Όταν ανοίγετε την τηλεόραση, πώς αποφασίζετε τι θα δείτε πρώτα; Το YouTube, το Netflix και η Disney+ είναι από τις πιο δημοφιλείς μεμονωμένες πλατφόρμες βίντεο. Αλλά όταν πρόκειται για την επιλογή μιας τηλεόρασης, η απάντηση είναι πιθανότατα Roku, Amazon Fire ή Apple TV. Γιατί; Γιατί αυτές οι εταιρείες δεν ελέγχουν μόνο τον προγραμματισμό του περιεχομένου, αλλά και τη διανομή. Και τα τρία λειτουργικά συστήματα φιλοξενούν υπηρεσίες ροής και εφαρμογές που χρησιμοποιούμε καθημερινά. Αυτό είναι που κάνει την απόκτηση του Roku από την Fox τόσο ελκυστική. Αυτό είναι ένα επίπεδο στοιχημάτων πάνω από τους πολέμους ροής. Ο Lachlan Murdoch θέλει να έχει ένα επίπεδο διανομής ψυχαγωγίας με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων μαζί με την Amazon και την Apple, αντί να ανταγωνίζεται απευθείας τα Netflix, Disney+ και HBO Max.
Στις πρώτες μέρες των πολέμων ροής, μεμονωμένες υπηρεσίες πολέμησαν για περιεχόμενο. Όλοι ήθελαν τη μεγαλύτερη εκπομπή για να δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη βάση συνδρομητών. Netflix πιο περίεργα πράγματαΧούλου Το παραμύθι της υπηρέτριαςAmazon Prime Video τα αγόρια—Η αρχική δουλειά, η οποία γνώρισε μεγάλη επιτυχία, προσέλκυσε μεγάλο αριθμό νέων πελατών. Η κατανυκτική πολιτιστική απήχηση του HBO παιχνίδι των θρόνων Οι αντίπαλοι άρχισαν να ξοδεύουν δεκάδες εκατομμύρια δολάρια σε φανταχτερή IP. Marvel, Star Wars, DC, Lord of the Rings.
Αυτές οι προγραμματιστικές αψιμαχίες συνεχίζονται, αλλά σε μικρότερη κλίμακα. Καθώς ο κλάδος ωριμάζει, η εστίαση έχει μετατοπιστεί ελαφρώς από μεμονωμένες σειρές περιεχομένου στον έλεγχο της ανακάλυψης, της πρότασης και της τοποθέτησης. Εκεί βρίσκεται η πραγματική δύναμη και αξία. Το Roku, το Amazon Fire TV, το Apple TV και το Walmart’s Vizio είναι όλα λειτουργικά συστήματα που στεγάζουν το YouTube, το Netflix και το Disney+ σε όλο τον κόσμο. Άτομα που παρακολουθούν Paramount+ Landman ή HBO Max το λάκκο Πιθανότατα το κάνετε μέσω συσκευών μιας από αυτές τις εταιρείες.
Φανταστείτε αν το λειτουργικό σύστημα της τηλεόρασής σας ήταν σαν ιδιοκτησία Monopoly και οι μεμονωμένες streamers και οι εφαρμογές που τράβηξαν την προσοχή μας ήταν τα σπίτια και τα ξενοδοχεία που χτίστηκαν πάνω από αυτό. Είναι εύκολο να δούμε πού αποθηκεύεται η μόχλευση σε αυτή τη δυναμική. (Οι επενδυτές παραμένουν επιφυλακτικοί, καθώς η μετοχή της FOX υποχώρησε 18% και η μετοχή της Roku έπεσε 1% την πρώτη ώρα μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας.)
Πώς να ανεβάσετε επίπεδο Fox
Όσο απομακρυνόμαστε από τη δεκαετία του 2010, τόσο πιο προφανές γίνεται ότι η Foxx αδυνάτισε για να διατηρήσει το σώμα της σε φόρμα. Αυτή η απόκτηση της Roku είναι η μεγαλύτερη απόδειξη.
Από τη μικροσκοπική πλευρά, αυτό θα δώσει στην εταιρεία ισχυρή βάση στον μικρό αλλά αναπτυσσόμενο κόσμο της δωρεάν ροής τηλεόρασης που υποστηρίζεται από διαφημίσεις (FAST). Σύμφωνα με το Tubi της Fox (2,2 τοις εκατό) και το The Roku Channel του Roku (3,0 τοις εκατό), ο συνδυασμένος μηνιαίος χρόνος τηλεόρασης στις ΗΠΑ βρίσκεται σε εντυπωσιακή απόσταση από το Disney+ (5,3 τοις εκατό). “The Gage” του Nielsen. (ωστόσο, επικάλυψη κατά το ένα τρίτο Το ένα τέταρτο των προβολών του καναλιού Roku προέρχεται από την τοποθέτηση πλακιδίων στην αρχική οθόνη και το υπόλοιπο 75% προέρχεται από αναζήτηση και ανακάλυψη. Σύμφωνα με τη Nielsen, η διανομή Fox, η Roku και η Tubi συνδυάζονται για να τοποθετήσουν την εταιρεία ως την τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία διανομής συνδεδεμένης τηλεόρασης στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αλλά το Roku είναι κάτι περισσότερο από μια απλή υπηρεσία ροής. Σε μακροοικονομικό επίπεδο, αυτή είναι η πύλη σας για όλα τα πράγματα που ρέουν. Οι συναλλαγές βίντεο κατ’ απαίτηση (εφάπαξ ενοικιάσεις ή αγορές τίτλων) και αγορές συνδρομών τρίτων (εγγραφή σε streamers που διατίθενται σε αυτές τις εφαρμογές) είναι προσοδοφόρες επιχειρήσεις. “Το Amazon Channels είναι μακράν ο μεγαλύτερος διανομέας υπηρεσιών ροής. «Έχουμε σχεδόν 100 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως, από τους οποίους κερδίζουμε αμοιβές», έγραψε στο βιβλίο του ο ιδρυτής της Owl & Co Hernan López. Ενημερωτικό δελτίο Streamnomics. Η Fox επιδιώκει σαφώς ένα παρόμοιο λατομείο.
