Μέσα στο Marketing Marvel του Ryan Gosling

Πριν από ένα χρόνο, ο Ryan Gosling — αποχωρώντας από τον ρόλο του ως Ken το 2023 Μπάρμπι — εμφανίστηκε στο Λας Βέγκας για την πρώτη επίσημη παρουσίαση των Amazon MGM Studios στο CinemaCon μοιράζοντας πλάνα από Project Hail Maryμια κινηματογραφική μεταφορά του μυθιστορήματος του Andy Weir για έναν τρελό και πνευματώδη δάσκαλο γυμνασίου που βρίσκεται να τρέχει στο διάστημα σε μια αποστολή να σταματήσει τον ήλιο να θαμπώνει και να καταστρέφει τη ζωή παντού. Στην πορεία, συναντά έναν απόκρημνο συμπαθή εξωγήινο που ονομάζει «Ρόκι».

Η ομάδα των ονείρων πίσω από την ταινία επιτυχίας του ύπνου — από τις 19 Απριλίου, είχε ήδη περάσει ολόκληρη την εγχώρια σειρά του Dune: Μέρος II και Βαρύτητα με περισσότερα από 285 εκατομμύρια δολάρια σε εγχώριες πωλήσεις και σχεδόν 600 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως — περιλαμβάνουν τους σκηνοθέτες Phil Lord και Christopher Miller, τον σεναριογράφο Drew Goddard, ο οποίος διασκεύασε το Weir’s Ο Αρειανός για την Fox, ο νέος εγκατεστημένος επικεφαλής του κινηματογράφου Courtenay Valenti, ο οποίος είχε περάσει χρόνια στη Warner Bros., και η επικεφαλής του παγκόσμιου μάρκετινγκ των Amazon Studios, Sue Kroll, επίσης απόφοιτος της Warners.

Όσον αφορά τη δραστική εξυγίανση που αντιμετωπίζει το σύστημα στούντιο του Χόλιγουντ, σχεδόν όλη η κουβέντα για το φετινό CinemaCon επικεντρώθηκε στην τολμηρή προσφορά του David Ellison να αγοράσει την Warner Bros. Discovery αφού μόλις είχε χριστεί νέος ιδιοκτήτης της Paramount τον Αύγουστο του 2025. το εύρος της πλάκας της αφού η Paramount υπέφερε από χρόνια οικονομικής παραμέλησης.)

Αλλά ήταν αντίθετα το Amazon MGM που μετατράπηκε σε ένα αστέρι στούντιο έκπληξη του CinemaCon, συμπεριλαμβανομένου του όταν ο Gosling, ο κατακτητής ήρωας, έκανε μια έκπληξη μαζί με τον Lord και τον Miler να ευχαριστήσω τους ιδιοκτήτες του θεάτρου για την υποστήριξη Χαίρε Μαίρη. Στη συνέχεια, ο Γκόσλινγκ έδωσε ένα μπουκέτο λουλούδια και μια ευχαριστήρια κάρτα σε μια γυναίκα από το κοινό.

«Στην πραγματικότητα, απόψε η Amazon κάνει περισσότερα από το να μιλάει για τη δέσμευσή της στο θέατρο – το τιμούν επεκτείνοντας το αποκλειστικό θεατρικό παράθυρο για Project Hail Mary“Αυτό είναι κάτι που ήταν σημαντικό και για όλους εμάς ως κινηματογραφιστές.” Είχε ήδη γίνει περισσότερο από αγαπητός στους ιδιοκτήτες θεάτρου που πήγαιναν στο συνέδριο. Πριν από ένα μήνα, ο Γκόσλινγκ έκανε επίσης μια έκπληξη, αυτή τη φορά σε μια σαββατιάτικη προβολή της ταινίας στη Νέα Υόρκη, όπου είπε ότι το Χόλιγουντ πρέπει να σταματήσει να κατηγορεί τους κινηματογραφιστές και να κάνει καλύτερη δουλειά στο να κάνει ταινίες που θέλουν να δουν οι άνθρωποι. Τα σχόλια που έγιναν viral σε μια άλλη απόδειξη για τα ένστικτα του μάρκετινγκ.

