Η συμβουλή της Emma Grede προς τις γυναίκες: Γιατί πρέπει να μιλάτε για χρήματα και φιλοδοξίες

Ο κόσμος μπορεί να είναι ένα σκληρό μέρος για τις γυναίκες, τους έγχρωμους και τους φτωχούς ανθρώπους, λέει η γεννημένη στο Ηνωμένο Βασίλειο μεγιστάνας Emma Grede – και τα έχει κάνει όλα αυτά, άρα ξέρει.

Σήμερα, η Grede είναι περισσότερο γνωστή ως επιχειρηματίας κατά συρροή, την οποία το «Forbes» χαρακτήρισε μία από τις «πλουσιότερες αυτοδημιούργητες γυναίκες της Αμερικής» το 2025. Είναι η διευθύνουσα σύμβουλος και συνιδρύτρια (με την Khloé Kardashian) της μάρκας τζιν Good American, ιδρυτική εταίρος της εταιρείας loungewear-Greeshaping. – μεταξύ άλλων αποκτά. Μεγαλωμένη στην τραχιά γειτονιά Plaistow του Ανατολικού Λονδίνου, η Grede ήταν η συντετριμμένη κόρη μιας ταλαιπωρημένης ανύπαντρης μητέρας. Πάλεψε με τη δυσλεξία και παράτησε το λύκειο και στη συνέχεια σπούδασε στο London College of Fashion πριν βυθιστεί στον κόσμο της τέχνης.

Στο νέο του βιβλίο, “Start Afraid: A New Vision for Work & Life”, ο Grede καταγράφει το ταξίδι του προς τον πλούτο καθώς κάνει πράξη τα μαθήματα που μαθαίνει στο δρόμο του για να βοηθήσει τους άλλους να επιτύχουν αυτό που θέλουν στην επιχείρηση και στη ζωή. Το βιβλίο είναι εν μέρει απομνημονεύματα, με προσωπικές ιστορίες που τραβήχτηκαν από τους χαρακτήρες, όπως το θέτει ο Γκρεντ, «κατευθείαν από μια ταινία του Γκάι Ρίτσι». Και μέρος του βιβλίου αυτοβοήθειας προσφέρει μια νέα νοοτροπία για επιτυχία, μια νοοτροπία που ενθαρρύνει τη διαχείριση του μυαλού μας, την αποσαφήνιση του τι θέλουμε για τον εαυτό μας και την αλλαγή του τρόπου σκέψης για το τι μπορεί να γίνει.

Αυτή η συνέντευξη έχει επιμεληθεί για λόγους έκτασης και σαφήνειας.

Λέτε ότι το να έχεις ένα ξεκάθαρο όραμα είναι το κλειδί για την επίτευξη του μέλλοντος. Ποια θα λέγατε ότι είναι η μοναδική σας διαδικασία με βάση το όραμά σας;

Σκέφτομαι όμως βαθιά, τι θέλω και τι σημασία έχει; Και φυσικά, φρόντισε να χρησιμοποιώ την ενέργειά μου για αυτό που θέλω και αυτό που είναι σημαντικό για μένα. Τι είδους ζωή θέλω να ζήσω, πώς θέλω να περάσω τον χρόνο μου; Η διαδικασία μου παίρνει εβδομάδες και μήνες. Τα γράφω όλα. Ξεκίνησα αυτή τη διαδικασία στα 20 μου. Έτσι είχα ένα σχέδιο για τα 30 μου, είχα ένα σχέδιο για τα 40 μου και τώρα δουλεύω πάνω σε ένα σχέδιο για τα 50 μου. Ξεκινά με έναν υπέροχο τίτλο: Όπως: “Είναι η δεκαετία του XYZ.” θα το ονομάσω. και μετά το καταστρέφω σε χρόνια. Έπειτα το αναλύω ακόμη περισσότερο και το κρατάω σε ένα σημειωματάριο σε ένα τμήμα του χαρτιού μου και μετά το αναθεωρώ κάθε Κυριακή, ώστε να μπορώ πραγματικά να επικεντρωθώ στους στόχους μου. Και ένα μεγάλο μέρος του είναι ότι δεν λέω τίποτα σε οτιδήποτε δεν πλησιάζει τους στόχους μου.