Όσο για μένα καλύφθηκε προηγουμένωςΗ Fox πούλησε στοιχεία ψυχαγωγίας για να επικεντρωθεί στα αθλήματα, τις ειδήσεις, το Tubi και την αναπτυσσόμενη οικονομία των δημιουργών. Μπορεί να είναι ή να μην είναι προάγγελος ενός κατακερματισμένου μέλλοντος, αλλά η εγκατάλειψη των υπερπαραγωγών για παθιασμένες θέσεις απέδωσε καρπούς. Η τιμή της μετοχής έχει αυξηθεί κατά 33% τα τελευταία πέντε χρόνια. Ωστόσο, αυτό το μοντέλο βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό στην ταχεία πτώση της γραμμικής τηλεόρασης. Η κίνηση παίρνει μια μοναδική οπτική γωνία στη ροή που είναι πιο σημαντική από το Fox One ή το Fox Nation.
Υπάρχει επιχείρημα τώρα ότι η Fox βρίσκεται στην καλύτερη θέση ως μια παλαιού τύπου εταιρεία μέσων ενημέρωσης λόγω της στενής εστίασής της στο περιεχόμενο και της πολύτιμης απόκτησης καταναλωτών; Οι Roku, Amazon, Apple και Vizio έχουν καταλάβει πώς να χρηματοδοτούν ανταγωνιστικά προγράμματα στα δικά τους ταμεία.
Κερδίστε ήσυχα τους πολέμους ροής
συνήθιζα ισχυρίστηκε Η Sony κέρδισε τον πόλεμο ροής χωρίς να συμμετάσχει. Η Fox έκανε σε μεγάλο βαθμό το ίδιο, εξοικονομώντας δισεκατομμύρια δολάρια στη διαδικασία. Ποιος είναι ο μεγαλύτερος παράγοντας διαφοροποίησης τώρα; Η Fox, η οποία έχει αναλάβει τον έλεγχο της Roku, προσπαθεί να κλέψει μέρος των εσόδων από τις συνδρομές και τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών της.
Roku τυπικά Γύρω στις 8 μ.μ Ποσοστό όλων των συνδρομών τρίτων Οι πωλήσεις ή οι αγορές εντός εφαρμογής πραγματοποιούνται μέσω του λειτουργικού συστήματος και πραγματοποιούνται περικοπές διαφημίσεων. περίπου 30%. (Η Apple παίρνει διάσημα 15-30 τοις εκατό από το TVOD). Έτσι, η εταιρεία κερδίζει χρήματα κάθε φορά που εμφανίζεται μια διαφήμιση Dove στο Hulu, για παράδειγμα, ή όταν ένας χρήστης εγγράφεται στο HBO Max μέσω του συστήματός του. Αυτό είναι όλο 100 εκατομμύρια νοικοκυριά σε όλο τον κόσμο Με το Roku, λίγοι ανταγωνιστές θα μπορέσουν να εγκαταλείψουν την υπηρεσία.
Όπως έχουμε δει σε ολόκληρο τον κλάδο τα τελευταία χρόνια, η αύξηση των συνδρομητών ήταν δύσκολη. Αυτό συμβαίνει επειδή οι θεατές ροής πιο ομοιογενήςσύμφωνα με στοιχεία της Greenlight Analytics, όπου εργάζομαι ως Διευθυντής Insights & Content Strategy. Το 2024 και μετά, οι θεατές μόνο με ροή χωρίς γραμμική τηλεόραση θα είναι μεγαλύτεροι, πιο γυναίκες, λιγότερο διαφορετικοί και λιγότερο αφοσιωμένοι. Γι’ αυτό η ανακάλυψη περιεχομένου είναι πιο σημαντική από ποτέ.
Το Χόλιγουντ προσπαθεί να φτάσει και να κερδίσει το Netflix εδώ και μια δεκαετία, με την προϋπόθεση ότι το να γίνεις ο προεπιλεγμένος προορισμός είναι ο μόνος τρόπος για να επιβιώσεις. Η Fox στοιχηματίζει ότι η ιδιοκτησία της γέφυρας εκεί μπορεί να είναι πιο επικερδής.