Ράιαν Ρέινολντς βοήθησε να μετατραπεί το Aviation American Gin σε μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες ποτών του Χόλιγουντ που υποστηρίζονται από διασημότητες, αλλά ένα από τα πιο φιλόδοξα αξιοθέατα της έχει φτάσει αθόρυβα στο τέλος του δρόμου.
Το κλείσιμο της αίθουσας γευσιγνωσίας της μάρκας στο Πόρτλαντ σηματοδοτεί μια αξιοσημείωτη αλλαγή για την επιχείρηση, εγείροντας ερωτήματα σχετικά με την αλλαγή των καταναλωτικών συνηθειών, τη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών και τι θα ακολουθήσει για τη μακροχρόνια επένδυση της Reynolds.
Οι επισκέπτες που ελπίζουν να περιηγηθούν στην αίθουσα γευσιγνωσίας του Aviation American Gin’s Portland δεν θα έχουν πλέον την ευκαιρία αφού η εγκατάσταση υποδέχθηκε επίσημα τους τελικούς καλεσμένους της στις 28 Ιουνίου.
Ο χώρος, που άνοιξε τον Σεπτέμβριο του 2022, δημιουργήθηκε ως ένας καθηλωτικός προορισμός όπου οι θαυμαστές μπορούσαν να δοκιμάσουν τα προϊόντα της Aviation, να μάθουν για τη διαδικασία απόσταξης και να γνωρίσουν τη μάρκα πέρα από ένα μπουκάλι σε ένα ράφι καταστήματος. Ο Reynolds κάποτε το περιέγραψε αξέχαστα ως μια «Disneyland για ενήλικες», αντανακλώντας το παιχνιδιάρικο στυλ μάρκετινγκ που έχει καθορίσει εδώ και καιρό τη συνεργασία του με την εταιρεία.
Καθώς διαδόθηκαν τα νέα για το κλείσιμο, ένα αποχαιρετιστήριο μήνυμα που δημοσιεύτηκε στην είσοδο ευχαριστούσε τους υποστηρικτές για την πολυετή υποστήριξη τους.
“Σε ευχαριστώ για όλες τις αναμνήσεις, Πόρτλαντ. Μείνε περίεργος”, έγραφε η πινακίδα, σύμφωνα με Εβδομάδα Willamette.
Αν και το κέντρο επισκεπτών έχει κλείσει, η ίδια η μάρκα Aviation American Gin δεν εξαφανίζεται.
Οι επιχειρήσεις τζιν του Ryan Reynolds αντιμετωπίζουν μεταβαλλόμενες συνθήκες αγοράς
Το κλείσιμο έρχεται σε μια δύσκολη περίοδο για την αγορά οινοπνευματωδών ποτών των ΗΠΑ.
Η Aviation American Gin είναι συνιδιοκτήτρια της παγκόσμιας εταιρείας ποτών Diageo, η οποία απέκτησε το εμπορικό σήμα το 2020, ενώ η Reynolds παρέμεινε συνιδιοκτήτης και ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους πρεσβευτές της. Έκτοτε, ο ηθοποιός συνέχισε να προωθεί τη δισκογραφική μέσα από το σήμα κατατεθέν του χιούμορ του, βοηθώντας την Aviation να ξεχωρίσει στον ολοένα και πιο πολυσύχναστο χώρο των πνευμάτων των διασημοτήτων.
Η Diageo ανέφερε πρόσφατα χαμηλότερες πωλήσεις οινοπνευματωδών ποτών στις ΗΠΑ, με τη δημοσίευση του κλάδου The Spirits Business σημειώνοντας πτώση 15,4% στις δραστηριότητες της εταιρείας με οινοπνευματώδη ποτά στις ΗΠΑ κατά την περίοδο Ιανουαρίου-Μαρτίου.
Σε μια δήλωση που εξηγεί το κλείσιμο του Πόρτλαντ, εκπρόσωπος της Diageo είπε«Μετά από προσεκτική εξέταση, λάβαμε τη δύσκολη απόφαση να κλείσουμε το Aviation American Gin Visitor Center στο Πόρτλαντ του Όρεγκον».
Η εταιρεία πρόσθεσε, «Αυτή η απόφαση αντικατοπτρίζει τις εξελισσόμενες επιχειρηματικές ανάγκες, καθώς συνεχίζουμε να υποστηρίζουμε τις φιλοδοξίες ανάπτυξης για την μάρκα Aviation American Gin».
Η Diageo τόνισε επίσης ότι η ετικέτα παραμένει σημαντικό μέρος του χαρτοφυλακίου της, λέγοντας: «Η Aviation American Gin παραμένει σημαντικό μέρος του χαρτοφυλακίου της Diageo και είμαστε αφοσιωμένοι στη μάρκα, τους πελάτες και τους καταναλωτές μας».
Αντί να τερματίσει εντελώς την παραγωγή, η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι η παραγωγή έχει μεταφερθεί σε μια υπάρχουσα εγκατάσταση εκτός του Πόρτλαντ.
Ο Ryan Reynolds βοήθησε να μετατραπεί η αεροπορία σε παγκόσμιο εμπορικό σήμα
Πολύ πριν οι μάρκες αλκοόλ διασημοτήτων γίνουν συνηθισμένες, ο Reynolds είδε δυνατότητες στο Aviation American Gin.
