Για τη βιομηχανία του αθλητικού τζόγου, το Παγκόσμιο Κύπελλο δεν θα μπορούσε να έρθει αρκετά σύντομα.
Με την επιβράδυνση της ανάπτυξης και τον αυξημένο ανταγωνισμό από τις αγορές προβλέψεων, οι διαδικτυακοί ιστότοποι στοιχημάτων δυσκολεύονται όλο και περισσότερο να προσελκύσουν νέους πελάτες και να εμπνεύσουν τους σημερινούς τους να στοιχηματίσουν περισσότερο.
Οι αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου, που ξεκίνησαν αυτή την εβδομάδα σε 16 τοποθεσίες στις ΗΠΑ, το Μεξικό και τον Καναδά, θα μπορούσαν να είναι η ώθηση που χρειάζεται η βιομηχανία για να δημιουργήσει ένα νέο buzz γύρω από τα αθλητικά στοιχήματα. Το Μεξικό άνοιξε το παιχνίδι με νίκη επί της Νότιας Αφρικής την Πέμπτη και οι Ηνωμένες Πολιτείες θα παίξουν με την Παραγουάη την Παρασκευή το βράδυ στο Λος Άντζελες.
Οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών ελπίζουν να επωφεληθούν από το διευρυμένο πεδίο 48 ομάδων του τουρνουά, τις ώρες προβολής σε prime-time και το γεγονός ότι θα πραγματοποιηθεί κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, που είναι συνήθως μια ήσυχη περίοδος για αθλητικά στοιχήματα.
Μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, 4,4 δισεκατομμύρια δολάρια θα δοθούν σε διαδικτυακά αθλητικά βιβλία κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Eilers & Krejcik Gaming. Αυτός ο αριθμός αυξήθηκε από 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια του τουρνουά του 2022.
“Αυτά είναι πολλά για ένα γεγονός ή τουρνουά”, δήλωσε ο Chris Grove, Eilers & Krejcik Gaming Partner Emeritus. «Οι ΗΠΑ έχουν ένα ποικιλόμορφο και έντονο αθλητικό ημερολόγιο, καθιστώντας δύσκολο για οποιοδήποτε γεγονός να έχει τεράστιο αντίκτυπο».
Η πρόβλεψη του ποσού των στοιχημάτων παγκοσμίως είναι περισσότερο ένα παιχνίδι εικασιών, καθώς υπάρχουν πολλές μη ρυθμιζόμενες αγορές, αλλά πολλοί αναλυτές αναμένουν ότι το ποσό θα μπορούσε να φτάσει σε ένα ρεκόρ δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ο Dan Singer, ηγέτης των αθλητικών και τυχερών παιχνιδιών της McKinsey & Company, είπε ότι τα στοιχήματα μπορεί να φτάσουν τα “οκτώ έως 10 Super Bowl”.
Οι FanDuel και DraftKings, που κυριαρχούν στην ρυθμιζόμενη αγορά αθλητικών στοιχημάτων στις ΗΠΑ, αντιμετωπίζουν έντονο ανταγωνισμό από αγορές προβλέψεων όπως η Kalshi και η Polymarket. Σε ιστότοπους προβλέψεων, οι άνθρωποι μπορούν να στοιχηματίσουν σε οτιδήποτε, από εκλογές έως εκλογές. Ημερομηνία γάμου Taylor Swiftκαι όλο και περισσότερο σε όλες τις πτυχές του αθλητισμού.
Ο Τζόρνταν Μπέντερ, ανώτερος αναλυτής κινητών αξιών στην Citizens, είπε ότι οι αγορές προβλέψεων αποτελούν σοβαρό ανταγωνισμό για την προσέλκυση νέων πελατών σε παραδοσιακούς διαδικτυακούς ιστότοπους τυχερών παιχνιδιών.
Ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τους όγκους στοιχημάτων: Οι FanDuel και DraftKings έχουν απορρίψει προσφορές που τροφοδότησαν την πρώιμη ανάπτυξή τους αλλά έβλαψαν τα κέρδη.
«Υπάρχει μια ομάδα που ξοδεύει τα εφεδρικά χρήματα και πηγαίνει κάπου αλλού», είπε ο κ. Μπέντερ. «Με αυτόν τον τρόπο, μείωσαν τις κενές θερμίδες».
Τόσο το FanDuel όσο και το DraftKings έχουν λανσάρει τις δικές τους αγορές προβλέψεων που εστιάζουν στα αθλήματα και βασίζονται στο Παγκόσμιο Κύπελλο για να συνεχίσουν να αναπτύσσουν τις ήδη ακμάζουσες επιχειρήσεις τους.
Περίπου 12 δισεκατομμύρια δολάρια πωλήθηκαν στις αγορές Kalshi και Polymarket τον Δεκέμβριο, πάνω από 400 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με την επενδυτική τράπεζα Piper Sandler.
