Το Cannes Lions Feels More Hollywood από το Φεστιβάλ Κινηματογράφου φέτος

Το Cannes Lions και το Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών μπορούν να πραγματοποιούνται στην ίδια γαλλική πόλη με διαφορά ενός μήνα κάθε χρόνο. Έτσι, οι παρευρισκόμενοι και των δύο απολαμβάνουν την υπέροχη θέα στη θάλασσα από το Croisette, παραπονιούνται για τις υπερτιμημένες επιλογές φαγητού και ποτών και πρέπει να περιηγηθούν στους πολυσύχναστους δρόμους και τους γλάρους από πάνω, προσπαθώντας να βρουν φαγητό που μπορεί να πέσει από κουρασμένους επισκέπτες.

Ακόμη και μερικά από τα διάσημα ονόματα της πόλης αυτή την εβδομάδα ταιριάζουν φυσικά σε ένα από τα δύο μεγάλα γεγονότα των Καννών. Πάρτε την Oprah Winfrey, της οποίας η κεντρική εμφάνιση στο Lions την Τρίτη προσέλκυσε τεράστιο πλήθος. Το ίδιο ισχύει για την Priyanka Chopra Jonas, η οποία πρόκειται να μιλήσει την Τετάρτη, και τους Jeffrey Katzenberg, ιδρυτικό εταίρο της επενδυτικής εταιρείας WndrCo, και τον Alan Cumming, που εντοπίστηκαν στην πόλη, μεταξύ άλλων πολλών άλλων τολμηρών ονομάτων.

Αλλά κατά τα άλλα, οι δύο εμπειρίες αισθάνονται σαν κόσμοι χωριστά. Το Φεστιβάλ των Καννών, φυσικά, έχει να κάνει με τις ταινίες, τα αστέρια, τους σκηνοθέτες και την αίγλη στο κόκκινο χαλί και όχι μόνο. Αφορά το δημιουργικό περιεχόμενο και το πώς μπορεί να καταλήξει να καταναλωθεί – εάν βρει αγοραστή. Ωστόσο, φέτος τα στούντιο σε μεγάλο βαθμό «φάνταζαν» το φεστιβάλ, στοιχηματίζοντας ότι οι πιο εμπορικές εκκινήσεις τους δεν χρειαζόταν να γίνουν στο φεστιβάλ κύρους, και ίσως πιο εξειδικευμένο.

Αντίθετα, το Cannes Lions έχει να κάνει με τον τρόπο με τον οποίο η δημιουργικότητα μπορεί να οδηγήσει στη σύνδεση και τα έσοδα των καταναλωτών και της επωνυμίας, δίνοντάς του πολύ μεγαλύτερη επιχειρηματική εστίαση. Αν το κινηματογραφικό φεστιβάλ είναι το Χόλιγουντ, τα Cannes Lions είναι πολύ περισσότερο η Wall Street-meets-Las Vegas. Και μόλις φτάσετε και περπατήσετε στην πόλη σας δίνει μια ξεκάθαρη αίσθηση: αυτό είναι ένα μέρος όπου τα χρήματα πηγαίνουν και όπου τα χρήματα ρέουν.

Όπως εξηγεί ο Διευθύνων Σύμβουλος της UTA, Ντέιβιντ Κράμερ, τα Cannes Lions είναι «εκεί που η ψυχαγωγία συναντά την τεχνολογία, όπου οι δημιουργοί συναντούν επωνυμίες, όπου και όπου δημιουργούνται εντελώς νέες επιχειρήσεις σε πραγματικό χρόνο». Και οι δημιουργοί γίνονται όλο και περισσότερο το επίκεντρο των πρακτορείων του Χόλιγουντ και, ως ένα βαθμό, των στούντιο. Επομένως, είναι λογικό ότι τα χρήματα – και το ταλέντο – ρέουν προς αυτή την κατεύθυνση και στο Croisette.

Πρωτοπόρος σε αυτό που σήμερα ονομάζεται κόσμος των δημιουργών, η Πάρις Χίλτον μοιράστηκε ότι, για εκείνη, Cannes Lions > Φεστιβάλ Καννών. “Αυτό είναι κάτι που περιμένω με ανυπομονησία κάθε χρόνο. Ερχόμουν στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών … αλλά πραγματικά αγαπώ πολύ καλύτερα τα Cannes Lions. Νιώθω ότι οι άνθρωποι εδώ είναι τόσο λαμπροί και δημιουργικοί. Απλώς εμπνέομαι συνεχώς τόσο πολύ”, πρόσθεσε η Hilton.

