Η επωνυμία της Μέγκαν Μαρκλ αντιμετωπίζει «στρατηγικό ζήτημα», προειδοποιεί ο ειδικός δημοσίων σχέσεων

Ένας ειδικός δημοσίων σχέσεων το έχει προειδοποιήσει Μέγκαν ΜαρκλΗ μάρκα lifestyle As Ever μπορεί να αντιμετωπίσει προβλήματα παρά την αυξανόμενη επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Ενώ οι επισκέψεις αυξήθηκαν κατά 36% μεταξύ Οκτωβρίου και Ιανουαρίου, οι ειδικοί ισχυρίζονται ότι το διαδικτυακό ενδιαφέρον από μόνο του δεν εγγυάται μακροπρόθεσμη επιτυχία, τονίζοντας τη σημασία των μετατροπών πωλήσεων, των επαναλαμβανόμενων πελατών και του σαφούς προγραμματισμού προϊόντων.

Οι ειδικοί έχουν προτείνει επίσης ότι η μάρκα Meghan Markle χρειάζεται μια ισχυρότερη δομή και ευθυγράμμιση με τον σύζυγό της. Πρίγκιπας Βασανίζω‘s, δημόσια εικόνα.

Ένας εμπειρογνώμονας δημοσίων σχέσεων στάθμισε την πρόοδο του As Ever, προειδοποιώντας ότι το εγχείρημα μπορεί να αντιμετωπίσει ένα σημαντικό «στρατηγικό ζήτημα» παρά τα σημάδια αυξανόμενου διαδικτυακού ενδιαφέροντος.

Η μάρκα lifestyle, που λανσαρίστηκε από τη Δούκισσα του Σάσεξ τον Απρίλιο του 2025, έχει κυκλοφορήσει αρκετές συλλογές προϊόντων από το ντεμπούτο της και σταδιακά έχει επεκτείνει την παρουσία της στο διαδίκτυο.

Πρόσφατα δεδομένα υποδηλώνουν ότι η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της μάρκας έχει αυξηθεί. Σύμφωνα με αναλυτικά στοιχεία από το SimilarWeb που αναφέρει Newsweekο ιστότοπος κατέγραψε περίπου 196.800 επισκέψεις τον Οκτώβριο πριν ανέβει σε περίπου 268.200 τον Ιανουάριο. Η άνοδος εμφανίστηκε σταθερή τους ενδιάμεσους μήνες, με τον Δεκέμβριο να έφερε περίπου 246.000 επισκέψεις.

Ωστόσο, ενώ αυτοί οι αριθμοί υποδεικνύουν “σταθερή ανάπτυξη”, η ειδικός σε θέματα δημοσίων σχέσεων και επωνυμίας Renae Smith προειδοποίησε ότι η αυξανόμενη επισκεψιμότητα ιστότοπου δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε μακροπρόθεσμη επιχειρηματική επιτυχία.

Μιλώντας στο Daily ExpressΟ Smith είπε ότι μια αύξηση 36 τοις εκατό στις επισκέψεις είναι ένα πολλά υποσχόμενο σημάδι για μια σχετικά νέα μάρκα που δεν λειτουργεί μέσω παραδοσιακών καναλιών λιανικής.

Ο Smith τόνισε ότι οι αριθμοί επισκεπτών από μόνοι τους δεν είναι η πιο σημαντική μέτρηση.

Σύμφωνα με τον ειδικό, παράγοντες όπως πόσοι επισκέπτες αγοράζουν πραγματικά προϊόντα, εάν οι πελάτες επιστρέφουν για πρόσθετες παραγγελίες και πώς γίνεται η διαχείριση του αποθέματος θα καθορίσουν τελικά τη βιωσιμότητα της επωνυμίας.

