Peloton, μείνε στην πορεία σου

Αυτό είναι Μοχσένένα εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο που αποστέλλεται κάθε Παρασκευή από έναν από τους κορυφαίους κριτικούς του Verge Το τραγούδι της Victoria Το οποίο ανατέμνει και συζητά τα πιο πρόσφατα εργαλεία και φίλτρα που ορκίζεστε ότι θα αλλάξουν τη ζωή σας. Εγγραφή σε Μοχσέν εδώ.

Η κάμερα κάνει ζουμ σε δύο καλοσχηματισμένα μάγουλα φορώντας λευκό παντελόνι. αυτοί Τα ψωμάκια από ατσάλι ανήκουν στον Hudson Williams, τον πρωταγωνιστή του ρομαντισμού του χόκεϋ Καυτός ανταγωνισμός. Καθώς η κάμερα ανεβαίνει, χάντρες ιδρώτα στάζουν από το πηγούνι του προς την κλείδα του. Εμφανίζονται ιδρωμένοι κοιλιακοί μύες. Η μουσική φουσκώνει. Ο χολιγουντιανός χοντρός αυτή τη στιγμή ταλαντεύει τη λαξευμένη εικόνα του μπρος-πίσω, σχεδόν στριφογυρίζει σε… διάδρομο Peloton. Το Tread Plus των 6.695 $, για την ακρίβεια.

Ακούστε μια funky ακολουθία χορού στο “Fame” του David Bowie, καθώς ο Williams αρχίζει να κάνει squats με αλτήρες με τη διασημότητα προπονήτρια Peloton Tunde Oyeneyin. Η κάμερα συνεχίζει καθώς ο Williams σκαρφαλώνει, σκιάζει κουτιά, αντλεί σίδερο, τρέχει στον διάδρομο και βγάζει τη γοητεία του τύπου που σου είπα να μην ανησυχείς.

Ναί. Οι βετεράνοι παρατηρητές του Peloton ξέρουν τι σημαίνει αυτό. Νέα διαφήμιση του Celebrity Ambassador; ΕΝΑ Rebranding Σε εξέλιξη, αγαπητέ μου

Μπορεί να σας φαίνεται παράξενο να διαβάζετε φύλλα τσαγιού Peloton σε μια συναρπαστική διαφήμιση. Αλλά θα υποστήριζα ότι οι ιογενείς διαφημίσεις Peloton τείνουν να επιφυλάσσουν ορισμένες περιόδους στην ιστορία της εταιρείας. Πριν από τέσσερα χρόνια, ο πρώην CEO Barry McCarthy προσπάθησε να μετατοπίσει την εστίαση της εταιρείας μακριά από το ακριβό υλικό και προς τις συνδρομές. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον Christopher Meloni, ο οποίος ήταν ένα εκπληκτικό ταλέντο, εκθειάζοντας τις αρετές της εφαρμογής ενώ εργαζόταν… σε αυτήν την εποχή.

Παρομοίως, πάρτε αυτήν τη διαβόητη διαφήμιση διακοπών. Αυτός – αυτή Ήταν Το 2019, παρακολούθησα έναν σύζυγο να χαρίζει στη γυναίκα του ένα ποδήλατο γυμναστικής, αλλά η ίδια η διαφήμιση έλεγε πολλά για το πώς βλέπει τον εαυτό της η Peloton – μια εταιρεία για λάτρεις του Διαδικτύου, νέους και εύπορους που βλέπουν ένα premium ποδήλατο γυμναστικής ως σύμβολο κατάστασης στα ειδυλλιακά σπίτια τους στο West Elm. Αυτό που ακολούθησε ήταν ένα πανδημικό όνειρο πυρετού για το Peloton, μια άγρια, ανώμαλη διαδρομή με δραματικά αυξημένη ζήτηση, επιχειρηματικά λάθη, ανακλήσεις και αμφισβητούμενες τοποθετήσεις προϊόντων που κορυφώθηκαν με τον θάνατο του κ. Big στο Peloton στην πρεμιέρα της ταινίας του. Και κάπως έτσι…. Για άλλη μια φορά, ακολούθησε μια αναιδή διαφήμιση της Peloton με πρωταγωνιστή τον Chris Noth, τον ηθοποιό που υποδύεται τον Mr. Big. Αυτή η εκστρατεία του 2021 κατέληξε να έχει μπούμερανγκ, καθώς ο Noth ακυρώθηκε αργότερα λόγω ισχυρισμών για σεξουαλική παρενόχληση. Εβδομάδες αργότερα, ο CEO της Peloton, John Foley, παραιτήθηκε από τη θέση του.

