Τα δημιουργικά μυαλά της Animaccord αντιμετώπισαν μια πρόκληση που θα ζήλευαν τα περισσότερα στούντιο κινουμένων σχεδίων: Πού να πάρετε έναν χαρακτήρα που έχει συγκεντρώσει 235 δισεκατομμύρια προβολές στο YouTube;
Η απάντηση, αποδεικνύεται, είναι κάπου εντελώς νέα — και αυτό είναι που κάνει τους θαυμαστές της χαρισματικής, περιπετειώδης Masha να βουίζουν πριν από την κυκλοφορία του Η Μάσα και οι Τρεις Αρκούδες. Η νέα σειρά θα παρουσιαστεί στο Animation Festival του Annecy (το οποίο θα διαρκέσει 21-27 Ιουνίου), με το πρώτο της τρέιλερ να αναμένεται να κάνει ντεμπούτο πριν από το MIPCOM και το Brand Licensing Europe το φθινόπωρο. Μια παγκόσμια κυκλοφορία έχει προγραμματιστεί για το δεύτερο εξάμηνο του 2027, παρουσιάζοντας στο κοινό τρεις νέους χαρακτήρες — Senior Bear, Middle Bear και Junior Bear — και ένα αφηγηματικό τόξο που βασίζεται στα καθολικά θέματα της ανατροφής των παιδιών και της οικογένειας.
«Περάσαμε πολύ χρόνο σκεπτόμενοι ποια ιστορία θέλαμε να πούμε στη συνέχεια», λέει η Magdalena Weremiuk, διευθύντρια εμπορίου στην Animaccord, η οποία εδρεύει στην Κύπρο. «Ένα πράγμα που ξέραμε ήταν ότι είχαμε ισχυρά θεμέλια για να επαναπροσδιορίσουμε τη λαογραφία για τις σύγχρονες οικογένειες. Αυτό φυσικά μας οδήγησε στην κλασική ιστορία του Goldilocks και οι τρεις αρκούδες και, ομολογουμένως, πάντα είχαμε μια ιδιαίτερη συγγένεια με ιστορίες για αρκούδες».
Ο χαρακτήρας της Μάσα έχει τις ρίζες της στη λαογραφία, αλλά η νέα παραγωγή βασίζεται επίσης στη λαϊκή κουλτούρα. «Μια από τις αναφορές μας ήταν Τρεις άντρες και ένα μωρόπου ενέπνευσε τη δυναμική πολλών φροντιστών που φροντίζουν ένα παιδί», λέει ο Weremiuk. «Συνδυάσαμε αυτή την ιδέα με το παραδοσιακό παραμύθι και στη συνέχεια αναπτύξαμε ξεχωριστές προσωπικότητες για κάθε αρκούδα. Για να φτιάξουμε την κωμωδία, εξετάσαμε επίσης εμβληματικές πατρικές φιγούρες από τον κινηματογράφο, μεταξύ των οποίων Οι Κομπέρες με τον Pierre Richard και τον Gérard Depardieu. Θέλαμε αντίθετα στυλ ανατροφής και κωμικά αρχέτυπα: το αυστηρό, το διασκεδαστικό, το σχολαστικό και το απαλό, πιο συναισθηματικό. Αυτές οι διαφορές έγιναν το θεμέλιο τόσο για το χιούμορ όσο και για τις σχέσεις των χαρακτήρων».
Η πρώτη σεζόν θα επικεντρωθεί σε σχετικές, καθημερινές στιγμές – “ρουτίνες πριν τον ύπνο και κούρεμα σε καθημερινές συνήθειες και μικρές περιπέτειες της ζωής”, λέει ο Weremiuk. “Μετατρέπουμε αυτές τις γνώριμες εμπειρίες σε κωμωδία, δημιουργώντας διασκεδαστικές ιστορίες που βοηθούν τα παιδιά να καταλάβουν ότι τα αιτήματα των γονιών προέρχονται συχνά από ένα χώρο φροντίδας. Αντί να διδάσκουμε μαθήματα απευθείας, λέμε ελκυστικές ιστορίες που οι οικογένειες μπορούν να αναγνωρίσουν από τη ζωή τους και να απολαύσουν μαζί.”