Απλώς δεν μπορείτε να χάσετε την παρουσία των παικτών της τεχνολογίας. Ακόμη και μετά την προσγείωση στο αεροδρόμιο της Νίκαιας, θα δείτε πινακίδες για επισκέπτες από εταιρείες τεχνολογίας με βαθιά τσέπη όπως η Meta που ξοδεύουν πολλά στο Croisette κατά τη διάρκεια των Cannes Lions. Από το λιμάνι του Αμαζονίου και το LinkedIn Lounge στο διάσημο ξενοδοχείο Carlton μέχρι το Reddit Community Deli και το Meta Beach, η παρουσία τους στο Cannes Lions είναι μεγάλη και έχει σχεδιαστεί για να εντυπωσιάσει.

Φυσικά, οι TikTok, το Pinterest και η Adobe έχουν επίσης αξιοσημείωτη παρουσία, όπως και παίκτες πολυμέσων και ψυχαγωγίας όπως NBCUniversal, Tubi, Spotify, Sirius XM Media και EA Advertising.

Μερικές από τις δομές του Λας Βέγκας που δημιουργήθηκαν από το πουθενά εντυπωσιάζουν σαφώς τους αρχάριους περισσότερο από τους βετεράνους των Cannes Lions. Και το ίδιο κάνουν και όλα τα είδη δωρεάν, από δωρεάν παγωτό και ποτά μέχρι καπέλα, αντηλιακό ή κρέμα ματιών. Ο Wayne Davison, επικεφαλής εσόδων στο στούντιο ψηφιακού περιεχομένου Little Dot Studios που ελέγχεται από το All3Media, περιέγραψε τις εντυπώσεις του από τα πρώτα του Cannes Lions κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης στη σκηνή του Tubi: “Είναι διανοητικό! Δεν έχω ξαναδεί κάτι παρόμοιο”.

Το Cannes Lions είναι επίσης μεγάλο για τους ανθρώπους του. Ένας ντόπιος οδηγός και ένας τοπικός εστιάτορας είπε ΘΡ πώς οι Cannes Lions σηματοδοτούν τη μεγάλη κορυφή πριν από την έναρξη της καλοκαιρινής τουριστικής περιόδου και θεωρείται ότι φέρνουν τις βαθιές τσέπες για να κλείσουν το πρώτο εξάμηνο του έτους με έκρηξη. Μπορεί να διαρκέσει μόνο τέσσερις ημέρες αντί για τις 12 ημέρες του φεστιβάλ κινηματογράφου, αλλά έχει μεγάλη γροθιά σε αυτό το μικρότερο χρονικό διάστημα, είπαν.

Φυσικά, το φεστιβάλ των Καννών και τα Lions εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς. Ο Adam Puchalsky, πρόεδρος του brand στούντιο στα Blink49 Studios, την καναδική εταιρεία παραγωγής που υποστηρίζεται από την Fifth Season και την Bell Media, λέει ΘΡ: “Είναι και οι δύο γιορτές δημιουργικότητας και διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στις κοινότητές τους. Οι Cannes Lions ανταμείβουν τη δημιουργικότητα που οδηγεί στο εμπόριο ή οδηγεί σε επιχειρηματικά αποτελέσματα για τις μάρκες που συμμετέχουν και όλοι εδώ είναι ενθουσιασμένοι που είναι μέρος της.”

Το Cannes Lions γίνεται επίσης μεγαλύτερος κλήρος για τους dealmakers. «Μπορώ να συναντηθώ με όλες τις αγαπημένες μου μάρκες και όλους τους CMOs (chief marketing officers) και να κάνω 10 συναντήσεις την ημέρα», μοιράστηκε η Hilton, που διευθύνει μια επωνυμία που ονομάζεται 11:11 Media. “Έτσι, πραγματικά βελτιστοποιεί τον χρόνο μου και με βοηθά να αλλάξω κουλτούρα.”