Ο Rob Wade, Διευθύνων Σύμβουλος της Fox Entertainment, δεν βλέπει μεγάλη διαφορά μεταξύ της συνεργασίας με τους δημιουργούς περιεχομένου και των παραδοσιακών ταλέντων του Χόλιγουντ.
«Δουλεύουμε με δημιουργικά για 100 χρόνια, σωστά;» Ο Wade είπε κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας του TheWrap’s Creators x Hollywood, σε συνεργασία με τους Whalar και The Lighthouse, την Τετάρτη. “Δεν νομίζω ότι οι δημιουργικοί ή οι καινοτόμοι είναι δύσκολοι. Συνήθως προσπαθούν να πραγματοποιήσουν το όραμά τους… Αυτά είναι λαμπρά δημιουργικά που όχι μόνο έχουν την κατανόηση και την ικανότητα να δημιουργούν περιεχόμενο, αλλά και να δημιουργούν επιχειρήσεις.”
Αντί για το πώς οι δημιουργοί κινούνται πέρα από τα παραδοσιακά μέσα, το Creators x Hollywood Summit τόνισε πώς η παλιά φρουρά των μέσων και το μέλλον της ψυχαγωγίας συνεργάζονται.
Ακολουθούν ορισμένα βασικά θέματα από την εκδήλωση:
- Η Issa Rae συμβούλεψε τους δημιουργούς να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου στις δικές τους πλατφόρμες και για το κοινό τους, αντί να βασίζονται στη διαδικασία ανακάλυψης του Χόλιγουντ.
- Το NFL έχει θέσει ένα σχέδιο για άλλα πρωταθλήματα να συνεργάζονται επιτυχώς με δημιουργούς, καθώς η παροχή περισσότερης πρόσβασης είναι κερδοφόρα και για τις δύο πλευρές.
- Ο δημιουργός του Ther Man, Wade και ο Διευθύνων Σύμβουλος της Fox Entertainment, Τόνι Βασιλειάδης, τόνισε τη σημασία της εκμάθησης από τις τάσεις της κοινωνικής πλατφόρμας και του συνδυασμού τους με την παραδοσιακή αφήγηση., Με χαρακτηριστικό παράδειγμα το Μικρό Δράμα.
- Το κοινό θέμα ήταν οι δημιουργοί να βρουν και να δημιουργήσουν τη δική τους θέση, αλλά και να επεκτείνουν την παρουσία τους σε πολλές πλατφόρμες για να επεκτείνουν πραγματικά την εμβέλειά τους..
Το Χόλιγουντ συνεχίζει να συρρικνώνεται λόγω της πτώσης της γραμμικής τηλεόρασης, της μείωσης των δαπανών ροής και του ψυχαγωγικού τοπίου που εξακολουθεί να ανακάμπτει από τις απεργίες του 2023 και τις παρατεταμένες επιπτώσεις του κορωνοϊού. Αλλά η οικονομία των δημιουργών έχει μόνο αυξηθεί. Οι διαφημιστικές δαπάνες στο οικοσύστημα των δημιουργών έφτασαν τα 37 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι, μια ετήσια αύξηση που ήταν τέσσερις φορές ταχύτερη από την ανάπτυξη στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης.
Το απόγευμα της συνόδου κορυφής ξεκίνησε με τα φώτα της δημοσιότητας στη Ρέι, την ηθοποιό, συγγραφέα και παραγωγό που ξεκίνησε το δημιουργικό της ξεκίνημα στο YouTube πριν δημιουργήσει την υποψήφια για Emmy σειρά του HBO «Insecure». Η Rae μίλησε για το ταξίδι της από το να είναι δημιουργική στο να γίνει μια από τις πιο σημαίνουσες δημιουργικές φωνές στο Χόλιγουντ σε μια συνομιλία που συντονίστηκε από τη Raquel Calhoun του TheWrap.
Από πολλές απόψεις, το ταξίδι του Ray άνοιξε το δρόμο για την ερωτοτροπία μεταξύ του Χόλιγουντ και των δημιουργικών που εξερεύνησε η σύνοδος κορυφής.
