Το σποτ του 2026 Super Bowl της Universal Destinations and Experiences στοχεύει να μεταμορφώσει τους επισκέπτες και τον τρόπο με τον οποίο βιώνουν τα πάρκα της Φλόριντα.
Με την ονομασία «Lil’ Bro», η εσωτερική διαφήμιση Super Bowl LX διάρκειας 60 δευτερολέπτων θα προβληθεί στο Peacock και στο NBC λίγο πριν από το ημίχρονο του NFL στις 8 Φεβρουαρίου, παρουσιάζοντας το Universal Orlando Resort ως προορισμό διακοπών για μια εβδομάδα με τέσσερα πάρκα, 11 ξενοδοχεία, το ψυχαγωγικό συγκρότημα Universal CityWal και άλλα.
”Εμπνευστήκαμε από τις μεταμορφωτικές στιγμές που μπορούν να συμβούν στο θέρετρο”, λέει η Alice Norsworthy, Πρόεδρος, Global Marketing, Universal Destinations & Experiences, σχετικά με το φετινό σποτ. “Οι άνθρωποι απομακρύνονται από το άγχος και την πίεση του κόσμου και βυθίζονται στις ιστορίες και τους χαρακτήρες που αγαπούν. Καθώς το κάνουν αυτό, συνδέονται στην πραγματική ζωή με τους ανθρώπους που τους ενδιαφέρουν. Έτσι, βάζουμε αυτά τα δύο πράγματα μαζί – τη μεταμόρφωση του προορισμού μας και τη μεταμορφωτική εμπειρία που μπορείτε να έχετε στα πάρκα μας.”
Αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τους Lucky Generals και σκηνοθέτησε τον Ben Quinn στο Superprime, το “Lil’ Bro” παρουσιάζει μια αδερφική αντιπαλότητα που ξεκινά με το πέταγμα ενός ποδοσφαίρου και τελειώνει στα πάρκα, με ένα είδος αντιστροφής ρόλων που πυροδοτεί παιχνιδιάρικη σύνδεση και συναισθηματική ανάπτυξη. “(Ο μικρότερος αδερφός) παθαίνει αυτό το μικρό τρίψιμο κεφαλιού στην αρχή, αλλά στο τέλος, αυτή είναι η στιγμή του. Δεν είναι πια το ανθρωπάκι. Είναι ο φίλε», λέει ο ιδρυτής των Lucky Generals, Danny Brooke-Taylor, για τη διαφήμιση, η οποία περιλαμβάνει κυρίως εμπειρίες μέσα στο Epic Universe και το Volcano Bay.
Για τον πρόεδρο του παγκόσμιου μάρκετινγκ του UDX, η ιστορία αγγίζει το πώς τα πάρκα, η ψυχαγωγία, τα εστιατόρια και τα ξενοδοχεία του θέρετρου της Φλόριντα μπορούν να επηρεάσουν τους επισκέπτες ανεξάρτητα από την ηλικία τους και με τρόπους που δεν είναι μόνο μια φορά στη ζωή, αλλά για μια ζωή. Για αυτόν τον σκοπό, λένε οι Norsworthy και Brooke-Taylor The Hollywood Reporter έγειραν στην αυθεντικότητα όταν παρείχαν τη χαρακτηριστική τους υπόσχεση για εμβάπτιση, περιπέτεια και δημιουργία μνήμης στους προορισμούς και τις εμπειρίες του UDX. “Αυτό δεν είναι ένα συναλλακτικό πράγμα. Δεν είναι ατμοσφαιρικό. Είναι απλώς ειλικρινές και αληθινό. Να είστε με τους ανθρώπους που αγαπάτε και να νιώθετε κάτι εδώ σε αυτά τα τέσσερα πάρκα για μια εβδομάδα”, προσθέτει η Brooke-Taylor.
