Το περιεχόμενο Instagram και Facebook θα έχει σύντομα συνδέσμους αγορών ενσωματωμένους σε αναρτήσεις, εξαλείφοντας ουσιαστικά την ανάγκη για γραφικά στοιχεία τύπου “link in bio” τρίτων. Η Meta ανακοίνωσε την Τρίτη ότι προσθέτει λειτουργίες συναλλαγών και στις δύο πλατφόρμες, αν και η λειτουργικότητα θα είναι ελαφρώς διαφορετική για την καθεμία.
Στο Facebook, οι δημιουργοί θα μπορούν να συνδέουν τους λογαριασμούς συνεργατών τους με επωνυμίες και να επισημαίνουν προϊόντα σε τροχούς και φωτογραφίες. Συνήθως, όταν ένας παράγοντας επιρροής θέλει να στείλει κοινό στον σύνδεσμο θυγατρικών του, πρέπει να σχολιάσει μια ανάρτηση με έναν σύνδεσμο προς το προϊόν ή να κατευθύνει το κοινό σε μια πλατφόρμα συνεργατών όπως το ShopMy ή το LTK. Τώρα, τα εγκεκριμένα προϊόντα θα συνδέονται απευθείας με το περιεχόμενο με τη μορφή μιας αιωρούμενης φυσαλίδας στην οποία οι θεατές μπορούν να κάνουν απευθείας κλικ. Οι συνεργάτες των συνεργατών είναι περιορισμένοι κατά την κυκλοφορία: Στις ΗΠΑ, το πρόγραμμα θα ξεκινήσει με την Amazon, με το Temu και το eBay να προστεθούν τους επόμενους μήνες.
Στο Instagram, οι influencers θα μπορούν να ανεβάζουν έως και 30 προϊόντα με δυνατότητα αγοράς σε έναν μόνο τροχό. Τα προϊόντα δεν είναι τόσο περιορισμένα όσο στο Facebook: οι δημιουργοί θα μπορούν να αντιγράφουν και να επικολλούν τους συνδέσμους συνεργατών τους σε μεμονωμένα στοιχεία απευθείας. Το μόνο πρόβλημα είναι ότι τα προϊόντα που συνδέονται με το Meta πρέπει να καταχωρούνται στον εμπορικό κατάλογο των εμπορικών σημάτων.
Οι νέες δυνατότητες θα είναι σχετικές με οποιονδήποτε επωφελείται από τα έσοδα συνεργατών. Για όλους τους άλλους, πιθανότατα θα έκανε τις πλατφόρμες να μοιάζουν με εμπορικό κέντρο. Το ενσωματωμένο περιεχόμενο θυγατρικών είναι παρόμοιο με τον τρόπο λειτουργίας του TikTok Shop, με εύκολα προσβάσιμους συνδέσμους για μπλούζες και βάσεις κάμερας που αιωρούνται από βίντεο μετά από βίντεο.
Οι νέες δυνατότητες αγορών έρχονται μόλις εβδομάδες μετά από μια διαμάχη κατά την οποία οι επηρεαστές του Instagram συνελήφθησαν να προσθέτουν συνδέσμους αγορών στο περιεχόμενό τους χωρίς την άδειά τους. Η λειτουργία Shop Theme πρόσθεσε συνδέσμους σε παρόμοια, φθηνότερα προϊόντα αντί για πραγματικά αντικείμενα, είπε ένας παράγοντας επιρροής που ανακάλυψε το χαρακτηριστικό. Ο Meta είπε τότε ότι ήταν μια περιορισμένη δοκιμή και ότι η εταιρεία «διερευνούσε διάφορες αλλαγές» στο χαρακτηριστικό.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com