Οι μεγάλοι παίκτες του Χόλιγουντ ήταν στελέχη όπως ο επικεφαλής των Warner Bros. Animation, Cartoon Network Studios και Hanna-Barbera Studios Europe, Sam Register, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος Ψηφιακής Στρατηγικής και Ανάπτυξης της Lionsgate Brad Hogan και συνεργάτης στην 3 Arts Entertainment Dunia McNeily.
Από την πλευρά του δημιουργού, μεγάλα ονόματα μοιράστηκαν τις ιστορίες τους όπως ο ιδρυτής του στούντιο Dhar Mann, η παρουσιάστρια του “Challenge Accepted” Michelle Kher, ο αστέρας της κωμωδίας Adam W, ο παρουσιαστής του podcast του “BFFs” Josh Richards και ο ηθοποιός Andrew Bachelor.
Η εκδήλωση ανέδειξε επίσης τους αφανείς ηγέτες που γεφυρώνουν αποτελεσματικά αυτούς τους ξεχωριστούς κόσμους – στελέχη όπως ο Πρόεδρος της Webtoon Entertainment Yongsoo Kim, ο Αντιπρόεδρος της Tubi’s Creator Partnerships Kudzi Chikumbu, ο Παγκόσμιος Ανώτερος Αντιπρόεδρος Κοινωνικού, Δημιουργικού και Μάρκετινγκ Περιεχομένου του NFL Ian Trombetta και συνεργάτης στο Loeb & KLLL.
Σε δύσκολες στιγμές για την παραδοσιακή βιομηχανία ψυχαγωγίας, το TheWrap’s Creators x Hollywood Summit ήταν μια γιορτή για το λαμπρό μέλλον που βρίσκεται μπροστά.
Το ταξίδι της Issa Rae από το YouTube στο HBO
Η δημιουργός και σταρ του «Insecure» μίλησε με ειλικρίνεια σε μια ευρεία συζήτηση για το ξεκίνημά της, τη μεγαλύτερη οικονομία των δημιουργών και την παρακμή της ΔΕΗ.
- Η Ray συζήτησε τις προκλήσεις της μετάβασης από το Διαδίκτυο στο παραδοσιακό Χόλιγουντ, συμπεριλαμβανομένης της αντίληψης ότι δεν γνώριζε καλά την τηλεοπτική βιομηχανία.
- Ο Ray συμβούλεψε τους δημιουργούς να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου στις δικές τους πλατφόρμες και για το κοινό τους, αντί να βασίζονται στη διαδικασία ανακάλυψης του Χόλιγουντ.
- Είπε επίσης ότι τα στελέχη του Χόλιγουντ αποφεύγουν ενεργά τη DEI και πρόσφερε συμβουλές για το πώς να περάσουν διάφορα έργα μέσω του συστήματος.
- Η Rai ανακοίνωσε επίσης ότι η εταιρεία παραγωγής της Hoorae συνεργάστηκε με την TikTok για την πρώτη της μίνι-δραματική σειρά με τίτλο “Screen Time”.
Αθλητισμός + δημιουργικά
- Ο Trombetta του NFL και οι δημιουργοί Adam Waheed — ο οποίος δημιουργεί βίντεο με το όνομα Adam W — και ο Ross Smith μίλησαν για την πρόσβαση που παρέχει το πρωτάθλημα στους δημιουργούς και πώς αυτό το πιο κοντινό περιεχόμενο είναι μια νίκη για τους καταναλωτές και το πρωτάθλημα.
- Το κύριο πλεονέκτημα αυτής της συνεργασίας ήταν η υποδοχή νέων οπαδών του αθλήματος. Ο Wahid τόνισε ότι πολλοί από τους θεατές του δεν ήταν αρχικά ποδοσφαιρόφιλοι.
Τα κόμικς του Διαδικτύου ανθούν
- Η Kim από το webtoon, η δημιουργός Jessica Ramsden και η Warner Bros. Εγγραφείτε και εξηγήστε πώς τα webcomics διαμορφώνουν το μέλλον.
- Δείχνουν επίσης πώς οι μεμονωμένοι δημιουργοί μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους περιεχόμενο στο διαδίκτυο, παρακάμπτοντας την παραδοσιακή διαδρομή δημοσίευσης.
