Τώρα, δεν είναι μυστικό ότι τα σούπερ μάρκετ χρησιμοποιούν συχνά έξυπνα ψυχολογικά κόλπα για να μας κάνουν να ξοδέψουμε λίγα περισσότερα χρήματα στο κατάστημα.
Από τα πασχαλινά αυγά αμέσως μετά τα Χριστούγεννα μέχρι να ανταλλάξουμε ολόκληρο το κατάστημα, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αγοράσουμε τα πράγματα που χρειαζόμαστε λιγότερο, και ο Martin Lewis έφερε στην αντίληψή μας ένα ακόμη παράδειγμα.
Money-saving Expert μοιράστηκε ένα στιγμιότυπο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από μια πρόσφατη επίσκεψη στην αγορά Co-op στο Ηνωμένο Βασίλειο, δείχνοντας την τιμή δύο διαφορετικών μεγεθών στα ράφια Joppa.
Το ένα κουτί ήταν σαν ένα δίδυμο πακέτο με 18 κέικ Joffa, το άλλο με 12 κέικ Joppe μέσα. Το κόστος του καθενός έχει περιοριστεί, δείχνοντας ότι ένα διπλό πακέτο προσφέρεται για 1,85 £, μειωμένο από 2,85 £ και ένα μικρότερο κουτί 2,25 £.
Σύμφωνα με τον Μάρτιν αυτό το παράδειγμα α στρατηγική λιανικής που «αναφορά τιμών».
Τι είναι ο δείκτης τιμών;
Αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ προορίζεται για χρήση σε όλα τα καταστήματα σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου η χαμηλότερη τιμή λιανικής συγκρίνεται με την υψηλότερη “τιμή αναφοράς”.
Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) δηλώνει ότι μια τιμή αναφοράς είναι “η τιμή στην οποία πωλήθηκε προηγουμένως το προϊόν, η προτεινόμενη τιμή του κατασκευαστή ή η τιμή του ανταγωνιστή”.
Αυτές οι τιμές συνήθως εμφανίζονται για να κάνουν την τρέχουσα συμφωνία να φαίνεται καλύτερη αξία – αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι λαμβάνετε αυτό που νομίζετε ότι είναι μια καταπληκτική συμφωνία.
Στην περίπτωση του κέικ Joppen του Co-op, ένα διπλό πακέτο είναι στην πραγματικότητα φθηνότερο από ένα μόνο πακέτο όταν κάνετε τα μαθηματικά: 1,85 £ για 18 φέτες είναι περίπου 10 π.
Αλλά δεν είναι αυτό που οδηγεί τη δημοσίευση του Martin, καθώς τονίζει ότι η τιμολόγηση δεν είναι ακόμα «ιδιαίτερα φθηνή», αν και φαίνεται να έχει καλύτερη αξία.
Εξηγεί: Μόλις είδα αυτό το Joppen Cake Pricing στο Co-op.
Τα 18 κέικ Joppa “1,85 £” δεν είναι φθηνά, αλλά μαζί με τον μισθό των 12 που φεύγουν από εκεί για 2,25 £, παρέχει μια ψυχολογική αναφορά, που το κάνει να αισθάνεται φθηνότερο σε μειωμένη τιμή.’
Προσθέτει: Για να μην πω ότι ένα twin pack δεν έχει διπλό πακέτο. Πρέπει να είναι ένα και μισό πακέτο.
Ανατρέξτε στην τιμή μονάδας για
Στα σχόλια της αλληλογραφίας, οι αγοραστές πολιτών ήταν έτοιμοι να μοιραστούν συμβουλές για να μην παρασυρθούν από ψυχολογικά κόλπα όπως αυτό, με πολλούς να προτείνουν το θέμα της «τιμής μονάδας».
Αυτό το κόστος είναι για μία μονάδα προϊόντος ή ανά κιλό, λίτρο, λίβρα ή ακόμα και ανά είδος. Αυτή η αναζήτηση τιμών σάς επιτρέπει να κάνετε διαφορετικά μεγέθη για να δείτε ποιο είναι πραγματικά το καλύτερο value for money.
Ο @tracierose143 είπε: «Πάντα προσπαθώ να κρατάω το κόστος ανά μονάδα χαμηλό». Μερικές φορές στέκονται για αιώνες, επομένως δεν είναι πάντα εύκολο να συγκρίνουμε ένα δίδυμο πακέτο, επειδή ένα μόνο πακέτο και ένα πακέτο είναι κατασκευασμένα από διαφορετικούς όγκους. Μερικές φορές απλώς υποχωρώ και κάνω μια εικασία ».
Ομοίως, ο @itsme_emzyd σχολίασε: “Αυτή είναι η στιγμή που μπαίνει το GCSE μου στα μαθηματικά. Πήγαινα κατευθείαν στην αριθμομηχανή (ξέρεις αυτή που δεν θα κουβαλούσα ποτέ στην τσέπη μου”) και θα έβρισκα πόσο θα ήταν κάθε κέικ Joppa.
Και ο @yvo_sullie πρόσθεσε: «Έχω βαρεθεί με όλα τα σούπερ μάρκετ να το κάνουν αυτό. Έχει μπει τόσος χρόνος στη συσκευασία που λειτουργεί φθηνότερα (και δεν είναι πάντα μεγαλύτερη συσκευασία), και είναι πιο ενοχλητικό όταν άλλα σπάνε κατά 100 γραμμάρια και άλλα κατά κιλό.’
Η Metro επικοινώνησε με το Co-op για σχόλια.
Έχετε κάποια ιστορία να μοιραστείτε;
Επικοινωνήστε στέλνοντας email στο MetroLifestyleTeam@Metro.co.uk.
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Στέφθηκε το αγαπημένο σούπερ μάρκετ του Ηνωμένου Βασιλείου – με φαγητό που «δεν απογοητεύει ποτέ τους αγοραστές»
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Η Lidl αποκαλύπτει το «εμβληματικό» στυλ συνεργασίας για να ανταγωνιστεί την ξεπουλημένη τσάντα κρουασάν
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: Η Asda εισάγει «ειδικά» καλάθια στα σούπερ μάρκετ για αγοραστές που είναι ελεύθεροι
Σύνδεσμος πηγής: metro.co.uk