Δυσκολεύομαι να καταλάβω αν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στις ροές TikTok μου δημιουργήθηκαν χρησιμοποιώντας δημιουργικά εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης. Ως κάποιος που ξοδεύει πολύ χρόνο σαρώνοντας φωτογραφίες και βίντεο για τη συνηθισμένη «είδηση» ότι κάτι δημιουργήθηκε τεχνητά, ορισμένες από τις προωθητικές ενέργειες που είδα σίγουρα δημιούργησαν υποψίες. Για αρκετές εβδομάδες, δεν έβλεπα κανένα παράδειγμα αποκάλυψης τεχνητής νοημοσύνης που απαιτούνταν από τις διαφημιστικές πολιτικές του TikTok, επομένως δεν είχα τρόπο να μάθω με βεβαιότητα.
Αυτό που με ενοχλεί είναι αυτό κάποιος Γνωρίζει με βεβαιότητα εάν το περιεχόμενο δημιουργήθηκε από τεχνητή νοημοσύνη. Δεν το λένε στους υπόλοιπους. Εάν οι εταιρείες που ισχυρίζονται ότι υποστηρίζουν πρωτοβουλίες σήμανσης τεχνητής νοημοσύνης θέλουν πραγματικά να πετύχουν, ίσως θα έπρεπε να κάνουν κάτι για αυτό.
Πάρτε για παράδειγμα τη Samsung. Αφού είδα τα βίντεο που δημιουργήθηκαν από την τεχνητή νοημοσύνη στα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, άρχισα να παρατηρώ τα teaser για τη λειτουργία Προβολή απορρήτου του Galaxy S26 Ultra που εμφανίζονται στην εφαρμογή μου TikTok. Βίντεο από την ίδια διαφημιστική καμπάνια δημοσιεύτηκαν στο YouTube με αποκαλύψεις στις περιγραφές ανάλυσης ότι χρησιμοποιήθηκαν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία της. Συγκριτικά, οι διαφημίσεις του TikTok δεν έδωσαν καμία ένδειξη για το εάν χρησιμοποιήθηκε τεχνητή νοημοσύνη. Τα κανονικά βίντεο στους λογαριασμούς TikTok της Samsung – αυτά που δεν προωθούνται ενεργά ως διαφημίσεις – δεν διαθέτουν επίσης αποκαλύψεις τεχνητής νοημοσύνης, παρά το γεγονός ότι τα ίδια τα βίντεο χαρακτηρίζονται ως δημιουργημένα από AI στο YouTube.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι τόσο η Samsung όσο και η TikTok είναι μέλη του Content Authentication Initiative, μιας ομάδας που στοχεύει να καταστήσει την αυθεντικότητα και τη διαφάνεια περιεχομένου «κλιμακούμενη και προσβάσιμη» προωθώντας την υιοθέτηση του C2PA σε ολόκληρη τη βιομηχανία. Αυτό σημαίνει ότι το TikTok και η Samsung πιθανώς θα έχουν παρόμοια ιδανικά όσον αφορά την ονομασία περιεχομένου AI. Εάν η Samsung είχε σκόπιμα χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη για την παραγωγή των βίντεό της, θα έπρεπε να είχε ενημερώσει το TikTok πότε να στέλνει διαφημίσεις. Εάν ειδοποιηθεί το TikTok, πρέπει να διασφαλίσει ότι οι χρήστες του το γνωρίζουν, σύμφωνα με τις διαφημιστικές πολιτικές της πλατφόρμας.
Οι διαφημιστές στο TikTok επιτρέπεται να χρησιμοποιούν «σημαντικά» επεξεργασμένο ή δημιουργημένο από AI περιεχόμενο μόνο εάν διαφημίζονται. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί εφαρμόζοντας την ετικέτα τεχνητής νοημοσύνης του TikTok ή προσθέτοντας δήλωση αποποίησης ευθύνης, λεζάντα, υδατογράφημα ή αυτοκόλλητο της επιλογής του διαφημιζόμενου, σύμφωνα με τη διαφημιστική πολιτική της πλατφόρμας βίντεο:
“Όταν λέμε “σημαντικά τροποποιημένο από AI”, εννοούμε περιεχόμενο που έχει αλλάξει από την τεχνητή νοημοσύνη πέρα από μικρές επεξεργασίες ή βελτιώσεις. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση πραγματικών εικόνων ή βίντεο ως πηγαίου υλικού, αλλά τη σημαντική αλλαγή τους με χρήση τεχνητής νοημοσύνης, όπως:
• Περιεχόμενο που περιέχει εικόνες, βίντεο ή ηχητικά κλιπ που δημιουργούνται εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη
• Δείξτε στο κύριο θέμα να κάνει κάτι που δεν έχει ήδη κάνει, όπως χορό.
•Ζητήστε από τον κεντρικό χαρακτήρα να πει κάτι που δεν έχει ήδη πει, χρησιμοποιώντας αναπαραγωγή φωνής AI.
Η Samsung δεν απάντησε στα αιτήματά μου για σχολιασμό. Το TikTok με οδήγησε στις απαιτήσεις επισήμανσης τεχνητής νοημοσύνης για τους διαφημιστές και τη συνεργασία του με την C2PA, αλλά αρνήθηκε να παράσχει μια ηχογραφημένη δήλωση σχετικά με το γιατί οι διαφημίσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη της Samsung θα πρέπει να λάβουν πάσο. Ακόμα δεν ξέρω ποιο βήμα σε αυτή τη διαδικασία διαφάνειας απέτυχε.
