Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας μόδας είναι πρόκληση υπό οποιεσδήποτε συνθήκες, αλλά το να το κάνεις ενώ φέρεις ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα επώνυμα της βιομηχανίας του θεάματος και σε ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα κεφάλαιά της, είναι μια εντελώς διαφορετική δοκιμασία.
Ακόμη, Ντίντιτις δίδυμες κόρες του, Τζέσυ και D’Lila Combsπροχωρούν με σχέδια που επιμένουν ότι ξεκίνησαν πολύ πριν από τα νομικά προβλήματα του πατέρα τους, στοιχηματίζοντας ότι οι δικές τους φιλοδοξίες μπορούν να ξεχωρίσουν από τα πρωτοσέλιδα που τον περιβάλλουν.
Η Jessie και η D’Lila Combs μπαίνουν επίσημα στον χώρο της μόδας με το λανσάρισμα της ετικέτας streetwear τους, 12TWINTY1, παρά τον έντονο δημόσιο έλεγχο γύρω από την οικογένειά τους.
Τα δίδυμα, και τα δύο 19, εξήγησαν ότι το έργο ήταν χρόνια στο στάδιο της κατασκευής και όχι ένα ξαφνικό επιχειρηματικό εγχείρημα εμπνευσμένο από την πρόσφατη προσοχή.
“Το σχεδιάζαμε αυτό εδώ και περίπου τρία χρόνια”, είπε η Jessie Σελίδα έκτη. «Από τότε που ήμασταν μικροί, μας άρεσε η μόδα».
Αυτό το χρονοδιάγραμμα είναι σημαντικό γιατί προηγείται των νομικών διαδικασιών που άλλαξαν δραματικά την αντίληψη του κοινού για τον πατέρα τους.
Οι αδερφές είπαν ότι συνέχισαν να αναπτύσσουν τη μάρκα μετά την αποφοίτησή τους από το γυμνάσιο πέρυσι, εργάζονται σταθερά για την πρώτη τους συλλογή αντί να εγκαταλείψουν την ιδέα καθώς οι συνθήκες της οικογένειάς τους άλλαζαν.
Η έναρξη μιας νέας εταιρείας με το όνομα Combs έχει προφανή πλεονεκτήματα στην ορατότητα. Ταυτόχρονα, σημαίνει επίσης την πλοήγηση σε συνεχή δημόσια συζήτηση γύρω από το Diddy, καθιστώντας την ταυτότητα της επωνυμίας μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι νέοι επιχειρηματίες.
Τα νομικά προβλήματα του Diddy δεν έχουν αλλάξει το επιχειρηματικό τους όραμα
Οι αδερφές ξεκαθάρισαν ότι δεν θέλουν οι επαγγελματικές τους φιλοδοξίες να καθορίζονται από τα νομικά ζητήματα που περιβάλλουν τον πατέρα τους.
«Ο Τύπος του είναι ο Τύπος του και ο Τύπος μας είναι ο Τύπος μας», είπε ο Ντ’ Λίλα. “Το ταξίδι μας είναι ξεχωριστό. Προσπαθούμε να παραμένουμε θετικοί και είμαστε συγκεντρωμένοι σε αυτό που χτίζουμε.”
Αυτά τα σχόλια αντικατοπτρίζουν μια δύσκολη πράξη εξισορρόπησης. Τα οικογενειακά ονόματα γίνονται συχνά ισχυρά εμπορικά περιουσιακά στοιχεία στη μόδα, αλλά μπορούν επίσης να γίνουν υποχρεώσεις όταν η κοινή γνώμη αλλάζει.
Η Jessie και η D’Lila προσπαθούν να διατηρήσουν την αναγνώριση που συνδέεται με το όνομα Combs, καθιερώνοντας ταυτόχρονα τη δική τους ταυτότητα ως σχεδιαστές και επιχειρηματίες.
Η εκτόξευση φτάνει επίσης ενώ ο Diddy εκτίει ποινή 50 μηνών στο FCI Fort Dix αφού καταδικάστηκε για δύο κατηγορίες μεταφοράς για πορνεία. Αν και η νομική του μάχη έχει κυριαρχήσει στα πρωτοσέλιδα, τα δίδυμα επιμένουν ότι η επιχείρησή τους έχει παραμείνει επικεντρωμένη σε μακροπρόθεσμους στόχους και όχι σε τρέχοντα γεγονότα.
Ο Ντίντι συνεχίζει να προσφέρει συμβουλές από τη φυλακή
Παρόλο που ο πατέρας τους είναι φυλακισμένος, η Jessie και η D’Lila λένε ότι εξακολουθεί να συμμετέχει ενεργά ως μέντορας.
