Από την αλλαγή της χιλιετίας περίπου, η αναζήτηση Google ήταν το θεμέλιο του ιστού. Ο κόσμος λάτρεψε την αξιόπιστη εμπειρία αναζήτησης “10 Μπλε Σύνδεσμοι” της Google και την ανείπωτη υπόσχεσή της: Ο ιστότοπος στον οποίο κάνετε κλικ είναι ο ιστότοπος που λαμβάνετε.
Τώρα, η Google έχει αρχίσει να αντικαθιστά τους τίτλους ειδήσεων στα αποτελέσματα αναζήτησής της με αυτούς που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Αφού έκανε κάτι παρόμοιο στη ροή ειδήσεων του Google Discover, άρχισε να ασχολείται με τους τίτλους και στους παραδοσιακούς «μπλε 10 συνδέσμους». Βρήκαμε πολλά παραδείγματα όπου η Google αντικατέστησε επικεφαλίδες που γράφαμε με τίτλους που δεν είχαμε, αλλάζοντας μερικές φορές το νόημά τους στη διαδικασία.
Για παράδειγμα, η Google μείωσε τον τίτλο μας «Χρησιμοποιούσα ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που «απατάει τα πάντα» και δεν με βοήθησε να εξαπατήσω σε τίποτα» σε μόλις πέντε λέξεις: «Εργαλείο AI που «εξαπατάει τα πάντα». μόλις Είναι σαν να εγκρίνουμε ένα προϊόν που δεν προτείνουμε καθόλου.
Αυτό που βλέπουμε είναι ένα «μικρό» και «στενό» πείραμα, ένα πείραμα που δεν έχει ακόμη εγκριθεί πλήρως για κυκλοφορία, λένε οι εκπρόσωποι της Google Jennifer Kutz, Mallory De Leon και Ned Adrians. Ακρη. Και δεν θα πουν πόσο «μικρή» είναι στην πραγματικότητα αυτή η εμπειρία. Τους τελευταίους μήνες, πολλαπλές άκρη Το προσωπικό έχει δει παραδείγματα επικεφαλίδων που δεν γράψαμε ποτέ να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης Google — τίτλοι που δεν ακολουθούν το στυλ σύνταξης μας και χωρίς καμία ένδειξη ότι η Google αντικατέστησε τις λέξεις που επιλέξαμε. Η Google λέει ότι εργάζεται για να τροποποιήσει τον τρόπο εμφάνισης άλλων ιστότοπων στην αναζήτηση και όχι μόνο ειδήσεις.
Όπως έγραψα τον Ιανουάριο, όταν η Google αποφάσισε ότι δεν θα σταματήσει να αντικαθιστά τους τίτλους ειδήσεων στο Google Discover από Ακρη Και οι ανταγωνιστές μας, είναι σαν ένα βιβλιοπωλείο που σκίζει τα εξώφυλλα των βιβλίων που εμφανίζει και αλλάζει τους τίτλους. Ξοδεύουμε πολύ χρόνο προσπαθώντας να γράψουμε τίτλους πραγματικούς, ενδιαφέροντες, διασκεδαστικούς και άξιους της προσοχής σας χωρίς να καταφεύγουμε σε κλικ, αλλά η Google φαίνεται να πιστεύει ότι δεν έχουμε εγγενές δικαίωμα να προωθήσουμε την επιχείρησή μας με αυτόν τον τρόπο.
(Αποκάλυψη: Η Vox Media, μητρική εταιρεία του The Verge, έχει καταθέσει αγωγή κατά της Google, ζητώντας αποζημίωση για το παράνομο μονοπώλιο της στην τεχνολογία διαφημίσεων.)
Τα καλά νέα, προς το παρόν, είναι ότι αυτοί οι μεταβαλλόμενοι τίτλοι φαίνονται ελάχιστοι και δεν είναι ακόμα το είδος που έχουμε δει στο Google Discover. (Για παράδειγμα, το Google Discover μου είπε αυτή την εβδομάδα ότι η πύλη του PlayStation είχε λειτουργία ροής 1080p, ενώ στην πραγματικότητα είχε λειτουργία ροής 1080p.) Υψηλότερος ρυθμός bit αντί για λειτουργία.)
Σε σύγκριση με αυτόν και άλλους ψευδείς τίτλους του Google Discover, όπως “Οι ΗΠΑ ακυρώνουν την απαγόρευση των ξένων drone” – σε μια ιστορία που υποδηλώνει το αντίθετο — Οι ανόητοι τίτλοι που βλέπουμε στην αναζήτηση Google έχουν εξημερωθεί πλήρως:
Αλλά αυτοί είναι μόνο οι πρώτοι τίτλοι που είδαμε μια αλλαγή στη Google. Μπορεί να είναι το καναρίνι στο ανθρακωρυχείο. Η Google μπορεί να αλλάξει ακόμη περισσότερο τη συμφωνία.
Και ενώ η Google λέει ότι αυτό είναι ένα “πείραμα”, δεν πρέπει να υποθέσετε ότι αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία δεν θα το διαθέσει ευρύτερα, επειδή η Google μας είπε αρχικά ότι οι τίτλοι τεχνητής νοημοσύνης της στο Google Discover ήταν επίσης ένα πείραμα. Ένα μήνα αργότερα, μας είπε ότι αυτοί οι τίτλοι τεχνητής νοημοσύνης ήταν πλέον ένα χαρακτηριστικό, ένα χαρακτηριστικό που «δούλευε καλά προς ικανοποίηση του χρήστη».