Δεδομένης αυτής της ιστορίας, αξίζει να σημειωθεί ότι στην τελευταία διαφήμιση της Williams, μια μοτοσυκλέτα Peloton δεν φαίνεται πουθενά. Αντίθετα, ο Williams κάνει πολλαπλούς τύπους προπονήσεων και το πιο σημαντικό, δεν βρίσκεται σε ένα όμορφα επιπλωμένο σπίτι. Βρίσκεται σε ένα ευρύχωρο γυμναστήριο.

Όλα ευθυγραμμίζονται με τις επιχειρηματικές μηχανορραφίες του τρίτου CEO της Peloton, Peter Stern, πρώην στελέχους της Ford και συνιδρυτή της Apple Fitness Plus. Η άφιξη του Stern ήρθε με μια εκτεταμένη αναβάθμιση υλικού που αύξησε τις χρεώσεις και έφερε την τεχνητή νοημοσύνη – ή το Peloton IQ, όπως το αποκαλούν – στην πλατφόρμα Peloton. (Συν δύο απολύσεις, αν και σε αυτό το σημείο έχω χάσει το μέτρημα του πόσες απολύσεις έχει κάνει ο Peloton.) Στις κλήσεις για κέρδη, ο Stern ανέφερε επίσης ότι δεν βλέπει πλέον την Peloton ως εταιρεία γυμναστικής. Είναι ένα υγεία Για την εταιρεία τώρα, όπως το θέτει, αυτό σημαίνει επέκταση σε «δύναμη, διαχείριση άγχους, ύπνο και διατροφή». Σύγχρονος Bloomberg Η έκθεση υποστηρίζει ότι το Peloton IQ μπορεί να διαδραματίσει μεγαλύτερο ρόλο στην πλατφόρμα πέρα ​​από την προπόνηση δύναμης, χρησιμοποιώντας φορετά δεδομένα για να προτείνει εξατομικευμένα σχέδια. Σημειώνει επίσης ότι ο Stern σχεδιάζει να προσελκύσει χρήστες GLP-1 «που αναζητούν πρόσθετες επιλογές φυσικής κατάστασης», πηγαίνοντας το Peloton πέρα ​​από το σπίτι συνεργαζόμενοι με γυμναστήρια και επωνυμίες lifestyle και δίνοντας προτεραιότητα στους διαδρόμους – όχι στα ποδήλατα – στο μέλλον.

σύμπτωση; Δεν νομίζω.

Συνήθιζα να αστειεύομαι ότι η Peloton ήταν η εταιρεία που ήταν πιο πιθανό να με στείλει σε έναν πρόωρο τάφο. Από το 2020 έως το 2023, φαινόταν ότι υπήρχε μια νέα καταστροφή στο Peloton κάθε λίγες εβδομάδες. Κάθε φορά που έβγαιναν τα νέα, η πίεσή μου ανέβαινε και μπερδευόμουν για το πώς η εταιρεία μπορούσε να συνεχίσει να πυροβολείται στα πόδια, όταν είχε ένα τόσο δυνατό προϊόν και μια γελοία πιστή βάση θαυμαστών. Τα πράγματα έχουν ηρεμήσει λίγο από τότε, αλλά ο αγώνας για την ευημερία του Πελοτόν συνεχίζεται.

Το Peloton Paradox είναι ένα από τα πράγματα που σκεφτόμουν τους τελευταίους τρεις μήνες δοκιμάζοντας τη νέα σειρά Cross Training Bike Plus. Από τη μία πλευρά, δεν έχουν αλλάξει πολλά σχετικά με το προϊόν. Το «πιο άνετο» κάθισμα ποδηλάτου εξακολουθεί να πονάει σε μεγάλες βόλτες. Οι προπονητές εξακολουθούν να είναι απάνθρωπα ενεργητικοί. Λατρεύω τη νέα βάση τηλεφώνου και ο ενσωματωμένος ανεμιστήρας είναι ακόμα πιο χρήσιμος. Υπάρχει μια κάμερα τώρα όταν προπονούμαι με δύναμη. Μερικές φορές μετράει σωστά τον αριθμό των επαναλήψεων, μερικές φορές όχι. Δοκίμασα να δημιουργήσω ορισμένα προγράμματα ενέργειας με AI, και αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο μερικές φορές. Όμως, παρά τη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το Peloton IQ, είναι αυτό που μου άρεσε πλέον Είναι ένας μικρός δείκτης πάνω από τις νέες ασκήσεις που μου λέει αν είναι πιο δύσκολες, ίδιες ή ευκολότερες από αυτό που κάνω συνήθως.

