Σε έναν επαγγελματικά φωτισμένο χώρο με τοίχους από τούβλα στη Βενετία, που δεν διαφέρει από πολλούς άλλους επαγγελματικά φωτισμένους χώρους με τοίχους από τούβλα σε όλο το Λος Άντζελες, οι ηθοποιοί έρχονται συνήθως για να τραβήξουν τις φωτογραφίες και τα βίντεό τους.
Η διαδικασία είναι γρήγορη και απρόσμενη σε όποιον γνωρίζει την κουλτούρα των στούντιο γυρισμάτων της πόλης, όπου τα σκηνικά αλλάζουν αλλά οι συμβάσεις παραμένουν οι ίδιες.
Ωστόσο, οι ομοιότητες με ένα τυπικό γύρισμα του Χόλιγουντ τελειώνουν αφού σβήσει η κάμερα στα γραφεία αυτής της boutique εταιρείας γνωστής ως Deep Voodoo. Οι εικόνες και το βίντεο μετατρέπονται σε bits δεδομένων και αποστέλλονται σε ειδικούς σε μοντέλα AI που απασχολούνται σε όλο τον κόσμο. Ένα στην Ανατολική Ευρώπη, ένα άλλο στην Αργεντινή, ένα τρίτο στο Βανκούβερ. Κάνουν τη μαγεία τους για την εκπαίδευση μηχανών, βασιζόμενοι στον υπολογισμό από ένα κέντρο δεδομένων σε μια άγνωστη τοποθεσία. Τελικά όλα αυτά τα δεδομένα μετατρέπονται στο επιθυμητό αντικείμενο: ένας ξεπερασμένος ηθοποιός ή μια βαθιά ψεύτικη ή άλλη συνθετική εικόνα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διάφορες μορφές ψυχαγωγίας.
Όλα αυτά θα ήταν ενδιαφέροντα ακόμα κι αν δεν ήταν οι ιδρυτές του Deep Voodoo South Park υποκινητές Trey Parker και Matt Stone. Αλλά ανάμεσα σε όλα τα ταμπού που καταρρίπτουν, το Βιβλίο του Μόρμον Το ζευγάρι, αποδεικνύεται, είναι επίσης ανερχόμενοι πρωτοπόροι της τεχνητής νοημοσύνης. Και τα τελευταία αρκετά χρόνια αναπτύσσουν αθόρυβα την εταιρεία τους για να βοηθήσουν τις ετικέτες παραγωγής να επιτύχουν τους στόχους των αποτελεσμάτων τους, κάνοντας τους γιατρούς των deepfakes.
“Βρίσκω ότι πολλές συζητήσεις για την τεχνητή νοημοσύνη γίνονται κουραστικές. Ξέρετε ότι “βάλτε τους φόρους σας και μπορεί να τους κάνει”, λέει ο Stone, 54, σε μια σπάνια συνέντευξη για το Deep Voodoo. «Και είναι σαν, “cool, αλλά ένας άνθρωπος μπορεί να κάνει τους φόρους σου”. Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι κάτι που κανείς δεν μπορεί να κάνει».
Κάτι σαν, λοιπόν, τα περισσότερα από μισά viral έργα Deep Voodoo ήταν πίσω από τα οποία μπορεί να μην ήξερες καν ότι ήταν πίσω. Αν έχετε παρακολουθήσει αυτό το μουσικό βίντεο του Kendrick Lamar πριν από μερικά χρόνια, όπου το πρόσωπο του ράπερ μεταμορφώνεται εξωπραγματικά σε OJ Simpson, Will Smith και Jussie Smollett, έχετε ήδη δει το έργο του. το ίδιο με την έκρηξη του Μπιλ Κλίντον στον πάγκο τροφίμων Απλώνω χόρτα νωρίτερα αυτόν τον μήνα, ή ο ρεβιζιονισμός της δεκαετίας του ’90 των Affleck & Co. για τους Dunkin’ Donuts στο Super Bowl τον περασμένο μήνα, ή το συγκλονιστικό ολομέτωπο deepfake του Ντόναλντ Τραμπ στην 27η σεζόν South Park ανοιχτήρι το περασμένο καλοκαίρι.
