Για λίγες μέρες έτσι φαινόταν Αποφάσισα να πάω παγκοσμίως Ότι δεν θα γίνουν προβολές για τον Κρίστοφερ Νόλαν Οδύσσεια Για επιρροές. Αλλά τη Δευτέρα, Influencers Κάθισε δίπλα δίπλα παραδοσιακοί κριτικοί Και δημοσιογράφοι σε ειδικές προσφορές για Οδύσσεια Ειδικά για σχετικές εκδηλώσεις τύπου. Παρά το ότι μπορεί να φαίνεται, η Universal δεν έκανε πίσω τον λόγο της. Το στούντιο απλώς αγκάλιαζε μια αναμφισβήτητη αλήθεια της σύγχρονης ψυχαγωγικής δημοσιογραφίας.
Όσο και αν πονάει κάποιους να το παραδεχτούν, οι παράγοντες επιρροής και οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν γίνει σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος των μέσων ενημέρωσης μας — ένα που παρέχει στα κινηματογραφικά στούντιο έναν ανεκτίμητο τρόπο προσέγγισης μεγαλύτερου, διαφορετικού και νεότερου κοινού. Είτε πρόκειται για ένα δοκίμιο βίντεο ενός YouTuber, ένα βίντεο αντίδρασης του TikToker ή μια λαμπερή κριτική στο Instagram, το περιεχόμενο των επηρεαζόμενων μπορεί να γίνει viral εάν έχει απήχηση (ή πυροδοτήσει την οργή) μιας μανίας θαυμαστών. Και ο τρόπος με τον οποίο ορισμένοι influencers δημιουργούν μεγάλους ακόλουθους από τους πολύ αφοσιωμένους θαυμαστές τους τους κάνει χρήσιμους στα στούντιο που ελπίζουν να σχεδιάσουν την επόμενη στιγμή του Barbenheimer.
Οι αντιδράσεις του κόσμου στο μια ιδέα Από παγκόσμιους δημιουργούς που τους αγνοούν ΟδύσσειαΗ θεατρική πρεμιέρα αναδεικνύει μια άλλη σημαντική πτυχή του μιντιακού μας τοπίου. Influencers Έγινα μεγάλο μέρος Για το πώς τα στούντιο προωθούν τις ταινίες τους. κατσάδα Yahoo EntertainmentΗ Gigi Robinson, μια στρατηγός ψηφιακού μάρκετινγκ, εξήγησε ότι οι προσφορές Influencer είναι «μία από τις πιο έξυπνες κινήσεις στο μάρκετινγκ ψυχαγωγίας αυτή τη στιγμή» λόγω του πώς «δημιουργούν ένα πλήρες τόξο περιεχομένου».
«Δεν είναι μόνο να έρθεις στην ταινία και να την παρακολουθήσεις», είπε ο Ρόμπινσον. “Κάθε δημιουργός το κάνει δικό του. Αυτές οι παραστάσεις κάνουν τους ανθρώπους να νιώθουν ότι είναι μέρος ενός αποκλειστικού πράγματος. Και αυτή η προσμονή; Αυτό είναι που ωθεί τους ανθρώπους να πάνε στις αίθουσες.”
Αλλά μερικοί άνθρωποι κουράζονται από την ενέργεια (συχνά υπερβολικά ενθουσιώδης ή γελοιογραφικά αρνητική) που φέρνουν στο τραπέζι. Προφανώς τα στούντιο το αντιλαμβάνονται σε κάποιο επίπεδο, διαφορετικά οι εταιρείες δεν θα δημοσίευαν ιστορίες σχετικά με το ποιος προσκαλείται σε ποιες εκπομπές.
Αυτό που πιθανότατα εννοούσε η Universal όταν κυκλοφόρησαν τα νέα χωρίς επιρροές ήταν ότι δεν θα υπήρχαν προβολές Οδύσσεια που τοποθετούνται Μόνος Για δημιουργούς περιεχομένου. Αυτού του είδους τις προσφορές Δεν το είχα ξανακούσειαλλά είναι πολύ συνηθισμένο τα στούντιο να προβάλλουν τα αδημοσίευτα έργα τους μπροστά σε μικρό κοινό που αποτελείται από κριτικούς, δημοσιογράφους, τακτικούς θεατές (που συνήθως κερδίζουν κάποιο διαγωνισμό) και λίγους ανθρώπους διάσημους για την παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έχοντας αυτό το μείγμα ανθρώπων από διαφορετικά κοινωνικά στρώματα, η εμπειρία προβολής μοιάζει πολύ με αυτό που θα ήταν να δεις την ταινία τη βραδιά των εγκαινίων. Αυτό το συναίσθημα μπορεί – αλλά όχι πάντα – να καθοδηγεί τις σκέψεις του κριτικού/συγγραφέα/δοκιμιογράφου βίντεο καθώς εργάζεται σε άρθρα σχετικά με αυτό που μόλις είδε.