Η Google δεν εξήγησε γιατί η εταιρεία σταμάτησε να σέβεται τα κύρια αναγνωριστικά που από καιρό ενθάρρυνε τα newsroom να χρησιμοποιούν. Ωστόσο, η εταιρεία απάντησε σε ορισμένες συγκεκριμένες ερωτήσεις μέσω email.
Η Google μας είπε ότι η γενική ιδέα είναι να “προσδιορίσουμε περιεχόμενο στη σελίδα που θα είναι χρήσιμος και σχετικός τίτλος για το ερώτημα των χρηστών”. Ο στόχος είναι να «ταιριάζουν καλύτερα οι τίτλοι με τα ερωτήματα των χρηστών και να διευκολύνεται η αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο ιστού», σύμφωνα με τον Coates.
Αυτή η δοκιμή «δεν περιορίζεται σε δημοσιεύσεις ειδήσεων, αλλά εξετάζει πώς μπορούν να βελτιστοποιηθούν οι τίτλοι οριζόντια», λέει ο Adrians. Η Google επιβεβαίωσε ότι η δοκιμή χρησιμοποιεί γενετική τεχνητή νοημοσύνη, αλλά υποστήριξε ότι «αν λανσάραμε κάτι που βασίζεται σε αυτήν την εμπειρία, δεν θα χρησιμοποιούσαμε ένα γενετικό μοντέλο και δεν θα κάναμε πρωτοσέλιδα χρησιμοποιώντας το AGI», σύμφωνα με τον De Leon. Η Google δεν έχει εξηγήσει πώς μπορεί να αντικαταστήσει τους τίτλους των ιστοριών μας χωρίς Δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη.
Ως επί το πλείστον, οι απαντήσεις της Google προσπάθησαν να ομαλοποιήσουν την ιδέα της αντικατάστασης των επικεφαλίδων στην αναζήτηση — υποδηλώνοντας ότι αυτό είναι μόνο ένα από τα “δεκάδες χιλιάδες πειράματα ζωντανής κυκλοφορίας” που πραγματοποιεί η Google για να δοκιμάσει πιθανές βελτιώσεις στην Αναζήτηση Google και υπενθυμίζοντας μας ότι έχει ήδη τροποποιήσει τίτλους ιστοσελίδων στην αναζήτηση για να βοηθήσει τους χρήστες εδώ και πολλά χρόνια.
Αλλά θέλω να είμαι σαφής: Αυτό δεν είναι φυσιολογικό. Επεξεργάζομαι ειδήσεις τεχνολογίας για 15 χρόνια, δίνοντας μεγάλη προσοχή στο SEO και δεν έχω δει ποτέ την Google να αντικαθιστά έναν τίτλο στα αποτελέσματα αναζήτησης με κάτι που δημιούργησε η ίδια.
Οι αλλαγές που κάνει συνήθως η Google στον τίτλο μιας είδησης είναι πολύ πιο απλές. Εάν οι αλγόριθμοι της Google αποφασίσουν ότι ένας τίτλος είναι πολύ μεγάλος ή μη ισορροπημένος, μερικές φορές θα εμφανίζει μόνο μέρος αυτού του τίτλου, παραλείποντας την αρχή ή το τέλος. Ακολουθούν δύο πρόσφατα παραδείγματα:
Εναλλακτικά, εάν μια είδηση έχει δύο επικεφαλίδες, μία την οποία επισημαίνουμε ως “Επικεφαλίδα αναζήτησης” και μία ως “Επικεφαλίδα στη σελίδα”, η Google εμφανίζει μερικές φορές την επικεφαλίδα στη σελίδα αντί για την επικεφαλίδα που δημιουργήσαμε για ένα πιο γενικό κοινό αναζήτησης. (Αυτή τη στιγμή ορίζουμε αυτούς τους τίτλους στο WordPress, τη δημοφιλή πλατφόρμα διαχείρισης περιεχομένου πίσω από πολλούς κορυφαίους ιστότοπους, αλλά έχω χρησιμοποιήσει αυτά τα πεδία και σε άλλα backend.) Αυτή η τάση στην αναζήτηση Google είναι ενοχλητική όλα αυτά τα χρόνια, αλλά δεν είναι τόσο ενοχλητική όσο το “copilot: οι ομάδες μάρκετινγκ το κάνουν ξανά” που δημιουργήθηκε από AI.
Η αλλαγή των πρωτοσέλιδων και της σημασίας τους καθιστά τη δημοσιογραφία λιγότερο αξιόπιστη σε μια εποχή που ισχυροί θεσμοί προσπαθούν να τη δυσφημήσουν. και Ενώ πολλοί ειδησεογραφικοί οργανισμοί αγωνίζονται απλώς να κρατήσουν τα φώτα αναμμένα.
Έχουμε προειδοποιήσει εδώ και χρόνια ότι η Google δίνει προτεραιότητα στις αναζητήσεις τεχνητής νοημοσύνης έναντι των “10 μπλε συνδέσμων” και συχνά απογοητεύομαι που η αναζήτηση Gemini AI αποθαρρύνει το κλικ σε πραγματικές πηγές ειδήσεων. Αλλά σκέφτηκα ότι μπορούσα πάντα να επανέλθω σε αυτούς τους μπλε συνδέσμους για μια σχετικά καθαρή εμπειρία. Τώρα πρέπει να αναρωτηθώ.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com