Η ιστορία του μονογράμματος Louis Vuitton και γιατί επιμένουν τα μονογράμματα;

Το μονόγραμμα δεν είναι κάτι που φωνάζει αμέσως «Λος Άντζελες», αν και το εμβληματικό λογότυπο των Ντότζερς—συμπλεκόμενα λευκά γράμματα σε ένα μπλε καπάκι—είναι ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα μονογράμματα στον κόσμο. Ο συνδυασμός των γραμμάτων που υποδηλώνουν ένα άτομο ή μια επωνυμία έχει περισσότερη αίσθηση του Παλαιού Κόσμου από τη φωτεινή νέα αίσθηση που καθορίζει τον καθημερινό, καθημερινό τρόπο ζωής μας στη Δυτική Ακτή. Μια ζωή άκαυτη από την ιστορία και όλο και περισσότερο συνδεδεμένη με εγκόσμια και χειροπιαστά πράγματα. Τα μονογράμματα υπάρχουν εδώ και αιώνες και χρονολογούνται από την αρχαία Ελλάδα. Έγιναν δημοφιλή σύμβολα της βασιλικής οικογένειας και σε πιο πρόσφατες εποχές χρησιμοποιήθηκαν από την ανώτερη τάξη για χαρτικά, ρούχα και αξεσουάρ. Είναι σύμβολα του επιλεγμένου, της θέσης και της επιτυχίας. Τα μονογράμματα είναι πολυτελής τύπος και σχέδιο. Ίσως αυτός είναι ο λόγος που τόσα πολλά πολυτελή σπίτια δημιουργούν μονογράμματα για να χτίσουν την αισθητική τους ταυτότητα. Τίποτα περισσότερο από τον Louis Vuitton, ο οποίος γιορτάζει την 130η επέτειο του λογότυπου του LV. Αλλά γιατί οι επωνυμίες και τα άτομα είναι τόσο υποχρεωμένα να γράφουν ονόματα για τα πάντα;

Το μονόγραμμα LV σχεδιάστηκε το 1896 από τον Georges Vuitton, τον γιο του ιδρυτή της μάρκας. Το λογότυπο δημιουργήθηκε σε στυλ ιαπωνικής οικογένειας, με στυλιζαρισμένα τετράφυλλα και λουλούδια. Στο δρόμο βρήκε πανάκριβες συσκευασίες, που έφτιαχναν υφάσματα σπιτιού. Ή μερικές φορές από τότε που έχει ανανεωθεί, και η υπογραφή των πρώτων εισβολών στον εξοπλισμό που φορέθηκε υπό την ηγεσία του Marc Jacobs. Σε αντίθεση με άλλες μάρκες πολυτελείας που έδωσαν τη θέση τους σε νέα λογότυπα και λογότυπα την προηγούμενη δεκαετία, το μονόγραμμα LV έχει υποστεί αρκετές αλλαγές υπό την ηγεσία του Vuitton. Η τελευταία συλλογή από τον ανδρικό δημιουργικό διευθυντή Pharrell Williams συνεχίζει να βασίζεται σε αυτή την οπτική ταυτότητα σε τσάντες, φουσκωτά μπουφάν και γυαλιά ηλίου.

Δεν είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς γιατί ο Vuitton συνέχισε να βασίζεται στο λογότυπο της LV. Απλά μονογράμματα για να καταλάβετε. Επικοινωνούν εύκολα, και πιο κυριολεκτικά από ένα αφηρημένο σύμβολο όπως το Swoosh της Nike ή το Three Stripes της Adidas. Μέρος αυτού είναι ο λόγος που βάζω τα αρχικά μου σε πράγματα όπως το πορτοφόλι μου, τα προσαρμοσμένα μανικετόκουμπα μου, τις πιτζάμες μου και τις πετσέτες μου. Είναι ένας τρόπος σηματοδότησης της ιδιοκτησίας, αλλά και μια ξεκάθαρη αίσθηση ταυτότητας. Αυτά είναι δικά μου, και αυτό είμαι.