Στα podcast σας, μιλήστε σε επιτυχημένους ανθρώπους για τις συνήθειές τους. Ποια είναι μερικά; σας Ζεις τον τρόπο ζωής για την επιτυχία;
Είμαι πραγματικά πολύ πειθαρχημένος άνθρωπος, δηλαδή έχω την ίδια ρουτίνα σχεδόν κάθε μέρα και είμαι πραγματικά μαχητικός στο γυάλισμα. Ξύπνα πολύ νωρίς, πριν πρέπει να πάω στη δουλειά στις 5:30. Κάνω ένα μείγμα προπόνησης δύναμης, οπότε σηκώνω βάρη τρεις μέρες την εβδομάδα και τις άλλες δύο μέρες την εβδομάδα κάνω διορθωτικό Pilates με έναν δάσκαλο, κάτι που μου αρέσει πολύ. Πρέπει να το κάνω αυτό το πρωί γιατί δεν μπορώ ποτέ να δουλέψω διαφορετικά. Την υπόλοιπη μέρα μου, βοηθάω τα παιδιά μου να ετοιμαστούν, να τα βγάλω έξω και μετά είμαι στο γραφείο. Η υπόλοιπη ρουτίνα της υγείας μου περιστρέφεται πραγματικά γύρω από κάποια τακτικά ραντεβού. Σκέφτομαι την ανάρρωση, και το παίρνω πολύ στα σοβαρά, οπότε θα κάνω μια εβδομαδιαία ρουτίνα όπου κάνω το cupping. Λατρεύω επίσης το μασάζ λεμφικής παροχέτευσης, είναι σαν μια από τις αγαπημένες μου λιχουδιές για μένα. Λατρεύω τις ταινίες, αυτή είναι μια από τις μικρές μου απολαύσεις. Λατρεύω όλες τις εικόνες με κόκκινο φως και κάθε είδος κόκκινου φωτός, το αγαπώ πολύ. Ξοδεύω πολύ χρόνο στη φροντίδα του εαυτού μου και στη φροντίδα του εαυτού μου.

Λέτε ότι οι γυναίκες γενικά διστάζουν να μιλήσουν για χρήματα. Γιατί νομίζεις ότι είναι αυτό; Η ειλικρινής αλήθεια είναι ότι δεν μπορούμε πάντα να μιλάμε για χρήματα. Έχω κάνει πολλά σε αυτή τη δουλειά. όχι μόνο για το βιβλίο, αλλά ως οδηγό για πολύ κόσμο. Έπρεπε πραγματικά να κάτσω και να πω: Γιατί οι εργάτριές μου δεν έρχονται σε μένα για να αυξήσουν τους μισθούς τους μαζί με τους άνδρες; Γιατί δεν αισθάνονται άνετα να σας πουν τι να πληρώσετε ή τι πιστεύουν ότι αξίζει; Νομίζω ότι πολλά από αυτά είναι πολιτιστική προετοιμασία. Γι’ αυτό έγραψα αυτό το βιβλίο – δεν αφορά την κριτική των γυναικών, αλλά (εννοεί) την έκθεση της μικρής γυναικείας κατάστασης που κρατά τις γυναίκες σε ένα μέρος όπου πιστεύουμε ότι ίσως δεν είμαστε, τα ωραία κορίτσια δεν μιλούν για χρήματα. Νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό για τις γυναίκες να καταλάβουν ότι μπορείτε ακόμα να κάνετε μια πραγματικά ουσιαστική και αποτελεσματική δουλειά και να φροντίσετε τα χρήματα.

Πώς να διαχειριστείτε τα συναισθήματα, ειδικά για τις γυναίκες, μια βασική στρατηγική για να κάνετε πράγματα στην επιχείρηση;?
Δεν είναι κίνηση να κρίνεις από τόπο. Τα πράγματα που τρέχουν στο μυαλό μου, είτε είναι φόβος είτε θυμός είτε ενοχές, δεν έχω επιτρέψει στον εαυτό μου μια καλή γνώμη ή ευκαιρία να μπει. Νομίζω ότι οι γυναίκες μπορεί να είναι περισσότερες, ίσως συναισθηματικές, σχέσεις, πολύ περισσότερο στον πολιτισμό και στον κόσμο. Αλλά πρέπει να ληφθεί με βεβαιότητα ότι δεν εμποδίζει την πρόοδό μας. Ως κοινωνία είμαστε υποχρεωμένοι να αποφεύγουμε απαιτητικές συμπεριφορές που δημιουργούν πλούτο και ορατότητα και ηγεσία και ευκαιρίες. Και έτσι πρέπει κυριολεκτικά να απορρίψουμε το ψέμα ότι έχουμε πουληθεί για όλα όσα μπορούμε να ξεφύγουμε.

