Καθώς το τρέιλερ και η βασική επιχείρηση τέχνης αντιμετωπίζουν μια μετάβαση σε ολόκληρη τη βιομηχανία, μια εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει τα πράγματα σταθερά εφαρμόζοντας ένα εσωτερικό σχέδιο διαδοχής.
Η Create, το στούντιο μάρκετινγκ ψυχαγωγίας, ανέδειξε τον επί σειρά ετών εκτελεστικό της στέλεχος Jonathan Gitlin σε διευθύνοντα σύμβουλο, διαδεχόμενος τον ιδρυτή David Stern, ο οποίος μετατράπηκε σε πρόεδρος αφού ηγήθηκε του οργανισμού για περισσότερες από δύο δεκαετίες.
Ο Stern θα συνεχίσει να παρέχει συμβουλές για τη μακροπρόθεσμη στρατηγική ως πρόεδρος, ενώ ο Gitlin αναλαμβάνει την ευθύνη για τις καθημερινές λειτουργίες μαζί με την ανώτερη ηγετική ομάδα.
«Ο Τζόναθαν ενσαρκώνει τις αξίες που καθορίζουν τη Δημιουργία, τη δημιουργικότητα, το στρατηγικό όραμα και τη βαθιά δέσμευση προς τους πελάτες και την ομάδα μας», δήλωσε ο Stern σε μια δήλωση. “Τα τελευταία είκοσι χρόνια, βοήθησε να διαμορφωθεί η ανάπτυξη και η κατεύθυνση της εταιρείας μαζί με μια εξαιρετική, εγχώρια ομάδα που υποστηρίζει ο ένας τον άλλον για πολλά χρόνια. Μαζί, βοηθούν στην ανοικοδόμηση και τον επαναπροσδιορισμό της επιχείρησης και είμαι βέβαιος ότι το Create θα συνεχίσει να θέτει τα πρότυπα για τον κλάδο μας.”
Ταυτόχρονα, ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος και το δημιουργικό στέλεχος Suneil Beri, ο οποίος είναι στην εταιρεία για περισσότερα από 15 χρόνια και δημιούργησε το γραφείο της εταιρείας στο Λονδίνο, θα αναλάβει την ηγεσία της ομάδας ταινιών/σειράς για να οδηγήσει αυτό που η εταιρεία αποκαλεί «δημιουργική καινοτομία επόμενου επιπέδου».
Η εκτελεστική ανακατεύθυνση συμβαίνει καθώς η εταιρεία επέκτεινε τις βασικές πρακτικές τέχνης και δημιουργικής στρατηγικής της στο Λος Άντζελες και το Λονδίνο, όταν προσέλαβε τον Joey Samaniego ως δημιουργικό διευθυντή, επικεφαλής της βασικής τέχνης και τον Gerry Batson ως παγκόσμιο διευθυντή, δημιουργικής στρατηγικής. Οι πρόσφατες πιστώσεις του Samaniego περιλαμβάνουν καμπάνιες για Η Νύφη!, Ο Μανταλοριανός δώστε Grog, αμαρτωλοί και ΚΑΤΣΙΚΑ. Ο Batson εντάσσεται στο γραφείο του Λονδίνου με εμπειρία καμπάνιας σε Netflix, Amazon και Apple, συμπεριλαμβανομένων Τα Αγόρια, Gen V και Τεντ Λάσο.
Ο Gitlin είναι ένας 20χρονος βετεράνος της εταιρείας, εντάχθηκε στο Create ως ασκούμενος στο σχεδιασμό το 2006. Προχώρησε σταθερά μέσα στον οργανισμό, από σχεδιαστής τρισδιάστατης κίνησης σε δημιουργικός διευθυντής σχεδιασμού, κατόπιν συνεργάτης και πιο πρόσφατα πρόεδρος. Η εξέλιξή του σε σχεδόν κάθε επίπεδο της εταιρείας του έδωσε μια προοπτική από πρώτο χέρι που λίγα στελέχη στο μάρκετινγκ ψυχαγωγίας μοιράζονται, παρέχοντας μια μοναδικά ολοκληρωμένη κατανόηση τόσο της δημιουργικής όσο και της λειτουργικής πλευράς του μάρκετινγκ ψυχαγωγίας.
Ο Gitlin σχεδιάζει να παραμείνει στο μάθημα που ξεκίνησε ως πρόεδρος, εστιάζοντας τη δέσμευση της εταιρείας σε τρεις βασικούς τομείς: προτεραιότητα στον πολιτισμό και το ταλέντο, την περαιτέρω ενσωμάτωση των δημιουργικών υπηρεσιών της σε κάθε κλάδο και μεταξύ των γραφείων του στο Λονδίνο και στο Λος Άντζελες και επενδύοντας σε εγγενείς λειτουργίες AI για την επόμενη γενιά μάρκετινγκ ψυχαγωγίας.
Η άνοδος του Gitlin έρχεται καθώς το Trailer Park Group, το μακροχρόνιο, βραβευμένο με Clio πρακτορείο μάρκετινγκ που ήταν ο μεγάλος παίκτης στον τομέα των τρέιλερ και των βασικών τεχνών, έκλεισε πολλά βασικά τμήματα νωρίτερα αυτό το μήνα και απολύει περίπου 150 θέσεις. Το 2025, η αρένα του μάρκετινγκ κλονίστηκε επίσης με τη δημιουργία της νέας ανταγωνιστικής εταιρείας Requiem.
Η προώθηση του Gitlin έρχεται επίσης καθώς το Create κατευθύνεται στα βραβεία Golden Trailer 2026, που θα πραγματοποιηθούν την Πέμπτη, με 16 υποψηφιότητες σε κατηγορίες θεατρικών, streaming, τηλεόρασης, παιχνιδιών και παρασκηνίων. Οι προτεινόμενες καμπάνιες περιλαμβάνουν αμαρτωλοί, Tron: Ares, Mountainhead, Μόνο δολοφονίες στο κτίριο, Lilo & Stitchτου Netflix Πολεμική μηχανή, και Silent Hill f.
«Μπήκα σε αυτήν την εταιρεία ως ασκούμενος πριν από είκοσι χρόνια», είπε ο Gitlin σε μια δήλωση. “Το να ηγούμαι τώρα αισθάνεται λιγότερο για τον τίτλο και περισσότερο για ευθύνη απέναντι στους ανθρώπους που έχτισαν αυτόν τον οργανισμό μαζί μου. Είναι τιμή να προστατεύω τον πολιτισμό και να βοηθάω στην καθοδήγηση της επόμενης γενιάς που θα καθορίσει τι θα γίνει.”
