Το Netflix μπαίνει στην επιχείρηση AI με τον Ben Affleck.
Αυτή δεν είναι μια συμφωνία παραγωγής, είναι μια επιχειρηματική συμφωνία, με τον γίγαντα ροής να αποκτήσει μια εταιρεία τεχνολογίας κινηματογραφικών ταινιών που στηρίζεται σε τεχνητή νοημοσύνη που ίδρυσε αθόρυβα ο Affleck πριν από μερικά χρόνια: την InterPositive.
Ο Affleck θα ενταχθεί στο Netflix ως ανώτερος σύμβουλος στη συμφωνία, μαζί με όλο το προσωπικό της InterPositive. Η εταιρεία αρνήθηκε να σχολιάσει τους όρους της εξαγοράς.
“Ήξερα ότι είχα ευθύνη απέναντι στους συνομηλίκους μου και στον κλάδο μας, να προστατεύσω τη δύναμη της ανθρώπινης δημιουργικότητας και τους ανθρώπους πίσω από αυτήν. Δημιουργώντας το InterPositive, επιδίωξα να κάνω ακριβώς αυτό”, έγραψε ο Affleck σε μια ανάρτηση στο Netflix την Πέμπτη. “Από την εφεύρεση της κινούμενης εικόνας στη μετάβαση στην ψηφιακή, από την καταγραφή κίνησης στην εικονική παραγωγή, η τεχνολογία έχει εξελιχθεί μαζί με τους καλλιτέχνες που τη χρησιμοποιούν. Η κοινή μας δέσμευση για τη συνέχιση αυτής της κληρονομιάς καθιστά τη συνένωση ένα φυσικό επόμενο βήμα, εκτός από την εμπειρία δεκαετιών του Netflix στην υπεύθυνη εφαρμογή και κλιμάκωση της τεχνολογίας.”
Το InterPositive εντοπίζει την ιστορία της προέλευσής του το 2022, όταν ο Affleck αποφάσισε ότι ήθελε να εξερευνήσει τον τεχνολογικό χώρο.
Συνεργαζόμενος με μηχανικούς, ερευνητές και δημιουργικά στελέχη, ίδρυσε την εταιρεία, η οποία ανέπτυξε ιδιόκτητα εργαλεία με τεχνητή νοημοσύνη που προορίζονται να βοηθήσουν τους κινηματογραφιστές να δημιουργήσουν τις ταινίες και τις εκπομπές τους με γρήγορο και αποτελεσματικό τρόπο, επικεντρώνοντας ταυτόχρονα την ανθρωπιά όλων.
Η εταιρεία απαθανάτισε ένα αποκλειστικό σύνολο δεδομένων σε μια κλειστή ηχητική σκηνή, οδηγώντας τελικά στο πρώτο μοντέλο της εταιρείας, το οποίο ο Affleck γράφει ότι είναι «εκπαιδευμένο να κατανοεί την οπτική λογική και τη συντακτική συνέπεια, διατηρώντας παράλληλα κινηματογραφικούς κανόνες σε πραγματικές προκλήσεις παραγωγής, όπως χαμένες λήψεις, αντικαταστάσεις φόντου ή λανθασμένος φωτισμός».
Με άλλα λόγια, η εστίαση είναι στην τεχνική κινηματογραφικής δημιουργίας, όχι στην ερμηνεία των ηθοποιών. Το εργαλείο επιτρέπει επίσης σε σκηνοθέτες ή κινηματογραφιστές να ανεβάζουν καθημερινές εφημερίδες για να βελτιώσουν το μοντέλο για ένα συγκεκριμένο έργο.
Ωστόσο, οτιδήποτε αγγίζει την τεχνητή νοημοσύνη έχει γίνει κάτι σαν τρίτη ράγα για το Χόλιγουντ. Αυτός μπορεί να είναι ο λόγος που το Netflix κυκλοφόρησε επίσης μια συζήτηση βίντεο την Πέμπτη, με τον Affleck, την επικεφαλής προϊόντων και τεχνολογίας του Netflix, Elizabeth Stone, και την διευθύντρια περιεχομένου Bela Bajaria, να συζητούν ποιος ρόλος μπορεί να διαδραματίσει η τεχνολογία στη δημιουργική διαδικασία και τι κάνουν διαφορετικά οι InterPositive και το Netflix από τους γίγαντες της τεχνητής νοημοσύνης που απειλούν τους υπόλοιπους με την οικονομία.
