Μέγκαν Μαρκλ’μικρό Η μετάβαση στο εμπορικό σήμα As Ever στην Αυστραλία ενόψει μιας επίσκεψης με τον πρίγκιπα Χάρι έχει πυροδοτήσει ερωτήματα σχετικά με τη μάρκα lifestyle.
Οι ειδικοί λένε ότι η επέκταση μπορεί να αντανακλά πιο αργή από την αναμενόμενη ανάπτυξη στις ΗΠΑ, ειδικά μετά την υποχώρηση του Netflix.
Παρά τις ισχυρές ενδείξεις για παγκόσμια επέκταση, ένας εκπρόσωπος της εταιρείας lifestyle της Meghan Markle παρέμεινε ενώ αντιμετώπισε τις αυξανόμενες εικασίες.
Γιατί η κατάθεση ενός αυστραλιανού εμπορικού σήματος θα μπορούσε να σηματοδοτήσει προκλήσεις για τη Meghan Markle όπως πάντα
Αφού κατέθεσε πρόσφατα ένα εμπορικό σήμα για την επωνυμία της As Ever στην Αυστραλία, λίγο πριν από μια επερχόμενη επίσκεψη με τον σύζυγό της, πρίγκιπα Χάρι, η τελευταία επιχειρηματική κίνηση της Μέγκαν πυροδοτεί νέα ερωτήματα σχετικά με την κατάσταση του τρόπου ζωής της.
Μιλώντας σε Σελίδα έκτη, Η εμπειρογνώμονας δημοσίων σχέσεων Kayley Cornelius περιέγραψε την επέκταση ως στρατηγική και δυνητικά αντιδραστική.
«Η κατάθεση εμπορικού σήματος της Μέγκαν Μαρκλ για την επωνυμία της As Ever lifestyle στην Αυστραλία φαίνεται σαν μια πολύ σκόπιμη κίνηση, αλλά δείχνει επίσης μια ευρύτερη εικόνα όσον αφορά την απόδοση της μάρκας αυτή τη στιγμή στις ΗΠΑ», είπε ο Cornelius.
Σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα, η είσοδος σε μια νέα αγορά όπως η Αυστραλία θα μπορούσε να υποδηλώνει ότι η μάρκα δεν «αποδίδει το επίπεδο επιτυχίας» που αναμένεται στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Επισήμανε επίσης τις αναφορές ότι το Netflix έχει αποσυρθεί από τη συμμετοχή του, γεγονός που μπορεί να περιορίσει την ικανότητα του As Ever να κλιμακώνεται τοπικά, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την κυκλοφορία νέων προϊόντων ή την ανάπτυξη της επωνυμίας με ουσιαστικό τρόπο.
«Σε αυτό το πλαίσιο, η διακλάδωση σε μια νέα αγορά αρχίζει να μοιάζει λιγότερο σαν επιλογή και περισσότερο σαν ανάγκη για να αποφευχθεί η στασιμότητα της επωνυμίας», πρόσθεσε ο Cornelius.
Οι ειδικοί λένε ότι η Αυστραλία έχει μεγάλες δυνατότητες για την επέκταση της Δούκισσας όσο ποτέ
Παρά τις ανησυχίες, η Αυστραλία παρουσιάζει σαφείς δυνατότητες για τη Μέγκαν. Ο Κορνήλιος σημείωσε ότι οι τάσεις στον τρόπο ζωής και οι καταναλωτικές συνήθειες της χώρας ευθυγραμμίζονται καλά με την ταυτότητα του As Ever.
Επιπλέον, η αντίληψη του κοινού για τον Χάρι και τη Μέγκαν είναι γενικά πιο ουδέτερη, γεγονός που θα μπορούσε να διευκολύνει την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και τη σύνδεση με ένα νέο κοινό.
«Είναι μια αγορά όπου είναι ήδη γνωστά, αλλά ίσως όχι τόσο εξονυχιστικά», σημείωσε ο Cornelius.
Ο χρόνος, επίσης, σημείωσε, φαίνεται να παίζει ρόλο. «Το λανσάρισμα ή η εισαγωγή της επωνυμίας στην Αυστραλία παράλληλα με αυτό το είδος προβολής υψηλού προφίλ είναι ένας έξυπνος τρόπος για να δημιουργήσετε ενδιαφέρον και ώθηση», είπε ο Cornelis.
Συνέχισε, «Δεν πρόκειται μόνο για το άνοιγμα μιας νέας αγοράς, αλλά και για τη δημιουργία μιας ευκαιρίας για την εισαγωγή νέων ροών εσόδων και πιθανώς την προσέλκυση περαιτέρω επενδύσεων σε μια στιγμή που μπορεί να χρειαστεί».
Ακόμα κι έτσι, ο ειδικός δήλωσε ότι η επέκταση έχει βάρος. Η επιτυχία σε μια δεκτική αγορά όπως η Αυστραλία θα μπορούσε φαινομενικά να ανοίξει πόρτες για την παγκόσμια ανάπτυξη. Από την άλλη πλευρά, εάν η μάρκα αγωνίζεται να κερδίσει την έλξη εκεί, μπορεί να εγείρει ευρύτερες ανησυχίες για τη μακροπρόθεσμη κατεύθυνση της.