Ένα από τα πιο απογοητευτικά πράγματα σχετικά με αυτές τις εκπομπές είναι ο τρόπος με τον οποίο ο προγραμματισμός τους τείνει να αφήνει τα μέλη του Τύπου με πολύ λίγα για να ολοκληρώσουν τη δουλειά τους πριν επιβληθούν εμπάργκο (συμφωνίες που εμποδίζουν τους δημοσιογράφους να δημοσιεύουν μέχρι ένα ορισμένο χρονικό διάστημα). Μπορεί να είναι δύσκολο να συνδυάσετε ένα κομμάτι οξυδερκούς κινηματογραφικής κριτικής σε λίγες ώρες πριν χρειαστεί να το δημοσιεύσετε και ελπίζουμε ότι το Google Zero δεν θα κάνει σχεδόν αδύνατο να βρείτε το έργο σας (Θα το κάνει.) Αυτό αποτελεί ιδιαίτερη πρόκληση για τους συγγραφείς που προσπαθούν να τηρήσουν προθεσμίες προκειμένου να αυξήσουν τις πιθανότητές τους να προσελκύσουν αναγνώστες όταν σκόπιμα αναζητούν νέα για μια ταινία. Ενώ ορισμένα στούντιο μπορεί να δουν τους κριτικούς να έχουν λιγότερο χρόνο για να συζητήσουν τις σκέψεις τους για μια ταινία —μερικές από τις οποίες μπορεί να είναι αρνητικές— ως καλό πράγμα, δημιουργεί επίσης ένα περιβάλλον Αποθαρρύνει τους ανθρώπους να παράγουν μετρητά υψηλής ποιότητας.
Αυτά τα εμπόδια δεν αποτελούν πάντα πρόβλημα για τους influencers των οποίων η συνεισφορά στη συζήτηση μπορεί να είναι τόσο απλή όσο μια υπερβολική X ανάρτηση που λέει στους οπαδούς τους ότι (εισάγετε ταινία) είναι το καλύτερο ή το χειρότερο πράγμα που έχουν δει ποτέ. Η σχετική ταχύτητα με την οποία οι δημιουργοί είναι σε θέση να μεταδώσουν τις ιδέες τους στο κοινό τους είναι μέρος αυτού που το κάνει τόσο επωφελές για τα στούντιο. Και δεδομένου ότι υπάρχουν αρκετοί παράγοντες επιρροής ταινιών που έχουν δημιουργήσει επωνυμίες γύρω από την προώθηση ταινιών αντί να τις συζητούν προσεκτικά, τα στούντιο βασίστηκαν σε αυτές για να δημιουργήσουν θετικό buzz.
Παρόλο που υπάρχουν πολλοί δημιουργοί των οποίων η δουλειά περιλαμβάνει πολλά περισσότερα από αυτό, οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που βασίζονται σε αλγόριθμους που χρησιμοποιούμε καθημερινά συχνά επιβραβεύουν περιεχόμενο που προσελκύει την προσοχή και είναι αρκετά σύντομο ώστε να καταναλώνεται γρήγορα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εξακολουθείτε να βλέπετε μια θάλασσα από μικρογραφίες του προσώπου της Σόγια κάθε φορά που ψάχνετε μέσω του YouTube για ουσιαστικά οτιδήποτε, και γιατί πολλοί διαδικτυακοί επηρεαστές ταινιών φαίνεται να μπορούν να μιλήσουν μόνο στα άκρα. Αυτές οι τακτικές έχουν βοηθήσει τους influencers να δημιουργήσουν αφοσιωμένους ακόλουθους ανθρώπων που θεωρούν καλλιτέχνες και πηγές ειδήσεων Πιο αξιόπιστα από τα παραδοσιακά μέσα.
Οι influencers έχουν δώσει στους ανθρώπους έναν εύκολο τρόπο πρόσβασης σε περιεχόμενο τέχνης ανά πάσα στιγμή Οι δημοσιογραφικές αίθουσες σε όλο τον πίνακα συρρικνώνονται. Οι προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να μην είναι καλά εξοπλισμένες για να εμβαθύνουν με τον σκηνοθέτη σχετικά με τη διαδικασία ή τις επιρροές τους, αλλά αυτό δεν έχει απαραίτητα σημασία για τον συνδρομητή που τους βλέπει ως φίλο που ζει άνετα στο τηλέφωνό του. Οι παρακοινωνικές σχέσεις αποτελούν επίσης βασικό μέρος της οικονομίας των δημιουργών που τα στούντιο προσπαθούν τώρα να επωφεληθούν από πράγματα όπως τα σόου με επιρροές. Χρειάζεται περισσότερη ενέργεια και συγκεντρωμένη προσοχή για να κάνετε μια γραπτή κριτική μιας ταινίας από ό,τι για να παρακολουθήσετε το μισό από το αντιδραστικό TikTok που εμφανίζεται στην επιμελημένη σελίδα σας For You. Αλλά η προσπάθεια για προσεκτική, στοχαστική κριτική είναι πραγματικά ο μόνος τρόπος που μπορούμε να ενθαρρύνουμε τα στούντιο να βοηθήσουν στην προώθηση της.
Αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι θα πρέπει να καταργούν την παρακολούθηση κάθε δημιουργού που εμφανίζεται στις ροές τους ή ότι τα στούντιο θα πρέπει να συνεργάζονται μόνο με τον τύπο από παλαιού τύπου μέσα. Αλλά σημαίνει ότι πρέπει να είμαστε πρόθυμοι να δουλέψουμε σκληρότερα για να βρούμε και να μοιραστούμε αντικειμενική κριτική που δεν είναι απλώς η προώθηση που στοχεύει στο να μας πάει στο θέατρο.