Ρολόι:
«Η σχέση μας με τους καλλιτέχνες βασιζόταν πάντα στην εμπιστοσύνη: υποστηρίζοντας όλο το φάσμα της δημιουργικότητάς τους και διασφαλίζοντας ότι έχουν τη δύναμη να αποφασίζουν πώς γίνονται οι ταινίες και οι εκπομπές τους», είπε ο Bajaria σε δήλωση. “Πιστεύουμε ότι τα νέα εργαλεία πρέπει να επεκτείνουν τη δημιουργική ελευθερία, όχι να την περιορίζουν ή να αντικαθιστούν τη δουλειά συγγραφέων, σκηνοθετών, ηθοποιών και συνεργείων. Ο Ben και η ομάδα του στο InterPositive αποτελούν μέρος μιας μακράς παράδοσης στον κλάδο των καλλιτεχνών μας που πρωτοστατούν στον τρόπο χρήσης της καινοτομίας στην αφήγηση. Η δουλειά τους είναι να δίνουν στους κινηματογραφιστές περισσότερες επιλογές, περισσότερο έλεγχο και περισσότερη προστασία για το όραμά τους. Οι καλλιτεχνικές προθέσεις στο επίκεντρο όλων όσων κάνουμε».
«Η προσέγγισή μας στην τεχνητή νοημοσύνη επικεντρωνόταν πάντα στην ουσιαστική εξυπηρέτηση των αναγκών της δημιουργικής κοινότητας και των μελών μας», πρόσθεσε ο Στόουν. “Η ομάδα InterPositive εντάσσεται στο Netflix λόγω της κοινής μας πεποίθησης ότι η καινοτομία πρέπει να ενδυναμώνει τους αφηγητές, όχι να τους αντικαθιστά. Η εντυπωσιακή τεχνολογία της InterPositive έχει σχεδιαστεί ειδικά για τους κινηματογραφιστές και τους διοργανωτές να δουλέψουν με εργαλεία που υποστηρίζουν φυσικά τα δημιουργικά τους οράματα και πώς θέλουν να τα ζωντανέψουν. Είμαστε ενθουσιασμένοι για να συνεχίσουμε να χτίζουμε μια μελλοντική ομάδα NetPositive όπου η τεχνολογία παίζει ρόλο στο πώς φτιάχνονται οι ιστορίες, αλλά οι άνθρωποι – και οι ιδέες, η τέχνη και η κρίση τους – παραμένουν στον πυρήνα της μεγάλης αφήγησης».
Ο Άφλεκ φυσικά έχει μακρά σχέση με το Netflix. Μόλις την περασμένη εβδομάδα το εγχείρημα παραγωγής του Artists Equity υπέγραψε μια πρώτη συμφωνία ροής με την εταιρεία και την επόμενη σκηνοθετική του ταινία, Ζώαμε πρωταγωνιστές τους Affleck, Kerry Washington και Gillian Anderson, θα κυκλοφορήσει στο Netflix αργότερα φέτος.
Αλλά η συμφωνία InterPositive βάζει τον Affleck σε συναλλαγές με έναν σημαντικό παίκτη του Χόλιγουντ με έναν εντελώς νέο τρόπο, ίσως ακόμη και ως ευαγγελιστής για την τεχνολογία. Ο ηθοποιός και ο σκηνοθέτης εκφράζει τις σκέψεις του για την τεχνολογία εδώ και χρόνια, απορρίπτοντας και τους δύο την ικανότητά της να καταργεί εντελώς την ψυχαγωγία, ενώ είναι επίσης αισιόδοξος για το πώς μπορεί να επιτρέψει σε κινηματογραφιστές σαν αυτόν να επιτύχουν τους στόχους τους πιο γρήγορα.
«Αυτό που πρόκειται να κάνει η τεχνητή νοημοσύνη είναι να διαμεσολαβήσει τις πιο επίπονες, λιγότερο δημιουργικές και πιο δαπανηρές πτυχές της δημιουργίας ταινιών που θα επιτρέψουν τη μείωση του κόστους, θα μειώσει το εμπόδιο εισόδου, θα επιτρέψει να ακουστούν περισσότερες φωνές, που θα διευκολύνει τους ανθρώπους που θέλουν να κάνουν Good Will Huntings να βγούμε έξω και να τα καταφέρουμε», είπε ο Άφλεκ σε συνέδριο του CNBC το 2024.
Η συμφωνία InterPositive είναι επίσης μια σπάνια εξαγορά για τη Netflix, η οποία (αν βάλουμε στην άκρη τους τελευταίους δύο μήνες), η οποία έχει χτίσει ιστορικά εσωτερικά αντί να αποκτά εξωτερικές εταιρείες. Η τελευταία συμφωνία της εταιρείας (ξανά, ξεχάστε τη Warner Bros.) ήταν το Ready Player Me, μια πλατφόρμα δημιουργίας avatar, την οποία αγόρασε τον Δεκέμβριο.
Σύνδεσμος πηγής: www.hollywoodreporter.com