Ενώ οι παρουσιάσεις της Disney, της Universal και της Warner επαίνεσαν ευρέως, οι εμπειρογνώμονες επαίνεσαν επίσης την Amazon MGM που έγινε ένα πλήρες μεγάλο στούντιο. «Το γεγονός ότι η Amazon MGM εμφανίστηκε για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά είναι σπουδαία νέα για τη βιομηχανία», λέει ένας επικεφαλής στούντιο.

Οι τίτλοι που προέκυψαν από την εμφάνιση του Gosling στο CinemaCon σίγουρα απέδωσαν καρπούς. Μέρος του Χαίρε ΜαίρηΗ εκτεταμένη σειρά του περιλάμβανε την επαναφορά της ταινίας στις οθόνες του Imax ακριβώς όπως ολοκληρώθηκε το CinemaCon στις 16 Απριλίου. Το Σαββατοκύριακο 17-19 Απριλίου, Χαίρε Μαίρη έπεσε μόνο 15 τοις εκατό το πέμπτο Σαββατοκύριακο σε περίπου 20,4 εκατομμύρια δολάρια για ένα εγχώριο κέρδος 285 εκατομμυρίων δολαρίων και ένα εκπληκτικό 573,1 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Αναμενόταν να πέσει τουλάχιστον 20 τοις εκατό, και ακόμη και αυτό θα ήταν καλό.

«Όπως λέω συνεχώς στην ομάδα μας, η φιλοδοξία μας για θεατρική ταινία βρίσκεται στο πάνω μισό της πρώτης συμμετοχής. Χαίρε Μαίρη είναι μόνο η αρχή. Ενώ κάποιοι από τους ανταγωνιστές μας έχουν βουτήξει τα δάχτυλα των ποδιών τους μέσα και έξω από τα θεατρικά νερά, για εμάς αυτό δεν είναι τεστ ή πείραμα. Η δέσμευσή μας να βγάζουμε τουλάχιστον 15 ταινίες κάθε χρόνο στις αίθουσες σας είναι εντός του χρονοδιαγράμματος», είπε ο Μάικ Χόπκινς, είπε στους εκθέτες στο CinemaCon ο επικεφαλής των Prime Video & Amazon MGM Studios. «Και για να υποστηρίξουμε αυτή τη δέσμευση, χτίζουμε έναν διεθνή οργανισμό διανομής – έναν οργανισμό που ελπίζουμε να δημιουργηθεί και να λειτουργήσει αργότερα φέτος». (Για αυτόν τον σκοπό, η Amazon προσέλαβε την Helen Kim, πρώην στέλεχος της Paramount Pictures για πολλά χρόνια σε διεθνές επίπεδο.)

Χαίρε Μαίρη ήταν ένα όφελος ιδιαίτερα για το εγχώριο box office, το οποίο υστερούσε πολύ νωρίτερα μέσα στη χρονιά, και άσκησε πρόσθετη πίεση στα δοκιμασμένα και αληθινά franchises να κάνουν όλη τη δουλειά, όπως π.χ. Ο Γαλαξίας Super Mario ταινία, η οποία λίγες εβδομάδες μετά Χαίρε Μαίρη.

Ο επικεφαλής αναλυτής εισιτηρίων της Comscore, Paul Dergarabedian, λέει ότι η ταινία και η κυκλοφορία «θα θεωρηθούν ως ένα παράδειγμα σχολικού βιβλίου» για το πώς να αξιοποιηθεί η δύναμη τόσο ενός legacy studio (MGM) όσο και ενός σύγχρονου streamer (Amazon), αποκαλώντας το «ένα σχέδιο για το πώς να κάνουμε αυτούς τους δύο φαινομενικά αντίθετους κόσμους να είναι συμπληρωματικοί».

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε κυκλοφορία της Amazon ήταν μια νίκη στο box office. Νωρίτερα φέτος και τα δύο Ελεος και Έγκλημα 101 υπολειτουργούσε.