“Έχουμε δει αντικείμενα να ξεπουλούν μέσα σε λίγα λεπτά, συμπεριλαμβανομένου του πρόσφατου σελιδοδείκτη που φέρεται να έμεινε λιγότερο από ένα λεπτό. Αυτό μπορεί να σημαίνει υψηλή ζήτηση, αλλά μπορεί επίσης να σημαίνει εξαιρετικά περιορισμένο απόθεμα”, είπε ο Smith. “Χωρίς πλαίσιο, ένα ξεπούλημα ενός λεπτού είναι απλώς ένας τίτλος.”

Από την οπτική της επωνυμίας, εξήγησε ότι η σπανιότητα μπορεί μερικές φορές να χρησιμοποιηθεί σκόπιμα για να δημιουργήσει ενθουσιασμό γύρω από μια κυκλοφορία προϊόντος. Αλλά αν οι ελλείψεις συμβαίνουν επανειλημμένα, μπορεί να αρχίσει να μοιάζει λιγότερο με στρατηγική μάρκετινγκ και περισσότερο με υλικοτεχνική πρόκληση.

Ο Smith πρότεινε επίσης ότι η επωνυμία χρειάζεται ακόμα μια σαφέστερη δομή για να εξελιχθεί σε μια πλήρως καθιερωμένη ετικέτα τρόπου ζωής.

Επισήμανε ότι μια επιτυχημένη και «σοβαρή επωνυμία στον τρόπο ζωής χρειάζεται ρυθμό», συμπεριλαμβανομένων προγραμματισμένων λανσαρισμάτων προϊόντων, συνεπούς δέσμευσης με το κοινό της και μιας καλά καθορισμένης ταυτότητας.

«Αυτή τη στιγμή, εξακολουθεί να αισθάνεται αντιδραστικό παρά πειθαρχημένο», σημείωσε ο ειδικός.

Μια άλλη πιθανή πρόκληση, πρόσθεσε ο Σμιθ, θα μπορούσε να είναι η ευρύτερη αφήγηση γύρω από τη Μέγκαν και τον σύζυγό της, πρίγκιπα Χάρι.

«Αν ο Χάρι κάνει ανθρωπιστικά ταξίδια και η Μέγκαν κλιμακώνεται σε μια εμπορική επωνυμία τρόπου ζωής, αυτές οι δύο αφηγήσεις πρέπει να αισθάνονται συμπληρωματικές, όχι παράλληλες», είπε.

Παρά αυτές τις παρατηρήσεις, πηγές κοντά στη μάρκα λένε ότι η ομάδα της είναι ικανοποιημένη με την εξέλιξη των πραγμάτων μέχρι στιγμής.

Σύμφωνα με το Daily Expressόσοι ασχολούνται με το As Ever βλέπουν την ανάπτυξη ως ενθαρρυντική και πιστεύουν ότι η επωνυμία έχει ακόμα σημαντικό περιθώριο επέκτασης.

Οι μυημένοι λένε ότι η Meghan παραμένει προσηλωμένη στη βελτίωση της επιχείρησης καθώς εξελίσσεται, μαθαίνοντας από τις πρώιμες προκλήσεις ενώ συνεχίζει να δημιουργεί δυναμική.

Η ομάδα της μάρκας πιστεύει επίσης ότι η σταθερή αύξηση του ενδιαφέροντος αντανακλά τη γνήσια αφοσίωση του κοινού της.

Μια πηγή που συνδέεται με το As Ever είπε στο ειδησεογραφικό πρακτορείο ότι ενώ η μάρκα βρίσκεται ακόμα στα πρώτα της στάδια, η πορεία της μέχρι στιγμής ήταν ενθαρρυντική.

Πρόσθεσαν ότι η εστίαση παραμένει στην προσεκτική και βιώσιμη οικοδόμηση της επιχείρησης, ενώ συνεχίζει να ακούει την κοινότητα που την έχει υποστηρίξει.

Εν τω μεταξύ, τον περασμένο μήνα, αναφορές αναφέρουν ότι τα προϊόντα As Ever κυκλοφορούν επίσης στα γραφεία του Netflix στο Λος Άντζελες.