Οι διαφημίσεις των Calvin Klein, Adidas και Uniqlo που προωθούν «ανακυκλωμένα» ρούχα και παπούτσια έχουν απαγορευτεί από το βρετανικό φύλακα αφού οι διαφημιστές απέτυχαν να αποδείξουν τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς τους.
Καθεμία από τις εταιρείες μόδας έβγαζε διαφημίσεις επί πληρωμή στο Google: η Adidas προώθησε τα “ανεβασμένα αθλητικά παπούτσια”, ο Calvin Klein προώθησε “ανωκυκλωμένα” μπλουζάκια για γυναίκες και η Uniqlo διαφήμιζε φλις παλτό και μπουφάν από “ανακυκλωμένα υλικά”.
Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) ερεύνησε τις διαφημίσεις, ζητώντας από τις εταιρείες να τεκμηριώσουν τους ισχυρισμούς τους.
Η Adidas είπε ότι δεν έχει μια σειρά από αθλητικά παπούτσια κατασκευασμένα από ανακυκλωμένα υλικά, αλλά ορισμένα προϊόντα στις συλλογές της μπορεί να περιλαμβάνουν ανακυκλωμένα υλικά και ότι έχει εσωτερική τεκμηρίωση προϊόντος για να υποστηρίξει τους ισχυρισμούς της.
Η Calvin Klein είπε ότι ορισμένα προϊόντα στη γκάμα γυναικείων μπλουζών και τοπ περιλαμβάνουν “οικολογικά προτιμώμενα υλικά”, συμπεριλαμβανομένων ανακυκλωμένων, οργανικών και άλλων υλικών, και ότι δεν θα ήταν συνετό οι καταναλωτές να ερμηνεύσουν τη διαφήμιση ως ισχυρισμούς που ισχύουν για ολόκληρη τη σειρά.
Η Uniqlo είπε ότι οι καταναλωτές είναι πιθανό να καταλάβουν από τη διαφήμισή της ότι τα προϊόντα της κατασκευάζονταν «σε μεγάλο βαθμό» από ανακυκλωμένα υλικά και ότι οι ισχυρισμοί της υποστηρίζονταν από ένα διεθνές σύστημα πιστοποίησης.
Ωστόσο, η ASA είπε ότι σε κάθε περίπτωση, χωρίς περαιτέρω διευκρίνιση, η χρήση του όρου «ανακυκλωμένο» θα έκανε τους καταναλωτές να πιστέψουν ότι όλα τα προϊόντα κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου από ανακυκλωμένα υλικά.
Πρόσθεσε ότι εάν τέτοιοι γενικοί περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί γίνονται στη διαφήμιση, «πρέπει να υποστηρίζονται από υψηλό επίπεδο τεκμηρίωσης».
«Είναι σημαντικό οι άνθρωποι να μπορούν να εμπιστεύονται τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς που βλέπουν στη διαφήμιση», δήλωσε ο διευθυντής καταγγελιών και ερευνών της ASA, Miles Lockwood. “Όταν χρησιμοποιούνται απόλυτοι όροι όπως “ανακυκλωμένο”, η βάση αυτών των ισχυρισμών πρέπει να εξηγείται με σαφήνεια και να υποστηρίζεται σωστά από στοιχεία. Χωρίς αυτό, υπάρχει κίνδυνος παραπλάνησης των ανθρώπων. Θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε τις διαφημίσεις που κάνουν περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς, να αναλαμβάνουμε δράση όπου βλέπουμε διαφημίσεις που παραβαίνουν τους κανόνες και να υποστηρίζουμε τους διαφημιστές με συμβουλές και καθοδήγηση για να τους βοηθήσουμε να το κάνουν σωστά.”
Οι τελευταίες απαγορεύσεις που επιβλήθηκαν από τη ρυθμιστική αρχή της διαφήμισης αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης έρευνας για περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στη διαφήμιση στον τομέα λιανικής της μόδας. Τον Δεκέμβριο, η ASA απαγόρευσε τη διαφήμιση των Nike, Superdry και Lacoste για παραπλάνηση των καταναλωτών σχετικά με τη βιωσιμότητα των προϊόντων τους.