Τι ακριβώς είναι αυτές οι συμπεριφορές;
Έχοντας το θάρρος Ίσως κάθεσαι σε μπελάδες. Η φιλοδοξία απαιτεί να νιώθεις άβολα. Εάν πιστεύετε ότι πρέπει να νιώθετε άνετα όλη την ώρα ή ότι πρέπει να κάνετε τον εαυτό σας πιο άνετο για τους άλλους γύρω σας και ότι το να ευχαριστείτε τους ανθρώπους είναι υψηλότερα στη λίστα με τα πράγματα που πρέπει να κάνετε παρά να σας ευχαριστούν, αυτό είναι ένα πρόβλημα. Αυτό γίνεται για να σας εμποδίσει να φτάσετε εκεί που θέλετε.

Μεγάλωσες σε μια γειτονιά με σκληρό σκραμπλό σε Ανατολικό Λονδίνο. Τι ρόλο έπαιξε αυτή η ιστορία στη διαμόρφωση της επιχείρησης που είστε σήμερα;
Ξέρετε, μόνο όταν έγραψα το βιβλίο το κατάλαβα σιωπηρά. Νόμιζα ότι η προσωπικότητά μου ήταν ότι είχα μια ανώτερη ηθική θέση και ότι ήμουν μόνο άνθρωπος του λόγου εκείνων που δεν υπέφεραν από ανόητους, που δεν έπαθαν πολλά – αλλά ο άνθρωπος είναι πραγματικά σταθερός και δίκαιος. Και καταλαβαίνω ότι αυτά τα πράγματα είναι από εκείνο το μέρος. Γιατί στο Ανατολικό Λονδίνο μαθαίνεις ότι υπάρχει ηθική επένδυση, ότι υπάρχει σωστός τρόπος ζωής και ότι σέβεσαι τους μεγαλύτερους σου και τους διδάσκεις πώς να νοιάζονται για όλους. Όλα τα παιδιά έπαιζαν στο δρόμο κάθε μέρα, μπορούσες να μπεις στο σπίτι οποιουδήποτε γείτονα και να σε ταΐζαν ή μπορούσες να πάρεις ένα μάτσο ρύζι. Έτσι με καθιέρωσε ως κάποιον που καταλάβαινε τι ήταν σημαντικό στη ζωή. Να πω την αλήθεια στον κόσμο. Και αν λες ότι πρόκειται να κάνεις κάτι, κάνε το. Τα πράγματα κύλησαν με τον τρόπο που έκανα επιχειρήσεις.

Είσαι ξεκάθαρος ότι δεν υπάρχει αυτό που λέμε «δουλειά».–ισορροπία ζωής “Είπε, πώς φαίνεσαι επιτυχημένος ως γονείς τεσσάρων παιδιών; Τι δίνει;!
Λοιπόν, αυτή είναι η ακριβής ερώτηση – τι δίνει; Μιλάω πολύ για επιτυχημένες επιχειρήσεις και για το τι θα συμβεί αν είστε επιτυχημένοι στην επιχείρησή σας και επιτυχημένοι στη ζωή. Νομίζω ότι η Oprah το είπε καλύτερα: «Μπορείς να τα έχεις όλα, αλλά ίσως όχι όλα ταυτόχρονα», και έχω καταλάβει πραγματικά ότι η ζωή μου έχει στιγμές. Υπάρχουν στιγμές που είμαι όλη δουλειά και 110%, και υπάρχουν και άλλες στιγμές, όπως μετά την απόκτηση ενός μωρού, όπου πρέπει να επιβραδύνεις και να έχεις άλλες προτεραιότητες στη ζωή σου. Νομίζω ότι τα καλύτερα νέα είναι ότι η ζωή είναι πολύ μεγάλη, και υπάρχουν στιγμές και για τα δύο. Το δύσκολο μέρος είναι να αφιερώσετε χρόνο για να ταιριάξετε και να βεβαιωθείτε ότι έχετε αποφασίσει τις ανταλλαγές. Νομίζω ότι το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να σκεφτείτε βαθιά το όραμά σας, και τι είναι σημαντικό για εσάς, και να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας ξεκινά με αυτό.

Δείτε την Emma Grede σε συνομιλία με την Deborah Vankin, στο Φεστιβάλ Βιβλίων LA Times στο USC στις 19 Απριλίου αλλά 4 μ.μ. στη σκηνή των Los Angeles Times. Δωρεάν