Τέιλορ Σουίφτ κάνει μια στρατηγική κίνηση για να προστατεύσει το brand της, καταθέτοντας εμπορικά σήματα που καλύπτουν τη φωνή και την ομοιότητα της. Καθώς τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης συνεχίζουν να θολώνουν τη διαχωριστική γραμμή μεταξύ πραγματικού και κατασκευασμένου περιεχομένου, η τελευταία της κίνηση προσθέτει ένα επίπεδο προστασίας έναντι των deepfakes που παραποιούν την ταυτότητά της ή βλάπτουν τη φήμη της.
Η κίνηση της Σουίφτ ακολουθεί Μάθιου ΜακΚόναχι κατέθεσε αιτήσεις εμπορικών σημάτων για τη φωνή, την ομοιότητα και τη διάσημη φράση του, σηματοδοτώντας μια αυξανόμενη τάση προσωπικοτήτων υψηλού προφίλ που λαμβάνουν μέτρα για να προστατευθούν από μη εξουσιοδοτημένη χρήση τεχνητής νοημοσύνης.
Στις 24 Απριλίου, η εταιρεία της Taylor Swift, TAS Rights Management, LLC, υπέβαλε τρεις αιτήσεις για εμπορικά σήματα για να προστατεύσει τη φωνή και την εικόνα της, όπως κοινοποίησε ο δικηγόρος εμπορικών σημάτων Josh Gerben στην ανάρτησή του στο ιστολόγιό του με ημερομηνία 27 Απριλίου.
Ο Gerben, ο οποίος δεν σχετίζεται με τον ποπ σταρ, σημείωσε ότι αυτή η κίνηση αποσκοπεί ειδικά στην προστασία από την τεχνητή νοημοσύνη εν μέσω αυξανόμενων ανησυχιών για μη εξουσιοδοτημένο περιεχόμενο που δημιουργείται από AI που διαδίδεται στο διαδίκτυο. Η Σουίφτ έχει καταθέσει τρεις αιτήσεις: δύο για τη φωνή της και μία για την εικόνα της.
Στην πρώτη κατάθεση ο τραγουδιστής λέει, “Hey, it’s Taylor Swift”, ενώ το δεύτερο λέει, “Hey, it’s Taylor”. Η τρίτη κατάθεση εμπορικού σήματος περιλαμβάνει μια φωτογραφία που τραβήχτηκε σε μια από τις παραστάσεις της Swift κατά τη διάρκεια της περιοδείας “Eras Tour”. Σε αυτό, η τραγουδίστρια στέκεται μπροστά από ένα μικρόφωνο, κρατώντας μια ροζ κιθάρα, φορώντας ένα αστραφτερό κορμάκι και μπότες μέχρι το γόνατο.
Τα εμπορικά σήματα προσθέτουν ένα επίπεδο προστασίας
Όπως σημείωσε ο Gerben, τα άτομα υψηλού προφίλ προστατεύονται ήδη από τους νόμους «Δικαίωμα Δημοσιότητας», αλλά η κατάθεση αυτών των εμπορικών σημάτων προσφέρει «ένα επιπλέον επίπεδο προστασίας». Οι τραγουδιστές βασίζονται επίσης στη νομοθεσία περί πνευματικών δικαιωμάτων για να αποτρέψουν τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση της μουσικής τους. Ωστόσο, αυτό δεν επεκτείνεται απαραίτητα σε περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη και τα εμπορικά σήματα μπορεί να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση αυτού του κενού.
Παρόλο που τα εμπορικά σήματα προσδιορίζουν μια συγκεκριμένη φράση και εικόνα, η Gerben σημειώνει ότι η Swift θα μπορούσε να αμφισβητήσει το deepfake περιεχόμενο που είναι «μπερδεμένα παρόμοιο» με τη φωνή και την εικόνα της. «Θεωρητικά, αν υποβληθεί μήνυση για μια τεχνητή νοημοσύνη που χρησιμοποιεί τη φωνή της Swift, θα μπορούσε να ισχυριστεί ότι οποιαδήποτε χρήση της φωνής της που ακούγεται σαν το καταχωρημένο εμπορικό σήμα παραβιάζει τα δικαιώματα εμπορικού σήματος της», έγραψε, προσθέτοντας ότι το ίδιο ισχύει και για το εμπορικό σήμα εικόνας της Swift.
