Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) και μια ομάδα οκτώ πολιτειών ανακοίνωσαν έναν προτεινόμενο διακανονισμό με μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες που θα τους εμπόδιζε να συνεργαστούν για να αποφύγουν ορισμένες πλατφόρμες όπως η X με βάση τις πολιτικές τους απόψεις.
Σε μια καταγγελία, η FTC λέει ότι οι διαφημιστικές εταιρείες παραβίασαν τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες συμφωνώντας σε ένα κοινό σύνολο κανόνων ασφάλειας επωνυμίας, οι οποίοι θα δυσνόησαν τους ιστότοπους και τις υπηρεσίες που θεωρείται ότι περιέχουν περιεχόμενο όπως παραπληροφόρηση. Αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία ομάδων όπως η πλέον ανενεργή Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα (GARM) της Διεθνούς Ομοσπονδίας Διαφημιστών, για τον συντονισμό των συλλογικών προσπαθειών για την ασφάλεια της επωνυμίας.
Η GARM κατονομάστηκε ως ένας από μια ομάδα κατηγορουμένων σε μια αγωγή του 2024 στην οποία στα τέλη του περασμένου μήνα, ένας δικαστής απέρριψε την αγωγή με προκατάληψη — λέγοντας ότι «η φύση της υποτιθέμενης συνωμοσίας δεν προβλέπει αξίωση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας».
Η FTC ισχυρίζεται επίσης ότι οργανισμοί όπως το NewsGuard, το Global Disinformation Index (GDI), το Check My Ads και το Media Matters for America χαρακτήρισαν τις «δυσμενείς απόψεις ως παραπληροφόρηση» και πίεσαν τους αγοραστές διαφημίσεων να «δαιμονοποιήσουν ιστότοπους που φιλοξενούσαν ή μοιράζονταν τέτοιο περιεχόμενο». Το Media Matters υποβλήθηκε επίσης σε μήνυση από τον Χ επειδή ανέφερε ότι βρέθηκαν διαφημίσεις για μεγάλες μάρκες μαζί με φιλοναζιστικό περιεχόμενο.
Εάν ένας ομοσπονδιακός δικαστής εγκρίνει την παραγγελία, οι διαφημιστικές εταιρείες WPP, Publicis και Dentsu θα αποκλείονται από τη σύναψη συμφωνιών με άλλες διαφημιστικές εταιρείες που θα περιόριζαν την αγορά διαφημίσεων οποιουδήποτε εκδότη “σε σχέση με πολιτικές ή κοινωνικές ειδήσεις και περιεχόμενο σχολίων”, πρέπει να υποβάλλουν ετήσιες αναφορές συμμόρφωσης για πέντε χρόνια μετά την οριστικοποίηση της παραγγελίας και πρέπει να ορίσουν έναν επόπτη συμμόρφωσης που θα λειτουργεί για πέντε χρόνια.
«Η Dentsu παραμένει πλήρως δεσμευμένη να λειτουργεί με διαφάνεια, ακεραιότητα και σε αυστηρή συμμόρφωση με όλους τους ισχύοντες νόμους», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Dentsu, Τζέρεμι Μίλερ, σε δήλωση. «Η αφοσίωσή μας στην παροχή αξίας και τη διατήρηση των υψηλότερων προτύπων συμμόρφωσης παραμένει αμετάβλητη». Ένας εκπρόσωπος του WPP αρνήθηκε να παράσχει δήλωση που αποδίδεται Ακρη.
Ένας εκπρόσωπος της GDI σημείωσε Ακρη Προς Α Financial Times Ένα άρθρο γνώμης που δημοσιεύθηκε τον Ιανουάριο από τη συνιδρυτή και διευθύνουσα σύμβουλο Clare Milford. «Οι ενημερωμένες συναλλαγές μεταξύ αγοραστών και πωλητών είναι μία από τις θεμελιώδεις αρχές της ελεύθερης αγοράς», δήλωσε ο Milford. «Μακριά από εξαναγκασμό ή λογοκρισία, το GDI είναι μόνο ένα μέλος μιας κοινότητας που επιδιώκει να κάνει το Διαδίκτυο ένα ασφαλέστερο μέρος για τις επιχειρήσεις και τους πολίτες».
(Ο Μάλφορντ δεν έλαβε βίζα για τις ΗΠΑ στα τέλη του περασμένου έτους, με τον υπουργό Εξωτερικών Μάρκο Ρούμπιο να λέει ότι η παρουσία του Μάλφορντ και τεσσάρων άλλων στο «βιομηχανικό συγκρότημα παγκόσμιας επιτήρησης» θα είχε «δυνητικά σοβαρές αρνητικές συνέπειες για την εξωτερική πολιτική των ΗΠΑ».)
«Υποτίθεται ότι πρόκειται για συμπαιγνία, αλλά δεν συνεργαζόμαστε με διαφημιστικά γραφεία που υπογράφουν εντολή συναίνεσης και οι αξιολογήσεις μας βασίζονται σε ακομμάτιστα δημοσιογραφικά πρότυπα και όχι σε πολιτική κλίση», λέει σε δήλωσή του ο Γκόρντον Κρόβιτς, συν-CEO της NewsGuard.
Ο Will Gilroy, μέλος της Διεθνούς Ομοσπονδίας Διαφημιστών, αρνήθηκε να σχολιάσει. Η Publicis δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.
«Αυτή η παράνομη συμπαιγνία όχι μόνο έβλαψε την αγορά μας, αλλά και την αγορά των ιδεών κάνοντας παράνομες διακρίσεις σε βάρος της έκφρασης και των ιδεών κάτω από τα συμφωνηθέντα ελάχιστα», δήλωσε ο πρόεδρος της FTC, Άντριου Φέργκιουσον. «Η προτεινόμενη εντολή αντιμετωπίζει τους κινδύνους που ενυπάρχουν στις συμπαιγνιακές πρακτικές και αποκαθιστά τον ανταγωνισμό στο οικοσύστημα των ψηφιακών ειδήσεων».
Πέρυσι, η FTC ενέκρινε μια συγχώνευση μεταξύ δύο άλλων μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών, της Omnicom και της IPG, εάν περιελάμβανε παρόμοια απαγόρευση για την κατεύθυνση αγορών διαφημίσεων με βάση «πολιτικές ή ιδεολογικές απόψεις».
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com