Αυτή η εστίαση στην αυθεντικότητα σημαίνει επίσης ότι από τη διαφήμιση απουσιάζει η δύναμη των αστεριών της A-List, παρά τη σύνδεση του Universal Orlando Resort με ένα ιστορικό κινηματογραφικό στούντιο. Αντ ‘αυτού, το εμπορικό επικεντρώνεται σε δύο νεαρά αγόρια καθώς αγγίζουν τις καθολικές ιστορίες. Λέει η Brooke-Taylor: “Αυτές δεν είναι απλώς λήψεις ανθρώπων σε σουβέρ ή ανθρώπων που απολαμβάνουν το φαγητό ή ένα υδάτινο πάρκο. Έχει να κάνει με το τι συμβαίνει όταν συνδέεστε και επανασχεδιάζεστε. Έρχεστε εδώ και γίνετε ξανά άνθρωπος.”
«Οι καλεσμένοι μας είναι διασημότητες, οπότε θέλαμε να δείξουμε τις πραγματικές, αυθεντικές εμπειρίες που μπορούν να έχουν», προσθέτει ο Norsworthy. “Πιστεύουμε ότι το θέρετρο είναι ένας καταλύτης για να σας βοηθήσει να ανακαλύψετε την καλύτερη εκδοχή του εαυτού σας.”
Σε μια μικρή εξέλιξη από την ιστορία του μάρκετινγκ της ταινίας και της συγκίνησης της UOR – στην οποία μια διαφήμιση των αρχών της δεκαετίας του ’90 υπόσχεται ότι τα πάρκα θα σας εκτινάξουν, θα σας συγκινήσουν, θα σας αγαπήσουν και θα σας βάλουν στη μέση της δράσης και της περιπέτειας που βλέπετε στην οθόνη – μεγάλο μέρος της επιλεγμένης IP στούντιο χρησιμεύει ως φόντο στη διαφήμιση σε σχέση με τον κεντρικό χαρακτήρα της. Σύμφωνα με το δίδυμο, σε αυτήν την καμπάνια, τα πάρκα που κάποτε υποσχέθηκαν στους επισκέπτες να «πάνε στον κινηματογράφο» διοχέτευσαν μέρος της εκτίμησής τους για τον κινηματογράφο στο οπτικό στυλ των σποτ, ενώ γύριζαν σε τοποθεσία σε διάφορα αξιοθέατα και ξενοδοχεία του UOR.
”Είμαστε πάντα συνειδητοποιημένοι ότι αν επρόκειτο να εμφανιστεί το λογότυπο της Universal στο τέλος αυτού, έπρεπε να ανταποκριθεί στις εμπειρίες αυτής της μάρκας”, λέει η Brooke-Taylor. “Εάν, λοιπόν, παγώσετε το κάδρο (τη διαφήμιση) σε οποιοδήποτε σημείο, ναι, είναι κινηματογραφική, αλλά δεν είναι δανεική ιστορία. Αυτές είναι οι ιστορίες μας. Είμαι φανατικός θαυμαστής του να βρίσκω την ανθρώπινη αλήθεια σε μια εμπειρία και μετά να το κάνω ένα όμορφο πράγμα για να το παρακολουθήσετε και να ασχοληθείτε με αυτό. Δεν χρειάζεται να το τραβήξουμε στο τηλέφωνο και να το κάνουμε σκληρό ή γεμάτο δράση. γνωρίζω μέσα από τις ταινίες».
