Καθώς η Google ετοιμαζόταν να γίνει δημόσια το 2004, ο Λάρι Πέιτζ, συνιδρυτής της εταιρείας, έγραψε επιστολή μετόχους που περιγράφουν την ευθύνη της διαδικτυακής εταιρείας απέναντι στον κόσμο.
«Πιστεύουμε ότι μια κοινωνία που λειτουργεί καλά πρέπει να έχει άφθονη, ελεύθερη και αμερόληπτη πρόσβαση σε πληροφορίες υψηλής ποιότητας», είπε ο κ. Πέιτζ.
Η Google εκπλήρωσε αυτήν την ευθύνη ενεργώντας ως πύλη στο Διαδίκτυο. Απάντησε στα ερωτήματα αναζήτησης των ανθρώπων με λίστες υπερσυνδέσμων, ωθώντας τους χρήστες στον λεγόμενο «ανοιχτό ιστό» – εκατομμύρια ιστοσελίδες που διευθύνονται από εμπόρους, εκδότες, πανεπιστήμια και άλλους – για περισσότερες πληροφορίες. Τις δεκαετίες που ακολούθησαν, η Google έγινε μια από τις πλουσιότερες και πιο ισχυρές εταιρείες στον πλανήτη, καθοδηγώντας τους ανθρώπους στον ανοιχτό ιστό.
Τώρα, στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, η Google φαίνεται να υποχωρεί από τον ανοιχτό ιστό – και ίσως τον θέτει σε κίνδυνο.
Από πέρυσι, ο γίγαντας της Silicon Valley έχει ενημερώσει την αναζήτησή του με τεχνητή νοημοσύνη. Εισήγαγε μια λειτουργία AI που αντικαθιστά τα υπερσυνδεδεμένα αποτελέσματα αναζήτησης με απαντήσεις συνομιλίας που γράφτηκαν από το Gemini, το chatbot AI του. Μόλις πρόσφατα, η Google άλλαξε το εικονικό πλαίσιο αναζήτησής της για πρώτη φορά μετά από 25 χρόνια για να επιτρέψει στους χρήστες να προσθέτουν φωτογραφίες και βίντεο στις αναζητήσεις τους και να αναθέτουν σε «πράκτορες» τεχνητής νοημοσύνης να τις αναζητούν.
Ο αντίκτυπος αυτών των βημάτων είναι σαφής: οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο Google από ποτέ.
Οι χρήστες γράφουν ερωτήματα που είναι τρεις φορές μεγαλύτερα από τις βαριές για λέξεις-κλειδιά ερωτήσεις που κάνουν στις παραδοσιακές αναζητήσεις, είπε η Google στο συνέδριο προγραμματιστών της τον Μάιο. Σύμφωνα με τρεις μελέτες ερευνητών που συγκεντρώθηκαν από τους New York Times, οι άνθρωποι ξοδεύουν ένα έως εννέα λεπτά περισσότερο σε λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης από ό,τι σε παραδοσιακές αναζητήσεις στο Google. Μελέτη ενός Οκτωβρίου Υπενθύμιση για την ανάπτυξηΤο ενημερωτικό δελτίο αναζήτησης και μάρκετινγκ διαπίστωσε ότι σε περίπου 75 τοις εκατό των περιόδων σύνδεσης, οι χρήστες δεν εγκατέλειψαν ποτέ τη λειτουργία AI για το Διαδίκτυο.
Για εκδότες, επιχειρήσεις, τράπεζες και άλλους οργανισμούς που βασίζονται στην Google για να προσελκύσουν δισεκατομμύρια χρήστες στους ιστότοπούς τους, ο αντίκτυπος ήταν αναμφισβήτητος καθώς η εταιρεία ενσωματώνει ολοένα και περισσότερο την τεχνητή νοημοσύνη στην αναζήτηση. Σύμφωνα με αυτούς, οι χρήστες της Google δεν εγκαταλείπουν πλέον το Google μετά την αναζήτηση, αλλά απλώς διαβάζουν απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη, πράγμα που σημαίνει ότι λιγότεροι άνθρωποι επισκέπτονται τους ιστότοπούς τους και η επισκεψιμότητα αναζήτησης έχει μειωθεί.
Ο Nilay Patel, αρχισυντάκτης του ιστότοπου τεχνολογίας The Verge, προειδοποιεί εδώ και χρόνια τους εκδότες ότι θα αντιμετωπίσουν το “Google Zero”, ένα σημείο όπου η επισκεψιμότητα από την Google πέφτει στο μηδέν.
«Για τους εκδότες, το Google Zero είναι εδώ», είπε. «Μόνο μετά την έλευση του καθεστώτος τεχνητής νοημοσύνης οι άνθρωποι μπορούσαν να δουν ότι η αργή πρόοδος επρόκειτο να φτάσει σε ένα σημείο καμπής».
