού κώδικα, ξεκινά από 15 $ το μήνα με 1.000 μέλη για τη δημιουργία ιστότοπου, δυνατοτήτων ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και προσαρμοσμένου τομέα. Η Beehiiv, μια πλατφόρμα δημιουργίας με εργαλεία για την κυκλοφορία ενημερωτικού δελτίου, ιστότοπου και podcast, είναι δωρεάν για έως και 2.500 συνδρομητές με περιορισμένη πρόσβαση σε ορισμένες λειτουργίες, όπως ένα ενσωματωμένο δίκτυο διαφημίσεων, ενώ τα άλλα σχέδιά της διαφέρουν ως προς την τιμή με βάση τον αριθμό των συνδρομητών. Για παράδειγμα, κάποιος με 10.000 συνδρομητές θα πλήρωνε 96 $ το μήνα για το πρόγραμμα “Scale” της Beehiiv. Υπάρχει επίσης το Kit, μια πλατφόρμα ενημερωτικών δελτίων που προσφέρει ένα κλιμακωτό μοντέλο τιμολόγησης παρόμοιο με το Beehiiv, κοστίζει 116 $ το μήνα με 10.000 συνδρομητές στο πρόγραμμα “Δημιουργός”.

Η τιμολόγηση στο Substack δεν είναι ο μόνος πόνος για τους δημιουργούς, με τους κριτικούς να υποστηρίζουν ότι κλειδώνει τους συγγραφείς και τους συνδρομητές τους σε ένα κλειστό οικοσύστημα. Για παράδειγμα, το Substack έχει περιορισμένες ενσωματώσεις με εφαρμογές τρίτων, αφήνοντας τους συγγραφείς με μια εργαλειοθήκη ενσωματωμένη στην πλατφόρμα που μπορεί να μην περιέχει όλα όσα χρειάζονται. Έχει προσθέσει πολλές νέες δυνατότητες όλα αυτά τα χρόνια, συμπεριλαμβανομένων εργαλείων για podcast, βίντεο και λειτουργίες τύπου κοινωνικών μέσων όπως η άμεση ανταλλαγή μηνυμάτων. Αλλά πυροδότησε διαμάχη νωρίτερα φέτος με τη νέα εφαρμογή TV και ολοκλήρωση Με την αγορά προβλέψεων Polymarket.

Οι δημιουργοί πρέπει επίσης να αντιμετωπίσουν τις περιορισμένες επιλογές προσαρμογής της πλατφόρμας, οι οποίες μπορεί να κάνουν δύσκολο να ξεχωρίσεις σε μια θάλασσα από άλλα ενημερωτικά δελτία. Το Substack κολλά την επωνυμία του στο κάτω μέρος των ενημερωτικών δελτίων, ενώ το “.substack.com” εμφανίζεται ακόμη και στη διεύθυνση ιστότοπου ενός δημιουργού εάν δεν έχει αγοράσει έναν προσαρμοσμένο τομέα.

Εν τω μεταξύ, ανταγωνιστικές υπηρεσίες όπως το Beehiiv και το Ghost προσφέρουν βαθύτερες επιλογές προσαρμογής. Σε μια συνέντευξη με Ακρηο ιδρυτής της Beehiiv, Tyler Denk, παρομοιάζει την πλατφόρμα με το Shopify και όχι με το Amazon, επειδή παρέχει στους δημιουργούς τα εργαλεία και την υποδομή που χρειάζονται για να δημιουργήσουν ένα κοινό χωρίς να κολλήσουν την επωνυμία τους στους ιστότοπους των μελών του. «Δεν θέλουμε να πιστεύουμε για το έργο των δημιουργών περιεχομένου μας», λέει ο Ντινκ. Ακρη. “Το Shopify εξουσιοδοτεί και δημιουργεί εκατομμύρια ιστότοπους και επιχειρήσεις για αυτούς τους εμπόρους λιανικής και στην πραγματικότητα δεν θα έχετε ιδέα ότι βρίσκεστε σε έναν ιστότοπο Shopify, κάτι που είναι κάπως σημαντικό.”

