Η Everlane, ένας λιανοπωλητής που αναλαμβάνει τη βιομηχανία της γρήγορης μόδας με μια υπόσχεση για οικονομικά προσιτά, ηθικά και βιώσιμα ρούχα, εξαγοράζεται από την κινεζική Shein, τον βασιλιά της γρήγορης μόδας.
Το Associated Press έλαβε μια επιστολή από τον διευθύνοντα σύμβουλο της Everlane Alfred Chang προς τους υπαλλήλους την Παρασκευή, επιβεβαιώνοντας τη συμφωνία.
Η Everlane δεν αποκάλυψε την τιμή αγοράς. Ο Σέιν αρνήθηκε να σχολιάσει
Σχετικές ιστορίες | Το Jell-O κινείται προς πιο φυσικά συστατικά
Η Everlane ιδρύθηκε το 2011 από τους Michael Preysman και Jesse Farmer με αποστολή να παράγει ρούχα φιλικά προς το περιβάλλον και σε προσιτές τιμές. Η εταιρεία έχει δημοσιεύσει τακτικούς ελέγχους των συνθηκών αμοιβής και εργασίας της, καθώς και των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της επωνυμίας της. Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής άνοιξε το πρώτο του κατάστημα από τούβλα και κονίαμα το 2017.
Ωστόσο, η εταιρεία έχει εμπλακεί σε διαμάχες τα τελευταία χρόνια σχετικά με τη μεταχείριση των εργαζομένων, σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης.
Η L Catterton άρχισε να αποκτά μεγάλο μερίδιο στην Everlane τον Σεπτέμβριο του 2020, καθιστώντας τον πλειοψηφικό της μέτοχο. Κατέχει επίσης μεγάλα μερίδια στις μάρκες Boll & Branch, Etro και Birkenstock.
Ο Pressman θα παραιτηθεί επίσημα το 2022.
«Όπως πολλές μάρκες, αντιμετωπίζουμε αυξανόμενη πίεση σε ένα ταχέως μεταβαλλόμενο περιβάλλον λιανικής», έγραψε ο Zhang στην επιστολή. “Αυτή η συνεργασία μάς επιτρέπει να διατηρήσουμε την ανεξαρτησία μας και μας παρέχει τη σταθερότητα και τους πόρους για να έχουμε μεγαλύτερο αντίκτυπο χωρίς να θέτει σε κίνδυνο την ποιότητα και τα πρότυπα της Everlane.”
Ο Zhang, ο οποίος γίνεται Διευθύνων Σύμβουλος το 2024, έγραψε ότι η συμφωνία θα επιτρέψει στην εταιρεία να επενδύσει περισσότερα σε προϊόντα, καινοτομία και εργαζόμενους. Τόνισε ότι η Everlane θα παραμείνει μια ανεξάρτητη μάρκα και θα τηρήσει τη δέσμευσή της για τη «βιωσιμότητα».
Ο Ζανγκ είπε ότι θα συνεχίσει ως Διευθύνων Σύμβουλος και η ηγεσία του θα παραμείνει αμετάβλητη.
Η προσφορά εξαγοράς έρχεται καθώς ο Everlane αντιμετωπίζει προβλήματα. Ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος της GlobalData Retail, δήλωσε ότι οι πωλήσεις μειώθηκαν και το χρέος αυξήθηκε. Η εταιρεία χρειάζεται νέα ιδιοκτησία για να επιβιώσει, είπε, και η Shein μπορεί να προσφέρει αυτή την οικονομική σταθερότητα.
Αν το έχασες | Η Walmart αφαιρεί δεκάδες συνθετικές βαφές και συστατικά από την Great Value και άλλες επωνυμίες καταστημάτων
Με την Everlane, η Shein μπορεί να χτίσει μια παρουσία εκτός της γρήγορης μόδας καθώς η ανάπτυξη γίνεται πιο δύσκολη στον κλάδο, είπε ο Saunders. Οι δασμοί της κυβέρνησης Τραμπ και άλλοι εμπορικοί περιορισμοί έχουν ανεβάσει τις εισαγωγές φθηνών ρούχων που κυριαρχούν στη γρήγορη μόδα.
Αλλά ο Σάντερς επισημαίνει ότι ο Έβερλαντ και ο Σέιν είναι ένα περίεργο ζευγάρι.
Ο Σάντερς είπε ότι ήταν απίθανο η Shein να αναδιαρθρώσει πλήρως το δίκτυο προμηθειών της Everlane, αλλά ακόμη και η σύνδεση με τον Όμιλο Shein θα ήταν πιθανότατα «κάπως άβολα για τους βασικούς πελάτες της Everlane».
«Τελικά, αυτή η συμφωνία μπορεί να σώσει τον Everlane», είπε. «Αλλά αυτή η λύτρωση έχει ένα τίμημα».