Αλλά με την Generative AI να είναι πλέον έτοιμη να γίνει βασικός πυλώνας στο Χόλιγουντ, τα βίντεο Deep Voodoo θα μπορούσαν να μας έρχονται ακόμη πιο συχνά. Εάν ένα στούντιο ή ο οίκος παραγωγής χρειάζεται κάτι που αλλάζει το σχήμα ή το πρόσωπο, το πιθανότερο είναι ότι θα καλέσουν την Parker & Stone. Και οι πιθανότητες είναι κάτι περίεργο – και, ίσως ακόμη πιο εκπληκτικό όταν πρόκειται για AI, δυνητικά ηθικό – θα προκύψει.
***
Η Deep Voodoo δεν έπρεπε καν να είναι εταιρεία.
Υπάρχει μόνο λόγω του Ντόναλντ Τραμπ.
Στα τέλη της πρώτης διακυβέρνησης Τραμπ, ο Πάρκερ και ο Στόουν ανέπτυξαν μια βαθιά ψεύτικη ταινία του Ντόναλντ Τραμπ. Το σχέδιό τους: να μπολιάσουν το πρόσωπό του στο σώμα ενός άλλου ηθοποιού και να τον κάνουν να χάσει σταδιακά τα μάρμαρά του και τελικά τα ρούχα του. Αλλά το δίδυμο δεν μπορούσε να βρει ένα στούντιο που να ταιριάζει με την ποιότητα της τεχνολογίας που χρειάζονταν. “Κάποια σπίτια εφέ στο Λος Άντζελες απλώς μας έδωσαν την ευκαιρία. Αυτό έχει συμβεί στο παρελθόν στην καριέρα μας, όπου πάμε, “εντάξει, καλά, πρέπει να πάμε να το βρούμε μόνοι μας”, λέει ο Stone. Έτσι, μπήκαν στο Διαδίκτυο, συγκέντρωσαν μερικά άτομα με τεχνητή νοημοσύνη και έφτιαξαν μια στολή για να το κάνουν μόνοι τους.
Η ταινία μπορεί να μην καρποφόρησε – καταργήθηκε λόγω του Covid – αλλά η ομάδα άντεξε. Ένα προϊόν: Sassy Justiceμια διαδικτυακή σειρά που παρωδεί δημόσια πρόσωπα. Ένα επεισόδιο διάρκειας 14 λεπτών με έναν ψεύτικο Τραμπ έγινε viral. Ενώ τα οπτικά και ο ήχος φαίνονται αδέξια από το πλεονέκτημα του 2026, ήταν εντελώς αποστάτες πριν από πέντε χρόνια – αρκετά καλά που ο Πάρκερ και ο Στόουν χρησιμοποίησαν μερικά από αυτά για τον Ιούλιο. South Parκ ανοιχτήρι σεζόν.
Ένα άλλο αποτέλεσμα: μια πλήρης εταιρεία. Μέχρι τα τέλη του 2022, το Deep Voodoo ήταν τόσο εδραιωμένο που είχε συγκεντρώσει 20 εκατομμύρια δολάρια, εν μέρει από ένα εγχείρημα συνδεδεμένο με την CAA, προτού πολλοί άνθρωποι σκεφτούν πολύ για την τεχνητή νοημοσύνη στο Χόλιγουντ.
Η εταιρεία φαίνεται ότι έχει σχεδιαστεί για να διατηρεί χαμηλό προφίλ. Τα δύο στελέχη της είναι άρρωστα ακραία. Μια βετεράνος κινουμένων σχεδίων ονόματι Jennifer Howell, η οποία κάποτε ήταν παραγωγός South Park αnd εργάστηκε στα μισά στούντιο της πόλης, είναι ο διευθυντής περιεχομένου του, ενώ ο Διευθύνων Σύμβουλός του, Afshin Beyzaee, είναι ένας άψογος δικηγόρος που ήρθε στη δουλειά αφού υπηρέτησε για χρόνια ως επικεφαλής σύμβουλος στην εταιρεία παραγωγής Parker and Stone’s Park County.
