Υπάρχει μια συμβιωτική – και μερικές φορές απογοητευτική – σχέση μεταξύ των ιστοτόπων κοινωνικής δικτύωσης και των δημιουργών που βασίζονται σε αυτά. Οι πλατφόρμες χρειάζονται το περιεχόμενο επηρεαστών και δημιουργών για να κρατούν τους καταναλωτές στις εφαρμογές τους. Οι δημιουργοί περιεχομένου, με τη σειρά τους, πρέπει να μπορούν να προσεγγίσουν αυτό το κοινό για να δικαιολογήσουν τη δημιουργία του περιεχομένου τους εξαρχής. Οι δημιουργοί περιεχομένου θέλουν έναν απρόσκοπτο τρόπο να δημιουργούν και να δημοσιεύουν το περιεχόμενό τους ενώ μπορούν να κερδίζουν χρήματα. Το κοινό θέλει μια ατελείωτη ροή διασκεδαστικών πραγμάτων για παρακολούθηση. Οι πλατφόρμες πρέπει να κρατούν και τα δύο μέρη σχετικά ευχαριστημένα.
Τους τελευταίους μήνες, το Instagram έχει προσθέσει μια σειρά από χρήσιμες λειτουργίες για τους δημιουργούς, αλλά μπορεί να φαίνεται λίγο μπερδεμένο σε όλους τους άλλους. Τον Ιούνιο, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα επιτρέψει στους χρήστες να αναδιατάξουν τις αναρτήσεις στο πλέγμα του προφίλ τους, αναμιγνύοντας στατικές αναρτήσεις που ταξινομούνται χρονολογικά. Το Instagram ακολούθησε αυτό με τη δυνατότητα να προσθέτει μεμονωμένες λεζάντες σε κάθε διαφάνεια σε ένα κολάζ φωτογραφιών. Σήμερα, η εταιρεία είπε ότι θα επιτρέψει στους χρήστες να αντικαταστήσουν το ηχητικό απόσπασμα σε φωτογραφίες και βίντεο που δημοσιεύτηκαν προηγουμένως με διαφορετική μουσική, χωρίς να χρειάζεται να ανεβάσουν ξανά τη δημοσίευση με νέο τραγούδι. Είναι ένα χαρακτηριστικό που οι τακτικοί χρήστες του Instagram πιθανότατα δεν θα βρίσκουν πολύ συχνά.
«Οι δημιουργοί δίνουν πολλή σκέψη και προσοχή στις αναρτήσεις τους, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αφοσιώνονται σε κάθε απόφαση που παίρνουν τη στιγμή που δημοσιεύουν», δήλωσε ο Jamie O’Keefe, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ προϊόντων δημιουργών του Instagram, σε μια δήλωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. “Εργαζόμαστε για αυτήν την ιδέα ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να μπορεί να αναπτύσσεται και να αλλάζει μαζί σας – είτε πρόκειται για αναδιάταξη του πλέγματος σας, ενημέρωση της λεζάντας σας ή τώρα εναλλαγή της μουσικής σε μια ανάρτηση. Η αντικατάσταση ήχου είναι το πιο πρόσφατο βήμα προς αυτή την κατεύθυνση.”
Όταν ρωτήθηκε εάν η ενημέρωση ήχου θα έδινε στους δημιουργούς περιεχομένου μια αλγοριθμική ώθηση, ο O’Keefe είπε Ακρη Σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αυτό δεν θα συμβεί, αλλά οι δημιουργοί θα μπορούν να αλλάζουν το ηχητικό κομμάτι απεριόριστες φορές χωρίς να χάσουν τα “μου αρέσει”, τα σχόλια και τις κοινοποιήσεις που έχουν συγκεντρώσει μέχρι στιγμής. Στην πραγματικότητα, τους δίνει έναν τρόπο να τροποποιήσουν αναδρομικά το υπάρχον περιεχόμενο ώστε να ταιριάζει με τις ευρέως διαδεδομένες φωνές κάθε δεδομένης στιγμής. Σημαίνει επίσης ότι οι θεατές μπορεί να αρχίσουν να παρακολουθούν βίντεο που μπορεί να είχαν ορκιστεί ότι είχαν διαφορετικό soundtrack στο παρελθόν.
Υπάρχουν δύο τρόποι για να κατανοήσετε αυτήν τη σειρά νέων δυνατοτήτων. Το πρώτο είναι ότι το Instagram προσφέρει μια νέα προσφορά στους δημιουργούς, με την ελπίδα ότι αυτές οι μικρές αλλά δυνητικά ισχυρές τροποποιήσεις θα τους ενθαρρύνουν να δημοσιεύουν στο Instagram έναντι του αντιπάλου TikTok. Το έμμεσο αποτέλεσμα είναι ότι μοιάζει όλο και περισσότερο ότι η πλατφόρμα είναι προσανατολισμένη στους δημιουργούς και όχι στους καθημερινούς χρήστες.