Η Animaccord έχτισε τη φήμη της Η Μάσα και η Αρκούδατο franchise κινουμένων σχεδίων που κυκλοφόρησε το 2009 και ακολουθεί ένα πάντα περίεργο κοριτσάκι και τη σοφή συνταξιούχο αρκούδα του τσίρκου που γίνεται ο απίθανος σύντροφός της. Τώρα στην ένατη σεζόν του, το franchise κατέχει το Παγκόσμιο Ρεκόρ Γκίνες ως το καρτούν με τις περισσότερες προβολές στο YouTube, έχει κερδίσει 76 Βραβεία δημιουργών YouTube και έχει μεταφραστεί σε 47 γλώσσες. Το Parrot Analytics το κατατάσσει μεταξύ των δύο κορυφαίων παιδικών εκπομπών με τη μεγαλύτερη ζήτηση στον κόσμο και του Νο. 1 προσχολικού προγράμματος.
Η νέα σειρά απαιτούσε εκτεταμένη έρευνα — στα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης για παιδιά, στις αντίπαλες μάρκες και σε ό,τι έχει απήχηση σε όλους τους πολιτισμούς — παράλληλα με την εμπιστοσύνη σε μια δημιουργική ομάδα που έχει ήδη αποδειχθεί σε αυτές τις αγορές. «Οι άνθρωποι φέρνουν διαφορετικά πολιτιστικά υπόβαθρα, προοπτικές, αξίες και εμπειρίες ζωής στο τραπέζι, κάτι που μας επιτρέπει να βλέπουμε ιστορίες από πολλές οπτικές γωνίες», λέει ο Weremiuk. «Αυτό μας βοηθά να δημιουργούμε αφηγήσεις που νιώθουν αυθεντικές και συγκεκριμένες, ενώ εξακολουθούν να είναι αρκετά καθολικές για να συνδεθούν τα παιδιά και οι οικογένειες σε όλο τον κόσμο».
Το αποτέλεσμα, υποστηρίζει, είναι κωμωδία χωρίς διαβατήριο. “Στο τέλος της ημέρας, το πιο καθολικό χιούμορ προέρχεται από αναγνωρίσιμα συναισθήματα και εμπειρίες. Τα παιδιά παντού κατανοούν τη φιλία, την περιέργεια, την κακία, τη φαντασία και τις οικογενειακές σχέσεις. Όταν μια ιστορία χτίζεται γύρω από αυτές τις κοινές εμπειρίες, το χιούμορ ταξιδεύει φυσικά πέρα από τα σύνορα.”
Καθώς το franchise έχει μεγαλώσει, τόσο αυξάνονται οι φιλοδοξίες του για την αδειοδότηση. Το Animaccord βλέπει ευκαιρίες σε παιχνίδια, εκδόσεις, ζωντανές εμπειρίες, συνεργασίες μόδας και επωνυμίας. «Βλέπουμε ήδη έντονο ενδιαφέρον από συνεργάτες σε πολλές αγορές και επί του παρόντος οριστικοποιούνται ορισμένες συμφωνίες», λέει ο Weremiuk. «Αν και είναι ακόμη πολύ νωρίς για να ανακοινώσουμε συγκεκριμένους συνεργάτες, στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε ένα προσεκτικά επιμελημένο πρόγραμμα αδειοδότησης που θα είναι αυθεντικό για το νέο franchise και θα έχει απήχηση στα παιδιά και τις οικογένειες».
Στον πυρήνα της, όμως, η νέα σειρά είναι ένα γράμμα αγάπης προς την ατελή γονική μέριμνα.
«Κάθε οικογένεια είναι διαφορετική και κάθε γονέας έχει τη δική του προσωπικότητα, τα δυνατά σημεία και την προσέγγισή του», λέει ο Weremiuk. “Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι η αγάπη, η φροντίδα και η υποστήριξη που δίνετε στο παιδί σας. Η σειρά γιορτάζει διαφορετικά στυλ γονικής μέριμνας, αλλά υπογραμμίζει επίσης τα κοινά σημεία των σπουδαίων γονέων: Βοηθούν τα παιδιά τους να αισθάνονται ότι αγαπιούνται, υποστηρίζονται και είναι ασφαλή.”
Αυτή η αίσθηση σιγουριάς, προσθέτει ο Weremiuk, διατρέχει κάθε επεισόδιο: «Ελπίζουμε ότι οι οικογένειες σε όλο τον κόσμο θα δουν τον εαυτό τους σε αυτούς τους χαρακτήρες, θα γελάσουν μαζί και θα τους υπενθυμιστεί ότι η δημιουργία ενός σπιτιού γεμάτου αγάπη και ασφάλεια είναι αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία».