«Κάθε λίγο βοηθάει».
Αυτές οι τρεις λέξεις είναι τόσο συνώνυμες με την Tesco όσο και οι εμβληματικές μπλε και λευκές ρίγες του λιανοπωλητή.
Αυτές οι λέξεις είναι τόσο ριζωμένες στον εγκέφαλό μας που ονομάστηκαν ακόμη και το πιο αξιομνημόνευτο σλόγκαν της μάρκας του Ηνωμένου Βασιλείου από την Αρχή Προτύπων Διαφημίσεων (ASA) το 2025.
Το εμβληματικό σλόγκαν συζητήθηκε για πρώτη φορά το 1993, οπότε δεν είναι περίεργο που είναι τόσο δημοφιλές αφού το λέμε εδώ και 33 χρόνια.
Αλλά όλα αυτά πρόκειται να αλλάξουν, καθώς η Tesco μόλις εισήγαγε ένα νέο σλόγκαν. «Τι χρειάζεσαι την Tesco;»
Οι καλύτερες προσφορές για το μετρό
Λάβετε αποκλειστικές εκπτώσεις με το Metro Deals – εκτός από τις αποδράσεις και τις ημέρες σπα. Με την υποστήριξη του Wowcher
Υπηρεσίες σπα
Ημέρα σπα για δύο με περιποιήσεις, μεσημεριανό γεύμα και prosecco – εξοικονομήστε έως και 57% έκπτωση.
Πάρε πολλά τώρα
Κάνει άλλα πράγματα
Αποδράστε από το Μυστήριο
Το ξενοδοχείο διαμένει με πτήσεις μετ’ επιστροφής έως και 92 £ – εκτός από πακέτα διακοπών σε όλο τον κόσμο.
Πάρε πολλά τώρα
Beach Retreat (Lanzarote)
4* Διακοπές στην παραλία Lanzarote με πτήσεις – εξοικονομήστε έως και 58%.
Πάρε πολλά τώρα
Απόδραση στο Ηνωμένο Βασίλειο
Πρωινό 4* Radisson Blu Durham με πρωινό, πρόσβαση στο σπα και check out αργά – εξοικονομήστε έκπτωση 60%.
Πάρε πολλά τώρα
Οδηγήστε Supercars
Εμπειρία οδήγησης supercar 3-12 γύρων από 16,99 £ – εξοικονομήστε έως και 65%.
Πάρε πολλά τώρα
Τώρα, πριν πανικοβληθείτε, η Tesco δεν αφαιρεί όλα τα βοηθήματα. Επιβεβαιώθηκε ότι η μάρκα θα παραμείνει το επίσημο σλόγκαν του καταστήματος.
Και αν κοιτάξετε τη νέα διαφημιστική καμπάνια (σε συνεργασία με την BBH), η εμβληματική γραμμή εξακολουθεί να διαμορφώνεται στο λογότυπο της Tesco.
Οτιδήποτε χρειάζεστε από την Tesco είναι αντί να ζωντανεύει με όλη τη βοήθεια, δίνοντας στο σλόγκαν OG μια «ανανεωμένη στιγμή», σύμφωνα με τον πωλητή λιανικής.
Η Tesco λέει ότι η καμπάνια αλλάζει την «καθημερινή συνομιλία» σε όχημα για την αποστολή της, δείχνοντας πώς είναι εκεί «για να βοηθήσουν τους παντοπωλεία της χώρας και πολλά άλλα».
Ως εκ τούτου, μια νέα διαφήμιση διαφημιστικών πινακίδων για την Tesco ανακηρύσσει ότι είναι πωλητής λιανικής για “όταν χρειάζεστε περισσότερα από παντοπωλεία” και μπορείτε να προμηθευτείτε διάφορα είδη από το παντοπωλείο, όπως προϊόντα δικής σας επωνυμίας, πάνες για πρόωρα μωρά, εισιτήρια κινηματογράφου 2,50 £ κάθε Τρίτη και ακόμη και μια ώρα ησυχίας στο κατάστημα ειρήνης.
Ο Ashwin Prasad, Διευθύνων Σύμβουλος της Tesco στο Ηνωμένο Βασίλειο, δήλωσε: «Στην Tesco, η «Κάθε μικρή βοήθεια» βασίζεται στις πραγματικές ενέργειες των συναδέλφων μας κάθε μέρα για την υποστήριξη των πελατών, είτε πρόκειται για “υποστηρίξτε έναν πελάτη που το χρειάζεται είτε βοηθώντας εκατοντάδες σχολεία να παρέχουν πρόσβαση σε δωρεάν φρούτα και λαχανικά για τα παιδιά τους.
«Η νέα πλατφόρμα «Τι χρειάζεστε από την Tesco;» προορίζεται να βασιστεί σε αυτό, καθώς εργαζόμαστε για να βρούμε νέους, στοχαστικούς τρόπους για να κάνουμε περισσότερα για τους πελάτες και τις τοπικές κοινωνίες μας, παρέχοντας παράλληλα εξαιρετικής ποιότητας φαγητό στη σωστή τιμή.
Και πρόσθεσε: «Είμαι ενθουσιασμένος που βλέπω πού μας πήγες καθώς αρχίζουμε να ρωτάμε ενεργά: Τι χρειάζεται η Tesco;»
Αυτό έρχεται αφού η Tesco ανανέωσε πρόσφατα τις εμβληματικές μπλε και άσπρες ρίγες της Tesco ως μέρος μιας εκστρατείας μάρκετινγκ για «καθημερινές χαμηλές τιμές».
Το δημοφιλές εύρος τιμών της δεκαετίας του ’90 διακόπηκε το 2012, αλλά τον Ιανουάριο αναφέρθηκε ότι οι ρίγες υποβλήθηκαν σε προσφορά για να “συμβολίσουν την αξία” για τους αγοραστές.
Ωστόσο, η Δρ Sabrina Gottschalk, λέκτορας στο Bayes Business School, έχει προειδοποιήσει τους Βρετανούς να προσέχουν από αυτούς.
Εξήγησε ότι η μείωση της αξίας του λογότυπου είναι μια «στρατηγική μάρκετινγκ που βασίζεται στην επιθυμία» που έχει σχεδιαστεί για να αισθάνεται «οικείο» και «ενισχύει» σε μια εποχή που πολλοί πελάτες είναι «ιδιαίτερα ευαίσθητοι» στην τιμολόγηση.
Η νοσταλγία, όπως γνωρίζουμε, μπορεί να προκαλέσει πολλούς θετικούς συναισθηματικούς συσχετισμούς και σε αυτή την περίπτωση είναι πιθανό να κάνει τους Βρετανούς να αναπολούν με αγάπη την εποχή που τα παντοπωλεία ήταν πολύ φθηνότερα και οι τιμές της Tesco εξακολουθούσαν να υπάρχουν.
Δημοφιλή συνθήματα φόρουμ στο Ηνωμένο Βασίλειο:
Των θεών: Κάθε μικρή βοήθεια
Asda: Αυτή είναι η Asda Price
Sainsbury’s: Βοήθεια Καλύτερα να τρώμε όλοι
Morrisons: Περισσότεροι λόγοι για να ψωνίσετε στο Morrisons
Ισλανδία: Γι’ αυτό η μαμά πηγαίνει στην Ισλανδία
«Το branding λειτουργεί κάνοντας την Tesco να αισθάνεται πιο προσιτή, κοινές πολιτιστικές γνώσεις και μια ελαφριά αίσθηση παιχνιδιού», συνεχίζει ο Dr Gottschalk.
“Είναι σημαντικό ότι η Tesco συνέκρινε αυτές τις περιοχές με το μήνυμα “Μείωση των τιμών” και (κάποιες) ορατές μειώσεις τιμών, κάτι που βοηθά να μετατραπούν αυτές οι συναισθηματικές ενδείξεις σε πραγματικές πρώιμες ενέργειες.”
Ως εκ τούτου, οι αγοραστές θα βρεθούν «κίνδυνοι» να ξοδέψουν περισσότερα από όσα χρειάζεται, ειδικά εάν τα ρετρό μάρκες εφαρμόζονται πολύ ευρέως από τα σούπερ μάρκετ.
«Δυστυχώς, μπορούν να λειτουργήσουν ως ένδειξη ευρείας αξίας, ενθαρρύνοντας τους αγοραστές να έχουν γενικές αντιλήψεις για την οικονομική προσιτότητα», πρόσθεσε ο Δρ Gottschalk.
Σας αρέσει το νέο σλόγκαν της Tesco;
Έχετε κάποια ιστορία να μοιραστείτε;
Επικοινωνήστε στέλνοντας email στο MetroLifestyleTeam@Metro.co.uk.
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Το Kensington Palace Café πουλάει τώρα τσάντες 4 £ Too Good To Go – εδώ είναι ακριβώς τι παίρνετε
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Το Tyrrells διατηρεί την εμβληματική τραγανή γεύση μετά από 23 χρόνια αποθήκευσης
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Δοκίμασα τη νέα σειρά πασχαλινών αυγών 18 £ της M&S – το ένα ήταν “ευαίσθητο”
Σύνδεσμος πηγής: metro.co.uk