Η Τέιλορ Σουίφτ ακολουθεί το προβάδισμα του Μάθιου ΜακΚόναχι
Το 2025, οκτώ από τις αιτήσεις για εμπορικά σήματα του Matthew McConaughey εγκρίθηκαν από το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της φωνής, της εικόνας του, ακόμη και της περίφημης φράσης του, “Εντάξει, εντάξει, εντάξει”, όπως αναφέρεται από Η Wall Street Journal. «Η ομάδα μου και εγώ θέλουμε να γνωρίζουμε ότι όταν χρησιμοποιείται ποτέ η φωνή ή η ομοίωση μου, είναι επειδή την ενέκρινα και την υπέγραψα», εξήγησε ο McConaughey, προσθέτοντας ότι θέλει ένα πιο σαφές όριο για «ιδιοκτησία και συναίνεση» όσον αφορά την τεχνολογία AI.
Η κατάθεση εμπορικών σημάτων για την καταπολέμηση της τεχνητής νοημοσύνης, όπως αυτό που έκαναν οι McCounaughey και Swift, είναι νέα και δεν έχει δοκιμαστεί στο δικαστήριο. Όπως είπε ο δικηγόρος του ηθοποιού, “Δεν ξέρω τι θα πει ένα δικαστήριο στο τέλος. Αλλά πρέπει τουλάχιστον να το δοκιμάσουμε.” Ένα ομοσπονδιακό δικαστήριο θα χρειαζόταν μια πραγματική υπόθεση για να ελέγξει την εγκυρότητα των νομικών επιχειρημάτων πίσω από τις καταθέσεις.
Η Taylor Swift έγινε στόχος των Deepfakes
Τον Ιανουάριο του 2024, η Σουίφτ έγινε πρωτοσέλιδο καθώς οι σεξουαλικές βαθιές ψεύτικες εικόνες της έκαναν τον γύρο και έγιναν viral στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Οι πλατφόρμες και οι ομάδες κατά της κατάχρησης πάλεψαν για να αφαιρέσουν τις εικόνες, αλλά λόγω της τεράστιας δημοτικότητας της Swift, εξαπλώθηκαν γρήγορα και προβλήθηκαν από εκατομμύρια, ανά AP News.
Οι Swifties συσπειρώθηκαν πίσω από τον τραγουδιστή, χρησιμοποιώντας το hashtag #ProtectTaylorSwift και δημοσιεύοντας νόμιμες, θετικές φωτογραφίες για να πνίξουν τις ψεύτικες. Το Reality Defender, μια πλατφόρμα ανίχνευσης πολυμέσων που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη, παρακολούθησε τη δραστηριότητα και ανακάλυψε ότι διαδόθηκαν περίπου δύο ντουζίνες ψεύτικες εικόνες. «Δυστυχώς, εξαπλώθηκαν σε εκατομμύρια και εκατομμύρια χρήστες τη στιγμή που ορισμένοι από αυτούς καταργήθηκαν», δήλωσε ο επικεφαλής ανάπτυξης του Reality Defender.
Η ποπ σταρ εξέτασε τις ανησυχίες της AI
Ενόψει των προεδρικών εκλογών του 2024, μια εικόνα της Σουίφτ ως θείου Σαμ που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη κυκλοφόρησε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με το κείμενο «Ο Τέιλορ θέλει να ψηφίσεις τον Ντόναλντ Τραμπ». Ο Τραμπ δημοσίευσε ξανά την εικόνα στον λογαριασμό του στο Truth Social, γράφοντας τη λεζάντα «Δέχομαι!»
Η Swift ειδοποιήθηκε για την εικόνα της τεχνητής νοημοσύνης και πήγε στο Instagram για να απαντήσει στην ψεύτικη ανάρτηση, λέγοντας ότι ανέδειξε τους φόβους της για την τεχνητή νοημοσύνη και πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη διάδοση παραπληροφόρησης, σύμφωνα με το NBC News. “Με οδήγησε στο συμπέρασμα ότι πρέπει να είμαι πολύ διαφανής σχετικά με τα πραγματικά μου σχέδια για αυτές τις εκλογές ως ψηφοφόρος. Ο απλούστερος τρόπος για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης είναι η αλήθεια”, είπε. Στη συνέχεια, η Σουίφτ προέτρεψε τους ακολούθους της να ψηφίσουν και υποστήριξε την Καμάλα Χάρις.
Σύνδεσμος πηγής: theblast.com