Βάσιγκτων– Αρκετοί παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εμφανίστηκαν στο διαδίκτυο τις τελευταίες εβδομάδες για να προωθήσουν την εκστρατεία του δισεκατομμυριούχου Δημοκρατικού Tom Steyer για τον κυβερνήτη της Καλιφόρνια.
Μερικοί άνθρωποι διαμαρτύρονται για τις τιμές του φυσικού αερίου. Άλλοι ανέφεραν περιβαλλοντικές ανησυχίες. Κάποιοι ανέφεραν τη νεοανακαλυφθείσα νηφαλιότητά της ως απόδειξη ότι οι άνθρωποι μπορούν να αλλάξουν – ένα νεύμα στην αυτο-δηλωμένη μεταμόρφωση της Steyer από τιτάνα των hedge funds σε μάστιγα μεγάλων εταιρειών.
«Δεν περίμενα ότι ο πιο προοδευτικός υποψήφιος κυβερνήτης θα ήταν δισεκατομμυριούχος, αλλά κοιτάξτε τις πολιτικές σας», είπε ένας δημιουργός περιεχομένου. στο tiktok Το όνομα χρήστη είναι Jaz R. “Άκουσέ με. Ξέρω ότι ο Tom Steyer είναι δισεκατομμυριούχος, αλλά είναι επίσης για τον κόσμο.”
Οι αναρτήσεις περιελάμβαναν εκκλήσεις απευθείας στην κάμερα, με προσωπικά στοιχεία συνυφασμένα με μηνύματα υποστήριξης για τον Steyer. Ένας influencer κάνει μια βόλτα και το κείμενο στην οθόνη προωθεί τις πολιτικές του Steyer. Κάποιοι προσπάθησαν να μεταδώσουν την αυθεντικότητα, αν και κατά καιρούς αδέξια. Ένας influencer πρόφερε λάθος το επώνυμο του Styles.
Τα βίντεο δεν αποκάλυψαν ότι η καμπάνια Steyer πλήρωσε τους δημιουργούς της για να τα παράγουν, σύμφωνα με μια καταγγελία που κατατέθηκε αυτήν την εβδομάδα στην Επιτροπή Δίκαιων Πολιτικών Πρακτικών της Καλιφόρνια και μια ανασκόπηση των δημοσιεύσεων από τους New York Times.
Η καταγγελία ισχυρίζεται ότι η καμπάνια Steyer απέτυχε να ειδοποιήσει τους influencers που προσέλαβε ότι ήταν υποχρεωμένοι να ειδοποιήσουν τους θεατές τους όταν οι αναρτήσεις τους χρηματοδοτούνταν από την καμπάνια.
Καλιφόρνια Ψηφίστε νόμο το 2023 Η απαίτηση από τους υπεύθυνους επιρροής να αποκαλύπτουν εάν πληρώνονται για τη δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου που υποστηρίζει ή αντιτίθεται σε υποψηφίους ή μέτρα ψηφοφορίας είναι μία από τις λίγες δικαιοδοσίες στη χώρα με τέτοια απαίτηση. Δεν υπάρχει τέτοια απαίτηση σε ομοσπονδιακό επίπεδο.
«Κάθε φορά που βγαίνει μια νέα τεχνολογία, πρέπει να έχετε νομοθεσία που απαιτεί την αποκάλυψή της», δήλωσε ο πολιτειακός γερουσιαστής Tom Umberg (D-Orange), χορηγός του νομοσχεδίου.
Δεν υπάρχουν ποινικές, αστικές ή διοικητικές κυρώσεις για παραβάσεις, αλλά η FPPC μπορεί να παραπέμψει όσους επηρεάζονται από τις παραβιάσεις στο δικαστήριο και να ζητήσει από έναν δικαστή να τους αναγκάσει να συμμορφωθούν.
Η καταγγελία υποβλήθηκε από δύο γυναίκες από την Καλιφόρνια, οι ίδιες οι πολιτικές επιρροές, οι οποίες είπαν ότι παρατήρησαν ότι νωρίτερα αυτό το μήνα, νέοι λογαριασμοί άρχισαν ξαφνικά να δημοσιεύουν παρόμοια βίντεο που προωθούν τον Steyer.
«Έχουν ακριβώς την ίδια γλώσσα, έχουν τα ίδια σημεία συζήτησης», είπε η Beatrice Gomberg, η οποία εργάζεται σε ψηφιακές έρευνες με την Kaitlyn Hennessy.
