Το ηλεκτρονικό κατάστημα της Tucker Carlson πουλά δεξιόστροφα ρούχα και οικιακά είδη, όπως φούτερ με κουκούλα με κουκούλα δρόμου που κοροϊδεύουν τους Σομαλούς ή κούπες με Ο νονός Τα εικονίδια Puppetmaster έχουν τροποποιηθεί ώστε να περιλαμβάνουν το AIPAC. Αλλά την περασμένη εβδομάδα, μια παρτίδα άλλων προϊόντων τράβηξε την προσοχή όσων ήταν έξω από το τυπικό κοινό του Carlson: Το ένα είναι ένα κοκκινοκίτρινο καπέλο του μπέιζμπολ με την ένδειξη “NY Commie”, με ένα σφυρί και ένα δρεπάνι που αντικαθιστά το “C” (το σύμβολο αντικαταστάθηκε για να λειτουργεί για το αστείο). Ένα άλλο καπέλο που φέρει τη φράση «Οι νεοσυντηρητικοί είναι ομοφυλόφιλοι για το Ισραήλ». Και ένα φλιτζάνι που λέει «Λατρεύω τη νικοτίνη».
Αυτό το εμπόρευμα φαίνεται να έχει πιάσει ένα υποσύνολο ανθρώπων των οποίων η πολιτική έρχεται σε αντίθεση με εκείνη του Carlson: αριστερούς γεμάτους κυνισμό που προτιμούν να κλίνουν στη δεξιά υστερία να φαντάζονται μια κομμουνιστική κατάληψη της Νέας Υόρκης παρά να συσπειρωθούν γύρω από τον νέο μας δήμαρχο, Zahran Mamdani, ως δημοκρατικό σοσιαλιστή.
«Ποιες είναι οι ηθικές συνέπειες της αγοράς προϊόντων ναρκωτικών από έναν υπαρξιακό εχθρό», λέει μια ανάρτηση στο X. «Το χρειάζομαι για να βγω στα καταστήματα οικονομικών ειδών γιατί ως σοσιαλιστική κοπέλα δεν μπορώ να το υποστηρίξω», έγραψε ένα βίντεο στο Instagram με 4,7 εκατομμύρια προβολές, εν μέρει. (Μια εταιρεία πολυμέσων που ανήκει σε εργαζομένους πραγματοποίησε μια απάτη ως μέλος της ομάδας “F*ck Tucker Carlson”.)
Ο Carlson δεν είναι άγνωστος στο να πουλάει προϊόντα – έχει επίσης μια μάρκα σακουλών νικοτίνης που εμπορεύεται ως εναλλακτική λύση στη Zain, την οποία θεωρεί «γυναικεία μάρκα» και πολύ φιλελεύθερη. Για να είμαι ξεκάθαρος, το νέο “cool” εμπόρευμα του Carlson που είναι “κάπως δύσκολο” (όχι τα λόγια μου) είναι μια ιδιαίτερη περιέργεια σε κάποια γωνιά του Διαδικτύου. Οι προοδευτικοί δεν βγαίνουν μαζικά για να αγοράσουν πράγματα από το κατάστημα εμπορευμάτων της Carlson, τουλάχιστον αυτό μπορώ να πω, αλλά το περιστατικό αγγίζει κάτι που ήθελα να πιέσω εδώ και καιρό: Για τους influencers και τους δημιουργούς περιεχομένου, ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορεί να συμβεί είναι ότι γίνονται προμηθευτές επώνυμων φυσικών αγαθών.
Μετά την απομάκρυνσή του από τη θέση του στο Fox News, ο Carlson τώρα κρύβεται στα ορυχεία του ψηφιακού περιεχομένου, συναναστρέφεται με λευκούς υπερασπιστές και παρασύρει τους ανθρώπους να αναδημοσιεύσουν σύντομα κλιπ από το podcast του όπου έχει νόημα. Δημοσιεύει βίντεο διάρκειας μιας ώρας και μοιράζεται εκπτωτικούς κωδικούς για μάρκες καφέ και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες κατά του ξυπνήματος. Τα ιογενή προϊόντα ήταν το επόμενο βήμα.
Παρά τον τίτλο “δημιουργός περιεχομένου”, συχνά δεν είναι το πραγματικό οργανικό περιεχόμενο – οι τροχοί, οι φωτογραφίες και τα tweets – που αποφέρουν χρήματα στον δημιουργό. Όλα τα άλλα πληρώνουν τους λογαριασμούς: προσφορές επωνυμίας, διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο και όλο και περισσότερο, εμπορεύματα. Ο MrBeast, του οποίου το όνομα έχει επικαλεστεί ως απόδειξη της ιδέας για τον τίτλο της θέσης του ως δημιουργός περιεχομένου, χάνει χρήματα κατά τη δημιουργία των εκπληκτικών βίντεό του. Τι Αυτός είναι Ξεκινά η σειρά προϊόντων διατροφής της, η οποία περιλαμβάνει πλέον πράγματα όπως κολλώδη σνακ και μπάρες σοκολάτας. Πέρυσι, ένα στέλεχος της Beast Industries το είπε αυτό Bloomberg Ότι η πτυχή του περιεχομένου ήταν «μια επένδυση μάρκετινγκ σε ό,τι κάνουμε». Ο σχεδιασμός, η κινηματογράφηση, η επεξεργασία και η προώθηση βίντεο κάθε εβδομάδα είναι δύσκολη και απαιτητική δουλειά. Από την άλλη πλευρά, ο MrBeast δεν χρειάζεται να εμφανίζεται αυτοπροσώπως κάθε φορά που πουλάει καραμέλες. Τα βίντεο χρησιμεύουν ως μέσο προώθησης για τη σειρά σνακ, την τηλεοπτική εκπομπή και, πιο πρόσφατα, την οικονομική εφαρμογή.