Επένδυσε στην εταιρεία το 2018, και έγινε συνιδιοκτήτης και δημόσιο πρόσωπο της μάρκας. Οι πνευματώδεις διαφημίσεις και οι καμπάνιες του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βοήθησαν την Aviation να δημιουργήσει μια μοναδική ταυτότητα, συνδυάζοντας το ξερό χιούμορ με την επωνυμία υψηλής ποιότητας.
Η επένδυση ταιριάζει επίσης στην ευρύτερη επιχειρηματική στρατηγική της Reynolds. Πέρα από την υποκριτική, έχει χτίσει μια φήμη για την υποστήριξη καταναλωτικών εμπορικών σημάτων με ασυνήθιστο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων επιτυχημένων εγχειρημάτων στις τηλεπικοινωνίες, την ιδιοκτησία αθλημάτων και την παραγωγή.
Ιδρύθηκε από το Portland’s House Spirits Distillery στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Aviation είχε ήδη κερδίσει πιστούς θαυμαστές προτού ενταχθεί ο Reynolds. Η εμπλοκή του επέκτεινε δραματικά την ορατότητά της, οδηγώντας τελικά στην εξαγορά της Diageo, ενώ διατήρησε τον Reynolds να συμμετέχει ως συνεργάτης.
Το κέντρο επισκεπτών του Πόρτλαντ έγινε επέκταση αυτής της στρατηγικής, δίνοντας στους καταναλωτές μια προσωπική εμπειρία που έχει σχεδιαστεί για να ενισχύσει τη σύνδεση μεταξύ της μάρκας και των θαυμαστών της.
Οι προκλήσεις του Πόρτλαντ προσθέτουν ένα άλλο επίπεδο στην ιστορία
Η χρονική στιγμή του κλεισίματος έχει επίσης επιστήσει την προσοχή λόγω του μεταβαλλόμενου επιχειρηματικού κλίματος του Πόρτλαντ.
Από το 2020, η πόλη έχει αντιμετωπίσει καλά τεκμηριωμένους αγώνες που αφορούν έγκλημα, έλλειψη στέγης και ανησυχίες για την ποιότητα ζωής που έχουν επηρεάσει τους κατοίκους και τις επιχειρήσεις. Ενώ το βίαιο έγκλημα έχει πέσει από τα πρόσφατα υψηλά, οι συζητήσεις για τη δημόσια ασφάλεια και την ανάκαμψη στο κέντρο της πόλης συνεχίστηκαν.
Πρόσφατες τοπικές δημοσκοπήσεις έχουν επίσης προτείνει πολλά οι κάτοικοι έχουν σκεφτεί να μετεγκατασταθούν τα επόμενα χρόνια, αντανακλώντας ευρύτερες ανησυχίες για το μέλλον της πόλης.
Η Diageo δεν ανέφερε αυτά τα ζητήματα ως τον λόγο για το κλείσιμο του κέντρου επισκεπτών, αντ’ αυτού επισημαίνοντας τις εξελισσόμενες επιχειρηματικές προτεραιότητες. Ωστόσο, η απόφαση έρχεται με φόντο μια πόλη που συνεχίζει να εργάζεται για να ανοικοδομήσει την κυκλοφορία των πεζών και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η επενδυτική ιστορία του Ryan Reynolds απέχει πολύ από το τέλος
Αν και το κέντρο επισκεπτών έχει κλείσει, το Aviation American Gin παραμένει διαθέσιμο σε όλη τη χώρα, με την κορυφαία έκφρασή του και την ποικιλία Cranberry & Blood Orange να συνεχίζει να πωλείται στα καταστήματα λιανικής.
Για τον Reynolds, η τελευταία εξέλιξη αντιπροσωπεύει μια προσαρμογή των επιχειρήσεων και όχι μια έξοδο.
Οι επωνυμίες οινοπνευματωδών ποτών που υποστηρίζονται από διασημότητες έχουν γίνει ολοένα και πιο ανταγωνιστικές τα τελευταία χρόνια, καθώς οι καταναλωτικές δαπάνες έχουν μειωθεί σε μέρη της βιομηχανίας ποτών.
Οι εταιρείες ανταποκρίθηκαν με τον εξορθολογισμό των εργασιών, ενώ παράλληλα εστιάζουν τους πόρους σε τομείς που αναμένεται να προσφέρουν ισχυρότερη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.
Το κλείσιμο του αξιοθέατου του Πόρτλαντ της Aviation μπορεί να φέρει ένα τέλος σε αυτό που ο Ρέινολντς αποκαλούσε κάποτε τη «Disneyland για ενήλικες», αλλά δεν σηματοδοτεί το τέλος της σχέσης του με τη μάρκα.
Αντίθετα, αντικατοπτρίζει πώς ακόμη και επιτυχημένες επιχειρήσεις διασημοτήτων πρέπει να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς. Ενώ ένα κεφάλαιο έχει κλείσει στο Πόρτλαντ, οι ιδιοκτήτες του Aviation American Gin ξεκαθαρίζουν ότι εξακολουθούν να βλέπουν μέλλον για την ετικέτα, ακόμα κι αν αυτό το μέλλον δεν περιλαμβάνει πλέον την εμπειρία του επισκέπτη που κάποτε χρησίμευε ως βιτρίνα της μάρκας.