Ο Γκόσλινγκ ήταν έμπρακτος δημιουργικός ηγέτης και συνεργάτης σε όλη τη διάρκεια Χαίρε Μαίρη εκστρατεία, και οι παρατηρητές σημειώνουν ότι λειτούργησε επειδή υπήρχε μια εγγενής ευθυγράμμιση μεταξύ της περσόνας του Ryan και της ίδιας της ταινίας. «Το χιούμορ, η εξυπνάδα και το συγκρατημένο χάρισμά του είναι ενσωματωμένα στο DNA της ταινίας», σημειώνει ένα ανταγωνιστικό στέλεχος στούντιο.

Ο Kroll από τη σκηνή του CinemaCon, “Έχουμε συγκεντρώσει μια ομάδα με βαθιά, κληρονομική εμπειρία στούντιο – πολλούς από τους οποίους γνωρίζετε καλά – ηγέτες που έχουν περάσει τη σταδιοδρομία τους λανσάροντας ταινίες θεατρικά στο υψηλότερο επίπεδο. Αυτή η τεχνογνωσία εφαρμόζεται τώρα με μια μοναδική εστίαση: όχι μόνο στην κυκλοφορία ταινιών, αλλά στην υπεράσπιση της καθεμίας με την επιμέλεια και την επιμέλεια.”

Διαβάστε για Χαίρε Μαίρητις τακτικές μάρκετινγκ του, οι οποίες περιελάμβαναν περιοδείες τύπου στο Λονδίνο, το Παρίσι και την πόλη του Μεξικού, καθώς και ειδήσεις τύπου «junkets» σε τοποθεσίες με επίκεντρο την επιστήμη, όπως το JPL και το Παρατηρητήριο Griffith.

*Δημιουργήθηκαν κοινές στιγμές με οδηγό τον Γκόσλινγκ, συμπεριλαμβανομένου του δικού του SNL συναυλία φιλοξενίας και α La La Land κοροϊδία. Υπήρχε επίσης η ιογενής σειρά βίντεο “Ryan Gosling Believes in the Hail Mary” που περιλάμβανε επίσης τον Gosling να ολοκληρώνει το αδύνατον Hail Marys, συμπεριλαμβανομένου του να πετάει ένα ποδόσφαιρο μέσα από το σήμα του Randy’s Donuts στο Λος Άντζελες (πάνω από 10 εκατομμύρια προβολές) και να θέτει μια ερώτηση Τελικού κινδύνου (50 εκατομμύρια προβολές)

*Ο Γκόσλινγκ ηχογράφησε ένα προωθητικό βίντεο κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού NFL NFC Championship, υπογραμμίζοντας την έννοια του Hail Mary στον αθλητισμό και τη ζωή και έκανε τον γύρο πολλών τοκ εκπομπών. Τα ακροβατικά με θέμα τον κινηματογράφο περιλάμβαναν τον εορτασμό ενός κοινού γεμάτου δασκάλους. ένας χαιρετισμός σχολικής μπάντας Happy Birthday στη σύζυγό του, Eva Mendes, και ένα αναδυόμενο παράθυρο έκπληξη του Harry Styles (το τραγούδι των Styles “Sign of the Times” εμφανίζεται στην ταινία).

* Συνεργάστηκε με τη NASA, αθλητικές, θρησκευτικές και οικογενειακές, πολυπολιτισμικές και επιστημονικές/τεχνολογικές κοινότητες για προβολές και στοχευμένη πολυπολιτισμική δέσμευση που στηρίζεται στον προγραμματισμό που εστιάζει στο HBCU με την ομάδα ομιλίας και συζήτησης του Spelman College.

*Οι ενσωματώσεις σε όλο το Super Bowl, το NBA All-Star Game και τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, συντόνισαν παγκόσμια σόου φωτός στην Ταϊπέι, το Τορόντο και το Βερολίνο.

*Ανάπτυξε πρωτοβουλίες δημιουργών, όπως φάρσες «Sun is Dying», καμπάνιες επεξεργασίας θαυμαστών και διαφημίσεις YouTube με επικεφαλής την Cleo Abram. Επεξεργασίες ανεμιστήρα τρέιλερ και ενεργοποιήσεις BookTok.