Κανένα από τα δύο δεν είναι πιθανό να σας θαμπώσει (ή να θυμώσει-δόλωμα) με τις μεγαλοπρέπειες της Silicon Valley. είναι επιρρεπείς στο να πουν στραβά πράγματα όπως «είναι πολύ ακατάλληλο να παίρνουμε και να κάνουμε χρήση της ομοιότητας κάποιου χωρίς την άδειά τους», όπως έκανε ο Beyzaee σε μια συνέντευξη. Ας ανατινάξουμε το Διαδίκτυο με τον Tom Cruise-Brad Pitt καυγάδες, αυτό δεν είναι.
Αλλά τέτοιες δονήσεις με οθόνη αιθουσών είναι το πώς αρέσει στον Πάρκερ και στον Στόουν. Εάν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε γενετική τεχνολογία που έχει ήδη όλους ευαισθητοποιημένους, καλύτερα να είστε ο κύριος Mackey του κόσμου των startup.
Η Deep Voodoo υπερηφανεύεται ιδιαίτερα για την αδειοδότηση. Η εταιρεία δεν θα συνεργαστεί με κανένα στούντιο που δεν έχει λάβει άδεια από ηθοποιούς ή κτήματα (δεν είχε άδεια από τον Λευκό Οίκο για αυτό το deepfake του Ντόναλντ Τραμπ το περασμένο καλοκαίρι, αλλά τα στελέχη λένε ότι βασίστηκαν σε εικόνες ορθής χρήσης του απανταχού προέδρου).
“Έχετε μια κατάσταση που κάποιοι πληρώνουν για να χρησιμοποιήσουν ή να λάβουν άδεια IP και κάποιοι όχι και μετά οι άνθρωποι λένε “γιατί να το πληρώσω;”», λέει ο Beyzaee. «Για εμάς, αυτό είναι να διασφαλίσουμε ότι παρέχουμε αυτήν την υπηρεσία, παρέχουμε αυτήν την τεχνολογία, με τρόπο που σέβεται τους νόμους και τις προστασίες και τα δικαιώματα που έχουν οι άνθρωποι». Οι διευθυντές της εταιρείας, λέει ο Beyzaee, θα απορρίψουν θέσεις εργασίας εάν δεν είναι ικανοποιημένοι με το επίπεδο των αδειών βίντεο που έχει λάβει το στούντιο ή η εταιρεία παραγωγής.
Σε αυτή την ιδέα, ίσως βρίσκεται η δελεαστική αντίφαση στην καρδιά του Deep Voodoo: οι πιο ανατρεπτικοί δημιουργοί εκεί έξω προσπαθούν να είναι τα καλά παιδιά της AI.
Αντί να σκουπίζει τον Ιστό για εικόνες (ή να βασίζεται σε ένα μοντέλο που το έχει κάνει), το Deep Voodoo λαμβάνει αυτές τις αδειοδοτημένες εικόνες είτε στον χώρο του με τοίχους από τούβλα είτε σε αυτές που παρέχονται από μια εταιρεία παραγωγής. Η λήψη στους χώρους περιλαμβάνει εννέα κάμερες και μια σειρά από απλές ερωτήσεις για να προκαλέσει μια σειρά από αντιδράσεις στο πρόσωπο. Στη συνέχεια χρησιμοποιεί όλο το υλικό για να δημιουργήσει ένα μοντέλο κατά παραγγελία για μια συγκεκριμένη παραγωγή. Αυτή είναι μια επίπονη διαδικασία, ειδικά για μια εφάπαξ χρήση – μια εταιρεία με μεγάλη κλίμακα στη Silicon Valley δεν θα είχε φορτηγό μαζί της – και μπορεί να διαρκέσει έως και έναν μήνα και να περιλαμβάνει περίπου 300.000 εικόνες. Ωστόσο, αυτό που προκύπτει είναι κάτι νόμιμο και κατάλληλο για την υπό κρίση υπόθεση. «Είναι σημαντικό να μην πηγαίνουμε μόνο εμείς και να ψάχνουμε στο Διαδίκτυο για υλικά και να το ενσωματώνουμε στα μοντέλα μας», λέει ο Beyzaee.
