Το Συμβούλιο Προτύπων Διαφήμισης της Ινδίας (AscI) εισήγαγε προσχέδια κατευθυντήριων γραμμών για την επισήμανση περιεχομένου που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη στη διαφήμιση για την προστασία των καταναλωτών μέσω ενός πλαισίου διαφάνειας που βασίζεται στον κίνδυνο.
Βασικά Σημεία
- Η AscI δημοσιεύει προσχέδια οδηγιών για την υπεύθυνη επισήμανση περιεχομένου που δημιουργείται από AI στη διαφήμιση.
- Οι κατευθυντήριες γραμμές προτείνουν ένα πλαίσιο βασισμένο στον κίνδυνο για την προώθηση της διαφάνειας και την προστασία των καταναλωτών από την παραπλανητική διαφήμιση τεχνητής νοημοσύνης.
- Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση θεωρείται παραπλανητική μόνο όταν δημιουργεί παράλογες προσδοκίες ή εκμεταλλεύεται ευάλωτους πληθυσμούς.
- Το διαφημιστικό περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη ταξινομείται σε κατηγορίες υψηλού, μεσαίου και χαμηλού κινδύνου, καθεμία με διαφορετικές απαιτήσεις επισήμανσης.
- Η επισήμανση απαιτείται για διαφημίσεις μεσαίου κινδύνου όπου η χρήση τεχνητής νοημοσύνης επηρεάζει σημαντικά τις αποφάσεις των καταναλωτών.
Το Συμβούλιο Προτύπων Διαφήμισης της Ινδίας (ASCI) δημοσίευσε την Τρίτη προσχέδιο οδηγιών για την υπεύθυνη επισήμανση περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης (AI) στη διαφήμιση, προτείνοντας ένα πλαίσιο βασισμένο στον κίνδυνο για τη διασφάλιση της διαφάνειας και την προστασία των καταναλωτών.
Κατανόηση του συστήματος τεχνητής νοημοσύνης Advertising Labeling της AscI
Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές ευθυγραμμίζονται με τους Κανόνες Τροποποίησης της Τεχνολογίας Πληροφορικής (Ενδιάμεσες Οδηγίες και Κώδικας Δεοντολογίας Ψηφιακών Μέσων) (2026), οι οποίοι τροποποιήθηκαν στις 10 Φεβρουαρίου για να διασφαλιστεί η διαφάνεια και να αποφευχθεί η κούραση των καταναλωτών που σχετίζεται με συνθετικές πληροφορίες.
Οι προτάσεις είναι ανοιχτές για σχόλια έως τις 13 Ιουνίου.
Κατηγορίες κινδύνου για διαφημίσεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη
Σύμφωνα με την ASCI, η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση θα θεωρείται παραπλανητική ή επιβλαβής μόνο εάν δημιουργεί παράλογες προσδοκίες, εκμεταλλεύεται ευάλωτους πληθυσμούς, απεικονίζει μη ασφαλείς καταστάσεις ή αντιγράφει την ομοιότητα ενός πραγματικού προσώπου χωρίς συγκατάθεση.
Η απαίτηση για την επισήμανση περιεχομένου που δημιουργείται από AI βασίζεται στον κίνδυνο που ενέχει για τους καταναλωτές. Οι οδηγίες ταξινομούν το διαφημιστικό περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη σε τρεις κατηγορίες κινδύνου: υψηλού κινδύνου (απαγορευμένο περιεχόμενο), μεσαίου κινδύνου (απαιτείται επισήμανση) και χαμηλού κινδύνου (δεν απαιτείται επισήμανση).
Παραδείγματα διαφημίσεων υψηλού, μεσαίου και χαμηλού κινδύνου
Διαφημίσεις υψηλού κινδύνου είναι αυτές που είναι παράνομες, παραβιάζουν, περιέχουν παραπλανητικές δηλώσεις ή παραβιάζουν τον Κώδικα ASCI. Αυτό θα σπάσει τον κώδικα ακόμα και αν χρησιμοποιηθεί μια ετικέτα AI.
Στα παραδείγματα περιλαμβάνονται η κατασκευή εγκρίσεων ή μαρτυριών, η υπερβολή αποτελεσμάτων ή χαρακτηριστικών προϊόντων μέσω δηλώσεων ή οπτικών αναπαραστάσεων για τη δημιουργία παραπλανητικής εντύπωσης, η χρήση πλαστών, έργων που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα ή εικόνων ενός ατόμου χωρίς συναίνεση χωρίς συγκατάθεση.
Η διαφήμιση μεσαίου κινδύνου είναι διαφήμιση στην οποία η χρήση τεχνητής νοημοσύνης επηρεάζει σημαντικά τις αποφάσεις των καταναλωτών και η έλλειψη αποκάλυψης θα μπορούσε να παραπλανήσει τους καταναλωτές.
Σε τέτοιες περιπτώσεις, απαιτείται επισήμανση για να βοηθήσει τους καταναλωτές να κατανοήσουν τη φύση της εικόνας. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν, ενδεικτικά, τη χρήση εικονικών ή τεχνητά δημιουργημένων επιρροών και πρεσβευτών ή την αντιγραφή της εικόνας ή της φωνής ενός πραγματικού προσώπου, ακόμη και με τη συγκατάθεση αυτού του ατόμου σε εξατομικευμένα μηνύματα.
Οι διαφημίσεις χαμηλού κινδύνου περιέχουν μικρές τροποποιήσεις ή χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη με τρόπο που δεν επηρεάζει σημαντικά την ικανότητα του καταναλωτή να κάνει μια τεκμηριωμένη επιλογή.
Οι μικρές βελτιώσεις δεν απαιτούν σήμανση: κανονική επεξεργασία, διόρθωση χρώματος, μείωση θορύβου, τυπική αφαίρεση ελαττώματος και μικρές προσαρμογές φωτισμού που δεν αλλάζουν την ουσία ή τις βασικές απαιτήσεις της διαφήμισης. Στοιχεία φόντου και περιβάλλοντος: αμιγώς διακοσμητικά υπόβαθρα που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη, αφηρημένοι ορίζοντες, μουσική περιβάλλοντος, κουδουνίσματα κ.λπ.
Αποποίηση ευθύνης: Το περιεχόμενο ειδήσεων λαμβάνεται από την πηγή που αναφέρεται. Οι επικεφαλίδες, οι περιλήψεις, οι επικεφαλίδες ενοτήτων και οι εικόνες δημιουργούνται αυτόματα ή επιλέγονται από τεχνητή νοημοσύνη/αλγόριθμους και μπορεί να μην είναι πάντα απόλυτα ακριβείς. Συνιστάται στους αναγνώστες να ανατρέξουν στο πλήρες άρθρο για το πλήρες περιεχόμενο.