Ανακάλυψα μια νέα εξέλιξη νωρίτερα αυτή την εβδομάδα – τις διαφημίσεις TikTok που προωθούνται από τον λιανοπωλητή μεταχειρισμένων αυτοκινήτων Cazoo με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο που είχα συναντήσει στο παρελθόν χωρίς Η αποκάλυψη έχει πλέον ένα μήνυμα που λέει “Ο διαφημιζόμενος επισημαίνεται ως δημιουργημένος από τεχνητή νοημοσύνη” στο κάτω μέρος, δίπλα στο αναγνωριστικό “Διαφήμιση”. Πραγματικά υποψιαζόμουν ότι οι εν λόγω διαφημίσεις ήταν πιθανό να δημιουργήθηκαν από τεχνητή νοημοσύνη, επειδή όλες περιείχαν παράξενες οπτικές παραμορφώσεις που δεν είχαν λογική εξήγηση για την τροποποίηση, όπως το τρυπάνι ενός οδοντιάτρου που μετατράπηκε σε διαφορετικά σχήματα και πηδούσε ανάμεσα στα χέρια.
Δεν μπορώ να καταλάβω αν οι διαφημίσεις της Samsung στο TikTok έχουν υποστεί παρόμοια ενημέρωση, επειδή έχουν περάσει αρκετές ημέρες από τότε που κάποια από αυτές προωθήθηκε στις ροές μου. Η διαφάνεια τεχνητής νοημοσύνης στους λογαριασμούς TikTok της Samsung είναι γενικά ένα χάος, αν και σε ορισμένους έχει εφαρμοστεί η ετικέτα AI του TikTok, σε άλλους έχει εισαχθεί χειροκίνητα μια αποκάλυψη στα ψιλά γράμματα του βίντεο και πολλά παραδείγματα που δημιουργούνται από AI δεν φέρουν καμία αποκάλυψη.
Επί του παρόντος δεν υπάρχει αξιόπιστη τεχνολογική λύση για τον αξιόπιστο προσδιορισμό του περιεχομένου που δημιουργείται από AI, ή ακόμα και του περιεχομένου που δημιουργείται από τον άνθρωπο, σε κλίμακα. Έχω ξοδέψει πολύ χρόνο μιλώντας για τα μειονεκτήματα των προτύπων ελέγχου ταυτότητας όπως τα C2PA Content Credentials, το SynthID και άλλα συστήματα που βασίζονται σε πηγές που προσπαθούν να πουν στους χρήστες πώς να δημιουργήσουν ένα κομμάτι περιεχομένου — χρειάζονται όλοι οι συνεργάτες για να λειτουργούν αποτελεσματικά, και αυτό απλά δεν συμβαίνει. Αυτό είναι ένα πρόβλημα όταν οι άνθρωποι αγωνίζονται να μάθουν τι είναι πραγματικό και τι όχι σε αυτό το σημερινό γεωπολιτικό τοπίο.
Αυτό όμως ισχύει για το διαδικτυακό περιεχόμενο γενικά, ενώ η διαφήμιση είναι ένας ρυθμιζόμενος κλάδος που υποτίθεται ότι λειτουργεί σύμφωνα με διαφορετικό σύνολο κανόνων.
Πολλοί από αυτούς τους κανόνες ισχύουν για την προστασία των καταναλωτών από παραπλανητικά ή ξεκάθαρα ψέματα από τους διαφημιστές, όπως νόμοι που εμποδίζουν τις εταιρείες καλλυντικών να επιβάλλουν ψεύτικες βλεφαρίδες στα μοντέλα για να πουλήσουν τη μάσκαρα τους. Οι επηρεαστές ομορφιάς στο TikTok, όπως η Mikayla Nogueira, ανακάλυψαν τον δύσκολο τρόπο με τον οποίο ισχύουν αυτοί οι κανόνες κατά την προώθηση προϊόντων και ότι το κοινό τους τείνει να ανταποκρίνεται ανεπαρκώς σε ανέντιμες τακτικές σελίνι.
Αυτό δεν σημαίνει ότι τα βίντεο που δημιουργούνται είναι πάντα παραπλανητικά, αλλά οι ανησυχίες σχετικά με τη διαφάνεια της διαφήμισης έχουν ωθήσει την Ευρωπαϊκή Ένωση, την Κίνα και τη Νότια Κορέα να εισαγάγουν απαιτήσεις επισήμανσης ειδικά για την τεχνητή νοημοσύνη σε διαφημιστικό υλικό. Ακόμη και εταιρείες που δεν έχουν δεσμευτεί να υποστηρίξουν πρωτοβουλίες διαφάνειας της τεχνητής νοημοσύνης θα μπορούσαν να διακινδυνεύσουν μελλοντικά πρόστιμα εάν δεν συνεργαστούν.
Εάν μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το TikTok και διαφημιστές όπως η Samsung δεν μπορούν να είναι ειλικρινείς μεταξύ τους σχετικά με τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης σε ένα τόσο ρυθμισμένο περιβάλλον, τότε ο καθένας μπορεί να διαφημίσει όποια ανοησία θέλει. Χαίρομαι που τουλάχιστον κάποια αυτοκόλλητα τεχνητής νοημοσύνης για διαφημίσεις άρχισαν να εμφανίζονται στο TikTok αφού αναφέρθηκα απευθείας στις εταιρείες που εμπλέκονται στις διαφημίσεις. Αλλά αυτό είναι ένα απλό αμφίδρομο σύστημα και θα πρέπει στην πραγματικότητα να εφαρμοστεί και να επιβληθεί σθεναρά χωρίς Χρειάζομαι ανθρώπους σαν εμένα να σαρώνουν κάθε διαφήμιση στις ροές τους.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com