Καθώς η επιχείρηση ροής έχει μετακινηθεί από την εστίαση στην ανάπτυξη συνδρομητών σε ομάδες διαχείρισης που διαφημίζουν τη σημασία της κερδοφορίας, ο κλάδος έχει επίσης δει την αύξηση των αναφορών για μέτρα που σχετίζονται με την ποιότητα, όπως η διατήρηση των συνδρομητών και η «δέσμευση».
«Η δέσμευση είναι κρίσιμη για τη μείωση της αναστάτωσης, (η οποία) μπορεί να είναι η πιο σημαντική ευκαιρία που έχουμε», δήλωσε ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, Josh D’Amaro, σε πρόσφατη τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη.
Αλλά δεν είναι όλες οι «δεσμεύσεις» ίσες, γεγονός που εξηγεί γιατί το νόημά της έχει επίσης αρχίσει να αμφισβητείται και, ως απάντηση, να τελειοποιείται.
Θα έπρεπε απλώς η δέσμευση να είναι μια άλλη λέξη για τον χρόνο προβολής, για παράδειγμα; Ορισμένα στελέχη του κλάδου έχουν αρχίσει να υποστηρίζουν ότι η απάντηση σε αυτή την ερώτηση είναι αρνητική. «Όλες οι ώρες αφοσίωσης δεν είναι ίδιες και μας ενδιαφέρει πραγματικά η ποιότητα αυτής της δέσμευσης», δήλωσε ο συν-CEO του Netflix, Γκρεγκ Πίτερς, κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη νωρίτερα φέτος. Αλλά πώς να συγκρίνετε καλύτερα διαφορετικές μετρήσεις αφοσίωσης και ρητορική που διαφημίζονται από διαφορετικούς παίκτες;
Τώρα, ένας εξέχων ειδικός της Wall Street στέφθηκε ο βασιλιάς της ποιότητας ροής και αποκάλυψε το νέο του δείκτη ποιότητας ροής MoffettNathanson. Και η κατάταξη των streamers με βάση αυτό μπορεί να εκπλήξει ορισμένους.
Ο αναλυτής της MoffettNathanson, Robert Fishman, μοιράστηκε την ανάλυσή του σε μια αναφορά της Τετάρτης, λαμβάνοντας υπόψη τον τρόπο με τον οποίο οι ώρες προβολής δίνουν σε έναν streamer τη δυνατότητα να δημιουργεί έσοδα μέσω της διατήρησης συνδρομητών και των κερδών, των αυξήσεων τιμών και των εσόδων από διαφημίσεις. Εστίασε σε βασικούς παράγοντες όπως η τηλεθέαση κατά τη διάρκεια της ημέρας, η ζήτηση περιεχομένου, το βάθος του franchise, το κύρος, καθώς και ο προγραμματισμός αθλητικών και ζωντανών εκδηλώσεων.
Η ανάλυση του MoffettNathanson οδήγησε σε μια κατάταξη στην κορυφή… drumroll, παρακαλώ!… Disney, ακολουθούμενη από το HBO Max. Η Disney, «με τη δύναμη του απαράμιλλου βάθους franchise και του αθλητικού χαρτοφυλακίου της, και το HBO Max, με γνώμονα το κύρος τόσο των σειρών όσο και των ταινιών του».
Σε μια κίνηση που ορισμένοι μπορεί να θεωρήσουν έκπληξη, ο αναλυτής κατατάσσει το Apple TV+ τρίτο, μπροστά από το πολύ μεγαλύτερο Netflix, του οποίου η απόδοση «οδηγείται από την ηγετική θέση στη ζήτηση περιεχομένου, η οποία πιστεύουμε ότι ο προγραμματισμός του είναι ο καλύτερος σε θέση να κλείσει το χάσμα δημιουργίας εσόδων με την πάροδο του χρόνου, ακόμα κι αν το βάθος του franchise και τα αθλήματα παραμένουν μέτρια σήμερα», και το Amazon Prime Video.
Είναι έτοιμοι οι streamers για τη φάση των πολέμων ροής που εστιάζει στην ποιότητα της αφοσίωσης;