Το “Lil’ Bro” σηματοδοτεί τη δεύτερη κυκλοφορία στη νέα καμπάνια του UDX στο Orlando Resort, “This Changes Everything”. Η σειρά πέντε μερών των διαφημίσεων διάρκειας 30 έως 60 δευτερολέπτων θα συνεχίσει να κυκλοφορεί τον επόμενο μήνα σε ιδιόκτητα κανάλια και σε συνεργασία με εμπορικούς και συνεργάτες μέσων ενημέρωσης. Αυτό περιλαμβάνει αθλητικά γεγονότα του Φεβρουαρίου, όπως οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες Milano Cortina 2026 και το Σαββατοκύριακο All-Star του NBA, και αργότερα φέτος, το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 τον Ιούλιο. Ο Norsworthy λέει ότι η σύνδεση στοιχείων της καμπάνιας με το τεράστιο και ποικιλόμορφο κοινό των μεγάλων αθλητικών γεγονότων είναι μια ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε «μια μεγάλη στιγμή για να πείτε κάτι πολύ προσωπικό».
Η UDX δεν έχει επιβεβαιώσει το κόστος της εσωτερικής της διαφήμισης, η οποία ακολουθεί την περσινή προώθηση των εγκαινίων του Epic Universe στο Fox. Ενώ ορισμένες καθυστερημένες αγορές γραμμικών διαφημίσεων διάρκειας 30 δευτερολέπτων για το Super Bowl 60 ξεπέρασαν τα 10 εκατομμύρια δολάρια, δεδομένου ότι το Universal Resorts είναι εταιρικό αδερφάκι του NBC και του Peacock, είναι πιθανό να αποτελεί μέρος του μπλοκ διαφημίσεων που δίνει ο ίδιος ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός Super Bowl.
Το πρώτο διαφημιστικό σποτ έκανε το ντεμπούτο του τον Ιανουάριο, ένας ύμνος διάρκειας ενός λεπτού με soundtrack στο “Outra” του M83 που περιλαμβάνει μια συγχώνευση των τεσσάρων άλλων διαφημίσεων που δεν έχουν ακόμη κυκλοφορήσει, “Blended”, “Smile” και “Super Fan”. Τα πλάνα καταγράφουν ομάδες οικογένειας και φίλων που βιώνουν το Cabana Bay Beach Resort και το Helios Grand, το Transformers 3D της Universal Studios Florida και το Velocicoaster του Islands of Adventure, καθώς και εμπειρίες χαρακτήρων στο Darkmoor του Epic Universe και στο How to Train Your Dragon – Isle of Berk.
Όπως το «Lil’ Bro», τα σποτ επικεντρώνουν ένα μοναδικό σύνολο επισκεπτών, το συλλογικό τους ταξίδι και μια βασική στιγμή που μεταμορφώνει τόσο τις διακοπές τους όσο και αυτούς. Στο «Smile», ένα δίδυμο μητέρας-κόρης απεικονίζει πώς τα πάρκα μπορούν να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να επανασυνδεθούν μεταξύ τους καθώς διώχνουν τον φόβο και την ανασφάλειά τους και απλώς αγκαλιάζουν τη χαρά και το ποιοι είναι. “Αυτή είναι μια ιστορία ενός κοριτσιού που έχει σιδεράκια και δεν χαμογελάει επειδή έχει επίγνωση του πώς φαίνονται τα δόντια της. Αυτή είναι η ιστορία που αφορά οποιονδήποτε από εμάς”, λέει η Brooke-Taylor. “Στο σημείο, η μεταμορφωτική της στιγμή είναι ότι δεν χρειάζεται να κρύψει τα συναισθήματά της. Μπορεί να ουρλιάζει από χαρά και να γελάει και να αγκαλιάζει τη μαμά της και όλη η ένταση μεταξύ τους από το να κρατά πάντα τα χείλη της (σφραγισμένα) έχει φύγει.”