Ο Diddy πέρασε χρόνια δημιουργώντας τον Sean John σε μια από τις πιο επιτυχημένες ετικέτες μόδας του hip-hop μετά την κυκλοφορία της μάρκας το 1998. Η εταιρεία κέρδισε ευρεία αναγνώριση από τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένου του βραβείου CFDA Menswear Designer of the Year το 2004, καθιστώντας τον έναν από τους πρώτους μουσικούς καλλιτέχνες που ίδρυσαν μια παγκοσμίως αναγνωρισμένη επιχείρηση μόδας.
Σύμφωνα με τα δίδυμα, αυτή η εμπειρία έχει γίνει μια σημαντική πηγή καθώς κατασκευάζουν το 12TWINTY1.
«Ο μπαμπάς μας είχε πάντα απίστευτο στυλ, και η μαμά μας (το αείμνηστο μοντέλο Kim Porter) το έκανε επίσης, έτσι και οι δύο μας ενέπνευσαν», είπε η D’Lila.
Ο Jessie πρόσθεσε, “Είναι πολύ περήφανος για εμάς. Έχουμε πάει σε αυτόν για καθοδήγηση πολλές φορές και μας βοήθησε απίστευτα.”
Τα σχόλια των αδελφών υποδηλώνουν ότι, ενώ ο Diddy δεν μπορεί να συμμετάσχει άμεσα στην επιχείρηση, η εμπειρία του δεκαετιών στο branding, την ένδυση και την αδειοδότηση συνεχίζει να επηρεάζει τη λήψη των αποφάσεών τους από μακριά.
Η οικογενειακή κληρονομιά του Diddy διαμορφώνει την ταυτότητα της μάρκας
Η ίδια η συλλογή αντικατοπτρίζει κάτι περισσότερο από τις τάσεις της μόδας. Έχει επίσης βαθιά προσωπική έννοια της οικογένειας.
Η πρώτη τους κυκλοφορία, με τίτλο 777, επικεντρώνεται σε έναν αριθμό που έχει από καιρό σημαντικό ρόλο στην οικογένεια Combs. Η Jessie και η D’Lila γεννήθηκαν με διαφορά επτά λεπτών, ενώ το επτά ήταν επίσης ο αγαπημένος αριθμός που μοιράζονταν τόσο η Diddy όσο και η αείμνηστη μητέρα τους, Kim Porter.
Η Porter, μοντέλο και ηθοποιός, πέθανε το 2018 σε ηλικία 47 ετών από επιπλοκές που σχετίζονται με σοβαρή λοίμωξη των πνευμόνων. Ο θάνατός της επηρέασε βαθιά την οικογένεια Combs και τα δίδυμα έχουν μιλήσει συχνά για τη διαρκή επιρροή της στη ζωή τους.
Η αρχική κυκλοφορία περιλαμβάνει καθημερινά ρούχα streetwear που κυμαίνονται από φανελάκια $34 έως hoodies $119, τοποθετώντας την ετικέτα σε μια προσβάσιμη σύγχρονη αγορά και όχι στον χώρο της πολυτελούς μόδας.
Οι κόρες του Ντίντι αντιμετωπίζουν μια καθοριστική στιγμή για το μέλλον τους
Η έναρξη μιας επιχείρησης υπό την εξαιρετική προσοχή του κοινού εγγυάται ότι κάθε κίνηση θα εξετάζεται προσεκτικά.
Τα παιδιά των διασήμων έχουν μεταμορφώσει όλο και περισσότερο την αναγνώριση της οικογένειας σε επιτυχημένες μάρκες. Ωστόσο, αυτά τα εγχειρήματα συχνά πετυχαίνουν μόνο όταν οι καταναλωτές πιστεύουν ότι οι ιδρυτές προσφέρουν κάτι πέρα από ένα διάσημο επώνυμο.
Για την Jessie και την D’Lila, αυτή η πρόκληση ενισχύεται από τη συνεχιζόμενη συζήτηση γύρω από τον Diddy.
Η απόφασή τους να διαχωρίσουν δημοσίως το επαγγελματικό τους ταξίδι από τη νομική κατάσταση του πατέρα τους καταδεικνύει ότι το μέλλον της μάρκας θα εξαρτηθεί λιγότερο από τους τίτλους και περισσότερο από το αν οι αγοραστές συνδέονται με τα ίδια τα προϊόντα.
Οι αδερφές έχουν ξεκαθαρίσει ότι σκοπεύουν το 12TWINTY1 να αντιπροσωπεύει το δικό τους όραμα, ακόμη και αν αναγνωρίζουν την επιρροή και των δύο γονέων.
Καθώς παρουσιάζουν τη μάρκα στους καταναλωτές, επιχειρούν μια από τις πιο δύσκολες πράξεις εξισορρόπησης στην ψυχαγωγία: να τιμήσουν μια οικογενειακή κληρονομιά, ενώ χτίζουν μια ταυτότητα που μπορεί τελικά να σταθεί από μόνη της.