Όταν η εταιρεία ξεγέρασε (και στη συνέχεια ξαναγέρασε) τον Billy Joel το 2024 για το βίντεο στο comeback single του “Turn The Lights Back On” — οι θεατές ξαναζούσαν τα πολλά στάδια του Billy καθώς οι στίχοι έβγαλαν τη δική τους θλιβερή ματιά πίσω — οι διασταυρώσεις μεταξύ των δεκαετιών ήταν απρόσκοπτες, επειδή το βίντεο είχε σχεδιαστεί για τους παραγωγούς από τη δουλειά τους.
«Στόχος μας είναι να κάνουμε όμορφες, κινηματογραφικές ταινίες και τηλεόραση που να μην τραβούν ποτέ τον θεατή επειδή το αποτέλεσμα δεν φαίνεται σωστό», λέει ο Howell, αποδίδοντας την αποστολή στο πώς «μας ξεκίνησαν καλλιτέχνες που είναι απίστευτα επιλεκτικοί».
Το πλήρωμα του Deep Voodoo γνωρίζει πόσο σκεπτικισμό τρέφουν πολλοί ηθοποιοί και συγγραφείς σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη, αλλά πιστεύει ότι μεγάλο μέρος αυτής της οργής θα πρέπει να κατευθύνεται σε υλικά που βασίζονται σε έγκαιρα, τα οποία συχνά στοχεύουν στη δημιουργία περιεχομένου χωρίς έναν καλλιτέχνη στο κέντρο ή ακόμη και τα χειριστήρια. Το δικό τους έργο, όπως και να έχει την πραγματικότητα, ξεχωρίζει, λένε, επειδή οι ανθρώπινοι ηθοποιοί συνήθως παίζουν κάτω από κάτι που ισοδυναμεί με μάσκα προσώπου. Ο Stone σημειώνει πόσο διαφορετικός είναι ο MO της εταιρείας από τη συνθετική προσέγγιση τύπου Tilly Norwood που έχει συγκλονίσει τόσο μεγάλο μέρος της δημιουργικής κοινότητας. “Δεν κάνουμε κάτι τέτοιο. Δεν πληκτρολογούμε μια προτροπή. Το μόνο είναι να συλλάβουμε ηθοποιούς να κάνουν αυτό που κάνουν”, λέει.
Και προσθέτει, “Εννοώ, το μαγικό μέρος της παραγωγής είναι ο κουκλοπαίκτης, σωστά; Η μαριονέτα είναι ένα πράγμα – και τα εργαλεία μπορούν να δημιουργήσουν μια υπέροχη μαριονέτα. Αλλά η μαγεία είναι ο ερμηνευτής. Χωρίς αυτό γίνεται απλώς ταπετσαρία.”
***
Ακόμη και με όλες αυτές τις επίσημες άδειες, ο Stone πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να χρησιμοποιηθεί για σκοπούς που μόλις αρχίσαμε να φανταζόμαστε.
“Κάποιος θα κάνει μια τρομακτική ταινία τρόμου χρησιμοποιώντας αυτή την τεχνολογία. Κάποιος θα κάνει μια πραγματικά γαμημένη αστεία κωμωδία χρησιμοποιώντας αυτήν. Σαν πραγματικά αστεία σκατά που δεν θα μπορούσε να γίνει – αυτό είναι εγγενές”, λέει. “Αυτό που πρόκειται να συμβεί σύντομα – αυτό που μπορούμε – είναι κάποιος να κάνει μια πολιτική εκπομπή. Κάτι πολύ επίκαιρο, και θα χρησιμοποιήσουν deepfakes για να μην μοιάζουν ακριβώς με το άτομο, αν και αυτό είναι δυνατό, αλλά για να κάνουν κάποιο γκροτέσκο mashup – για να απαθανατίσουν λίγο από αυτά σε αυτό το φαντασμαγορικό είδος των πραγμάτων ή θα μπορείτε να το κάνετε μια φορά την εβδομάδα. SNL– τύπος χρονοδιαγράμματος.»