Όμοια με την περσινή καμπάνια Epic Universe, η οποία περιελάμβανε από στόμα σε στόμα κοινωνικό μάρκετινγκ που συνδέεται με προεπισκοπήσεις πάρκων πριν από το άνοιγμα και μια περιήγηση σε εθνική πύλη, το «This Changes Everything» θα κυκλοφορήσει επίσης πρόσθετα στοιχεία. «Αυτό που θα δείτε είναι διαφορετικές ιστορίες που λέγονται, και όπως κάνατε πέρυσι, θα δείτε επίσης ανθρώπους να λένε τη δική τους εκδοχή για το πώς βίωσαν το πάρκο», λέει ο Norsworthy. Κάνοντας ντεμπούτο καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, το πρώτο στοιχείο θα κυκλοφορήσει τον Φεβρουάριο με μια συνεργασία X που επικεντρώνεται σε μεταμορφωτικές στιγμές κατά τη διάρκεια μεγάλων αθλητικών γεγονότων, ακολουθούμενες από πρόσθετες συνεργασίες περιεχομένου με πλατφόρμες όπως το Twitch και το TikTok.
Σύμφωνα με το στέλεχος παγκόσμιου μάρκετινγκ της UDX, αυτή η νεότερη καμπάνια έχει μακροζωία, ακόμη και όταν το UOR υφίσταται μια σειρά επεκτάσεων. Αυτό περιλαμβάνει τις προσθήκες του Epic Universe, την άφιξη το 2027 του πρόσφατα ανακοινωθέντος τρενάκι Fast & Furious Hollywood Drift και ένα επιπλέον απροειδοποίητο αξιοθέατο που θα αντικαταστήσει την τρέχουσα βόλτα με προσομοιωτή Fast & Furious – Supercharged. “(Η καμπάνια) έχει τις ρίζες της σε μια βασική αλήθεια για το ποιοι είμαστε και γιατί έχουμε σημασία. Και αυτή θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθώς παρέχουμε νέα και συναρπαστικά πράγματα για προβολή, αλλά νομίζω ότι θα μας δείτε να συνεχίζουμε να λέμε ιστορίες με αυτόν τον τρόπο, τουλάχιστον για το άμεσο μέλλον.”
Αυτή η στρατηγική θα επεκταθεί πέρα από το UOR, αγγίζοντας τον μεγαλύτερο κατάλογο προορισμών και εμπειριών του UDX. Αυτό περιλαμβάνει τη δεύτερη επανάληψη του FanFest των Universal Studios του Χόλιγουντ και τη δική του περιστροφή στο Fast & Furious Hollywood Drift, που πρόκειται να ανοίξει αυτό το καλοκαίρι ως μέρος της 25ης επετείου του Fast & Furious προνόμιο. Το πρώτο υπαίθριο τρενάκι του πάρκου υψηλής ταχύτητας θα αποκτήσει το δικό του σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων για το Super Bowl, με αφήγηση από τον σταρ και παραγωγό του franchise Vin Diesel.
Άλλες προσφορές UDX του 2026 περιλαμβάνουν τα Universal Theme Parks: The Exhibition στο Franklin Institute της Φιλαδέλφειας και τα εγκαίνια του πρώτου Universal Kids Resort στο Frisco του Τέξας. ”Η αλήθεια αυτού που φέρνουμε είναι συνεπής σε οποιαδήποτε από τις εμπειρίες μας, είτε πρόκειται για την ψυχαγωγία βάσει τοποθεσίας είτε για τα θεματικά μας πάρκα. Σίγουρα, εκείνες τις στιγμές που βρίσκεις τον εαυτό σου, ίσως ακόμη προκαλείς τον εαυτό σου να κάνεις πράγματα και συνδέεσαι με τους ανθρώπους που σε ενδιαφέρουν”, λέει ο Norsworthy. “Με το πάρκο (Frisco), φτιάχτηκε με γνώμονα τα μικρότερα παιδιά, επομένως είναι ένα πάρκο που κάνει αυτά τα είδη συναισθημάτων και τέτοιες στιγμές μεταμόρφωσης να συμβαίνουν στα μικρά παιδιά. Μπορούν να έχουν τον ίδιο τύπο εμπειριών προσαρμοσμένων στα μέτρα τους.”
Σύνδεσμος πηγής: www.hollywoodreporter.com