Οι influencers χρησιμοποιούν τακτικά το κοινό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εφαλτήριο για νέα έργα – δεν αρκούνται στο να κερδίζουν απλώς προμήθεια συνεργατών από άλλες επωνυμίες, πολλοί δημιουργοί περιεχομένου αρχίζουν τελικά να πωλούν τα δικά τους προϊόντα σε ακόλουθους. Οι Beauty Influencers λανσάρουν σειρές μακιγιάζ, οι επηρεαστές του τρόπου ζωής πουλάνε matcha, οι YouTubers fitness έχουν επωνυμίες ενεργών ρούχων και τα podcasters φιλοξενούν ροφήματα πρωτεΐνης. Ο Javi Lamy, ο TikToker με τους περισσότερους followers, υπέγραψε συμφωνία 975 εκατομμυρίων δολαρίων τον Ιανουάριο, επιτρέποντας σε μια κινεζική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου να χρησιμοποιήσει την εικόνα του (και ένα avatar AI) για να πουλήσει προϊόντα στις κατηγορίες ομορφιάς, αρωμάτων και ρούχων. Κατά κάποιο τρόπο, η συμφωνία Lame είναι η τελευταία επανάληψη της υπόσχεσης της δημιουργικής οικονομίας: με την προσωρινή παραχώρηση του ελέγχου της εικόνας της σε τρίτο μέρος, ο Khaby Lame ο πωλητής υπάρχει ανεξάρτητα από τον Khaby Lame τον άνθρωπο. Εκμεταλλεύτηκε κυριολεκτικά την όποια εμπιστοσύνη ή καλή θέληση δημιούργησε με τους θαυμαστές του.
Αν ο Τραμπ μπορούσε να βάλει το σήμα του στα σκουπίδια, θα προσπαθούσε να το πουλήσει
Ακόμη και πέρα από τον Carlson, τα εμπορεύματα είναι βασικό στοιχείο του έργου MAGA (το κόκκινο καπέλο “Make America Great Again” θα είναι μια διαρκής εικόνα της εποχής). Ο δεξιός μπλόγκερ Nick Shirley, του οποίου το viral βίντεο ισχυρίζεται ότι η εκτεταμένη απάτη στη Μινεάπολη οδήγησε στην ομοσπονδιακή κατάληψη της πόλης τον Ιανουάριο, ακολούθησε επίσης αυτό το μοτίβο: Ένα από τα πρώτα πράγματα που έκανε μετά τις αντιδράσεις ήταν να αρχίσει να πουλά εμπορεύματα που χλεύαζαν ένα από τα θέματα του βίντεό του. Έκτοτε έχει προσθέσει νέα αντικείμενα – όπως ένα hoodie “Υποστήριξη Ανεξάρτητης Δημοσιογραφίας” – το οποίο προωθεί σε κάθε βήμα. Χωρίς να αφήσει ποτέ μια οικονομική ευκαιρία να χαθεί, ο Οργανισμός Trump προσπάθησε τους τελευταίους μήνες να χρησιμοποιήσει αμφιλεγόμενους νομικούς ελιγμούς για να καταπολεμήσει μη εξουσιοδοτημένα εμπορεύματα που πωλούνται στο διαδίκτυο μετά από χρόνια επίσημα και πλαστά καπέλα, ρούχα, σημαίες και άλλα είδη MAGA που έγιναν βασικοί πυλώνες σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο Ντόναλντ Τραμπ είναι τόσο δημιουργός περιεχομένου όσο και πρόεδρος. Αν μπορούσε να βάλει τη μάρκα του στα σκουπίδια, θα προσπαθούσε να το πουλήσει.
Αλλά πίσω στα βρώμικα προϊόντα του Tucker Carlson. Η δημοσιογραφική του ομάδα δεν του απάντησε ΑκρηΕρωτήσεις για τα σχέδια ή αν έχουν δει σημαντική αύξηση στις πωλήσεις. Είναι γνωστό και γελοίο, αλλά παίζει και τις δύο πλευρές – το καπέλο “NY Commie” απευθύνεται τόσο σε εκείνον που πιστεύει σοβαρά ότι η Νέα Υόρκη έχει πέσει στα χέρια των εξτρεμιστών όσο και στο μέλος της DSA στο Μπρούκλιν. Δεν έχει μεγάλη σημασία αν ο Carlson πούλησε κάποιο από αυτά τα καπέλα στον τελευταίο, εκτός από το ότι το παρατήρησαν, το βρήκαν αστείο και το έστειλαν σε ομαδικές συνομιλίες όπου η απάντηση ήταν κάτι σαν “Κάποιος μαγείρεψε εδώ”. Όπως συμβαίνει όταν τα πολιτικά πρόσωπα εστιάζουν σε νέα σημεία συζήτησης ή θέματα περιεχομένου, τα εμπορεύματα είναι ένας τρόπος για τον Carlson να παρασύρει τον εαυτό του σε γωνιές του Διαδικτύου όπου διαφορετικά δεν θα ήταν ευπρόσδεκτος. Στοχεύοντας τα κίνητρα του κοινού για εμφανή κατανάλωση, ο Carlson κανονικοποιεί την παρουσία του σε ένα νέο τμήμα του κοινού. Το μήνυμα φτάνει στο κοινό-στόχο — και δεν χρειάζεται καν να παρακολουθήσετε τα βίντεό του.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com