Αυτές οι αλλαγές απειλούν τον ανοιχτό ιστό και δείχνουν πόσο γρήγορα η τεχνητή νοημοσύνη έχει ανατρέψει το τεχνολογικό τοπίο. Ο Tim Berners-Lee, ο επιστήμονας υπολογιστών που πιστώθηκε με την επινόηση του World Wide Web το 1989, οραματίστηκε το Διαδίκτυο ως ένα εργαλείο για παγκόσμια, χωρίς σύνορα συνεργασία όπου οι άνθρωποι θα μπορούσαν να λειτουργούν τους δικούς τους ιστότοπους και να μετακινούνται ελεύθερα μεταξύ των τοποθεσιών που δημιουργήθηκαν από άλλους.
Μεγάλο μέρος αυτού του οράματος έχει χαθεί με τα χρόνια καθώς οι τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Apple και η Meta δημιούργησαν «περιτοιχισμένους κήπους» ή τεχνολογικά οικοσυστήματα όπου οι χρήστες μπορούσαν να πάρουν σχεδόν ό,τι χρειάζονταν κάτω από μια στέγη. Τώρα η τεχνητή νοημοσύνη έχει αναμφισβήτητα επιταχύνει αυτήν την τροχιά, είπε ο κ. Berners-Lee στην έκθεση του 2024. έκθεση.
Οι εταιρείες τεχνολογίας έχτισαν αυτοκρατορίες που κλείνουν τους χρήστες και επικεντρώνονται στη μεγιστοποίηση των κερδών αντί στην αύξηση της κοινωνικής χρησιμότητας, γράφει ο κ. Berners-Lee. «Η ταχεία ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης έχει επιδεινώσει αυτά τα προβλήματα», πρόσθεσε, «αποδεικνύοντας ότι τα προβλήματα στο Διαδίκτυο δεν είναι μεμονωμένα, αλλά μάλλον βαθιά συνυφασμένα με τις νέες τεχνολογίες».
Η Google αρνείται ότι θέτει σε κίνδυνο τον ανοιχτό ιστό. ΣΕ ανάρτηση ιστολογίου Τον περασμένο Αύγουστο, η Liz Reed, αντιπρόεδρος αναζήτησης, δήλωσε ότι το ήθος της εταιρείας δεν έχει αλλάξει και ότι στέλνει έναν «σχετικά σταθερό» αριθμό κλικ σε δισεκατομμύρια. Οι αναφορές για μείωση της επισκεψιμότητας αναζήτησης ήταν “ανακριβείς” και βασίστηκαν σε “ελαττωματικές μεθοδολογίες”, είπε.
«Νοιαζόμαστε με πάθος, ίσως περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία, για την υγεία του οικοσυστήματος Ιστού», είπε η κα Ριντ.
Από τη δημοσίευση αυτής της ανάρτησης ιστολογίου, η Google έχει προσθέσει περισσότερη τεχνητή νοημοσύνη στην αναζήτηση. Έχει επίσης δημιουργήσει ορισμένες λειτουργίες που έχουν σχεδιαστεί για να απομακρύνουν τους χρήστες από τη λειτουργία AI και στο ευρύτερο δίκτυο, συμπεριλαμβανομένων προεπισκοπήσεων ιστοτόπων ορισμένων απαντήσεων και ενός εργαλείου που επιτρέπει στους χρήστες να ορίζουν “προτιμώμενες πηγές” έτσι ώστε η τεχνητή νοημοσύνη να προσεγγίζει τα αγαπημένα της ειδησεογραφικά μέσα πιο συχνά. Η εταιρεία δημιούργησε επίσης ένα προφίλ που βοηθά τους εκδότες και τους συγγραφείς να προωθήσουν τη δουλειά τους στην αναζήτηση.
«Οι λειτουργίες τεχνητής αναζήτησης της Google στέλνουν δισεκατομμύρια κλικ στον Ιστό κάθε εβδομάδα, ικανοποιώντας τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των ανθρώπων για το πώς θέλουν να βρίσκουν πληροφορίες, ενώ οδηγεί σε σημαντική επισκεψιμότητα σε ιστότοπους», δήλωσε εκπρόσωπος της Google, προσθέτοντας ότι τα χαρακτηριστικά τεχνητής νοημοσύνης της εταιρείας τονίζουν τους συνδέσμους σε όλο τον ιστό.
Παρόλα αυτά, σύμφωνα με την Cloudflare, μια εταιρεία παροχής διαδικτυακού περιεχομένου, οι αναζητήσεις οδηγούνται όλο και περισσότερο από chatbots τεχνητής νοημοσύνης, ενώ ο αριθμός των ατόμων που επισκέπτονται ιστοσελίδες μειώνεται. Ενώ κάποιος μπορεί κάποτε να έψαξε στο Google πληροφορίες σχετικά με την απόδοση ενός ποδοσφαιριστή στο Παγκόσμιο Κύπελλο και να πήγαινε σε έναν αθλητικό ιστότοπο ή ένα νήμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να λάβει ένα σχόλιο, τώρα ένα bot ανιχνεύει στο Διαδίκτυο για αυτές τις πληροφορίες και επιστρέφει τα στατιστικά του παίκτη στον χρήστη, ο οποίος παραμένει στο Google.