Η Kalshi επεκτείνει τις προσφορές της στο Παγκόσμιο Κύπελλο για να συμπεριλάβει εκατοντάδες μοναδικές αγορές που σχετίζονται με το τουρνουά. Ομοίως, η Polymarket έχει επεκταθεί σε σχεδόν 600 μοναδικές προσφορές για Παγκόσμιο Κύπελλο. Η εταιρεία δήλωσε την Πέμπτη ότι ο συνολικός όγκος συναλλαγών για το Παγκόσμιο Κύπελλο έχει ήδη ξεπεράσει τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο Τζέισον Ρόμπινς, διευθύνων σύμβουλος της DraftKings, είπε ότι είχε «πολύ υψηλές» προσδοκίες για την αφοσίωση και την αφοσίωση των πελατών του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ειδικά από τον νεοσύστατο ιστότοπο αγοράς προβλέψεων DraftKings, αν και δεν ήταν βέβαιος ότι τα παιχνίδια σε προηγούμενους προκριματικούς γύρους θα ήταν γεγονότα υψηλού στοιχήματος.
«Θα το καταφέρουμε πραγματικά», είπε ο κ. Ρόμπινς στην κλήση κερδών της εταιρείας τον περασμένο μήνα. «Πιστεύω ότι θα κάνει τεράστια διαφορά στην προσέλκυση πελατών», πρόσθεσε.
Τα στοιχήματα σε αγορές προβλέψεων διεξάγονται μέσω συμβάσεων peer-to-peer και ρυθμίζονται από την Federal Commodity Futures Trading Commission. Επιτρέπει στους ανθρώπους να στοιχηματίζουν σε αθλήματα μέσω αγορών προβλέψεων σε μεγάλες πολιτείες όπως η Καλιφόρνια, η Φλόριντα και το Τέξας όπου τα παραδοσιακά αθλητικά στοιχήματα δεν εγκρίνονται.
Ωστόσο, ενώ ο κλάδος των τυχερών παιχνιδιών βλέπει νέες ευκαιρίες σε αγορές προβλέψεων, ειδικοί εθισμού και ερευνητές δημόσιας υγείας λένε ότι αυτές οι πλατφόρμες θα μπορούσαν να αποτελέσουν σοβαρή απειλή για τους προβληματικούς τζογαδόρους επειδή, όπως τα αθλητικά στοιχήματα, προσφέρουν άμεσες ανταμοιβές ενώ χρησιμοποιούν την ομοιότητα της χρηματοοικονομικής ορολογίας όπως “αγορές” και “συμβόλαια”. Αυτοί οι ειδικοί ανησυχούν ότι η επέκταση των αγορών προβλέψεων και η προώθηση ευκαιριών τυχερών παιχνιδιών σε όλο το Παγκόσμιο Κύπελλο θα μπορούσαν να ωθήσουν τους προβληματικούς παίκτες σε περαιτέρω οικονομικά προβλήματα.
Το Sportsbook Fanatics Sportsbook έχει ένα επιθετικό σχέδιο μάρκετινγκ για το Παγκόσμιο Κύπελλο, το πρώτο του από τότε που ο ιστότοπος έγινε εθνικός το 2024.
Η εταιρεία αγορών προβλέψεων Fanatics Markets συνεργάζεται με την ADI Predictstreet, τον επίσημο ιστότοπο της αγοράς προβλέψεων του Παγκοσμίου Κυπέλλου, για να δημιουργήσει έναν διαδραστικό κόμβο για τους Αμερικανούς λάτρεις των σπορ.
«Βλέπουμε το Παγκόσμιο Κύπελλο ως μια μεγάλη στιγμή για εμάς», δήλωσε ο Michael Fitzsimmons, ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ για το Fanatics Sportsbook.
Η ιδιωτική εταιρεία κατέχει ηγετική θέση στην αγορά ομαδικών αθλητικών ειδών, εμπορικών καρτών και συλλεκτικών ειδών. Ο κ. Fitzsimmons είπε ότι το ποδόσφαιρο ήταν ένα από τα πέντε κορυφαία αθλήματα όσον αφορά τον όγκο στοιχημάτων.
«Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι οι πελάτες μας επικεντρώνονται στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο και τα αστέρια του», είπε.
Για το σκοπό αυτό, οι Fanatics θα χαρίσουν φανέλες από παίκτες όπως ο Kylian Mbappe της Γαλλίας, ο Harry Kane από την Αγγλία και ο Cristiano Ronaldo από την Πορτογαλία.
Το αν το τουρνουά ξεπερνά τις προσδοκίες στοιχήματος εξαρτάται από την ανδρική ομάδα των ΗΠΑ.
Σύμφωνα με τον Mr. Grove των Eilers & Krejcik, μια πρόωρη έξοδος από τις ΗΠΑ πιθανότατα θα μείωνε τη δραστηριότητα των στοιχημάτων, ενώ μια βαθύτερη έξοδος θα αύξανε σημαντικά την προσοχή των μέσων ενημέρωσης και το μάρκετινγκ των χειριστών, δημιουργώντας μια ευρύτερη διοχέτευση για casual στοιχήματα στο τουρνουά.
Η Fanatics θα πληρώσει σε όλους τους πελάτες της που παίζουν τζόγο 10 $ για κάθε γκολ που σκοράρει η Ομάδα ΗΠΑ σε όλο το τουρνουά.
«Αναμένουμε ότι ο εναρκτήριος αγώνας των ΗΠΑ θα είναι πέντε φορές πιο αποτελεσματικός από οποιαδήποτε άλλη ομάδα που παίζει στους πρώτους γύρους του τουρνουά», είπε ο κ. Fitzsimmons.