Για τον μέσο χρήστη του Instagram, η ιδέα της αντικατάστασης του τραγουδιού του περασμένου καλοκαιριού με το φετινό τραγούδι είναι δελεαστική. Γιατί να ενημερώσετε μια ανάρτηση πριν από ένα χρόνο για να την κάνετε αναδρομικά να ταιριάζει στις τρέχουσες τάσεις; Αλλά η δυνατότητα είναι ενδιαφέρουσα αν είστε δημιουργός περιεχομένου ή διαφημιστής: ανοίγει τη δυνατότητα να ανακυκλώνετε ένα μεμονωμένο κομμάτι περιεχομένου άπειρα. Μια ανάρτηση στην οποία ένας δημιουργός έχει πληρωθεί για να προσθέσει ένα συγκεκριμένο τραγούδι μπορεί να ενημερώνεται ετησίως με ένα νέο τραγούδι, εφόσον το ίδιο το οπτικό περιεχόμενο δεν είναι πολύ παλιό. Μια επωνυμία μπορεί να ξαναθερμάνει την viral ανάρτησή της πριν από δύο χρόνια με ένα μοντέρνο ηχητικό κομμάτι αντί να ξαναβγάλει ή να ανεβάσει ξανά ένα νέο κλιπ. Ένας χορευτής μπορεί να δοκιμάσει A/B το ίδιο κλιπ, αλλά να το ρυθμίσει σε διαφορετικό τραγούδι κάθε εβδομάδα. Το περιεχόμενο γίνεται λιγότερο στιγμιότυπο στο χρόνο και περισσότερο ένα διαρκώς εξελισσόμενο — και με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων — όχημα για τη ραδιενέργεια.
Εν τω μεταξύ, τα χαρακτηριστικά που έρχονται με το νέο Το επίπεδο Instagram Premium είναι 3,99 $ ανά μήνα Φαίνεται να απευθύνεται σε χρήστες που προσπαθούν να είναι στο Instagram με τον παλιομοδίτικο τρόπο: Οι λειτουργίες περιλαμβάνουν μια λειτουργία “Story Spotlight” που “δίνει προτεραιότητα στην ιστορία σας στους φίλους σας”, τη δυνατότητα αποστολής πιο φωτεινών emoji σε σχήμα καρδιάς σε φίλους και Ιστορίες που λήγουν σε 48 ώρες “ώστε τα άτομα που ενδιαφέρεστε να έχουν περισσότερο χρόνο να τα δουν”. (Προσφέρει επίσης λειτουργίες που τροφοδοτούν τα πιο βασικά μας κίνητρα, όπως τη δυνατότητα να βλέπουμε πόσα άτομα έχουν δει την ιστορία σας πολλές φορές.) Με άλλα λόγια, με μια μικρή μηνιαία χρέωση, έχετε περισσότερες πιθανότητες να προσεγγίσετε άτομα που ήδη γνωρίζετε και ενδιαφέρεστε για τα οποία ήδη γνωρίζετε.
“Ποιος είναι το Instagram;” Είναι ένα ερώτημα που στροβιλίζεται εδώ και χρόνια, ειδικά από τότε που η εφαρμογή TikTok ξεκίνησε την εποχή των μικρού μήκους βίντεο. Υπήρξε μια περίοδος πριν από λίγο καιρό που οι χρήστες προσπάθησαν να απωθήσουν το επερχόμενο κύμα Reels, καθώς και το προτεινόμενο περιεχόμενο από λογαριασμούς που ο χρήστης δεν ακολούθησε, το οποίο αντικατέστησε το περιεχόμενο από φίλους στις ροές τους – δύο λειτουργίες που αποτελούσαν βασικά στοιχεία του TikTok. Τώρα αυτά είναι και τα χαρακτηριστικά του Instagram. Καθώς η πλατφόρμα έχει αλλάξει, καθημερινοί άνθρωποι και δημιουργικοί παραπονιούνται ότι δεν μπορούν να προσεγγίσουν τους ακόλουθούς τους και τα άτομα με τα οποία έχουν σχέσεις. Η έννοια της δημοσίευσης ως καταγραφή της προσωπικής σας ζωής για φίλους, οικογένεια και γνωστούς Νιώθετε όλο και πιο ξένοι. Για την αυξανόμενη κατηγορία των «δημιουργών», η ανάρτηση στο Instagram μάλλον δεν είχε νόημα.
