άγαλμα της Ελευθερίας. Σημάδι του Χόλιγουντ. Walmart;
Ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής της χώρας προσελκύει τουρίστες στο Παγκόσμιο Κύπελλο. Βίντεο με άτομα από το εξωτερικό που επισκέπτονται τη Walmart για πρώτη φορά έχουν λάβει εκατομμύρια προβολές και χιλιάδες σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τώρα η Walmart ελπίζει να επωφεληθεί από τον ατελείωτο ενθουσιασμό των ανθρώπων για έτοιμα προς κατανάλωση μακαρόνια, τυρί και γάλα που πωλούνται ανά γαλόνι, ξεκινώντας δύο VIP εκδρομές που επιτρέπουν στους επισκέπτες να «εξερευνήσουν μεγάλα προϊόντα, εμβληματικούς διαδρόμους για σνακ και μοναδικές αμερικανικές ανακαλύψεις» στα μεγάλα καταστήματά της.
Μια περιοδεία θα πραγματοποιηθεί στο Νιου Τζέρσεϊ πριν από τους τελικούς του Παγκοσμίου Κυπέλλου και στο Μαϊάμι μετά τους προημιτελικούς μεταξύ Νορβηγίας και Αγγλίας, προσφέροντας περιηγήσεις στα πρώτα 20 άτομα στη σειρά για το World Cup Parking Experience, που φιλοξενείται σε συνεργασία με την Ισπανική Football League (Laliga).
Σχετικές ιστορίες | Ο αγώνας ΗΠΑ εναντίον Βελγίου συγκεντρώνει το μεγαλύτερο κοινό ποδοσφαίρου στην ιστορία των ΗΠΑ
Οι ξεναγήσεις θα περιλαμβάνουν «προσαρμοσμένα διαβατήρια Walmart, σφραγίδες διαδρόμων, swag, ξεναγήσεις και επιλεγμένα δείγματα προϊόντων».
Η Walmart επιβεβαίωσε ότι οι επισκέπτες δεν θα λάβουν το δικό τους βιομηχανικό βαρέλι ράντσο σαν αναμνηστικό.
Η εταιρική επωνυμία της Αμερικής είναι μια παγκόσμια δύναμη, που τροφοδοτείται από πελάτες που ψωνίζουν σαν να εξαρτάται η ζωή τους από αυτήν. Οι Αμερικανοί χρήστες του TikTok έμαθαν φέτος ότι η Walmart αποτελεί πλέον μέρος της παγκόσμιας εικόνας της Αμερικής.
Για παράδειγμα, ο Ιρλανδός τουρίστας Mick Madeiros εξεπλάγη στο TikTok όταν είδε τη Walmart να πουλάει δημητριακά Fruity Pebbles σε μεγάλες, βαριές σακούλες και τα συνέκρινε με τροφή για σκύλους. Ένας άλλος χρήστης του TikTok, ο Βρετανός Harry Gunns, δήλωσε ότι το ζωντανό καλειδοσκόπιο στον διάδρομο των πατατών πατατών είναι «απόλυτα τρελό».
Σε ένα άλλο βίντεο, ο Αυστραλός έκανε το Walmart τον προορισμό του πριν τον αγώνα, φωνάζοντας «Θα πάμε στο Walmart», ίσως ένα σαφές σημάδι της έλλειψης τρίτου χώρου από την Αμερική.
Το 18χρονο θαύμα του Ισπανού ποδοσφαίρου Lamine Yamal σόκαρε τους θαυμαστές σπρώχνοντας ένα καλάθι αγορών Walmart σε ένα κατάστημα στο Fort Oglethorpe της Τζόρτζια.
Η χορηγία του Παγκοσμίου Κυπέλλου ελέγχεται αυστηρά και ακολουθεί αυστηρές οδηγίες της FIFA.
Σχετικές ιστορίες | Ο Μέσι οδηγεί την Αργεντινή να ανατρέψει την Αίγυπτο με 3-2 και να προκριθεί στα προημιτελικά του Παγκοσμίου Κυπέλλου
Αυτό είχε ως αποτέλεσμα κάποιες περίεργες αλλαγές στους υπάρχοντες χώρους. Το MetLife Stadium, που συνήθως φιλοξενεί τις ομάδες αμερικανικού ποδοσφαίρου New York Jets and Giants, έχει μετονομαστεί απλώς σε “New York/New Jersey Stadium” επειδή ο ασφαλιστικός γίγαντας δεν είναι επίσημος χορηγός της FIFA.
Ωστόσο, άλλες εταιρείες των ΗΠΑ εξακολουθούν να προσπαθούν να βρουν ευκαιρίες ιογενούς μάρκετινγκ, ακόμη και χωρίς να πληρώσουν τη FIFA.
Ο εταιρικός χορηγός πίσω από το Levi’s Stadium στη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνια, αναγκάστηκε να καλύψει το λογότυπό του κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Ο χώρος έχει επίσης μετονομαστεί προσωρινά σε San Francisco Bay Area Stadium.
Το κάλυμμα στο λογότυπο είναι κομμένο με ακρίβεια για να ακολουθεί το περίγραμμα του λογότυπου της Levi’s – χωρίς αμφιβολία για το τι κρύβει ο μουσαμάς. Η κρυφή σήμανση πυροδότησε μια παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ για την εταιρεία, η οποία άρχισε να κρύβει τη σήμανση της με τον ίδιο τρόπο σε καταστήματα σε χώρες με εμμονή στο Παγκόσμιο Κύπελλο όπως η Γαλλία, η Βραζιλία και το Μεξικό.
Ο Alexander Chernev, καθηγητής μάρκετινγκ στο Northwestern University, είπε στο CNN ότι τέτοιες κινήσεις από εμβληματικές αμερικανικές εταιρείες μπορούν να αναδείξουν τη δύναμη των εμπορικών σημάτων.
Εάν οι πελάτες «μπορούν ακόμα να αναγνωρίσουν την πινακίδα, είστε στην πραγματικότητα πιο συνειδητοποιημένοι από ό,τι αν δεν κάνατε τίποτα από την αρχή», είπε.
Αν και η Walmart δεν είναι επίσης επίσημος χορηγός του Παγκοσμίου Κυπέλλου, η χρήση του buzz των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βοήθησε την εταιρεία να λάμψει στο Παγκόσμιο Κύπελλο χωρίς να χρειάζεται να πληρώσει τη FIFA για το προνόμιο – ειδικά με περισπασμούς.
«Η διαδικτυακή διαφήμιση γίνεται λιγότερο επιδραστική λόγω της ακαταστασίας των μέσων ενημέρωσης», είπε ο Chernev. «Ως αποτέλεσμα, όλο και περισσότερες εταιρείες αναζητούν διαφορετικούς τρόπους για να αλληλεπιδράσουν με τους πελάτες τους».
Ακόμα κι αν δεν μπορείτε να επισκεφθείτε προσωπικά, η Walmart εξακολουθεί να επιδεικνύει τα καταστήματά της σε ξένους επισκέπτες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένας συνεργάτης καταστήματος με το όνομα Ann παρουσιάζει αντικείμενα στον εταιρικό λογαριασμό της Walmart που οι επισκέπτες δεν μπορούν να χάσουν στο πρώτο τους ταξίδι.
Επέδειξε γιγάντια βάζα με φυστικοβούτυρο, ράντσο και jalapenos. “Μπορείς να φτιάξεις ένα μάτσο σάντουιτς από αυτό!” είπε εκείνη.
The-CNN-Wire και © 2026 Cable News Network, Inc., μια εταιρεία Discovery της Warner Bros. όλα τα δικαιώματα διατηρούνται.
