Η Apple ξεκίνησε το ετήσιο συνέδριο προγραμματιστών της με τολμηρές υποσχέσεις για την τεχνητή νοημοσύνη. Ο Tim Cook, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, δήλωσε ότι «θα εισαγάγει νέες τεχνολογίες και καινοτομίες που ξεπερνούν τα όρια του δυνατού». Αλλά το πλήθος των ανακοινώσεων της – με επίκεντρο το νέο “Siri AI” – είχε περισσότερο να κάνει με την κάλυψη της διαφοράς.
Αφού παραμέλησε σχεδόν εντελώς το Siri και έκανε πράξη τις υποσχέσεις της για τεχνητή νοημοσύνη το 2025, η Apple ασχολήθηκε με την τεχνολογία φέτος. Παρουσίασε το Siri ως έναν εικονικό βοηθό all-in-one που συνδέει όλες τις συσκευές Apple μαζί, με λειτουργίες πολυμέσων, μια αποκλειστική εφαρμογή, έναν πράκτορα AI all-in-one και πολλά άλλα. Τα στελέχη έχουν επανειλημμένα δώσει έμφαση στο απόρρητο, λέγοντας ότι σε αντίθεση με πολλούς από τους ανταγωνιστές της, τα δεδομένα χρηστών που εμπλέκονται σε εργασίες διακομιστή μεσολάβησης θα υποβάλλονται σε επεξεργασία στη συσκευή και μέσω του “ιδιωτικού υπολογιστικού νέφους” και στη συνέχεια θα απορρίπτονται.
Σε αντίθεση με τη Microsoft, η Apple δεν προσπαθεί να αποδείξει ότι μπορεί να ανταγωνιστεί τους τύπους OpenAI ή Anthropic χωρίς βοήθεια. Το νέο του Siri τροφοδοτείται από επιχειρηματικά μοντέλα της Apple που υποστηρίζονται κυρίως από την Google Gemini. Αντίθετα, η Apple κυκλοφόρησε το AI ως πρακτική και χρήσιμη προσθήκη στις συσκευές που ήδη κατέχουν οι άνθρωποι. «Φαίνεται ότι κάποιοι τρέχουν μπροστά, επιδιώκοντας την τεχνητή νοημοσύνη για χάρη της τεχνητής νοημοσύνης…Στην Apple, η αποστολή μας ήταν πάντα να μετατρέψουμε τις δυνατότητες της προηγμένης τεχνολογίας σε προϊόντα χρήσιμα και διαισθητικά για όλους», δήλωσε ο Craig Federighi, ανώτερος αντιπρόεδρος της Apple Engineering Software. “Το πραγματικά χρήσιμο AI θα πρέπει να επικεντρώνεται γύρω από εσάς και τις ανάγκες σας.”
Σε μια εποχή που οι εταιρείες τεχνολογίας αναζητούν απεγνωσμένα τρόπους για να κάνουν την τεχνητή νοημοσύνη να φαίνεται λιγότερο απειλητική, η στρατηγική της Apple ταιριάζει απόλυτα στον λογαριασμό. Όμως μετά από χρόνια καθυστερήσεων, το νέο Siri είναι εδώ Ακόμη Δεν θα φτάσει μέχρι αργότερα αυτό το έτος, όταν θα κυκλοφορήσει σε έκδοση beta (και δεν υπάρχει καθόλου χρονοδιάγραμμα για την ΕΕ και την Κίνα, κάτι που η Apple κατηγορεί για ρυθμιστικές δυσκολίες). Τα χαρακτηριστικά αντικατοπτρίζουν σε μεγάλο βαθμό πράγματα που προσφέρουν ήδη άλλες εταιρείες. Δεν είναι σαφές εάν η στρατηγική τεχνητής νοημοσύνης της Apple, η οποία έχει καθυστερήσει εδώ και χρόνια, αξίζει την αναμονή.