Δεν είναι όλοι αναγκασμένοι να ξοδεύουν επιπλέον χρήματα σε ένα μονόγραμμα για τις μαρμελάδες τους, αλλά η παρόρμηση έρχεται από τις πρώτες μέρες της ζωής. Όταν οι γονείς σας σας εγκατέλειψαν για πρώτη φορά στο σχολείο, σχεδόν ό,τι κατέχουν γράφει το όνομά σας – τα πουκάμισά τους, τα παντελόνια, το μεσημεριανό κουτί και το μπουκάλι με νερό. Η μικρή τρύπα όπου το σακίδιό σας (το οποίο έχει επίσης ένα όνομα) έχει μια ετικέτα για να σας υπενθυμίζει ότι είναι δικό σας. Διδάσκουμε στα παιδιά την ιδέα της ιδιοκτησίας από νωρίς. Αυτό ισχύει για μένα. Είναι θεμελιώδης αρχή της κοινωνίας μας. Το παραδέχομαι αυτό. Και αυτό που κατέχεις σε καθορίζει τελικά. Αυτό που κάνεις, τη μουσική που ακούς, τα έπιπλα που κάθεσαι. Είναι αδύνατο να διαχωριστούν τα αντικείμενα από το νόημα, γιατί το νόημα στον σημερινό κόσμο προέρχεται από αντικείμενα, είτε υποστηρίζουμε αυτήν την έννοια είτε όχι.

Οι αναμνήσεις, οι συνειρμοί και το πλαίσιο συμβάλλουν στην αξία και το νόημα ενός αντικειμένου. Εάν ένα ηλικιωμένο κορίτσι σας αγοράσει ένα ζευγάρι γυαλιά από ένα περιοδικό fly, αυτά τα γυαλιά πάντα θα προκαλούν τις σκέψεις αυτού του ατόμου. Εάν παραγγείλατε ένα Taco Bell την ημέρα που πέθανε ο αγαπημένος σας, δυστυχώς, αυτό το Taco Bell θα χαθεί για πάντα. Όταν μονογραμμίζετε κάτι, είναι το πρώτο πράγμα που σκέφτεστε εσείς. Ίσως αυτό ακούγεται κάπως ναρκισσιστικό και σίγουρα έχω κατηγορηθεί μία ή δύο φορές (συγγνώμη, είμαι συγγραφέας, αυτό είναι μόνο μέρος του), αλλά ποτέ δεν ήταν πιο σημαντικό να πεις την αίσθηση του εαυτού σου και της ανεξαρτησίας σου.

Η τεχνολογία και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η τεχνητή νοημοσύνη μας έχουν μετατρέψει σε μυστήρια ή χειρότερα σε σκάφη για να «προβάλουμε». Παρόλο που τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς δίνουν την ευκαιρία να βάλετε το όνομα και την εικόνα σας εκεί έξω, είναι πιο πιθανό να κυριευτείτε από το κύμα χιλιάδων άλλων ανθρώπων που κάνουν το ίδιο πράγμα. Και αυτοί οι κόσμοι δεν είναι καν πραγματικοί, όπως αυτοί και οι κρυφοί, για να σχηματίσουν ένα δίκτυο επικοινωνίας που μερικές φορές μοιάζει σαν ένα συνεκτικό βουητό.

Αρχαία μονογράμματα. Είναι απτά. Μπορούν και κάνουν κάτι δυνατό. Μετά από 130 χρόνια, το μονόγραμμα της Louis Vuitton εξακολουθεί να φέρει το βάρος ενός διαχρονικού αριστουργήματος. Αντί να το βλέπετε απλώς σαν ένα λογότυπο που είναι εκεί για να κοσμεί ένα φούτερ ή ένα μπουκάλι νερό, σκεφτείτε τι αντιπροσώπευε στην αρχή — το έργο και την τέχνη που έχτισαν μια διαρκή κληρονομιά. Τα σύμβολα χάνουν την αξία τους αν ξεχάσουμε από πού προήλθαν, αν χάσουμε τη σύνδεση με την αρχέγονη καταγωγή τους.

Αν μπείτε σε ένα κατάστημα Louis Vuitton σήμερα, το μονόγραμμα LV είναι πανταχού παρόν, σύμβολο του πολυτελούς πολυτελούς σπιτιού. Αλλά αντιπροσωπεύει επίσης τον άνθρωπο που δημιούργησε την εταιρεία, την οικογένεια που βοήθησε να αναπτυχθεί και την τέχνη που έφερε στην αγορά. Χτίστηκε στο χέρι, με φροντίδα και προσοχή. Μπορεί να κάνει μονογράμματα. Η Louis Vuitton μας υπενθυμίζει ότι ο άντρας είναι σε μπελάδες. ήταν. Όχι απλώς ένας πολυεθνικός όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων. Ανθρωπος.

Δεν μονογραφώ τα ρούχα μου, παρόλο που μου αρέσουν απ’ έξω. Το κάνω αυτό για τον γιο μου, που δεν μου μένει τίποτα άλλο παρά η ανάμνηση μιας μέρας – μια ανάμνηση που ζει μέσα μου. Κίρκη μου. Οι πετσέτες μου Τα πουκάμισα μου. Η κληρονομιά μου. Θα μπορεί να φορέσει αυτά τα ρούχα, να δει αυτά τα αρχικά και να πει: Αυτά είναι του πατέρα μου και τον αγάπησα.