«Με αυτή την έννοια, αυτή η επέκταση μοιάζει πολύ με μια στιγμή δημιουργίας ή διακοπής», πρόσθεσε.
Το As Ever αρνείται αναφορές διεθνούς επέκτασης
Τον περασμένο μήνα, ένας εκπρόσωπος του As Ever έκλεισε τις εικασίες ότι η Meghan ετοιμαζόταν να επεκτείνει τη μάρκα διεθνώς, περιγράφοντας τους ισχυρισμούς για ένα λανσάρισμα στην Αυστραλία ως «εικασίες».
Σε δήλωση προς Us WeeklyΟ εκπρόσωπος τόνισε ότι «δεν έχουν ληφθεί αποφάσεις σχετικά με το πότε ή πού μπορεί να λάβει χώρα η διεθνής επέκταση».
Πρόσθεσαν ότι ενώ η παγκόσμια ανάπτυξη αποτελεί μέρος του μακροπρόθεσμου οράματος της μάρκας, η είσοδος σε νέες αγορές απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό.
Προς το παρόν, ο εκπρόσωπος άφησε να εννοηθεί ότι οι εξελίξεις είναι ακόμη σε εξέλιξη, προτρέποντας τους παρατηρητές να «παρακολουθήσουν αυτό το χώρο».
Η μάρκα της Μέγκαν Μαρκλ χώρισε με το Netflix
Οι εικασίες έρχονται σε μια κομβική στιγμή για το As Ever, το οποίο μπαίνει σε ένα νέο κεφάλαιο μετά το τέλος της συνεργασίας του με το Netflix.
Ο γίγαντας ροής είχε υποστηρίξει στο παρελθόν οικονομικά τη μάρκα κατά την κυκλοφορία, στο πλαίσιο μιας συμφωνίας ξεχωριστής από τη συμφωνία περιεχομένου της Μέγκαν και του Χάρι.
Και οι δύο πλευρές επιβεβαίωσαν τη διάσπαση τον περασμένο μήνα, περιγράφοντάς την ως φυσική εξέλιξη. Ένας εκπρόσωπος του As Ever εξέφρασε την ευγνωμοσύνη του για την έγκαιρη υποστήριξη, σημειώνοντας ότι η μάρκα γνώρισε «ουσιαστική και ταχεία ανάπτυξη» τον πρώτο χρόνο της και είναι πλέον έτοιμη να σταθεί μόνη της.
Το Netflix απηχούσε αυτό το συναίσθημα, υπογραμμίζοντας το όραμα της Meghan να γιορτάζει απλές, υψηλές καθημερινές στιγμές, ενώ τόνισε ότι η ανεξαρτησία ήταν πάντα μέρος του μακροπρόθεσμου σχεδίου.
Γιατί η Μέγκαν Μαρκλ από ποτέ δεν προσγειώνεται σύντομα στο Ηνωμένο Βασίλειο
Παρά το θόρυβο γύρω από τα προϊόντα της, από επώνυμες μαρμελάδες και ροζέ κρασιά μέχρι αφεψήματα από βότανα και βρώσιμα λουλούδια, το As Ever παραμένει προσβάσιμο μόνο εντός των ΗΠΑ, με την αποστολή να περιορίζεται και στις 50 πολιτείες.
Αυτή η απόφαση έχει εγείρει ερωτήματα, ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου κάποτε ζούσε η Μέγκαν κατά τη διάρκεια της θητείας της ως ανώτερης βασιλικής οικογένειας. Ωστόσο, ο ειδικός της επωνυμίας και του πολιτισμού Nick Ede πιστεύει ότι η στρατηγική μπορεί να είναι «σκόπιμη».
Μιλώντας στο Daily ExpressΟ Έντε εξήγησε ότι τόσο η αντίληψη του κοινού όσο και οι συνθήκες της αγοράς πιθανότατα παίζουν ρόλο. Πρότεινε ότι η επιρροή της Meghan στο Ηνωμένο Βασίλειο μπορεί να μην είναι τόσο ισχυρή όσο ήταν κάποτε, καθιστώντας την μια λιγότερο ελκυστική αγορά προς το παρόν.
Τόνισε επίσης ότι ο βρετανικός χώρος λιανικής είναι ήδη κορεσμένος με προϊόντα lifestyle που υποστηρίζονται από διασημότητες, ιδιαίτερα σε κατηγορίες όπως το ροζέ κρασί, όπου ονόματα όπως η Kylie Minogue και η Lady A έχουν καθιερώσει μια σταθερή παρουσία.
Πέρα από τον ανταγωνισμό, σημείωσε ότι ορισμένες από τις προσφορές της As Ever, όπως τα διακοσμητικά λουλούδια, μπορεί να μην έχουν αμέσως απήχηση στους καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου, περιπλέκοντας περαιτέρω τη δυνητική ζήτηση.
Σύνδεσμος πηγής: theblast.com