Αυτή η δομική στεγανότητα δεν είναι μοναδική για το Peloton. Έγραψα γι’ αυτό την περασμένη εβδομάδα Μοχσέναλλά υπάρχει μια τάση αυτές τις μέρες οι εταιρείες τεχνολογίας υγείας (αν αυτό έχει γίνει η Peloton) να επικεντρώνονται στις γενικές τάσεις υγείας για να ενημερώνουν τα τελευταία χαρακτηριστικά και τα προϊόντα τους. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με τη μελέτη των τάσεων, ειδικά αν ευθυγραμμίζονται με την κύρια επιχείρησή σας. Ο κίνδυνος είναι να παγιδευτείτε σε έναν κλιμακούμενο κύκλο διαφημιστικής εκστρατείας όπου το προϊόν με το οποίο ξεκινήσατε γίνεται όλο και πιο αγνώριστο μέσα σε λίγα χρόνια.

Παρά την αναταραχή του, το Peloton έχει παραμείνει μέχρι στιγμής ουσιαστικά το ίδιο. Αλλά θα παραδεχτώ ότι κάποια από την εμπειρία μου δοκιμάζοντας το Cross Training Bike Plus, καθώς και ανέκδοτα από… Bloomberg Άρθρο, έκανε τα μάτια μου να τρέμουν.

Για παράδειγμα, μου συνταγογραφήθηκε το GLP-1 ως μέρος ενός σχεδίου θεραπείας για τη λιπώδη νόσο του ήπατος που σχετίζεται με τη μεταβολική δυσγένεση για το οποίο αναφέρθηκα σε μια πρόσφατη λειτουργία CGM. Στα χαρτιά, BloombergΗ επιβεβαίωση ότι η Peloton επιθυμεί να στοχεύσει τους χρήστες του GLP-1 είναι απολύτως λογικό. Αυτή η αγορά ανθεί, επομένως όλοι οι βιομηχανίες υγείας και φυσικής κατάστασης το κάνουν – συμπεριλαμβανομένων των ιογενών κολλωδών αρκούδων. Η προπόνηση δύναμης είναι εξαιρετικά σημαντική για τους χρήστες του GLP-1, καθώς η παρατεταμένη καταστολή της όρεξης μπορεί να συμβάλει στην απώλεια μυών. Το μάρκετινγκ του εαυτού σας ως ένας εύκολος τρόπος για να κάνετε προπόνηση ενδυνάμωσης από την άνεση του σπιτιού σας είναι έξυπνο, καθώς τα γυμναστήρια μπορεί να είναι απίστευτα εκφοβιστικά. Προσωπικά, δεν μου αρέσει να ανταγωνίζομαι για βάρη ή εξοπλισμό.

Αλλά είμαι πολύ δύσπιστος σχετικά με την πραγματικότητα των «προσωποποιημένων» σχεδίων που κατασκευάζονται με χρήση φορητών δεδομένων και τεχνητής νοημοσύνης. Σε όλες τις δοκιμές που έχω κάνει μέχρι στιγμής, δεν έχω δει ακόμη ένα wearable με τεχνητή νοημοσύνη που να είναι πραγματικά σε θέση να προσαρμόσει την πλατφόρμα στις συγκεκριμένες ανάγκες μου.

Επιτρέψτε μου να είμαι απολύτως σαφής: ήταν μαλακίες. Εκπαίδευση τεχνητής νοημοσύνης; Τρομερό για λογοδοσία γιατί εκφοβίζονται εύκολα. Χαρακτηριστικά της τροφοδοσίας AI; Δεν μπορώ να καταλάβω πότε έχω κάνει υγιείς ανταλλαγές, και κάνουν την υλοτομία τόσο βαρετή που προτιμώ να μην φάω. (Ποιο είναι αντιπαραγωγικό!) Στοιχεία άσκησης AI; Οι αναφορές των βιβλίων έβγαλαν πράγματα που ήξερα ήδη. Το Peloton δεν έχει ακόμη ενσωματώσει όλα αυτά τα χαρακτηριστικά, αλλά αυτό Είμαστε Περιοχές που ο ίδιος ο Stern σημείωσε ότι η εταιρεία εξετάζει στη συνέχεια. Όσο για το τι είναι διαθέσιμο αυτήν τη στιγμή, τα σχέδια δύναμης προπονητών που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη του Peloton IQ δημιουργούνται γρήγορα, αλλά συχνά δεν ανταποκρίνονται σε αυτό που χρειάζομαι και σε αυτό που επιτρέπει η τρέχουσα υγεία μου. Συνήθως καταλήγω να αλλάζω πολλές κινήσεις, κάτι που με κάνει να αναρωτιέμαι γιατί δεν έγραψα το δικό μου πρόγραμμα ή δεν έκανα ένα μάθημα για αρχή.