Η FPPC δεν σχολίασε την καταγγελία.
Η εκστρατεία του Steyer φαίνεται να βασίζεται περισσότερο σε αμειβόμενους influencers από οποιονδήποτε υποψήφιο κυβερνήτη, σύμφωνα με το πρακτορείο. πρόσφατη χρηματοδότηση εκστρατείας Αρχειοθέτηση.
Αυτές οι δαπάνες αντιπροσωπεύουν μόνο ένα κλάσμα της τεράστιας επένδυσης της καμπάνιας του Steyer, σχεδόν 180 εκατομμυρίων δολαρίων από δικά του χρήματα. Αλλά τα παράπονα υπογραμμίζουν πώς οι πολιτικοί υποψήφιοι αναζητούν όλο και περισσότερο την αυθεντικότητα που φαίνεται να παρέχουν οι επιρροές των κοινωνικών μέσων.
Ο εκπρόσωπος της καμπάνιας Steyer, Kevin Liao, είπε ότι η καμπάνια ακολούθησε σωστά τους κανόνες κατά την πρόσληψη influencers και ότι η καμπάνια «πιστεύει» ότι οι καταγγελίες του Gomberg και του Hennessy είναι «αβάσιμες».
“Οι δημιουργοί βγάζουν τα προς το ζην δημιουργώντας περιεχόμενο. Η καμπάνια πιστεύει στην αποζημίωση των ανθρώπων για το χρόνο και τη δουλειά τους και στην πληρωμή των δημιουργών για τη δημιουργία περιεχομένου”, ανέφερε ο Liao σε μια δήλωση. “Οι πληρωμές για περιεχόμενο δημιουργών γνωστοποιούνται στις αναφορές οικονομικών καμπανιών και ειδοποιούμε τους δημιουργούς με τους οποίους συνεργαζόμαστε απευθείας για τις απαιτήσεις αποκάλυψης.”
Ενώ πολλοί από τους νέους Influencers της Steyer έχουν μικρούς ακόλουθους, η καμπάνια της Steyer αποκάλυψε στην τελευταία της έκθεση χρηματοδότησης της καμπάνιας ότι έχει πληρώσει χιλιάδες δολάρια σε πολλούς παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με μεγάλο κοινό. μέλισσες του Σακραμέντο αναφέρθηκε.
Μερικά από τα βίντεο που παράγονται από αυτές τις δημοφιλείς προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης απέτυχαν επίσης να αποκαλύψουν ότι είχαν πληρωθεί από την καμπάνια, σύμφωνα με καταγγελίες και έλεγχο του περιεχομένου από τους Times.
Ωστόσο, ο Mike Madrid, ένας βετεράνος πολιτικός στρατηγός της Καλιφόρνια, είπε ότι ακόμη και οι λογαριασμοί με λίγους ακόλουθους μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο εάν δημοσιεύουν μια σταθερή ροή περιεχομένου υπέρ του Steyer.
«Αυτό που προσπαθούν να κάνουν είναι να ακυρώσουν τον αλγόριθμο», είπε. “Φαίνεται ότι έχει μεγαλύτερο κοινό από ό,τι στην πραγματικότητα. Φέρνει την έννοια του αστροτουρφ στην ψηφιακή εποχή.”
Ο Gomberg και ο Hennessy είπαν ότι έγιναν φίλοι μετά τη συνάντηση σε μια εκδήλωση εκστρατείας του Xavier Becerra τον Απρίλιο. Ο Xavier Becerra, ο κύριος Δημοκρατικός αντίπαλος του Steyer στην κούρσα, προηγήθηκε οριακά του Steyer σε πολλές πρόσφατες πολιτικές δημοσκοπήσεις.
Οι δυο τους ήταν ένθερμοι υποστηρικτές της καμπάνιας της Becerra στα social media από τότε, αν και επιμένουν ότι δεν πληρώθηκαν για τις προσπάθειές τους.
Είπαν ότι ανακάλυψαν ότι πολλοί από τους νέους λογαριασμούς υπέρ του Steyer φαίνεται να διευθύνονται από επιρροές, κυρίως γυναίκες, που είχαν δημιουργήσει στο παρελθόν διαφορετικούς λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διακινούν άλλα προϊόντα.