Το νέο Siri υποτίθεται ότι συλλέγει εύκολα πληροφορίες από το Διαδίκτυο, email, κείμενα, επαφές, σημειώσεις και ημερολόγια και συνεργάζεται με εφαρμογές πρώτου κατασκευαστή και εργαλεία τρίτων. Η Apple προτείνει να το ζητήσετε όταν είστε ελεύθεροι να κάνετε hangout με έναν φίλο και να περικόψετε τα ραντεβού του ημερολογίου και να προσθέσει πρόχειρα κείμενα ή email (και ίσως, απλώς, να μιμηθεί τη φωνή πληκτρολόγησης που χρησιμοποιείτε με τον παραλήπτη, όπως το αφεντικό σας έναντι του καλύτερου φίλου σας). Το διαρκώς αμφιλεγόμενο, δυναμικό νησί θα εμφανίζει νέες κάρτες πληροφοριών με τεχνητή νοημοσύνη από τα παγκόσμια γεγονότα, τον καιρό, το ημερολόγιο και τις υπενθυμίσεις σας. Οι επιδείξεις επί σκηνής έδειξαν διαδικασίες πολλαπλών βημάτων, όπως το να ρωτάς πότε θα είναι η επόμενη παράσταση ενός μουσικού, μετά να βάλεις μια υπενθύμιση για αγορά εισιτηρίων και να παίξεις ένα από τα τραγούδια του ή να δημιουργήσεις ένα μενού συνταγών για ένα πάρτι παρακολούθησης του Παγκοσμίου Κυπέλλου και να στείλεις μια πρόσκληση μέσω μηνύματος κειμένου στην ομαδική συνομιλία του χρήστη — συμπεριλαμβανομένου του μενού (το οποίο ήταν σαφώς δημιουργημένο από AI).
Ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον χαρακτηριστικό, το οποίο έχει ανακοινωθεί εδώ και καιρό, αλλά τώρα ολοκληρώνεται, είναι η επίγνωση της Siri στην οθόνη. Σε μια παρουσίαση του WWDC, ο επικεφαλής της Siri, Mike Rockwell, κοίταξε μια φωτογραφία στο Instagram ενός φυσικού μέρους, ρώτησε τη Siri πού βρισκόταν και, στη συνέχεια, της έβαλε να συγκρίνει την τοποθεσία με τη νέα διεύθυνση ενός φίλου – η οποία δεν αποθηκεύτηκε πουθενά και αναφέρθηκε μόνο μία φορά στα μηνύματα κειμένου με τον εν λόγω φίλο – και να δημιουργήσει μια διαδρομή οδήγησης με στάση στην τοποθεσία του νέου φίλου. Πέτυχες. (Το οποίο είναι περισσότερο από ό,τι μπορεί να ειπωθεί για την τρέχουσα εμπειρία μου με παράξενες αναζητήσεις για μηνύματα κειμένου στο iPhone μου.)
Η εταιρεία έχει γενικά γίνει πιο έξυπνη οπτικά, επιτρέποντας τη λήψη φωτογραφιών επεξεργασμένων με τεχνητή νοημοσύνη σε περισσότερα στυλ και ενσωματώνοντας το Siri στην εφαρμογή Photos – οι χρήστες μπορούν να κοιτάξουν ένα σακίδιο REI και να ρωτήσουν αν θα χωρέσει ένα συγκεκριμένο ζευγάρι παπούτσια ή αν το σακίδιο θα λειτουργήσει ως χειραποσκευή για ένα συγκεκριμένο ταξίδι που έχει ήδη κλείσει.
Άλλα ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά που θα μπορούσαν να κάνουν την καθημερινή ζωή των καταναλωτών πιο εύκολη: Το Apple Intelligence μπορεί να δαμάσει τις καρτέλες του Safari με εντελώς νέους τρόπους, φαίνεται. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Extension Description για συγκεκριμένες ιστοσελίδες, ώστε το Siri AI να κωδικοποιεί το βιογραφικό για εσάς. Η λύση με ένα κλικ θα επιτρέψει στο Siri AI να ενημερώσει τους κατάλληλους λογαριασμούς με ισχυρούς κωδικούς πρόσβασης. Θα υπάρξουν μηνύματα κειμένου με ένα κλικ για να δημιουργήσει υπενθυμίσεις ο πράκτορας (για παράδειγμα, εάν ο φίλος σας σας στείλει μήνυμα να φέρετε το σακάκι του όταν βγει αύριο) ή να στείλει όλες τις φωτογραφίες που τον τραβήξατε σε κάποιον μια δεδομένη ημέρα. Εάν καλέσετε μια αεροπορική εταιρεία, το Siri AI θα εμφανίσει μια μικρή κάρτα στην οθόνη τηλεφωνικών κλήσεων με τις σχετικές πληροφορίες πτήσης — κάτι που η Apple κατανοεί σαφώς μπορεί να φαίνεται ανησυχητικό, προσθέτοντας την αποποίηση ευθύνης ότι η Siri βασίζεται μόνο σε αυτό που καλείτε και όχι σε αυτό που λέτε στο τηλέφωνο.
