Περισσότερο από δακρύβρεχτο, αυτή η έρευνα αποκαλύπτει τις διαφημιστικές προτιμήσεις των Ινδονήσιων

Παρασκευή, 22 Μαΐου 2026 – 08:02 WIB

Τζακάρτα — Ο χάρτης του διαφημιστικού ανταγωνισμού στην Ινδονησία γίνεται όλο και πιο στενός και πολύπλοκος. Στο παρελθόν, μάρκες μάρκα Στον σημερινό διαγωνισμό για την προβολή των πιο συναισθηματικών ή πιο ιογενών διαφημίσεων, οι καταναλωτές εκτιμούν πραγματικά τις καμπάνιες που είναι σχετικές, σχετικές και έχουν ισχυρή συναισθηματική σύνδεση.

Αυτό αντικατοπτρίζεται στη μελέτη «Most Loved Ramadan Ads 2026» που δημοσιεύτηκε από το Kantar, ένα παγκόσμιο ερευνητικό ινστιτούτο στον τομέα των δεδομένων μάρκετινγκ και των αναλυτικών στοιχείων.

Αυτή η ετήσια μελέτη αποκαλύπτει τις διαφημίσεις του Ραμαζανιού που έχουν μεγαλύτερη απήχηση στην κοινωνία της Ινδονησίας, με βάση τις πραγματικές απαντήσεις των καταναλωτών.

Σύμφωνα με Επικεφαλής δημιουργικών λύσεωνKantar Indonesia, Umm Hani, Ραμαζάνι η επικοινωνία έχει πλέον εξελιχθεί πολύ πέρα ​​από την απλή. πείτε μια ιστορία Ευαίσθητος.

«Μια επιτυχημένη καμπάνια είναι αυτή που αντικατοπτρίζει την πραγματική εμπειρία του καταναλωτή, τη μεταφράζει σε μια ιστορία με νόημα και ενισχύει τη σύνδεση με τον καταναλωτή. μάρκα», είπε την Πέμπτη 21 Μαΐου 2026 στην Τζακάρτα.

Η έρευνα του Kantar διεξήχθη χρησιμοποιώντας μια προσέγγιση πολλαπλών μεθόδων, συμπεριλαμβανομένης μιας έρευνας 1.000 ερωτηθέντων στην Ινδονησία, συνεντεύξεων σε βάθος και ανάλυσης συνομιλιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κάθε διαφήμιση βαθμολογείται με βάση τέσσερις βασικές πτυχές. Συναισθηματική σύνδεση, διασκέδαση και νόημακαι επίδραση της επωνυμίας. Αυτό σημαίνει ότι η μέτρηση της επιτυχίας της διαφήμισης του Ραμαζανιού γίνεται όλο και πιο περίπλοκη. Δεν αρκεί να παρουσιάζεις κινηματογραφικά γραφικά και συγκινητική μουσική.

μάρκα κλπ. μάρκα Πρέπει επίσης να είστε σε θέση να δημιουργήσετε ισχυρούς και σχετικούς συσχετισμούς στο μυαλό του καταναλωτή. «Τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης επιβεβαιώνουν ότι η αποτελεσματική διαφήμιση του Ραμαζανιού μπορεί όχι μόνο να τραβήξει την προσοχή, αλλά και να δημιουργήσει νόημα και μια ισχυρή σύνδεση με τους καταναλωτές», εξήγησε ο Hani.

Στην κατηγορία «Most Different Ads 2026», το βραβείο δόθηκε στη Marjane για την καμπάνια της «Rakus Rat», η οποία θεωρήθηκε ότι έμοιαζε διαφορετική και μοναδική σε σύγκριση με άλλες διαφημίσεις του Ραμαζανιού γενικά.

Η Google Indonesia έλαβε επίσης ένα παρόμοιο βραβείο μέσω της καμπάνιας “Ramadan Geblakan: Gemini and Nasida Riya Kering Multiverse”, η οποία συνδύαζε δημιουργικά στοιχεία ποπ κουλτούρας, τεχνολογία AI και νοσταλγία για θρησκευτική μουσική.

Εν τω μεταξύ, στην κατηγορία «Most Fun Ad 2026», η BCA κέρδισε για τη διαφήμισή της «Me & Dad’s First Ramadan», η οποία δίνει έμφαση στις συναισθηματικές σχέσεις των οικογενειών, η Telkomsel κέρδισε για την καμπάνια «Live fulledly this Ramadan with Telkomsel Siaga» και η Mandiri Bank κέρδισε για τις θερμές εκστρατείες «Thank you Ramadan».