Ένας από τους επιρροές υπέρ του Steyer είχε ένα διαδικτυακό χαρτοφυλάκιο που απαριθμούσε πολλούς πελάτες, συμπεριλαμβανομένης της καμπάνιας του Steyer και των gummies που είχαν σχεδιαστεί για να αυξάνουν τον ενθουσιασμό, σύμφωνα με την καταγγελία και μια κριτική των Times στον δημόσιο ιστότοπο.
Το ζευγάρι είπε ότι έπεσε πάνω σε μια διαφήμιση πωλητή για την καμπάνια σε μια πλατφόρμα όπου οι δημιουργοί αναζητούν δουλειά. Η διαφήμιση ανέφερε ότι οι δημιουργοί θα αμείβονταν με 10 $ για κάθε ανάρτηση που έκαναν και θα υπήρχαν επίσης μπόνους για αναρτήσεις με μεγάλο αριθμό θεατών.
Ο πωλητής που δημοσίευσε τη διαφήμιση δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.
Αυτή η διαφήμιση έχει Από την ενημέρωση Λέει ότι πληρώνει 1.000 $ το μήνα και οι δημιουργοί πρέπει να αποκαλύψουν ότι είναι περιεχόμενο επί πληρωμή.
Καθώς οι Gomberg και Hennessy έσκαβαν βαθύτερα, ανακάλυψαν ότι ορισμένοι από τους παράγοντες επιρροής που προωθούν υποψηφίους κυβερνήτες δεν βρίσκονταν καν στην Καλιφόρνια.
Χρησιμοποιήστε λογαριασμό TikTok Χειρισμός jess.votesΓια παράδειγμα, φαίνεται να υπάρχει σύνδεση με μια γυναίκα που είναι εγγεγραμμένη για να ψηφίσει στη Φλόριντα. Άλλοι λογαριασμοί συνδέονταν με γυναίκες που αλλού δήλωσαν ότι ζούσαν στην Πενσυλβάνια, το Μιζούρι και το Μίσιγκαν.
Αρκετοί παράγοντες επιρροής που δημιούργησαν περιεχόμενο που φαινόταν πληρωμένο για να προωθήσουν τον Steyer δεν απάντησαν σε επανειλημμένα αιτήματα για σχόλια από τους Times.
Η συζήτηση για το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης επί πληρωμή είναι απλώς το τελευταίο παράδειγμα της αυξανόμενης πολιτικής επιρροής των διαδικτυακών δημιουργών.
Η εκστρατεία του Έρικ Σουάλγουελ ως κυβερνήτης και η καριέρα του στο Κογκρέσο τελείωσαν αφού πολλές γυναίκες τον κατηγόρησαν για σεξουαλική επίθεση. Δύο προσωπικότητες με επιρροή εξέφρασαν δημόσια ανησυχίες για τη συμπεριφορά του Swalwell και βοήθησαν να συνδεθούν τα θύματα με τους δημοσιογράφους που παρήγαγαν λεπτομερείς αναφορές για τους ισχυρισμούς.
Ο νόμος της Καλιφόρνια απαιτεί από τους παράγοντες επιρροής να αποκαλύπτουν τη χορηγία τους και ποιος την πλήρωσε στον ήχο ή στο κείμενο των πολιτικών αναρτήσεων.
Οι δημιουργοί έχουν την ευθύνη να αποκαλύπτουν, αλλά οι καμπάνιες πρέπει να τους πουν ότι πρέπει να το κάνουν. Παρά την ψήφιση του νόμου, το θέμα έχει παραμείνει μέχρι στιγμής σε μεγάλο βαθμό απαρατήρητο.
«Έχω δεκάδες υποψηφίους και εκστρατείες και δεν έχω ακούσει ποτέ για αυτό το θέμα», είπε ένας δικηγόρος οικονομικών εκστρατειών, ο οποίος ζήτησε να παραμείνει ανωνυμία επειδή εκπροσωπούν πολλούς υποψηφίους με ενεργές εκστρατείες.
Οι Gomberg και Hennessy δήλωσαν ότι εφιστούσαν την προσοχή σε πιθανές παραβιάσεις των απαιτήσεων γνωστοποίησης, επειδή ανησυχούσαν ότι τέτοιο περιεχόμενο επί πληρωμή θα μπορούσε να έχει διαβρωτικό αντίκτυπο εάν αφεθεί ανεξέλεγκτο.
«Ο κόσμος εμπιστεύεται αυτούς τους δημιουργούς», είπε ο Hennessy. «Έχετε ευθύνη απέναντι στο κοινό σας».
