Καθώς η βιομηχανία των podcast συζητά τον ορισμό του podcast και διερευνά ασαφή εργαλεία μέτρησης διαφημίσεων, μια μυστική ομάδα εργασίας σε όλη τη βιομηχανία συνεδριάζει για να καταπολεμήσει το πρόβλημα.
Από τον Ιούλιο του 2025, μια ομάδα 12 ηγετών του podcasting, συμπεριλαμβανομένων εκπροσώπων από το Spotify, το SiriusXM και το YouTube, συζητούν έναν πιθανό κοινόχρηστο ορισμό podcast και μοιράζονται πληροφορίες σχετικά με τη μέτρηση διαφημίσεων, οι οποίες διαφέρουν ανά πλατφόρμα και ανά μέσο. Η ομάδα οργανώθηκε από την διαφημιστική εταιρεία podcast Oxford Road, η οποία βρίσκεται στην ομάδα εργασίας μαζί με πράκτορες UTA, την πλατφόρμα podcasting Libsyn, την πλατφόρμα μετρήσεων Podscribe, την πλατφόρμα ανάπτυξης podcast FlightStory και τους κορυφαίους διαφημιστές podcasting DraftKings και BetterHelp.
Ο ορισμός του τι είναι ένα podcast έχει τεθεί υπό αμφισβήτηση από την άνοδο των βίντεο podcast, τα οποία εμφανίζονται όλο και περισσότερο και ανταγωνίζονται παράλληλα με τις τηλεοπτικές εκπομπές. Το ζήτημα της έλλειψης τυπικού ορισμού είναι το γεγονός ότι στη συνέχεια προκαλεί τριβές στη διαδικασία αγοράς διαφημίσεων, καθώς τα τμήματα συζητούν εάν εμπίπτει σε βίντεο, ήχο, δημιουργούς ή κάτι άλλο.
«Αυτό που καταλήγει να συμβαίνει είναι όταν οι διαφημιστές αποφασίζουν από ποιου προϋπολογισμού θα βγουν, πολλές φορές γίνεται διελκυστίνδα ή μένει ορφανό, γιατί κανείς δεν ξέρει», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Oxford Road, Dan Granger.
Στο μέτωπο της μέτρησης της διαφήμισης, οι διαφημιζόμενοι μπορούσαν προηγουμένως να χρησιμοποιήσουν pixel ή μια διεύθυνση URL ενσωματωμένη στη ροή RSS του podcast, για να αναγνωρίσουν τους ακροατές και να δουν αν έκαναν μια αγορά. Αλλά καθώς το YouTube έγινε κυρίαρχη πλατφόρμα στο podcasting και καθώς ορισμένες πλατφόρμες απομακρύνθηκαν από τα pixel, οι διαφημιστές διαπίστωσαν ότι δεν μπορούσαν να τυποποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο μετρούν τις διαφημίσεις στις μεγάλες πλατφόρμες podcasting της Apple, του Spotify και του YouTube.
Σύμφωνα με μια προηγούμενη έρευνα από την Oxford Road, το 76 τοις εκατό των επωνυμιών δήλωσαν ότι θα αύξαναν τις δαπάνες τους για podcast εάν η απόδοση του YouTube ήταν τυποποιημένη με ήχο, κάτι που θα μπορούσε να οδηγήσει σε επιπλέον διαφημιστική δαπάνη 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.
Ο στόχος της ομάδας εργασίας είναι να τυποποιήσει τις μετρήσεις έκθεσης, να αναπτύξει μέτρηση απόδοσης μεταξύ πλατφορμών και να συμφωνήσει σε έναν καθολικό ορισμό podcast.
Το σχέδιο είναι να κοινοποιηθούν αυτές οι προτάσεις καθώς και ένας οδηγός υλοποίησης στη διαφημιστική σύνοδο κορυφής της Oxford Road τον Ιούλιο. Ο Γκρέιντζερ είπε ότι η ομάδα βρίσκεται «στη διαδικασία προσγείωσης λύσεων». Ο επιλεγμένος ορισμός και οι μετρήσεις θα καθοριστούν με ψηφοφορία των μελών, τα οποία έχουν συνεδριάσει τουλάχιστον κάθε μήνα από την ίδρυση της ομάδας. Επειδή όμως υπήρχαν ανταγωνιστικά συμφέροντα εντός της ομάδας εργασίας, καθώς και ιδιόκτητες πληροφορίες και πλεονεκτήματα που μπορεί να θέλουν να διατηρήσουν οι εταιρείες, ο Granger σημείωσε ότι τα μέλη που διαφωνούν επιτρέπεται επίσης να επισυνάψουν μια διαφωνία.
Η πρόταση τυποποιημένων μετρήσεων και ορισμού δεν σημαίνει επίσης ότι θα υιοθετηθεί αυτόματα σε ολόκληρο τον κλάδο ή ακόμα και από κάθε εταιρεία στην ομάδα εργασίας, αλλά η Granger είπε ότι το βλέπει ως ένα πρώτο βήμα. Το σχέδιο είναι επίσης να συμμετάσχουν φορείς σε ολόκληρο τον κλάδο όπως το IAB, το οποίο επίσης μελετά το θέμα, και άλλες στο μέλλον.
«Ελπίζουμε ότι μέσω της υπεράσπισής μας και των συνομιλιών που είχαμε, και των συνομιλιών που θα συνεχίσουμε να έχουμε, θα δούμε τα πράγματα κάπως κωδικοποιημένα, αλλά νομίζω ότι η πραγματικότητα δεν νομοθετεί γενικά για αυτό αυτή τη στιγμή, ούτως ή άλλως, και το καλύτερο που μπορούμε να κάνουμε είναι να εξηγήσουμε στους ανθρώπους ότι υπάρχει εμπορικό ενδιαφέρον που έχουν όλοι στην προσπάθεια να ευθυγραμμιστούν όπως είπαν ο Granger.
Ορισμένα μέλη εργασιών σημειώνουν επίσης ότι έχουν επίσης επίγνωση του θέματος από καιρό και το λαμβάνουν σοβαρά υπόψη.
“Έχουμε δουλέψει σκληρά με πελάτες, συνεργάτες μέτρησης, DSP και ομάδες εργασίας όπως AMP και IAB για να διασφαλίσουμε ότι οι έμποροι μπορούν να μετρήσουν τον ήχο με μεγαλύτερη ακρίβεια σε όλη τη διοχέτευση και να δείξουν την πραγματική του αξία. Ως μακροχρόνιοι πρωταθλητές ενός ανοιχτού οικοσυστήματος podcast, είμαστε ενθουσιασμένοι που θα βοηθήσουμε να προχωρήσουμε τη βιομηχανία με συνεργάτες και πλατφόρμες όπου οι δημιουργοί, οι διαφημιστές μας είναι οι πρόεδροι, οι διαφημιστές και οι ακροατές.” αποτελεσματικότητα έρευνας και εκστρατείας, SiriusXM Media.