Η απογήρανση ήταν μια σημαντική περίπτωση χρήσης για το Deep Voodoo και ο Stone λέει ότι το βλέπει να συνεχίζεται. Αλλά αυτός και ο Howell επισημαίνουν επίσης μια εντελώς νέα σφαίρα, που ονομάζεται «transfer performance», που επιτρέπει σε έναν ηθοποιό να παίξει το ρόλο του με ρούχα του δρόμου σε μια σκηνή με ελάχιστα γυρίσματα στην τοποθεσία. η παράσταση στη συνέχεια «μεταφέρεται» έτσι ώστε να φαίνεται ότι ο ηθοποιός ήταν με το καστ να τρέχει στους δρόμους του Παρισιού ή να συμμετέχει σε μια έντονη αναμέτρηση στο Πεκίνο, ένα είδος τρισδιάστατου ADR.
Αυτό έχει την ευκαιρία να επιταχύνει, και να μειώσει το δολάριο, την αυθεντική-φαινομενική παραγωγή με τρόπους που προηγουμένως ήταν ανεξιχνίαστοι. Η ιδέα να στείλετε ένα σωρό αστέρια και μεγάλα συνεργεία στην Ευρώπη ή την Ασία για να γυρίσετε μια ταινία δράσης μπορεί σύντομα να φαίνεται τόσο απαρχαιωμένη όσο να σχεδιάζετε μια ολόκληρη ταινία κινουμένων σχεδίων με το χέρι σας. «Πραγματικά νιώθω ότι θα αγγίξει πολλές πτυχές του τρόπου παραγωγής των πραγμάτων», λέει ο Stone.
Αυτό το είδος προόδου δεν θα κάνει τα φυσικά πληρώματα ή τα μέρη που προσπαθούν να τα δελεάσουν πολύ χαρούμενα, ένα σημείο που παραδέχεται ο Stone. Και οι χρήσεις deepfake, ενώ χαρακτηρίζονται ξεκάθαρα ως σάτιρα όταν το κάνει το Deep Voodoo, μπορούν να συμβάλουν σε μια κουλτούρα δυσπιστίας στο διαδίκτυο.
Αλλά αυτά τα μειονεκτήματα θα έρθουν με έναν συντριπτικό αριθμό πλεονεκτημάτων, πιστεύει ο Stone. Και σε κάθε περίπτωση, λέει, ενώ πρέπει να κατασκευάζονται προστατευτικά κιγκλιδώματα, φράγματα δεν μπορούν. “Αυτά συμβαίνουν. Όλοι έχουμε ήδη παρακολουθήσει περιεχόμενο στην τηλεόραση που έχει χρησιμοποιήσει μηχανική μάθηση. Συμβαίνει και πρόκειται να αλλάξει τη βιομηχανία.”
Και η μεγάλη ανείπωτη ερώτηση – τη χρήση του στο South Park; Ο Στόουν πιστεύει ότι αυτός και ο Πάρκερ θα το κάνουν και θα μπορούσε να αλλάξει τα αποτελέσματα στην οθόνη.
“Πραγματοποιούμε (την παράσταση) κάθε δύο εβδομάδες τώρα. Αυτό έχει να κάνει περισσότερο με την ηλικία μας παρά με την τεχνολογία, αλλά η τεχνολογία σημαίνει ότι ίσως πάμε σπίτι νωρίτερα, ίσως έχουμε περισσότερες επιλογές”, λέει. «Και σημαίνει ότι ίσως η παράσταση είναι καλύτερη».
Αυτή η ιστορία εμφανίζεται στο Το Hollywood Reporter’s επερχόμενο τεύχος AI, που θα κυκλοφορήσει τον Απρίλιο.
Σύνδεσμος πηγής: www.hollywoodreporter.com