Η Mattel είναι από καιρό γνωστή για την κατασκευή παιχνιδιών που καθορίζουν τη γενιά. Ωστόσο, υπό τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Inon Kreiz, η εταιρεία επανεφευρέθηκε σε μια μάρκα που βασίζεται στην ψυχαγωγία. Blockbuster ταινίες του 2023 Μπάρμπι Η στρατηγική έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί και ο Kreitz διπλασιάζεται. Από τότε που ανέλαβε το 2018, ηγήθηκε μιας εταιρικής ανάκαμψης που συνδύαζε μειώσεις κόστους με επιθετική εστίαση στον κινηματογράφο και την τηλεόραση, συμπεριλαμβανομένων πολλαπλών κυκλοφοριών που έχουν προγραμματιστεί για το 2026.
“Αυτή ήταν μια εξέλιξη του σκοπού και της στρατηγικής μας. Από μια εταιρεία κατασκευής παιχνιδιών που κατασκευάζει αντικείμενα σε μια εταιρεία IP που διαχειρίζεται franchises”, είπε ο Kreitz μιλώντας στο HBR Leadership Summit 2026 στις 20 Μαΐου.
Αυτή η στρατηγική αντανακλά το ιστορικό του Kreiz στην ψυχαγωγία. Πριν ενταχθεί στην Mattel, συνίδρυσε την Fox Kids Europe, εργάστηκε ως γενικός συνεργάτης στην Benchmark Capital Europe και ήταν Διευθύνων Σύμβουλος της Endemol, η οποία παράγει προγράμματα όπως: μεγαλύτερος αδερφός και συμφωνία ή καμία συμφωνία. Στη συνέχεια ηγήθηκε της Maker Studios, μιας πρωτοπόρου στα ψηφιακά βίντεο.
Όταν ο Kreitz έφτασε στη Mattel, του ανατέθηκε μια ανατροπή. Απλοποίησε τις λειτουργίες, μείωσε τον αριθμό εργαζομένων μη κατασκευαστών από 13.500 σε περίπου 8.000 και απλοποίησε τη στρατηγική της εταιρείας, η οποία προηγουμένως περιείχε ένα συνδετικό υλικό πάχους 3 ιντσών.
«Επαναπροσδιορίσαμε τη στρατηγική μας και τη βάλαμε σε μια σελίδα», λέει ο Kreitz. «Δεν είναι απαραίτητα πιο εύκολο να εφαρμοστεί, αλλά τουλάχιστον είναι πολύ ξεκάθαρο να το καταλάβεις».
Το πιο σημαντικό, αναπροσανατολίζει την εταιρεία γύρω από τη διαχείριση της επωνυμίας. Η Mattel χρειαζόταν έναν ηγέτη που θα καταλάβαινε πώς να επεκτείνει την πνευματική της ιδιοκτησία πέρα από τα παιχνίδια, την ψυχαγωγία και άλλους τομείς.
Το όραμα επικεντρώθηκε σε Μπάρμπι. Η ταινία σε σκηνοθεσία της Γκρέτα Γκέργουιγκ έγινε πολιτιστικό φαινόμενο, με εισπράξεις άνω των 1,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως και έγινε η ταινία με τις υψηλότερες εισπράξεις του 2024.
“Ο στόχος του Μπάρμπι Οι ταινίες δεν αφορούσαν απαραίτητα τη δημιουργία ταινιών για να αυξήσουν τις πωλήσεις παιχνιδιών και δεν ήταν απαραίτητα για τη δημιουργία ταινιών για χάρη της δημιουργίας ταινιών. Αφορούσε τη δημιουργία μιας πολιτιστικής εκδήλωσης», είπε ο Kreitz.
Από το Hot Wheels στο American Girl στο Polly Pocket στο Uno, η προσέγγιση της Mattel είναι να δώσει στους κινηματογραφιστές της δημιουργική ελευθερία να ερμηνεύσουν εκ νέου τις επωνυμίες της για το σύγχρονο κοινό.
«Οι σημερινοί θαυμαστές δεν νοιάζονται που η Barbie υπάρχει εδώ και 64 χρόνια ή ότι το American Girl γιορτάζει φέτος την 40η επέτειό της», είπε. «Πρέπει να διασχίσουμε το παρελθόν, την κληρονομιά, την παράδοση, τη βαθιά ποιότητα που δίνεται στο εμπορικό σήμα και να το μεταφράσουμε στον σημερινό κόσμο για να το κάνουμε σχετικό και επίκαιρο».
Η εταιρεία κινείται με γοργούς ρυθμούς. Από το 2023, η Mattel λέει: Υπήρχαν 45 ταινίες σε εξέλιξη. Τα επερχόμενα έργα περιλαμβάνουν το A24 του Bernie. Μπομπ ο οικοδόμος Ταινία κινουμένων σχεδίων, Matchbox Movies for Apple TV με πρωταγωνιστή τον John Cena.
Επόμενος κύριος του σύμπαντος», σε σκηνοθεσία Travis Knight και με πρωταγωνιστές τους Jared Leto και Idris Elba, θα κυκλοφορήσει στις 5 Ιουνίου. Αυτή η ταινία είναι πολύ διαφορετική από αυτήν, Μπάρμπι Ο Kreitz είπε στον τόνο και στο κοινό του ότι η βασική στρατηγική παραμένει η ίδια: να εμπιστεύεται τους δημιουργούς να ζωντανέψουν τις επωνυμίες της Mattel.
«Αυτή είναι μια υπέροχη ταινία και νομίζω ότι θα αντιπροσωπεύει το εύρος αυτού που έχουμε να προσφέρουμε, από τον ροζ κόσμο της Barbie μέχρι τον σκοτεινό κόσμο της Eternia και όλα τα ενδιάμεσα», είπε ο Kreitz.