Εάν όλα αυτά λειτουργήσουν πραγματικά, η Apple θα μπορούσε να σημειώσει πραγματική πρόοδο στον αγώνα για πελάτες τεχνητής νοημοσύνης για τους ίδιους λόγους που η Google είναι σε καλή θέση για να το κάνει. Είναι έτοιμο να προσελκύσει χρήστες που δεν θα κατεβάσουν μια ξεχωριστή εφαρμογή ή δεν θα δέχονται έστω και ελάχιστες τριβές — το Siri θα ενσωματωθεί απευθείας στα Μηνύματα, μια συνομιλία με έναν πράκτορα θα μοιάζει ακριβώς με ένα νήμα iMessage και ένα κουμπί “Ask Siri” θα κάνει την παρουσία του πιο αισθητή. Και για μερικούς, η φήμη της Apple για το απόρρητο και την ασφάλεια θα μπορούσε να βοηθήσει στον μετριασμό του παράγοντα ερπυσμού των πρακτόρων – ο Federighi είπε στο πλήθος του WWDC ότι “το απόρρητο στην τεχνητή νοημοσύνη είναι αδιαπραγμάτευτο” και ότι τα δεδομένα χρήστη θα χρησιμοποιηθούν μόνο για την επεξεργασία αιτημάτων χρηστών.
Συνολικά, ωστόσο, η Apple ήταν σταθερά πίσω στον αγώνα AI. Η εταιρεία απέτυχε τόσο άσχημα στην αρχική της διάθεση της Apple Intelligence που μια καθυστέρηση οδήγησε σε μια ομαδική αγωγή και αναγκάστηκε να σταματήσει τις περιλήψεις ειδοποιήσεων AI αφού είπε ψευδώς στους χρήστες ότι ο Luigi Mangione αυτοπυροβολήθηκε. Πέρυσι, έκανε το ντεμπούτο του ένα σύνολο μικρών λειτουργικών ενημερώσεων που υποστηρίζονται τόσο από την Apple Intelligence όσο και από το ChatGPT, που έχουν σχεδιαστεί για να το βοηθούν να ανταποκρίνεται σε άλλες βαριές τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης σε ζωντανή μετάφραση, αναζήτηση, οπτική νοημοσύνη και πολλά άλλα. Κάποια ήταν χρήσιμα, αλλά μερικά έκαναν μεγάλα κύματα.
Φέτος ήταν πιο συναρπαστικό, αλλά τα νέα χαρακτηριστικά της Apple εξακολουθούν να είναι σαφώς παράγωγα. Σχεδόν κάθε εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης έχει ένα chatbot πολυμέσων όπως το Siri ή έναν βοηθό προγραμματισμού όπως το Xcode της Apple. Οι συνομιλίες Siri AI μπορούν να συγχρονιστούν σε διαφορετικές συσκευές Apple, αλλά το ίδιο ισχύει για τα περισσότερα άλλα chatbots με κάποια μορφή — και η Google έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στον συγχρονισμό cloud στο φετινό συνέδριο I/O. Ακόμη και το λειτουργικό σύστημα Siri AI που ανακοινώθηκε μαζί του, το macOS Golden Gate, μοιράζεται ένα όνομα με τον ιό Δείτε την αναζήτηση του Claude.
Σε αντίθεση με την Google, τη Microsoft και άλλους μεγάλους ανταγωνιστές – που φλερτάρουν επιθετικά τους εταιρικούς χρήστες που μπορούν να πληρώσουν για ακριβές συνδρομές – η στρατηγική AI της Apple παραμένει σχετικά μέτρια. Χρησιμοποιεί την τεχνολογία για να συμπληρώσει τα υπάρχοντα προϊόντα της, όχι να αλλάξει ριζικά το τι είναι αυτά τα προϊόντα. Ένα χρόνο αφότου ο Federighi είπε σε ένα κοινό στο WWDC 2025 ότι η Apple “συνεχίζει τη δουλειά μας για να προσφέρει λειτουργίες που κάνουν το Siri πιο προσωπικό”, η εταιρεία όρισε επιτέλους ένα χρονοδιάγραμμα για να υλοποιήσει αυτό που υποσχέθηκε – αλλά αν αυτές οι υποσχέσεις πραγματοποιηθούν, θα είναι χάρη στη δύναμη του συνολικού οικοσυστήματος της Apple και όχι στη νεότητα των εργαλείων AI.
