Η FOX είναι έτοιμη να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Τη Δευτέρα, η εταιρεία πολυμέσων του Lachlan Murdoch ανακοίνωσε ότι θα εξαγόραζε την εταιρεία έξυπνης τηλεόρασης Roku για 22 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές, ή 160 δολάρια ανά μετοχή (περίπου 14 τοις εκατό περισσότερο από την τρέχουσα τιμή αγοράς της Roku). Η συμφωνία, που αναμένεται να κλείσει το επόμενο έτος, θα συνδυάζει τα αθλητικά, ειδησεογραφικά και ψυχαγωγικά προγράμματα της Fox και την πλατφόρμα Tubi με το συνδεδεμένο τηλεοπτικό οικοσύστημα της Roku και το Roku Channel. Λόγω της συγχώνευσης, 3η μεγαλύτερη πλατφόρμα ροής Στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με Αγορά Charemonπροάγοντας το όραμα του Murdoch. Fox’s “Next Chapter” Μετά την πώληση των ψυχαγωγικών της περιουσιακών στοιχείων στη Disney το 2019.
Η εξαγορά δίνει επίσης στην Fox πρόσβαση στα περισσότερα από 100 εκατομμύρια νοικοκυριά ροής της Roku σε όλο τον κόσμο. Αυτή η προσέγγιση συμπληρώνει τους περισσότερους από 100 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες της Tubi σε όλο τον κόσμο, την κλίμακα που έχει δημιουργήσει η Fox από την απόκτηση της πλατφόρμας το 2020.
Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία του θεάματος έχει διαμορφωθεί από ένα κύμα συγχωνεύσεων και εξαγορών, από τη συμφωνία μεταξύ της Paramount και του Skydance μέχρι τη μάχη μεταξύ Paramount και Netflix για την Warner Bros. Discovery.
Σε ένα πλαίσιο πολέμων ροής και συνεχιζόμενης πτώσης των παραδοσιακών συνδρομητών καλωδιακής και συνδρομητικής τηλεόρασης, το Roku αντιπροσωπεύει μια στρατηγική κίνηση για την Fox να παραμείνει ανταγωνιστική. Με άμεση πρόσβαση σε δεδομένα κοινού πρώτου μέρους από περισσότερα από 100 εκατομμύρια νοικοκυριά, η Fox έχει τη δυνατότητα να προσφέρει πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις, ειδικά καθώς τα ζωντανά αθλήματα συνεχίζουν να αυξάνονται σε αξία. Το eMarketer αναφέρει ότι οι δαπάνες για διαφημίσεις συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV) είναι φτάσει τα 47 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2028, Εν τω μεταξύ, η Nielsen αναφέρει ότι τόσο το Roku όσο και το Tubi ξεπέρασαν σε τηλεθέαση υπηρεσίες όπως το Peacock και το HBO Max.
Σύμφωνα με τις εταιρείες, η Fox και η Roku «δεσμεύονται να συνεχίσουν να λειτουργούν το Roku ως μια ανοιχτή, φιλική προς τους συνεργάτες πλατφόρμα» και προσβλέπουν στη διατήρηση της «πανταχού παρούσας» διανομής περιεχομένου της Fox.
«Αυτή είναι μια καθοριστική στιγμή για την FOX και μια φυσική επέκταση της σκόπιμης και εστιασμένης στρατηγικής που έχουμε εφαρμόσει εδώ και σχεδόν μια δεκαετία», δήλωσε ο CEO και Εκτελεστικός Πρόεδρος της Fox, Lachlan Murdoch.
Ο Murdoch σημείωσε ότι παράλληλα με την εξαγορά της Tubi το 2020, η Fox έχει στρέψει τις δραστηριότητές της γύρω από ζωντανές ειδήσεις και αθλητικά από το 2019, καθιστώντας την μια από τις πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις ροής της εταιρείας.
Πρόσθεσε ότι ο συνδυασμός θα «μεταμορφώσει» το μέγεθος της εταιρείας σε έναν κλάδο υψηλής ανάπτυξης και «θα φέρει μια αλλαγή σταδίου» στο συνολικό αναπτυξιακό της προφίλ. Η Fox ανέφερε έσοδα 3,99 δισεκατομμυρίων δολαρίων την περίοδο Ιανουαρίου-Μαρτίου, από 4,37 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι και καθαρά έσοδα 175 εκατομμυρίων δολαρίων. Παρά τη μείωση των διαφημιστικών εσόδων, τα έσοδα της Tubi αυξήθηκαν κατά 23%, με τον συνολικό χρόνο προβολής να αυξάνεται κατά 19%, λόγω ενός καταλόγου τίτλων που βασίζονται στους δημιουργούς και πρωτότυπων Tubi. Εν τω μεταξύ, η Roku ανέφερε έσοδα 1,25 δισεκατομμυρίων δολαρίων το τρίμηνο Μαρτίου, από 1,02 δισεκατομμύρια δολάρια την περσινή περίοδο.
Ο ιδρυτής, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Roku, Anthony Wood, ο οποίος θα συνεχίσει να συμμετέχει στη συνδυασμένη εταιρεία και θα ενταχθεί στο διοικητικό συμβούλιο της Fox μετά το κλείσιμο της συμφωνίας, δήλωσε ότι είναι «απίστευτα περήφανος» για ό,τι έχει δημιουργήσει η ομάδα του, προσθέτοντας ότι ο συνδυασμός με το Fox είναι «μια απίστευτη ευκαιρία για τους θεατές, τους συνεργάτες και τους διαφημιστές μας να επιταχύνουν πιο γρήγορα την κλιμάκωση και την όρασή μας».