Συνολικά, περισσότερο από το 50 τοις εκατό της επισκεψιμότητας ιστού δεν είναι πλέον ανθρώπινη. είπε το cloudflare. Μεταξύ Ιουνίου 2025 και Απριλίου 2026, η επισκεψιμότητα σε ιστότοπους εταιρειών σε κλάδους όπως η χρηματοδότηση, οι εκδόσεις και το λιανικό εμπόριο μειώθηκε σχεδόν κατά 40%, πρόσθεσε η εταιρεία.
Το θεμελιώδες οικονομικό μοντέλο του Διαδικτύου έχει αλλάξει και τα εργαλεία αναζήτησης τύπου chatbot, όπως η Google, θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο τον ανοιχτό ιστό, εάν αφεθούν ανεξέλεγκτα, είπε η Cloudflare.
Η τεχνητή νοημοσύνη της Google, μαζί με άλλα δημοφιλή chatbots, εμφανίστηκαν στη Wikipedia. Το Ίδρυμα Wikimedia, το οποίο διαχειρίζεται τη διαδικτυακή εγκυκλοπαίδεια, δήλωσε ότι ο αριθμός των επισκεπτών στον ιστότοπό του μειώθηκε κατά 8 τοις εκατό τον περασμένο χρόνο. Ταυτόχρονα, έχει δει μια αύξηση στον αριθμό των bots που σκάβουν τον ιστότοπό της σε αναζήτηση δεδομένων για την εκπαίδευση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης.
«Η δουλειά μου είναι να διασφαλίσω ότι οι άνθρωποι δεν θα μας ξεχάσουν επειδή η Google αλλάζει τη διεπαφή χρήστη», δήλωσε η Selena Deckelmann, διευθύντρια προϊόντων και τεχνολογίας στο Ίδρυμα Wikimedia.
Η Wikipedia έχει αρχίσει να προωθεί τις δικές της εφαρμογές και κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να συνδεθεί με αναγνώστες εκτός του οικοσυστήματος της Google, είπε. Έχει επίσης αρχίσει να χρεώνει την Google και άλλες εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης για την πρόσβαση στα εκπαιδευτικά της δεδομένα.
Τον περασμένο μήνα η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου αποφάσισε αυτό Αλλαγή Google τα εργαλεία αναζήτησης AI στο Ηνωμένο Βασίλειο για την επίλυση προβλημάτων για τους εκδότες. Η ρυθμιστική αρχή είπε ότι η Google πρέπει να περιλαμβάνει σαφείς συνδέσμους απόδοσης περιεχομένου στις απαντήσεις chatbot για να βοηθήσει στην αύξηση της επισκεψιμότητας σε ιστότοπους. Η εταιρεία υποχρεούται επίσης να επιτρέψει στους χειριστές ιστοτόπων να εξαιρεθούν από την εμφάνιση του περιεχομένου τους στις περιλήψεις τεχνητής νοημοσύνης και πραγματοποιεί αλλαγές στην αναζήτηση σε όλο τον κόσμο.
Για ορισμένους υποστηρικτές του ανοιχτού Διαδικτύου, το γεγονός ότι οι άνθρωποι μπορούν να εγκαταλείψουν το οικοσύστημα της Google είναι ακόμα αρκετό.
«Είτε χρησιμοποιεί παραδοσιακή αναζήτηση είτε τεχνητή νοημοσύνη, νομίζω ότι η Google εξακολουθεί να διευκολύνει την πρόσβαση στο ανοιχτό Διαδίκτυο», δήλωσε η Tori Noble, δικηγόρος στο Electronic Frontier Foundation, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που είναι αφιερωμένη στην προστασία των διαδικτυακών πολιτικών ελευθεριών. “Δεν είναι ένα κλειστό σύμπαν” σε σύγκριση με περιφραγμένους κήπους όπως το Facebook, που απαιτεί σύνδεση για πρόσβαση, πρόσθεσε.
Αυτό είναι ελάχιστα παρηγορητικό για ορισμένους χειριστές ιστοτόπων.
Τον Μάιο, η Vox Media, στην οποία ανήκει το The Verge και άλλες εκδόσεις, άρχισε να πουλά ορισμένους από τους ιστότοπούς της. Ο Τζιμ Μπάνκοφ, διευθύνων σύμβουλος της Vox Media, είπε ότι «η μείωση της επισκεψιμότητας αναζήτησης» επηρέασε την απόφασή του να πουλήσει περίπου τη μισή εταιρεία στον Τζέιμς Μέρντοχ. Τον Ιούνιο, το The Verge και αρκετοί άλλοι ιστότοποι Vox Media πωλήθηκαν στην Penske Media.
Η Google έχει πει συχνά ότι «στέλνει περισσότερη επισκεψιμότητα και το δίκτυο είναι μεγαλύτερο από ποτέ», είπε ο κ. Patel. «Και δίπλα σε αυτό είναι μια ομάδα εκδοτών των οποίων οι επιχειρήσεις καταστρέφονται».
Μπέντζαμιν Μάλλιν παρείχε αναφορά.