Για μένα, η αληθινή εξατομίκευση φυσικής κατάστασης είναι να μπορώ να πω: “Γεια, άρχισα πρόσφατα αυτά τα φάρμακα και είχα παρενέργειες της εβδομάδας, αν το επέτρεπε η ενέργεια, εδώ είναι τα φορητά δεδομένα μου, στα οποία μπορείτε να δείτε όλους τους τρόπους με τους οποίους έχει επιδεινωθεί η καρδιαγγειακή μου φυσική κατάσταση και ο ύπνος μου έχει διαταραχθεί σοβαρά. πρωτεΐνες, χρόνια αφυδατωμένο και επιρρεπές σε ζαλάδες και να πάρεις πρόγραμμα;

Spoiler: Δεν μπορώ να βρω μια καλή απάντηση για αυτό. Οι περισσότερες απόπειρες chatbot για φορητές συσκευές και γυμναστήριο να ανταποκριθούν σε αυτόν τον ισχυρισμό ακολούθησαν την ίδια τάση. Λοιπόν, τα σχέδια ανάκαμψης που έπρεπε να γράψω με το χέρι, γεμάτα από τεταμένες τάσεις δεδομένων και μερικές βασικές προτάσεις που θα μπορούσα να έχω ψάξει στο Google. Οι συστάσεις ενδυνάμωσης συνοψίζονται ως «ασκήσεις ελαφριάς δύναμης». Το AI του Whoop ήταν ό,τι πιο κοντά έφτασα σε ένα πραγματικό, οργανωμένο σχέδιο, αλλά ήταν ακόμα πολύ φιλόδοξο για αυτό που βρίσκομαι τώρα.

Λατρεύω το Peloton Όχι Κάτω από αυτή τη μοντέρνα τρύπα από κουνέλι. Συγκεκριμένα, επειδή υπήρξαν αρκετές φορές τους τελευταίους τρεις μήνες που με ωφέλησε η δοκιμή του Bike Plus. Ωστόσο, κανένα από τα χαρακτηριστικά δεν ήταν νέο. Ήταν υπέροχο που μπόρεσα να λαμβάνω μαθήματα και κάποια κίνητρα από δασκάλους στην ιδιωτικότητα του σπιτιού μου. Κατανοώ ότι η Peloton εξερευνά γυμναστήρια για να προσελκύσει νέους χρήστες. Αντιλαμβάνομαι ότι οι διάδρομοι είναι ένα τμήμα που αναπτύσσεται ταχύτερα από τα ποδήλατα. Αλλά το βασικό προϊόν του Peloton είναι το πώς αυτές οι τάξεις και οι δάσκαλοι δημιουργούν ανθρώπους αφή. Αυτός είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο δεκάδες σκληροπυρηνικοί θαυμαστές του Peloton συνάντησαν μαζί μου όταν συνέταξα μια εμπεριστατωμένη έκθεση για την επιχείρηση του Peloton το 2024.

Τελικά, δεν έχω ιδέα πώς θα προσγειωθεί αυτό το νεότερο pivot από το Peloton. Σταμάτησα να προσπαθώ να προβλέψω την τύχη μιας εταιρείας εδώ και πολύ καιρό. Αλλά για όσο καιρό παρακολουθώ το Peloton, οι μεγαλύτερες επιτυχίες του προέρχονται από το να βασίζομαι σε αυτό που ήδη αγαπάει ο κόσμος. Οι πιέσεις να είναι μεγαλύτερες, να μεγαλώνουν πιο γρήγορα και να κάνουν περισσότερα φαίνονται να φουσκώνουν συνεχώς στο πρόσωπό της. Θα ήταν τόσο κακό αν ο Peloton Ήταν «Απλώς» μια εταιρεία γυμναστικής;