Το Substack επενδύει επίσης πολλά στην ανάπτυξη των δυνατοτήτων ανακάλυψης και προτάσεων και, ενώ αυτό μπορεί να βοηθήσει ορισμένους δημιουργούς να δημιουργήσουν κοινό, προσθέτει Περισσότερη πίεση Για να συντάξετε “σημειώσεις” τύπου Tweet για να εμφανίζονται στην αλγοριθμική ροή του χρήστη. Οι χρήστες που «ακολουθούν» έναν συγγραφέα μέσω της λειτουργίας σημειώσεων δεν εγγράφονται ούτε στα ενημερωτικά δελτία τους. Αυτό μπορεί να ωφελήσει την αφοσίωση του Substack, αλλά είναι μόνο ένα πλεονέκτημα για τους συγγραφείς εάν αποκτήσουν έναν νέο συνδρομητή από αυτό.

Αυτό συμβαίνει επειδή οι κάτοχοι Substack μπορούν να εξάγουν συνδρομητές – όχι οπαδούς – μόνο όταν αποχωρούν από την πλατφόρμα. Συνιδρυτής του Substack Ο Hamish McKenzie κάνει πίσω απάντησε στους ισχυρισμούς ότι η πλατφόρμα είναι ένας «περιτοιχισμένος κήπος», λέγοντας ότι «κανένας περιφραγμένος κήπος δεν θα σας επιτρέψει να εξάγετε τη λίστα αλληλογραφίας, το περιεχόμενο, ακόμη και τις σχέσεις πληρωμής σας ανά πάσα στιγμή». Αλλά παραδέχεται επίσης ότι αυτή η φορητότητα δεν επεκτείνεται στους ακόλουθους, λέγοντας ότι το Notes «είναι μια μηχανή ανάπτυξης που σας βοηθά να αποκτήσετε συνδρομητές, τους οποίους μπορείτε στη συνέχεια να εξάγετε».

Εξάλλου, Το Substack αρχίζει να επιτρέπει στους δημιουργούς Ωστόσο, για να ενεργοποιήσει τις πληρωμές εντός εφαρμογής στην εφαρμογή iOS Η Apple χειρίζεται αυτές τις συναλλαγές – Δεν δημοσιεύει – και λαμβάνει προμήθεια 30 τοις εκατό. Οι δημιουργοί που αποχωρούν από το Substack δεν μπορούν να πάρουν μαζί τους τα στοιχεία χρέωσής τους που βασίζονται στην Apple.

«Πάντα πιστεύαμε ότι οι δημιουργοί πρέπει να έχουν τη σχέση τους με το κοινό τους, συμπεριλαμβανομένης της ελευθερίας να φύγουν αν το επιλέξουν», λέει ο Hani Winarski, επικεφαλής νέων μέσων στο Substack, σε μια δήλωση που εστάλη μέσω email. “Ταυτόχρονα, υπάρχουν επίσης πολλά παραδείγματα εκδοτών και συγγραφέων που επέστρεψαν στο Substack αφού πειραματίστηκαν αλλού, συμπεριλαμβανομένων των SemiAnalogy, Glenn Greenwald και Joe Posnanski, για να αναφέρουμε μερικά.” Η Substack επεκτείνει την πλατφόρμα της και σε άλλες αγορές. Με συνδρομές επί πληρωμή σε αριθμούς ΗΒ Όπως ο Charli XCX, ο Jamie Oliver και ο πρωθυπουργός του Ηνωμένου Βασιλείου Keir Starmer έχουν ξεπεράσει τις 500.000.

Πλατφόρμα Ο δημιουργός Casey Newton, ο οποίος αποχώρησε από το Substack το 2024, λέει ότι αν και η δημοσίευση εξοικονομεί χρήματα στο Ghost, “το πιο σημαντικό πράγμα είναι ότι έχουμε ένα σπίτι στον ανοιχτό ιστό που ελέγχουμε και όποιες αλλαγές κατά των δημιουργών πρέπει να κάνει το Substack στο μέλλον για να ανταποκριθεί στην αποτίμησή του δεν θα επηρεαστούν από αυτές.”

Η αποχώρηση ορισμένων προσωπικοτήτων υψηλού προφίλ μπορεί να μην σημαίνει το τέλος του Substack, αλλά μπορεί να σηματοδοτεί μια αλλαγή που τοποθετεί την πλατφόρμα ως σημείο εκκίνησης για αναρτήσεις και όχι ως μόνιμη κατοικία. Ωστόσο, η άνοδος των ανταγωνιστικών πλατφορμών μπορεί να κάνει πιο δύσκολη τη λήψη νέων αναρτήσεων στο Substack Δεν θέλετε να περιοριστείτε μόνο στα εξής: Υποστίβες.