Όταν τα μπαλόνια του Party City ξεφουσκώνουν και τα ρούχα της Joann εξαφανίζονται, ο Michaels ελπίζει να μετατρέψει τη συμμορία του πάρτι στην επόμενη μεγάλη γιορτή του.
Ο λιανοπωλητής τεχνών και χειροτεχνίας ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τη σειρά προμηθειών για πάρτι κατά 60% φέτος, κυκλοφορώντας σχεδόν 600 νέα προϊόντα που απευθύνονται σε αγοραστές που κάνουν γενέθλια, αποφοίτηση και άλλους εορτασμούς χωρίς να σπάσουν τον προϋπολογισμό τους, σύμφωνα με δελτίο τύπου.
Η κίνηση έρχεται καθώς ο Michaels προσπαθεί να κατακτήσει την αγορά πάρτι που άνοιξε από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η Party City και η εκλιπούσα ανταγωνιστή της Joann. Η Michaels λάνσαρε για πρώτη φορά το Party Shop στο κατάστημα τον Σεπτέμβριο, με τραπέζια, θεματικά χαρτικά, κιτ καμάρας με μπαλόνι και μπάρα με μπαλόνι.
Μία από τις μεγαλύτερες νέες προσθήκες είναι οι πινιάτες, με τα πάντα, από σχέδια με αθλητικά θέματα και κλασικά χαμογελαστά πρόσωπα έως πιο μοντέρνα στυλ, καθώς και γεμιστήρες καραμέλας σε προ-σακούλα για να διευκολύνουν την προετοιμασία του πάρτι. Η Michaels επεκτείνει επίσης τη γκάμα των αδειοδοτημένων προμηθειών για παιδικά πάρτι, όπως πιάτα Bluey, Hello Kitty και Stitch, χαρτοπετσέτες, μπαλόνια και διακοσμητικά.
Πέρα από τη διακόσμηση, ο Michaels επεκτείνεται σε ποτά, επιτραπέζια σκεύη και άλλα είδη πρώτης ανάγκης, ενώ παράλληλα μειώνει τις τιμές σε εκατοντάδες είδη πάρτι, με στόχο να βοηθήσει τους αγοραστές που γνωρίζουν τον προϋπολογισμό να διαχειρίζονται πιο οικονομικά τις γιορτές από το στήσιμο μέχρι το καθάρισμα χωρίς το οικονομικό hangover.
Από αυτόν τον μήνα, η Michaels θα κυκλοφορήσει επίσης μπαρ DIY στα καταστήματα όπου οι πελάτες μπορούν να προσαρμόσουν τις μπομπονιέρες, τα πανό και τις συσκευασίες για πάρτι.
«Ως ο απόλυτος εορταστικός προορισμός της Βόρειας Αμερικής, δεσμευόμαστε να είμαστε το πραγματικό one-stop shop, παρέχοντας μια διαφοροποιημένη επιλογή και αποκλειστικές εμπειρίες – από τις κορυφαίες υπηρεσίες αερόστατων έως τις ολοκαίνουργιες μπάρες προσαρμογής μας – που δίνουν τη δυνατότητα στους πελάτες μας να μετατρέψουν οποιοδήποτε ορόσημο σε κάτι πραγματικά εξαιρετικό», δήλωσε ο CEO της Michaels, David Boone.
Ο Michaels μείωσε επίσης τις τιμές στα πάρτι γενεθλίων στο κατάστημα στα 149 $, με πακέτα που περιλαμβάνουν ρύθμιση και καθαρισμό που χειρίζονται οι εργαζόμενοι, μαζί με προσαρμόσιμη άδεια διακόσμηση, χειροτεχνίες και πρόσθετα μπαλόνια.
Εν τω μεταξύ, το Party City επιστρέφει μερικώς μετά την χρεοκοπία του, συνεργαζόμενος με την Staples για να ανοίξει τμήματα shop-in-shop σε περισσότερα από 700 καταστήματα Staples.