- «Αυτό που είναι συναρπαστικό είναι ότι αυτές οι ιστορίες έχουν ήδη ένα σχέδιο, όπως μια παγκόσμια βάση θαυμαστών και εκατομμύρια παγκόσμιες προβολές σελίδων, κάτι που τις καθιστά μια πραγματικά συναρπαστική προσαρμογή», είπε η Kim.
Ένα μικρό δράμα ανθεί
- Ο δημιουργός και ιδρυτής Dhar Mann, ο CEO της Fox Entertainment, Wade, και ο Executive Vice President of Strategy and Operations της Fox Entertainment, Τόνι Βασιλειάδης συζητούν τη νέα πολυετή συνεργασία τους για την παραγωγή 40 πρωτότυπων κάθετων δραμάτων.
- Οι συμμετέχοντες τόνισαν τη σημασία της μάθησης από τα μοτίβα των κοινωνικών πλατφορμών και της ενσωμάτωσής τους με την παραδοσιακή αφήγηση, ειδικά επειδή η βιομηχανία του μικρού θεάτρου εκτιμάται σε περίπου 11 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η δημιουργική οικονομία λειτουργεί
- Το Haugen του Lionsgate, το McNeily της 3 Arts Entertainment και το Chikumbu της Tubi μεταφέρουν το κοινό στον κόσμο της οικονομίας των δημιουργών.
- Η εύρεση μιας εξειδικευμένης θέσης έχει αποδειχθεί σημαντική, αλλά και η δημιουργία κοινού σε πολλές πλατφόρμες είναι απαραίτητη για την επέκταση.
- “Θα έπρεπε να είναι παντού. Το 35% των χρηστών του Tubi δεν είναι στο YouTube. Οι άνθρωποι ρωτούν: “Γιατί ο κύριος Beast, ο μεγαλύτερος YouTuber, είναι στο Tubi;”” “Είναι επειδή γνωρίζει ένα αυξανόμενο κοινό, αυξανόμενα έσοδα και υπάρχουν διαφορετικοί άνθρωποι που πηγαίνουν σε διαφορετικά πράγματα και αναζητούν διαφορετικά πράγματα”, είπε ο Chikombo.
- Αλλά πιο παραδοσιακά στελέχη προσεγγίζουν τη συμμετοχή τους στην οικονομία των δημιουργών με έναν οικείο τρόπο: βρίσκοντας μια καλή, καινοτόμο ιστορία και έναν συνεργάτη που είναι παθιασμένος με το έργο.
Οι δημιουργοί ως αφηγητές
- Οι δημιουργοί Josh Richards, Andrew Bachelor και Michelle Kahiri εμβαθύνουν στη μετάβαση από τα αστέρια των κοινωνικών δικτύων στην οικοδόμηση των δικών τους επιχειρήσεων και πνευματικής ιδιοκτησίας.
- Από τις υποψηφιότητες για Emmy μέχρι τις προσφορές της Amazon, μιλούν για τον εξελισσόμενο ρόλο των δημιουργικών στο Χόλιγουντ και για το πώς διατήρησαν την επωνυμία τους κατά την άνοδό τους.
- Συζήτησαν επίσης τον ρόλο που διαδραματίζει η τεχνητή νοημοσύνη στη δημιουργία περιεχομένου, με πολλούς να βλέπουν τα οφέλη της υποστηρικτικής φύσης των εργαλείων, τα οποία ειδικότερα το YouTube έχει πιέσει σκληρά.
Σχετικά με το TheWrap’s Creators x Hollywood Summit:
Το TheWrap’s Creators x Hollywood Summit είναι μια συγκέντρωση κορυφαίων δημιουργών, κορυφαίων δημιουργών ψυχαγωγίας και συνεργατών μόνο με πρόσκληση που διαμορφώνουν το μέλλον της αφήγησης και της νέας οικονομίας της ψυχαγωγίας.
Η εκδήλωση παρουσιάζεται σε συνεργασία με την παγκόσμια δημιουργική εταιρεία Whalar και The Lighthouse, αμφότεροι μέρος του Ομίλου Whalar. Χορηγός των City National Bank, Fox Entertainment, Lionsgate, Loeb & Loeb LLP και Webtoon.
Σύνδεσμος πηγής: www.thewrap.com